網絡文化背景下的微電影廣告研究

摘 要：網絡的發展使得網絡孕育出獨特的網絡文化，而微電影廣告正是依賴網絡環境進行傳播，網絡文化與微電影廣告的結合所引發的獨特效應使得大部分廣告商開始涉及這個領域，明確網絡文化和微電影廣告相結合的關系，了解微電影廣告發展中的優缺點與未來發展。

關鍵詞：微電影廣告;網絡文化;廣告傳播;策略

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布了《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，在2019年6月份為止，中國的網民增長數量驚人，新增加的網民數量達到了2598萬，中國全部網民規模在8.54億左右，互聯網的普及率對比2018年增長了1.6%達到了61.2%的普及率，在人們對網絡的日常使用中，網絡擔當著人們交流和發展的媒介，網絡的便捷使得人們的生活變得方便，新媒體時代的來臨也讓人們有更多的時間在網絡上進行發展和創新出獨特的只存在網絡上特有的“網絡文化”。在這些網絡文化熱詞的背后，我們可以看到這些獨特的文化與微電影廣告相結合，并通過互聯網帶來的巨大的影響力與內在的巨大潛力。

一、網絡文化與微電影廣告

網絡的便捷使得人們的生活變得方便，新媒體時代的來臨也讓人們有更多的時間在網絡上進行發展和創新出獨特的只存在網絡上特有的“網絡文化”。網絡文化是一種以網絡信息為基礎的只在網絡空間所形成的特殊的文化觀念，文化形式和文化活動的集合，這種針對某一種品牌或是產品……