十大“退市”

寶潔轉型需謹慎

2019年3月12日，全球知名日用品品牌寶潔被曝從巴黎泛歐證券交易所除牌，消息傳出后引來輿論的軒然大波，外界對該公司甚至快消行業前景擔憂不斷。對此，寶潔公司承認在該交易所的證券交易于2019年4月4日起從法國歐洲清算所中刪除，但是由于寶潔的證券交易量絕大部分集中在美國紐約證券交易所（紐交所），所以質疑本次摘牌的消息“被外界過度解讀”。

盡管寶潔公司澄清了部分“謠言”，可無風不起浪，最近幾年寶潔公司的經營狀況和品牌轉型策略調整都或多或少引發了公眾的討論。寶潔財報顯示，2013年起，寶潔的全球銷售額幾乎停滯甚至下滑。2013年，寶潔全球凈銷售額為739億美元，而到2017年，僅剩651億美元，同比下滑13%。

寶潔營收的下降與其近幾年的品牌策略有關。近年來，寶潔在其總部與中國市場進行多次品牌轉型，希望品牌定位更加注重于主業。可畢竟寶潔是一個擁有182年悠久歷史的老品牌，旗下擁有許多大眾認可的子品牌，例如飄柔、汰漬以及海飛絲等，由于體量過于龐大，其轉型效果收效甚微。即使寶潔多次出售其子品牌以期達到“瘦身”效果，但依舊沒能挽救業績接續下滑的結果。

在品牌轉型受阻的同時，寶潔也必須面臨競爭對手的沖擊。我國本土洗衣液品牌藍月亮的“橫空出世”擠占了寶潔品牌汰漬在洗衣市場的份額。聯合利華旗下的清揚，把槍口瞄準了寶潔的海飛絲。就連日本品牌花王也逐漸擴展中國的衛生巾和紙尿褲市場，護舒寶、幫寶適的市場地位開始動搖。……