網絡直播對我國體育文化傳播的影響

張曉儉

【摘要】目前，在全民健身背景下，體育氛圍濃厚，同時隨著新媒體產業的快速發展，網絡直播涉及的領域越來越廣，通過網絡直播平臺傳播體育文化備受全民關注。本文通過文獻資料法、邏輯分析法等方法研究分析網絡直播對我國體育文化傳播發展所形成的影響，并給出相應的建議。

【關鍵詞】網絡直播 體育 文化傳播

國家號召全民參與體育健身，提升體育文化氛圍，增強體育文化傳播力度，使體育運動迅速發展。隨著大數據時代的到來，網絡媒體在我國體育文化傳播發展中表現出獨特的傳播優勢，對體育文化的推動與發展起到重要作用。現在體育事業發展規模相比之前有很大進步，網絡直播對全方位多角度展現體育文化起到了好的促進作用，但是也暴露出不足之處。

一、網絡直播在我國的發展現狀

1.受眾人群多。隨著科技的高速發展，我們進入了視頻時代，通過網絡直播可以享受科技為生活帶來的便利。首先，網絡直播是實時直播，具有較強的真實性、時效性、娛樂性和互動性，網絡進行實況直播時通過彈幕留言等方式了解受眾的所思所想，彼此之間即時互動。網絡直播順從時代潮流，使大家隨時隨地都能了解實時信息。其次，網絡直播呈現出內容多元化的特點，可以滿足大眾所需，緩解人們精神壓力，調節身心狀態。

2.改變傳統傳播模式。現在，網絡直播已經滲透到人們的日常生活中，在身邊沒有電視時，可以借助網絡關注實時信息。人們可以通過網絡直播隨時隨地觀看自己感興趣的內容，改變以往的傳統傳播模式，自主調節觀看內容，享受科技帶來的更高的生活品質。

3.門檻低，盈利多。網絡直播具有門檻低、盈利多的特點。具備拍攝工具和網絡環境就可以進行網絡直播，所以門檻較低。另外，網絡直播主要靠刷點擊量、送禮物等方式獲得收入，收益具備快、易、多的特點，促進了網絡直播的發展。

二、網絡直播對我國體育文化傳播的影響

1.優勢之處。第一，時效性。網絡直播的最大特色就是時效性強，體育賽事同樣強調時效性，網絡直播剛好符合這一特性。在技術發達的信息化社會，各大媒體利用網絡發布各種體育信息，運用網絡直播傳播體育文化。如今體育國際賽事越來越多，體育愛好者想要時刻關注體育信息，網絡直播可以24小時不間斷地更新消息，使直播間與體育現場同時同步。

第二，多樣性。網絡直播平臺收視率的高低意味著節目的成功與否，收視率高，主播和平臺的收益會提升，所以各個直播平臺會絞盡腦汁想盡各種方法提升收視率。影響收視率的關鍵因素之一是直播內容及方式的多樣性。網絡直播平臺一定要涉獵廣泛，對大眾體育、小眾體育都要關注。體育項目范圍廣泛，包括競技體育、大眾體育、娛樂體育等，此外，體育又可劃分為運動訓練、體育教育、民族傳統體育等專業，其中民族傳統體育包含武術、養生和民間體育等。網絡直播平臺要完善體育賽事信息，傳播更全面的體育文化，烘托更濃厚的體育氛圍。

第三，互動性。互動性是網絡直播的特色之一，各位觀者可以在直播間暢所欲言，根據比賽的實時狀況發表自己的見解，與其他體育愛好者討論、交流，避免了一人在家看電視轉播的無聊尷尬。在交流的同時，也能提升自己的專業化程度，開拓自身的知識視野。在網絡直播平臺中可以和其他觀眾進行互動，對體育賽事中的突發狀況與他人討論，無時空限制，形成開放、動態、發展的網絡直播平臺交流模式。

第四，多元化。目前網絡技術發展快速，深入全民生活，網絡直播平臺不受時間、地點、受眾人群的限制，網絡直播在今后有更大的發展空間。直播網絡體育具有及時性，體育內容呈多元化，滿足了觀眾對體育信息的不同需求。例如，在看網絡直播時，觀眾不僅可以了解比賽的實況，還可以在網頁上查看與之相關的新聞消息。

第五，明星效應。很多直播平臺為了提高點擊率，提升本直播平臺的影響力，會選擇和明星藝人合作，同時培養網紅主播，吸引大眾眼球。體育直播間會借助著名運動員及教練員的影響力吸引相關體育愛好者關注，形成明星效應，更好地傳播體育文化。

2.不足之處。第一，欠缺規范性。網絡直播盛行，各大網站競爭愈來愈激烈，為了博取眼球，有的主辦方策劃新奇的體育活動，卻忽略了體育項目的嚴謹性和權威性，降低了直播平臺的品質，影響網絡直播平臺的發展。網絡直播平臺在進行體育賽事直播時，要注重提升品質，傳播健康的體育文化。網絡直播平臺為廣大體育迷提供了相互交流的平臺，但一些體育迷無理智地發言，甚至有的人只是為了湊熱鬧，不負責任地對他人進行語言攻擊，單純為了發泄而評論。如果這種現象得不到有效規范，會嚴重影響網絡直播體育事業的健康發展。

第二，欠缺技術性。網絡直播平臺與傳統電視臺最大的不同就是網絡直播利用的是便捷的網速，而電視節目利用的是電視信號。視頻清晰度隨著技術的發展在不斷提升，對于網絡節目，大眾往往要求播放流暢、清晰度高，如果網絡出現問題，會影響直播平臺的播放效果。目前，網絡直播和傳統電視相比在技術上還存在一定的差距。

第三，缺乏體育精神，娛樂性過重。當前的網絡直播體育過度重視比賽結果，過度關注最終的“金牌獲得者”，觀眾也深受其影響，反而忽略了體育精神，容易導致觀眾的體育價值觀扭曲，影響體育后備人才的培養。部分網絡媒體為了吸引大眾眼球，博收視率，把新聞的關注點放在了體育賽事中出現的暴力行為、語言以及事件上，違背了友誼第一、比賽第二的體育精神。調查顯示，大部分觀眾喜歡體育明星是因為其在比賽中顯示出來的超強能力，少部分是為了看比賽中的娛樂性事件。

三、網絡直播促進體育文化傳播的策略

1.精選直播項目。近年來，隨著全民體育健身運動的發展，體育愛好者越來越多，人們通過電視、微博、微信、直播平臺等方式，對體育文化及體育項目有了更多的認識與了解。

首先，大眾對網絡直播品質提出更高要求。直播平臺在進行體育文化傳播時，一定要注意保證解讀的權威性、真實性和時效性。其次，豐富直播內容的同時更注意項目選擇的嚴謹性，避免粗糙的內容出現在平臺，影響體育文化傳播。最后，注意研發新技術，保證畫質清晰、流暢，給用戶良好的觀看體驗。