淺析新時代我國居民消費升級的主要變化與政策建議

王蕓

摘要：我國社會主義建設進入新時代，居民收入大幅度提高，消費市場潛力巨大，活力十足，消費升級的趨勢顯著。本文歸納分析了新時代的中國居民消費升級的主要特征?？傮w來看，居民的消費水平明顯提升，消費結構更加優化，無論是消費規模、消費方式、消費環境還是消費觀念等各方面都表現出與以往幾輪消費升級不同的新變化。品質化、智能化、多元化成為居民消費群體的核心消費訴求。結合我國的實際情況，本文提出了相關優化對策，進一步促進消費升級，持續發揮消費對經濟增長的拉動作用。

關鍵詞：消費升級 消費結構 經濟增長

新時代我國社會的主要矛盾是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。由于國際經濟環境的不確定性和近年來的投資乏力，拉動經濟增長的三駕馬車中投資與出口對經濟的貢獻度逐年下降，消費對經濟增長的貢獻顯著上升，拉動經濟的作用明顯增強。相對于改革開放初期我國居民消費逐漸從滿足物質生存型消費向發展型消費轉型，新時代我國的消費升級呈現出了更多的變化特征。正確判斷我國消費升級狀況，對制定經濟政策，提高宏觀經濟決策水平，促進國民經濟持續穩定發展具有十分重要的意義。

一、消費升級的內涵

消費結構在西方經濟學中指家庭消費的具體內容和消費質量。如今，無論是基本保障的衣食住行還是文化精神休閑，過去一味追求低廉的時代已經逐漸轉變為追求高品質的服務消費。這個過程中消費市場出現了許多新興商品和服務，人們開始追求消費環境的改善，這種從滿足溫飽和物質豐富過渡到精神富足的追求，從消費水平到消費質量整體的提升過程就是一種消費升級，是人們對于幸福生活需要最直接的表現之一。消費升級并非是單一概念，對消費者而言，不是單獨個體隨著年齡變化、財富積累而產生的自主消費選擇升級，而是表現為消費能力的提高和消費意愿的增強，進而整個社會消費者福利的普遍改善;也不僅僅是指單一物品自身的更新換代，而是日常生活中各個范疇領域的商品和服務全方位的改造。在討論消費升級時，還需要充分考慮社會階層、地域分化和居民需求的多樣性。

二、居民消費規模升級

我國經濟的高速發展為消費升級創造了條件，收入的增長和提高進一步增強了居民消費的購買能力。2018年全國居民人均消費支出19853元，同比上年增長8.4%[1];社會消費品零售總額、城鎮消費品零售額和農村消費品零售額分別是38.1萬億、32.6萬億、5.5萬億，分別同比增長9.0%、8.8%和10.1%。從我國社會整體消費品市場零售總額的情況來看，總體上快速平穩增長，反映了我國零售市場快速發展，消費市場規模不斷擴大的過程。網上零售占市場銷售的比例顯著提高。隨著人們工作和生活的持續改善，帶動了我國的居民消費購買能力不斷增強和提升，我國居民最終消費支出在2018年對經濟增長的貢獻率達到76.2%，消費對經濟持續快速增長的拉動作用進一步增強。

三、居民消費觀念升級

傳統的消費觀念相對保守，勤儉節約重儲蓄曾經作為中國經濟崛起重要的文化因素如今發生了變化。2018年我國國民儲蓄率為44.91%，相較于2008年的51.84%，儲蓄率下降趨勢明顯。新時代青年人逐漸成為社會消費的主要推動力。這部分群體受到國外消費觀念影響，接受過高等教育，在改革開放后物質資料豐富、社會文化氛圍相對開放的背景下成長，具有更加開放多元的消費態度，更追求生活質量，提倡個性，對物質文化各個領域的消費品質提出了更高的要求。他們往往更注重體驗和互動，更關注商品和服務的性價比和審美價值，品牌意識更強，不再盲目追求奢侈和攀比。相對于此前經歷過的物質消費升級，新中產階級中出現了更多的精神消費升級現象，比如文化教育行業欣欣向榮。如今互聯網技術作為居民消費中的基礎技術支撐，為滿足更高層次的消費需求提供了更多樣的渠道、更便捷的方式和更多機會，直接催生了直播、短視頻、在線教育等新興行業并迅速發展。同時越來越廣泛的消費者開始接受超前消費的理念，信用消費逐漸成為主要的消費方式。

四、消費結構升級新趨勢

1、從實物消費到服務消費。不同于前幾輪消費升級中普遍快速增長特點，新時代的消費者在增加消費支出時，更多增加了體驗和服務類型的支出，旅游、健身、文化培訓成為主要消費客體。2018年電影總票房突破600億元，同比增長將近10%，說明中國消費者對付費看電影大片此類休閑活動非常熱衷。消費逐漸由物質升級轉向精神消費的升級。比如攝影、音樂舞蹈、繪畫、插花等藝術融入日常休閑;增加知識儲備，豐富精神文化直接推動相關產業的迅速發展，知識付費成為熱門行業;科學育兒促進母嬰早起教育行業發展。

2、消費偏好更加注重品質、智能、個性、綠色。根據需求層次理論，在滿足基本的生理安全需要之后，人們的需求會向更高層次的自我實現價值轉變。因此我國人民日益增長對美好生活的需求塑造了消費者們新的消費價值觀和消費方式。消費者們更加理性，相較于價格更在意產品和服務的質量和性價比，比如餐飲業，除了對食品本身制作的要求外，消費者還越來越注重餐飲的消費環境和氣氛，是否與家人朋友為伴等。同樣，為了滿足對健康的生活環境舒適度的需要，空氣凈化器、凈水器、吸塵器等成為近年來家用電器熱門產品。人們越來越重視健康，更加注重飲食和生活習慣、生活環境等對健康的影響。此外，消費智能化具體表現在消費者對于智能產品的購買具有較高熱情，智能家居產品成為流行趨勢，智能音箱、智能手表、掃地機器人等電子產品日益智能化。

3、消費者需求更加多元化，市場更加細分。每個消費者都有屬于自己的消費個性，不同群體的消費者有不同類型的消費訴求。近年來很多消費圈子如雨后春筍般出現，無論是家居家裝、家電數碼、食品生鮮、日用百貨還是美妝護理、辦公文教、寵物愛好等各領域都展現了新時代消費者充滿個性的表達。人們豐富的生活、多樣的娛樂方式帶來了更多元化消費需求，消費者對各個品類消費品的品質升級都有所追求。消費場景變得更加豐富多樣。以大數據等創新科技為技術支撐的新商業模式令線上消費渠道和實體消費渠道之間的界限不斷模糊。實體店提供了線上消費無法滿足的體驗服務，互聯網和數字化供應鏈解決了線下的空間限制和運營成本問題，實現了線上線下的渠道優勢相互融合。消費方式更加多樣化，移動支付廣泛應用，2018年我國手機網絡支付用戶規模達5.83億，年增長率為10.7%，線下網絡支付的比例由2017年的65.5%提升至67.2%。2018年我國快遞業務量達到507億件，五年以來規模始終排在世界第一位。[2]信用交易在日常消費中普遍應用，是人們的主要消費方式。2017年信用交易增速將近61%，達到同期非信用交易增速近兩倍。

4、國產品牌快速崛起。過去一提起中國本土品牌大多都是價格低廉、質量良莠不齊的印象，許多消費者難以買到滿足需求的商品和服務，導致了消費流向國外市場。很多國外品牌曾經是中產階級現代化生活方式的標志，但近年來隨著供給側改革的深入，很多本土企業逐步放棄原有的低效的生產方式，轉而努力進行品牌升級，生產較高品質和性能的產品，通過仔細了解不同群體的實際需求，把握消費市場熱點。因此越來越多消費者選擇了國產品牌的消費產品，尤其是一些高端數碼產品、護膚化妝產品、制作精良的服裝設計師品牌和汽車品牌。國產品牌市場份額快速提升，國產品牌的認可體現的是中國消費者們的民族情懷和文化自信。

五、合理促進消費升級的優化對策

1、繼續深化改革進程，完善就業體系，增加居民收入的渠道和機會。只有收入水平提高，消費升級的基礎才能得到進一步鞏固。

2、建立公平公正市場競爭環境，縮小行業差距，提高勞動積極性。深化收入分配制度改革，完善國民收入分配制度，統籌城鄉發展，縮小收入差距，推動國民經濟增長向消費主導模式轉變。

3、完善國家社會保障體系，增強消費者信心，提高消費意愿。國家社會保障制度建立的完善程度和社會保障水平的高低是制約和影響人們消費的重要因素。要順應我國居民消費轉型升級的規律和把握發展的趨勢，完善和促進居民消費的政策體制和機制，完善質量監管體系，提高社會保障水平，營造良好的消費生態環境，發揮促進居民消費升級的保障支撐作用。

4、培育消費新增長點，挖掘居民消費潛力。加快發展現代服務業，重點培育信息服務業、文化創意產業、教育培訓等服務消費成為新的增長熱點。

5、倡導居民樹立現代消費觀念，引導消費重點和消費理念向智能、綠色、健康方向轉變。拓寬信貸領域，促進信貸消費，挖掘消費潛力。加大科學健康消費知識普及，提高居民對新興消費方式的掌握水平。

6、加強科技創新，推動技術進步與生產效率提高。根據消費升級的要求，結合服務消費個性化、差異化、定制化的發展特點，加快供給的數量和質量的提升，調整優化產業結構，建立更加精準的細分市場。利用大數據、人工智能等技術，提供專業的個性化服務，以滿足日益多元化的消費需求。

總結：綜上所述，隨著我國經濟改革的不斷深入，人們的收入水平和消費水平不斷提高，正在經歷的新一輪消費升級表現了許多新的變化。中國居民消費規模總體上仍在擴大，從物質消費到追求幸福生活，中國消費升級趨勢依然繼續。從實物消費轉向服務消費，從數量消費轉向數量消費，消費結構日益優化，消費觀念、消費方式、消費環境不斷改善，消費升級的步伐越來越快。未來需要遵循消費發展規律，更進一步激發居民消費潛力的釋放，加快完善促進消費體制機制，培育消費熱點，倡導樹立現代消費價值觀，加強科技創新，促進消費升級，更好地發揮消費對經濟增長的拉動作用，滿足人民日益增長的美好生活需要。

注釋：

[1]數據來源：國家統計局

[2]中國互聯網絡信息中心發布《中國互聯網絡發展狀況統計報告》

參考文獻：

[1]陳茜.吳曉波：新中產是怎樣一門生意[J].商學院，2018-6-12：40-41.

[2]杜丹清.互聯網技術對消費升級的影響研究[J].中國物價，2017（9）：14～17.

[3]蘇寧金融研究院（SIF）和中國人民大學國際貨幣研究院（IMI）.中國居民消費升級報告[EB/OL].https：//sif.suning.com/article/detail/1575284012308，2019