“國潮”涌動：是傳統認同也是個性表達

“國潮”涌動：

是傳統認同也是個性表達

2020年1月2日，“我愛國潮正當紅”活動在全國啟動，40家便利店企業、4萬家門店共同參與。近年來，消費市場刮起“國潮”風，北冰洋汽水、回力運動鞋、永久自行車，眾多國貨老品牌以全新方式回歸。這股“新國貨”的消費潮流，被形象地稱為“國潮”。

“國潮”一詞出現之前，“國風”“復古”的說法較為常見。“國潮”開啟者最典型的有兩家：北京故宮博物院和李寧公司。故宮打破了人們對博物館的刻板印象，以再造自我形象的文創產品，讓年輕一代人愛上了一個個出自皇宮的“新寵”;李寧公司在紐約時裝周上“悟道”，將“中國李寧”四個字印在具有潮牌氣質的服裝胸口，點燃了中國人的潮流自信。

“國潮”在2018年集中爆發，2019年實現擴展之后，目前的“潮”可以包含兩層含義。一為“潮流”，體現供給端的改變。傳統國貨完成了新時代的新演繹，新興國貨通過滿足當代人的需求確立位置。中國品牌正進行著集體品類創新、產品出新和品牌革新，在市場中掀起了集體潮流。二為“風潮”，體現消費端的改變。對于新國貨的消費習慣開始形成，并且逐漸形成風潮。國內大眾對于新國貨的認知和消費心理，發生了從漠不關心到支持、追逐的改變。

文本解讀：湖北省枝江一中 ? 萬安

角度一：國潮能滿足中國消費者的心理需求。

清明節的青團、端午節的粽子、中秋節的月餅，傳統文化是國貨天然的優勢所在。正是基于這樣的傳統底蘊，國貨成國潮，也讓眾多老字號煥發活力，比如大白兔唇膏、瀘州老窖香水，守得住經典，當得了網紅。面對國潮，老國貨必須一邊秉持工匠精神，一邊尋找突破口，拓寬持續發展的道路。

角度二：國潮的核心是人們對傳統文化的自信和認同。

如今的消費者尤其是年輕人對國潮品牌從心底有一種文化價值的認同。有觀點認為，“國潮”的核心是人們對傳統文化和民族品牌的高度認同感，這也是一種愛國的體現，彰顯出了一種文化自信。如今，優秀的傳統文化和時代文化緊緊聯系在一起，迸發出的家國情懷產生了強大的推動力，給老字號品牌帶來新的生命力，誕生了不斷深入人心的流行“國潮”，這種推動力還將帶來更廣闊更深遠的文化影響力。

角度三：國貨成“國潮”以質量贏得口碑。

國貨老品牌，培養了幾代人的消費習慣，甚至培養了消費者的感情。可從國貨到國潮，懷舊只能說是原因之一。國貨的質量越來越好，甚至優于進口產品，才是贏得口碑的關鍵。大小家電、電子產品、日用百貨，國貨更加質優價廉。質優，其實還排在價廉之前。曾經的廉價卻質低的產品，消費者不會再下單。如今的國貨，早已不是以前人們心目中土氣低端的“粗笨”模樣。一眾國貨，如故宮的文創產品，紛紛插上科技創意的翅膀，飛得比不少進口貨更高、更快了。國貨上新，消費者的群體自然也就更新了。在年輕消費者的眼里，國潮產品就是帶有中國特色元素的時尚產品。

素材鏈接：

《國潮手藝人》：引領傳統文化時尚范兒

國，是老手藝的魂;潮，是不安分的心。2019年12月18日起，野心視頻制作的聚焦非遺傳承人創變的微紀錄片《國潮手藝人》開播，將用創新的眼光在年輕人心中種草“國潮”新消費，把最嘆為觀止的傳統手藝，零距離地展現給觀眾，讓“年輕化”的表達碰撞國潮文化。《國潮手藝人》找到了8個極具“國潮”精神的手藝人，通過綜藝化的呈現向當代年輕人傳遞新“國潮”生活方式。節目中選取了一系列傳統文化中的“硬核創新手藝”：創意十足的剪紙，和國際時尚接軌的金鑲玉，插上科技翅膀的獅頭，現實版的解憂年畫鋪……在《國潮手藝人》中，老手藝的新表達其實就是用新形態、新姿態找到和年輕人溝通的方式，搭建傳統文化與年輕人之間的橋梁，最終實現“破圈”目的。