運用格式塔理論對購物APP界面視覺設計的優化研究

張琳

【摘?要】隨著互聯網科技的不斷創新與發展，移動端APP也在實時變化著，因APP功能不斷的更新與增加，APP的界面也隨之相應的在逐步豐富。本文基于對購物類APP交互界面的視覺設計研究，依據“格式塔理論”中的圖底關系及完整形態等相關的原理，從而探討如何對購物APP的界面設計進行優化。

【關鍵詞】購物類APP;界面設計;格式塔理論

一、格式塔理論與界面視覺設計

“格式塔”（Gestalt）一詞有兩層含義：一個是指形狀或形式，即物體的性質。用“有角的”或“對稱的”來表示一個物體的一般屬性，在這個意義上說，格式塔意為“形式”。另一個是指一種具體的實體及其它所特有的形狀或形式的特征。魯道夫·阿恩海姆在《藝術與視知覺》藝術中，強調用“格式塔”的方式對對待人的視覺過程，人的視覺過程指并不只是人所看見事物，同時包含了人在看到事物之后對事物辨識的過程。這種打破知覺與思維界限的方式，被魯道夫·阿恩海姆稱之為——視覺思維。在研究“視覺思維”中發現，人的視覺是非常具有積極性的活動，當人在觀察客觀事物時，不是簡單地將事物的各種元素相加或拼湊在一起，而是通過大腦思維與經驗相結合，從而對事物形成一種整體的把握。因此，當我們對人類知覺體的格式塔傾向進行總結可以得到格式塔心理的相關理論原則，如：主體與背景原則、接近性原則、相似性原則、連續性原則、封閉性原則和簡單對稱性原則等。

格式塔原理為人們的視覺感知提供了一個相對完整的理論框架，并在此基礎上能夠進一步拓展，為用戶界面設計的方法與準則提供了理論基礎，有著非常重要的作用。界面視覺設計在用戶認知和使用過程中起著至關重要的作用，根據格式塔心理學，在研究人的經驗和行為后發現，在設計過程中應當遵循人類心理學的規律，設計出人性化、理性化的應用產品，同時，提高產品與服務的設計水準，能夠提升用戶的體驗感。另外，研究格式塔心理學視知覺理論的神經心理學家在研究了人的大腦和視覺神經之后，得出了驗證了格式塔心理學家的觀測結果的結論：人類和其他動物是根據整體對象來感知周圍環境的。因此許多認知心理學家認為格式塔心理學是一種描述性的框架，在視知覺方面的描述性框架，它能夠為用戶界面設計提供堅實的理論設計基礎。格式塔心理學中提到的格式塔理論原則能夠在用戶界面設計中直接體現現出來。

二、完善界面整體格局

結合格式塔理論完善界面設計的整體格局，能夠提升購物APP界面的視覺設計效果，增強界面的藝術張力以及審美表現力，提升用戶體驗感。

（一）注重界面節奏與韻律

一般情況下，我們所指的韻律與節奏是運動中的事物所特有的一種規律形式。在構成設計上用來描述某一視覺元素多次且連續所產生的動感。將節奏與韻律運用到購物APP的視覺設計上，合理安排界面中的色彩、圖形、方向等因素的變化規律，并結合格式塔理論原則中的接近性原則與相似性原則，在界面中尋找適合的界面設計規律，為界面整體的版式營造舒適的心理感受。

（二）合理利用對稱與平衡

當界面運用對稱的設計形式能夠給人們帶來心理以及視覺上的和諧、安靜、完整之感。平衡則是可以在變化的布局形式中尋找統一的點。根據格式塔理論原則中的簡化對稱原則，可以將對稱看作為一個相對的概念，如在圖形大小、色彩明度及飽和度、文字疏密大小等方面的對稱，為避免過于對稱造成界面呆板，可運用平衡尋找界面中的變化，如圖文之間的平衡，滿足用戶在視覺上的平衡感。合理利用對稱與平衡，既能避免界面過于呆板，又能避免界面設計形式過于松散、凌亂。

（三）同時兼顧對比與統一

界面設計中既需要擁有生動靈活的部分，又要擁有一個能夠和諧統一的整體。對比指的是界面中多種視覺元素可以有異同性的方面，在畫面中形成視覺上的跳躍感與靈動型，也是一種強調獨特性的方式。而統一則是用某種方式，最終能夠界面達成和諧。根據根是他理論原則中的共同命運原則，和諧統一中可以有一定的變化，同時兼顧對比與統一的最佳方法，則是界面整體是統一且精簡的，而內容或組合形式是豐富多樣的。二者能夠完美結合、和諧統一，能夠很好的表現界面設計中的藝術張力。

三、完善界面整體格局

康納德曾在《設計心理學》中提到過，人的認知情感分為三個層次：本能層次，行為層次、反思層次。優秀的購物APP界面設計需要在設計過程中能夠將用戶的三個情感認知層次給予理解與尊重。結合格式塔心理學將界面視覺設計與用戶認知情感統一起來，將界面設計中用戶體驗的結構模型分為感知、體驗、認知評價三個維度，因此，購物APP界面視覺設計要符合三個用戶認知情感原則：易記性、美觀性、情感性。

（1）符合易記性原則

購物APP的啟動臺圖標會影響用戶對其品牌認知的第一印象，同時也是用戶進去APP應用界面的入口，這個堪稱“門面”的圖標也會影響到整個APP界面的設計風格，并且易記性對于圖標而言，還是提高用戶在軟件商店搜索率或下載率的關鍵。對于購物APP界面版式設計而言，首先，結合格式塔理論接近性或相似性原則將區域板塊劃分合理，布局清晰直觀，使得界面能夠簡明清晰，使用戶對界面能夠一目了然，并讓界面中的視覺語言元素引導用戶的操作;其次，適當的使用裝飾性視覺元素，可將其作為輔助元素使界面的視覺層次分明，但要注意避免裝飾元素的過度使用，從而造成用戶的視覺疲勞，影響用戶的正常操作;最后，將留白設計合理運用于界面設計中，可通過留白來劃分區域板塊，適當增添留白空間的比例面積，去除界面中的雜質，給予用戶視覺整潔感。

（2）符合美觀性原則

購物APP應用的開發目的是為了滿足用戶的購物需求，雖應以內容為主，但美觀性作為設計藝術的可視性本質，是能夠吸引和影響到用戶的，追求美好的東西是人與生俱來的本能，美觀的界面能夠使用戶在體驗過程中產生賞心悅目的體驗，提升整個產品軟件的檔次品質。購物APP應用所依附的設備一般是智能手機或平板電腦，由于屏幕尺寸的局限性，應精心設計界面中的功能圖標，合理安排界面中的各個視覺元素。同時，根據格式塔理論中的視知覺理論以及用戶的使用習慣，以簡化對稱的圓形或圓覺圖形作為圖標小配件，或者將劃分區域的板塊也采用圓角的形式，能夠很好的給用戶帶來親切感。

（3）符合情感性原則

情感因素能夠刺激用戶對某個產品的喜愛或厭惡，強調用戶情感的培養可有利于增強產品對用戶的吸引力。在界面設計中，色彩、造型、布局都會影響情感，而色彩的影響尤為突出。界面中的氛圍也可以通過色彩來傳達，我們知道在購物APP的界面中色彩主要包括的是：主色調、輔助色以及字體顏色，根據格式塔理論相似性與接近性的原則，使界面中的色彩統一中又富有變化。在購物APP界面視覺設計過程中，通過用戶對色彩的固定思維展開聯想設計，設計出符合不同品牌個性化的色彩搭配，這要求設計師使用個性化思維、逆向思維、多切入點的豐富界面設計中的色彩語言，從而充實界面設計中的情感內涵。

綜上所述，本文將“格式塔心理學”理論原則與“界面設計”結合在一起，分析了人們的大腦在接受信息時的活動特點，并以此為出發點借助格式塔理論原則對購物APP界面設計進行優化，研究移動端購物應用的設計策略。

（作者單位：齊魯工業大學（山東省科學院））