探究景寧畬鄉文旅發展現狀及未來發展策略

何嘉瑩?藍佳雯?梅雯欣

通過對景寧畬鄉文化資源與旅游資源的現狀分析，在其基礎上，根據目前文化旅游存在的問題， 提出了通過增設公共交通景區直達線路、加強酒店安全衛生管理、完善景區收費監督機制、開創與外界對接旅行合作項目新方式等手段，來促進打造“中國畬鄉·和美景寧” 的文化旅游品牌。

一、引言

國民經濟的發展，人均收入的增長，推動了各產業的蓬勃發展。我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需求和不平衡、不充分的發展之間的矛盾。當今人們不僅僅滿足于追求物質上的富足生活，而是更傾向于追求精神文化層面的滿足。旅游產業在滿足人民精神生活中發揮著重要的作用，并且對一個城市來說，是一個展現城市文化的重要載體。因此，旅游產業與當地文化的結合愈發重要。

發達國家已經提出通過規劃將特色小鎮有機地融進城市圈，對特色產業進行聚集整合，提出旅游、文化、休閑等行業相互融合來促進區域經濟發展的方針。國內特色小鎮緊緊圍繞傳統經典產業的創新升級，形成了打造文化、產業融合的新局面。

畬族文化底蘊深厚，是景寧獨特的優勢，且 2017-2018年，畬鄉小鎮民間投資累計完成 23.8 億元，投資環境進一步改善，市場活力充沛。在文旅融合的道路上，景寧的發展不容小覷。

本文針對景寧文化旅游現狀，在已利用文化資源方面， 探索利用程度，社會反響，經濟效益;在待利用文化資源上，尋找畬鄉獨特文化，探索利用可行性，探討文旅融合最佳方式，例如民俗活動，文化表演活動等;在文化資源整合方面，通過歷史文化與當代文化的融合，創新文化傳播方式，探究文化資源整合的各種形式及其助力景寧文化旅游產業發展的策略。

二、景寧畬鄉文化旅游現狀分析

（一）文化資源現狀分析

1.文化資源豐富多元化

畬族作為一個擁有千年歷史的民族，其文化底蘊深厚， 在服飾、語言、音樂、技藝、建筑等方面都有明顯的特色， 除此之外，在畬族醫藥方面也有一定的造詣。目前，畬族文化的對外展現方式包括靜態展示和動態展示。靜態展示包括畬族博物館、民俗博物館。動態展示的方式包括諸多文化活動，例如三月三、民族大會等。

畬鄉非物質文化遺產豐富，位于景寧鳳凰古鎮的畬鄉非遺一條街上，展示了手工布鞋、畬鄉老銀、畬族彩帶、大漈罐等非物質文化遺產。作為展示、展銷、體驗為一體的畬鄉民俗文化交流方式，讓游客更加深入了解畬族文化內涵，體驗畬鄉風情。在建筑上，景寧境內保留著古廊橋 41 座，是畬鄉標志性建筑，而在區域內的許多村莊內都保留著年代久遠的古宅。

畬鄉的傳統文化節日在畬族人民心中有著十分重要的地位。其中，“三月三”是中國畬族最重大的傳統節日，每年的三月三都會舉行盛大的歌會，當地的畬族人民趁此機會盡情地向來自四方的朋友們展現畬族別具特色的習俗與民間藝術，熱鬧非凡。每逢此佳節其活動影響重大，引起國內外媒體的關注。因此“中國畬鄉三月三”被評為“最具特色民族節慶”，“三月三”已成為中國畬鄉的文化品牌，充分彰顯了畬鄉的文化自信，弘揚了民族精神，推動了鄉村振興。另外，每 50 年舉辦一次的民族大會同樣享有極高的地位，屆時所有的當地畬族人民都會回到家鄉參與民族大會，吸引了廣大游客前去參觀。每到傳統節假日，作為國家非遺的畬族婚俗，大均都會上演一場傳統婚俗儀式。觀眾可以感受到濃厚的民族風情與畬族文化氣息。

2.畬族傳統文化與現代文化結合。

畬族文化隨著畬族人民的遷徒，其文化對外交流漸漸頻繁，與各民族文化交相輝映，互相融合、互相影響。畬族文化在融合過程中逐漸被廣大民族認同。

為了傳承畬族服飾，近年來，景寧開展了一年一度的畬族服飾設計走秀，充分展現畬族風情。另外編排了大型文化劇《印象山哈》，讓觀眾在歌聲和舞蹈中欣賞、聆聽千年歷史文化，領略畬鄉姿態萬千的自然風光。除此之外，為了更好地傳承畬族歌舞文化，景寧縣旅游宣傳中心還專門打造了各類線上網絡平臺。

畬族文化豐富多彩，卻依然存在欠缺之處。根據實地調研及問卷調查結果反饋顯示，接受問卷調查的人員中有84.3% 的人只是部分了解畬族文化，且有 12.9% 的人甚至完全不了解畬族文化。除此之外，64.8% 的人認為政府在畬族民間傳統文化的宣傳方面的工作力度較小，與此同時，由于少數民族傳統文化相對落后、民間流傳存在局限性、大型官方的宣傳體系缺乏等因素的制約，導致畬族文化的傳播程度低， 范圍狹窄。

（二）旅游產業現狀分析

1.特殊節慶客流量大，日常客流量小

景寧是全國唯一的畬族自治縣，華東地區唯一的民族自治縣，畬族傳統文化歷史悠久，民族特點鮮明，民俗風情濃厚，人文景觀豐富。其中畬族的傳統節日“三月三”，節日盛大，熱鬧非凡，這一節日保持傳統，發揚新風，成為畬鄉景寧的一大品牌。每逢畬族三月三，都有大批游客涌入景寧感受民族節日氛圍，畬鄉境內酒店旅館日常的入住率為 60%， 在三月三這一天入住率為 100%，景區、縣城、各街道車流量人流量激增。并且各景區戲臺、祠堂等文化建筑全面開放， 婚嫁表演、山歌對唱等文化習俗全面啟動，更加源源不斷地吸引著游客的到來。三月三以外的時段，客流量較少，節假日會有一個小高峰，但仍不及三月三的客流量。而且在節假日以外的日常時段，文化建筑不開放，文化習俗表演不舉行，客流量小。

2.公共交通出行方式單一

近年來景寧的交通基礎設施得到了極大的完善，多條高速公路使其與外界緊密聯系，城市內部以縣城為政治經濟中心，景寧汽車站位于縣城。縣城內部主要的交通出行方式是私人汽車和電瓶車，公共交通工具是公交車和一條路線直線行駛的觀光車。從縣城到各個景區的距離較遠，交通主要依靠私家車，能夠到達各景區的公共交通少，主要依靠班次不多的大巴車，公交車沒有去景區的路線。因此公共交通出行方式單一，景區與縣城的公共交通聯系小，使得一些游客的出行產生了局限性。

3.住宿設施建設情況良好，民宿發展較好

景寧縣城內住宿設施建設良好，賓館酒店眾多且分布分散，隨處可見，方便入住。各景區景點，風景村莊內也有多家地理位置優越，周邊環境優美，服務設施齊全的民宿及農家樂，能夠給來玩的游客帶來良好的用戶體驗感。但景寧縣目前尚無星級賓館或酒店，稍好旅館共有 13 家，其中含涉

外賓館 2 家（景寧賓館、金鶴大酒店），可提供標準床位 577 張。相較于賓館，民宿給用戶帶來的體驗感更加受到好評， 民宿的發展普遍較好。

景寧境內的景區多以人文景觀為主，包括畬鄉之窗大均、“九重漈”等，且知名傳統節慶“三月三”活動舉辦一年比一年隆重，畬鄉的各類特色民俗文化展示活動，讓大眾真切地感受到畬鄉特色戲曲、特色技藝、特色服飾、特色音樂、特色語言等，充分彰顯了民族文化自信，使得特色民俗一代又一代地傳承下去。就目前而言，景寧民族文化與旅游產業結合程度較高，景區內部民族建筑特色明顯，民俗活動豐富多樣，從基礎設施到語言交流都滲透著文化的氣息。

富有濃重少數民族氣息地文化資源，吸引了外來游客地廣泛關注的同時，使得本地文化與外來文化之間又出現了新的碰撞交流，促進了畬鄉文化與旅游產業的結合。未來景寧畬鄉開發以畬族文化為中心的少數民族文化旅游產業的發展。總之，景寧畬鄉發展民宿風情旅游業的潛力極大。

三、現存的問題

（一）知名度不高，日常客流量較少

宣傳方式主要通過與周邊地區的進行文藝合作交流，積極參與周邊地區的經濟交流會。但是這些活動針對的人群較狹窄，影響的范圍較小。因此畬鄉景區旅游宣傳力度仍然不夠，知名度不廣，游客僅在“三月三”慕名前來，平時前來的游客流量較小。

（二）景區基礎生活設施不完善

畬鄉景區周圍便利店、餐飲店等商業服務設施較少，游客消費體驗較差。游客主要享受生態、人文體驗，現代服務設施較少，游客所需的商業氛圍淡薄。

（三）日常活動少

大型文化活動集中在三月三、民族大會。非重大節日游客在景區內主要體驗田園風光、自然風景。景區內文化場所日常不開放，民族風俗歌舞活動日常不舉辦，導致游客可參與的活動較少，吸引力較少。

（四）公共交通不便阻礙旅游業的發展

大部分景區地理位置遠離縣城，沒有直達的公共交通， 游客出行多為私家車，在一定程度上影響游客游玩意愿，導致景點人氣降低。

（五）景區收費問題影響用戶體驗

景區管理不規范，存在門票、游憩項目收費不合理等問題。景區門票收費具有針對性，本地游客一般不收費、外來游客收費高;景區內部游憩項目存在亂收費現象，例如東弄“獨木橋行走”項目建設成本低收費高。這些現象都極大地影響了用戶體驗，容易給游客留下亂收費的印象，破壞景區的美好聲譽。

四、策略

（一）增強交通便捷

交通方式增加由景寧汽車站直達景區的公交，并開設多條可達路線。現有可達景區的大巴，但由于目前畬鄉的大巴營業時間短，班次極少，導致游客在游玩后趕不上末班公交車，為避免出現這種情況未來可以考慮適當延長大巴的營業時間，并加設日間、夜間班次。

每逢節假日，受公共交通局限性影響，縣城私家車流量大，交通嚴重擁堵，極易影響游客的出行計劃和游玩興致。因此建議做好預測人車流量工作，及時采取有效的交通疏導措施。例如：單向交通、增加交通監管人員等。

（二）增強酒店、民宿管理

總體而言，酒店數量充足，分布較均勻，為游客住宿提供了極大的便利。但由于部分酒店賓館開業時間久遠，設施老化，安全問題及衛生問題較為突出。因此，酒店的衛生監管和安全防護措施亟待增加，住宿體驗有待改善。

（三）收費管理規范

據調查了解，一些景區存在收費不合理的問題，這種景區收費問題由來已久，也是游客們希望解決的一個問題。當前利益固然重要，可把目光放遠，做到長期發展才是硬道理，因此，應該重視規范景區各種收費問題，合理收取景區門票費用，監督內部項目收費，完善群眾監督機制，及時反饋景區中存在的各項不合理收費問題。

（四）對接旅行合作項目

開創宣傳新途徑，洽談旅游合作。增強與高校合作，提供社會實踐機會與空間，發展教育基地，吸引高校學生前來參觀學習，達到增強人氣的效果;與旅行社合作洽談，對接出行、住宿、餐飲項目;與各類公司合作交流，在鼓勵其積極前來參觀旅游的同時，加強對景寧畬鄉的宣傳。

五、展望

畬族作為少數民族之一，存在一定的影響力。大部分游客都十分愿意去了解、親近這個民族。景寧畬鄉在麗水地區雖處于發展水平比較低的階段，但得益于畬鄉景寧獨特的風景風情風貌，“中國畬鄉·和美景寧”的旅游知名度和美譽度進一步提升。并且隨著未來高鐵開通，其與外界的各項交流進一步增強，因此景寧發展潛力不可小覷。（作者單位：浙江農林大學）