海南自貿區（港）體育競賽表演產業發展現狀*

代文峰 謝春生 胡興黎 張潤平 李江濤

海南自貿區（港）體育競賽表演產業發展現狀*

代文峰 謝春生 胡興黎 張潤平 李江濤

（三亞學院體育學院，海南 三亞 572022）

海南自貿區（港）在積極發展服務型經濟建設中，對其體育競賽表演產業發展現狀及產業定義進行深層認識和理解，具有重要的現實意義。文章對海南自貿區（港）體育競賽表演產業發展現狀進行分析。研究發現，海南體育競賽表演產業產業發展環境獨特，起步較晚；產業尚未形成規模；產業內容不豐富，質量不高；產業化水平低，辦賽以政府主導為主；專業人才供需失衡、培養體系缺失。

海南自貿區（港）；體育競賽表演產業；競賽產品

海南建省和設立特區已有30余年，作為我國改革開放和“一帶一路”的重要窗口與平臺，各行業蓬勃發展，助力推進全島自由貿易試驗區（港）的建設。體育競賽表演產業作為體育產業的核心組成部分，在我國經濟較發達的珠三角、長三角區域及一些城市，日益凸顯在第三產業中的地位和GDP中的貢獻。海南省體育競賽表演產業的發展也必須為打造國家體育旅游示范區及促進區域內的經濟、社會發展起到應有的作用。對海南自貿區（港）體育競賽表演產業發展現狀進行深入調查，發現產業目前存在的問題，明確與國內外體育產業較發達城市或區域間的差距，為探尋產業的發展路徑、提升競賽產品的影響力、增加體育產業的經濟效益、打造區域名片等都具有十分重要的意義。

1 體育競賽表演產業概念

體育競賽表演產業的概念是隨著體育在市場經濟中被注入更多商業元素而形成的。“競賽表演業”在《大辭海》的定義為：以體育競技、表演的方式向市場提供觀賞性體育服務產品的組織機構與活動的集合體[1]。從市場營銷學角度可以定義為：滿足現實或間接消費者需求的體育競賽相關經營活動。從涵蓋的內容可以分為：產品，如各聯賽、大獎賽提供的商業賽事和大型公益性賽事；組織，如俱樂部、體育聯盟、各組委會等；其它機構，如提供轉播、贊助、中介服務的機構[2]。從產業化模式可以分為：與旅游、餐飲、高端消費、房產等實體融合發展的產業化實體型，具體項目如高爾夫、賽車、馬術等；市場成熟、商業化和職業化程度較高的半產業化實體型，如各種球類、拳擊等身體對抗性和觀賞性強的項目；商業性有待開發、靠政府主導辦賽的非產業化實體型，如普及度低和群眾基礎較差的舉重、民族傳統等項目。

2 海南自貿區（港）產業發展現狀

2.1 產業發展環境獨特，起步較晚

表1 海南省自貿區（港）品牌競賽活動發展情況

品牌賽事名稱級別首屆舉辦（年份）舉辦屆次比賽周期 環海南島國際公路自行車賽國際級2006年14每年一屆 環海南島國際大帆船賽國際級2010年9每年一屆 海南高爾夫公開賽國際級2009年10每年一屆 海南國際馬拉松賽國際級2016年4每年一屆

注：數據來自360百科

海南省位于中國大陸最南端，地處熱帶北緣，擁有獨特的山海資源和氣候環境，而且又是作為經濟特區、“一帶一路”、自貿區（港）建設的首善之區，對體育競賽表演產品的打造具有一定的區域優勢，產業發展環境獨特。從表1可以看出，近年來海南省體育競賽表演產業精心打造的所有高端產品，都有一個共同特征：競賽活動成立時間晚，歷經屆次少。

2.2 產業尚未形成規模

產業的增加值在GDP中的貢獻，是衡量一個區域內某產業規模大小的重要標準。長三角地區體育產業總規模占全國的34%，體育產業對GDP的貢獻達到1.4%，上海達到了1.6%，遠超全國的平均水平，甚至接近發達國家[3]。體育競賽表演產業是體育產業中的重要組成部分，日益凸顯出對GDP的貢獻作用。2017年，全國體育產業2.2萬億總規模，總產出較2016年增長15.7%，增加值增長20.6%，體育服務業發展快速，其中體育競賽表演產業增長速度達到39.2%[4]。在海南省統計局網站，查找到近五年（2015年-2019年）海南省國民經濟和社會發展統計公報，發現，第三產業增加值中沒有體現體育產業方面的統計數據，也沒有涉及體育競賽表演產業的產出和增加值的數據。在2019年海南省統計年鑒中，查找到2018年海南省經濟和社會發展綜述，其中全省地方一般公共預算中文化體育與傳媒支出47.37億元，但沒有發現體育產業或體育競賽表演產業產出的統計數據。從以上查找到的全國或區域內有關體育產業和體育競賽表演產業的統計數據，可以看出，海南省體育競賽表演產業尚未形成一定的規模，產業還處于培育階段，短期還不能發揮出對海南自貿區（港）建設的經濟拉動作用。

2.3 產業內容不豐富，質量不高

未來我國體育產業發展的目標是“提升發展質量和效益”[5]，產業的內容和質量是其主要影響因素。因此，體育競賽表演產業的質量和效益，會受到產品數量及品質、組織層次、其它一些機構成熟度的影響。目前，海南自貿區（港）體育競賽表演產業內容的打造和質量的提升，還處于起步階段，存在很多問題。

2.3.1產品少、品質不高

體育競賽表演產業的核心產品是競賽，具體表現為，按市場方式組織的某一運動項目的體育活動[6]。2019年，海南自貿區（港）舉辦的競賽活動中，國際級6次，國家級18次。從打造的高級別競賽產品數量方面與我國經濟較發達的城市或省份比較，明顯過少。由于數量有限，其產品主要集中在帆船、高爾夫、自行車、馬拉松等幾個方面。英國倫敦、澳大利亞墨爾本等國際體育名城，每年舉辦幾十項頂級賽事，其打造的產品，幾乎囊括當今世界所有主流運動項目。由于這些國家的城市或區域內的體育競賽表演產業提供消費者可供選擇的產品數量多、品質高，吸引了數以萬計的現場觀眾和全世界億萬電視、網絡受眾群體。部分競賽活動，已歷經幾十至百年，溫布爾頓網球公開賽，從1877年首屆舉辦至今已有140多年歷史，已經形成了極具影響力的品牌文化。目前，海南自貿區（港）體育競賽表演產業極力打造的環海南島國際大帆船賽、環海南島國際公路自行車賽、海南高爾夫公開賽、海南國際馬拉松賽四大品牌賽事、其辦賽歷史十余年，在國際上的影響力有限，品質還需大力提升。

2.3.2組織少、層次低

體育競賽表演產業中的組織有俱樂部、體育聯盟、各組委會等，其組織數量、級別、管理水平等都會影響到整個產業的發展。當今，廣受世界關注NFL、MLB、NBA、NHL北美四大職業體育聯盟，產業化運作成熟，各聯盟內部的眾多職業體育俱樂部長期進行職業化和商業化管理經營。這些高水準體育聯盟和職業體育俱樂部的市場活動，不僅帶動當地體育競賽表演產業的發展，而且引領國際體育產業發展方向。目前，國內具有較高影響力的體育職業聯盟有CBA、中超、CVA、WCVA、NBL、WCBA等，其中海南省只有一個NBL職業體育俱樂部的隊伍（海南金星海象籃球俱樂部），于2019年才落戶海口市。體育聯盟內的職業俱樂部，分布在全國其它部分城市和省份。國內很多城市或省份，如北上廣深一線城市舉辦過奧運會、亞運會、世界大學生運動會和各單項大型體育競賽活動，武漢、成都、鄭州、杭州、南京等城市舉辦過軍運會、民運會、全運會、青運會等賽事活動，其組委會規格相對較高，辦賽積累了相當豐富的經驗，為體育競賽表演產業吸引和培養了大量的人才。海南省將在2020年、2023年，首次舉辦有史以來最高規格和級別的大型體育競賽活動，分別是第六屆亞洲沙灘運動會和第十二屆全國少數民族傳統體育運動。由職業體育俱樂部數量、級別、辦賽經驗，可以看出，當前海南自貿區（港）體育競賽表演產業中的組織過少，而且層次不高。

2.3.3產業相關機構不成熟

體育傳媒、贊助、中介服務等機構成熟度和專業水平，對體育競賽表演產業開發主體產品、豐富競賽內容、提升產品品質及提高辦賽效率有很大影響。體育傳媒業和體育競賽表演產業生態共生，體育競賽表演產業為體育傳媒業提供精彩的內容，體育傳媒又把競賽產品呈現給消費者。在美國，體育類節目收視率達30%，超級碗決賽期間，170多個國家轉播，全世界觀眾上億，美國職業橄欖球大聯盟比賽相關內容在網絡媒體上累計點擊量2億以上[7]。由于賽場空間有限，只能滿足少量現場觀眾，大量的觀眾需要網絡媒體及電視的轉播，不僅滿足了廣大消費者的需求，也提升了競賽產品的知名度。對于傳媒行業，輸出與輸入都需技術來支撐，國內體育傳媒產業依托專業媒介結構，缺乏體育相關技術專業人力[8]。目前，不僅是人才匱乏的海南，甚至國內都缺乏體育傳媒專業人才，其行業發展未達到高度發達的成熟階段。由于海南自貿區（港）體育競賽表演產業中的競賽IP（Intellectual Property）影響力及價值有限，贊助商的利益訴求短期內無法實現，轉而投資更為優質的賽事版權資源。很多競賽活動職業化和商業化運作程度較低，辦賽經費來源單一，因此，與之相關的體育中介服務機構不專業和不活躍。

2.4 產業化水平低，辦賽以政府主導為主

產業化模式的形成受競賽產品開發時間、項目特點及與其它行業融合發展程度的影響。美國納斯卡賽車運動，不僅是美國賽車產業的雛形，而且把賽車作為文化娛樂產品，融合到非賽車市場的體育競賽表演產業，形成了融合發展的產業化實體型。根據Forbes數據，商業化和職業化程度高且市場成熟的NBA聯賽，2017/18賽季總收入80.1億美元，其中36.6%的轉播權、22%的門票、11.7%的贊助、29.7%的其它收入[9]。

表2 2018年海南省自貿區（港）品牌競賽活動財政支出（萬元）

環海南島國際公路自行車賽環海南島國際大帆船賽海南高爾夫公開賽海南國際馬拉松賽國際旅游島帆板大賽 財政支出1418700780600350

注：海南省體育賽事中心官網

從表2可以看出，近年來海南自貿區（港）打造的品牌賽事，辦賽經費來源還是以財政支出為主。其中，辦賽屆次最多、影響較大的環海南島國際公路自行車賽，2006-2017年先后有70余個贊助商[10]，但是其競賽IP價值有限，總收入并不高。現階段，海南自貿區（港）體育競賽表演產業中的競賽產品還在持續開發中，與其它行業不能深入融合，產業化水平低，還處于政府主導和培育階段。2.5專業人才供需失衡、培養體系缺失

人才聚集對產業發展有著深遠影響，人力資本，如知識、技術、能力等，對經濟的的拉動作用遠超出其他因素。專業型、技能型人力資本作為內生增長要素，促進產業發展、刺激經濟增長，并具有“外部效應”和“外溢效應”[11]。近年來，我國體育產業迅速發展，體育產業相關人才數量雖有一定提升，但在學習、培養和就業方面與市場存在嚴重脫節，我國體育產業人才緊缺，無法滿足產業發展需求[12]。從圖1可以看出，我國中、高端人才流動偏向于長三角（6個城市）、中部（4個城市）、西部區域（3個城市）的一些城市。海南自貿區（港）內的大部分城市，由于當前經濟實力及其它發展指標還處于較低水平和起步階段，很難大量吸引產業需求的專業人才。海南省與我國體育產業較成熟的區域或城市比較，同樣處于較低水平，體育產業相關專業人才匱乏，短期出現體育競賽表演產業專業人才供需失衡。美國作為體育產業最發達的國家，產業人才的培養從上世紀60年代就已經開始了，而我國體育產業的發展，在一些經濟較發達的區域和城市也只有30余年的歷程。目前，海南省體育競賽表演產業還沒有形成完整的產業鏈，產業模式還不清晰，產業相關企業、俱樂部等經營還處于培育成長期，對人才培養的程度和效果有限。海南省內高校鮮有對體育與管理、經濟等其它學科交叉培養的模式和專業（方向）的開設，輸出的體育競賽表演產業專業人才數量不多。由于當前海南省體育競賽表演產業發展所處的階段和省內高校對體育產業人才培養方式的局限性，及高校與體育企業、俱樂部開展的合作也不夠密切，以致于人才培養不夠系統科學，培養體系不完善。

圖1 17Q3-18Q4全國各城市中高端人才凈流入率TOP20

注：數據來源獵聘網《2019年人才前景趨勢大數據報告》

3 結語

海南自貿區（港）建立服務型經濟發展體系，是根據《中國（海南）自由貿易試驗區總體方案》提出加快服務業創新發展的明確要求，也是黨中央賦予的特殊使命。海南自貿區（港）體育競賽表演產業，雖然目前還處于起步和培育階段，產業發展還存在很多問題，但是可以利用海南獨特的自然資源和中央向海南釋放的發展紅利，優化產業發展環境，促進產業間的融合，加快產業發展的步伐。契合海南省“創建國家體育旅游示范區”的發展定位和階段目標，充分利用海南省經濟特區、生態環境和國際旅游島等區域優勢，并借助全面深化改革開放試驗區、國家生態文明試驗區、國家重大戰略服務保障區和國際旅游消費中心“三區一中心”戰略定位的有利契機，整合優勢資源，優化空間布局，創新發展模式，豐富政策供給[13]，形成適應海南自貿區（港）發展的體育競賽表演產業模式和產業生態鏈，加快推進國家體育旅游示范區建設。

[1]姚頌平.大辭海（體育卷）[M].上海:上海辭書出版社，2008：20.

[2]楊曉晨.競賽表演產業價值鏈整合及其發展路徑分析求[J].吉林體育學院學報，2014(1)：11-15.

[3]澎湃新聞.深化長三角產業一體化，上海體育GDP貢獻已接近發達國家[EB/OL].https://news.sina.cn/2019-07-22/detail-ihytcitm3787190.d.html，2019-07-22.

[4]張興華.2017年全國體育產業總規模與增加值數據公告[EB/OL].http://www.gov.cn/shuju/2019-01/09/content_5356052.htm，2019-01-09.

[5]黃海燕.新時代體育產業助推經濟強國建設的作用于策略[J].上海體育學院學報，2018，42（1）：20-26.

[6]黃海燕.我國體育產業新階段特征及發展趨勢[J].體育學研究，2018，1（1）：13-20.

[7]袁秋菊.基于體育傳媒背景下體育產業發展途徑研究[J].中外企業家，201(1)：117-118.

[8]董良，邱瑩.大數據視角下體育傳媒產業的發展研究[J].體育學研究，2019，2（7）：106-109.

[9]新浪體育.NBA虧大了，一年賺80億美金超10%來自中國[EB/OL].https://sports.sina.com.cn/basketball/nba/2019-10-09/doc-iicezzrr0947185.shtml.2019-10-09.

[10]體育產業發展研究院.環海南島國際公路自行車賽賽事價值分析[EB/OL].https://www.sohu.com/a/200193844_505619.2017-10-25.

[11]ROMER,PM.Eedogenous Technological Change[J].Journal of Political Economy,1990,98（5）：71-102.

[12]劉軍杰.體育產業對經營管理人才的需求與對策研究[J].經濟師，2020（3）：248-249.

[13]海南省人民政府.海南省國家體育旅游示范區發展規劃(2020-2025)[Z].2020-04-02.

On the Development Status Quo of Sports Competition Performance Industry in Hainan Free Trade Zone (Harbor)

DAI Wenfeng, etal.

(Sanya Institute, Sanya 572022, Hainan, China)

海南省哲學社會科學規劃課題（HNSK(YB)19-56）。

代文峰（1981—），碩士，講師，研究方向：體育管理、體育教學。