以“紅+綠”旅游產業鏈拉動梅州市大埔縣扶貧

劉曉君 林妙燕

摘要：梅州市大埔縣處廣東省東北部，韓江中上游。截至2015年，大埔縣總人口57.19萬人，常住人口38.18萬人， 縣內居民均為客家人。大埔縣歷史悠久，自然和人文景觀資源豐富，縣城內山川秀麗，風景宜人，以客家文化為特色的居民建筑、小食、陶瓷工藝等，為發展旅游業提供了重要的基礎。隨著扶貧開發工作的深化，創新發展成為新階段扶貧開發的必然要求。鄉村旅游與扶貧開發的有機結合是資源優勢的融合，是農村經濟發展方式的創新，是促進鄉村地區繁榮發展、全面建設小康社會的重大助力。近年來，在國家“精準扶貧”理論指導下，大埔縣認真實施以“生態立縣、產業富縣、文旅旺縣”的發展思路，堅持把精準扶貧、精準脫貧工作作為頭等大事和必須打好的“硬仗”， 舉全縣之力打好脫貧攻堅戰。

關鍵詞：旅游產業;扶貧

目前大埔縣取得的成績主要由這兩個方面來進行描述：

一、大埔縣經濟發展基本情況

近幾年，大埔縣順應發展要求，夯實發展基礎，在交通水利、美麗城鄉、生態文明等工作上有了重大突破。20年間，大埔GDP年均增長超過10%;尤其進入2000年以后，GDP增速基本保持在11%以上;期間，產業結構協調發展，經濟結構不斷優化，以農業為基礎的第一產業發展較為平穩，隨著現代服務業的發展和崛起，第三產業呈現趕超第二產業的發展態勢。

二、旅游產業發展基本情況

近年來，大埔縣以建設“中國客家文化生態保護示范區”為定位，樹立“抓文化旅游是抓實體經濟”和全域旅游的理念，主動對接梅江韓江綠色健康文化旅游產業帶規劃建設，依托生態和人文優勢，旅游產業快速發展。截至“十二五”期末，全縣接待游客439萬人次、旅游總收入23.9億元，分別是“十一五”末的6.84倍和7.03倍，年均分別增長46.9%和47.7%。

在實地走訪中，我們發現大埔縣具有豐富的紅色資源和深厚的文化底蘊，同時也是梅江、韓江生態文化健康旅游特色產業帶的重要組成部分。大埔縣是廣東第一個被確認的中央蘇區縣，孫中山、周恩來、朱德、鄧小平、葉劍英等革命先輩在這里進行過革命活動。

在大埔縣拓展“紅+綠”產業鏈的過程中，更具代表性的是大埔縣清溪鎮。清溪鎮結合梅江、韓江和生態健康旅游特色產業帶建設，深度整合紅色資源，大力發展紅色生態旅游，開辟了一條紅色文化和綠色生態相融的山區致富路。

未來，大埔縣將會繼續堅持抓好全域旅游發展規劃編制，圍繞把大埔客家文化旅游特色帶打造成為市文化旅游產業帶的龍頭，突出紅色文化、客家文化、農耕文化等主題;推進三河壩戰役紀念園改造升級，打響中央紅色交通線旅游品牌，讓清溪紅色印跡煥發新的生命力。

因此，本團隊就大埔縣的經濟發展，以“紅+綠”旅游產業鏈為主要切入點，提出建議如下：

（一）先導戰略規劃

1、統一部署謀劃。立足資源優勢和發揮文化特色，有效解決鄉村旅游發展的空間布局和要素配置問題，努力將資源優勢轉化為產業優勢和經濟優勢。保持資源特色，彰顯品牌效應，適應市場需求，避免項目“遍地開花”和鄉村生態和文化環境遭破壞。

2、引導多元投資。抓住政策機遇，精心策劃包裝項目，積極向上爭取資金支持;堅持內外兼修，延伸產業鏈條，提高綜合收益;抓好招商引資，引進戰略投資者;激活民間資本，鼓勵社會力量參與投資開發旅游項目。

3、拓寬宣傳渠道。拓寬客源市場;整合旅游資源;堅持發揮現代信息網絡優勢，通過有影響力的旅游平臺提升知名度，打造數字化營銷平臺。

（二）豐富旅游內容

1、打造旅游品牌。打造以山歌對唱、民間藝術表演、燈展等重大文化活動為特殊的文化旅游品牌;打造各具地方特色的民間廟會活動如湖寮廣福宮作福、大麻鎮迎仙姑婆、西河大靖迎馬等客家名俗旅游品牌;打造結合陶瓷生產、豆腐干等制作產業鏈為代表的工業旅游品牌，創建大埔小吃品牌。

2、優化環境品質。資源開發與環境、民俗以及文物的保護同步發展。避免盲目開發，保持旅游資源的原始性和真實性;積極搶救挖掘歷史文化遺產，利用資源特色，適度開發鄉村旅游項目;傳承和發展本地民俗文化，尊重當地生活習慣和文化傳統。

3、融合文化內涵。深入挖掘大埔文化內涵，讓文化與旅游在文藝精品中相得益彰，努力實現客家文化遺產的科學保護、活態傳承。切實提高鄉村旅游的文化品位和質量，在景區景點、房屋建筑、人物雕塑、標志符號注入客家文化元素，讓文化與旅游在基礎設施上一體共用，堅持自然美與建設美相統一。

（三）完善系統結構

1、提升產品層次。大力推動旅游產業的融合發展，豐富產品類型，提升產品層次，優化產品結構。運用現代旅游手段對產品進行創新、提升，開發出集欣賞性、互動性、參與性于一體的產品。同時，注重延長鄉村旅游產業鏈，加強與農業、工業、生態等各產業之間的聯動發展，建設一批高品位、高檔次的鄉村旅游產業園。

2、提升接待能力。豐富住宿設施類型，建設一批上規模、上檔次的賓館酒店、農家樂和生態農莊，打造一些特色古民居風情客棧。深挖差異、整合資源、放大特色，在一條產業發展帶上打造多主題的旅游景點。不斷開發“游、購、娛”等旅游要素，在重要景區景點開辟旅游購物場所，把大埔小吃、土特產品變為旅游商品推向市場。

3、提升人才素質。高度重視人才隊伍的建設。一方面，優化人才隊伍結構、用人機制，另一方面，加強行業管理，提高服務質量。加強專業技能培訓和職業道德培訓，規范從業人員服務行為，加強旅游質量監督和市場秩序規范。

利用當地自然資源、人文資源探索以旅游為引導的產業集聚和新型城鎮化扶貧模式，推動當地發展特色文化旅游產業，這必然是大埔縣快速提高經濟水平的絕佳機會。

參考文獻：

[1]大埔概況.大埔縣人民政府

[2]拓展“紅+綠”產業鏈打造紅色小鎮.智匯文旅

[3]梅州市大埔縣：文化旅游嶄露頭角.劉敏，潘慧

[4]大埔縣鄉村文化旅游發展的SWOT分析.清溪鎮黨委委員

（指導老師：許倩）

作者簡介：

劉曉君（1999-），女，漢族，廣東東莞，在讀本科，主要從事市場營銷研究。

林妙燕，本科，東莞理工學院城市學院。

基金項目：東莞理工學院城市學院大創基金項目“梅州大埔縣旅游開發拉動扶貧調查研究”（項目編號：201813844061）