探析智媒時代縣級融媒體建設的機遇和轉型

齊國強 于江榮

摘 要：隨著5G時代的到來與人工智能的發展，縣級融媒體建設獲得了更多先進技術手段的加持。本文通過闡述以大數據、云計算、人工智能等新興媒體技術在縣級融媒體建設中的功能應用，可以提供地方特色信息需求，打造縣域公共服務平臺，加強基層輿論陣地建設，從而為縣級融媒體中心建設創造了新的發展機遇。

關鍵詞：智媒時代;縣級融媒體;機遇轉型

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 05-00-02

一、引言

2018年8月21日至22日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上，就新形勢下的思想宣傳工作作出重要講話，要求扎實抓好縣級融媒體中心建設，切實提升縣級媒體的輿論引導力，從而更好引導群眾、服務群眾。自此，全國各地紛紛開始重視區縣融媒建設，打造各地縣級融媒體中心。過去長期處于媒體行業邊緣地帶的縣級媒體成為國家推進媒體融合戰略新階段的著力點，從而獲得了改革與發展的重大機遇。

2019年6月6日，工信部向中國三大移動通信運營商（中國移動、中國電信、中國聯通）和中國廣電正式發放5G牌照，這標志著5G技術自此進入商業應用和推廣階段。在信息技術突飛猛進的今天，想要切實有效地推進媒體融合進程、建設現代傳播體系就必須在互聯網、移動互聯網思維的基礎上，從更上一級的物聯網、智慧社會的思維來看待媒體融合。在這一背景下，縣級融媒體一定要把握新技術革命的發展機遇，創新媒體融合理念，實現媒體業態升級，打造成為具有強大引導力以及公信力的縣域新型主流媒體。

二、縣級融媒體建設是黨的一項戰略任務

近年來，加快傳統媒體和新興媒體的融合發展是黨的一項戰略任務，也是我國傳媒業界的主題。我國的媒體融合在黨中央的積極推動下已經取得了實質性的發展，從中央到地方省市逐步推進，并取得了引人矚目的成就。比如，媒體融合戰略實際運用的典范——《人民日報》的“中央廚房”模式取得了顯著成效。當下我國媒體融合形態呈現“中央、省、地、縣”四級逐步推進的發展路徑，但是，縣級媒體多面臨資金不足、人才匱乏、設備落后等多種條件的限制，尤其是在于當前新媒體的競爭中面臨著邊緣化和失語的困境。

伴隨5G時代的到來，未來媒體的發展方向便是更趨向于人工智能化，新技術的應用創新在縣級融媒體中心建設中的作用也日益突出。因此，縣級融媒體在建設過程中必須要利用當前信息技術，尤其是5G技術的最新成果，將大數據、云計算、虛擬現實、人工智能等前沿技術應用于媒體運行和建設的全過程之中，推動技術創新應用，從整體上提升縣級融媒體的傳播競爭力。

三 、智媒時代縣級融媒體建設的轉型機遇

縣級融媒體中心建設成為國家推進媒介融合戰略的新一輪工作重心，受到黨中央的高度重視，國家出臺了多項政策從頂層設計層面為縣級融媒體的建設提供政策扶持和資源保障。同時，隨著5G時代的到來，人類進入了人工智能時代，信息技術發展日新月異。這也為縣級媒體突破當前媒體融合的發展困境，重塑主流媒體話語權帶來了新的歷史機遇和轉型契機。

（一）人工智能匹配用戶需求，提供精準信息服務

縣級媒體主要指縣一級的廣播電視臺，是中國最基層的媒體單位。縣級媒體在地域上與廣大基層群眾具有天然的接近性優勢，可以更好地了解用戶的信息需求和變化。因此，縣級融媒體中心的建設要盡可能發揮本區域文化特色、挖掘本地區傳統文化資源，生產當地群眾喜聞樂見具有地域特色優勢的內容，要堅持新聞本土化策略，在報道選題和內容生產方面更加突出地域文化特色。

同時，在智媒時代，縣級融媒體建設需要充分利用人工智能和大數據技術洞察目標用戶信息需求，從而為用戶提供精準化、定制化的信息服務，匹配用戶興趣。目前建設的多數縣級融媒體中心普遍具備了信息的智能推送和分發的能力，通過建設手機客戶端平臺，集合自身內容資源，加強與用戶互動，滿足用戶多樣的信息和社交需求，加強用戶黏性。

（二）物聯網拓展便民服務，提高綜合服務能力

縣級融媒體中心的建設要在完善自身媒體服務的同時要不斷拓展便民服務項目，搭建地方公共服務平臺。面對基層群眾迫切需要解決的難題，縣級融媒體要發揮自身資源優勢做好社會服務，優化社會生活資源渠道，以此形成包括政務服務和生活服務在內的綜合服務系統。

《縣級融媒體中心建設規范》中提出了縣級融媒體中心建設要將媒體與政務、服務等業務相結合的發展路徑，這為縣級融媒體的業態升級和服務創新提供了思路和方向。因此，縣級融媒在建設過程中，應積極運用物聯網、云計算、人工智能等新興技術拓寬服務邊界，通過技術創新完善公共服務項目，從單純的信息媒體轉型為綜合服務平臺。

（三）大數據建立輿情預警機制，增強輿論引導能力

縣級融媒體中心肩負著鞏固基層輿論陣地，發揮主流價值引導和輿情監測的作用。縣級融媒體建設可以更好地反映社情民意，促進政府和群眾的交流，對負面輿情及時監測和引導，把對社會的危害降到最低，盡量減少和消除各類負面影響。

同時，在當前大數據普遍應用的時代背景下，縣級融媒體中心可以獲得民政、社保、公安等更多維度的目標用戶基礎數據，能夠有效提高信息的針對性，從而可以提升輿論引導的精準度，凝聚社會共識，加強與群眾的溝通與聯系，消弭社會矛盾。

四、結語

2018年9月，為積極推動縣級融媒體中心建設，中宣部在浙江省長興縣召開的縣級融媒體中心建設現場推進會上，就縣級融媒體中心建設提出了具體要求，明確了縣級融媒體中心的發展方向是要把縣級融媒體中心建設成基層主流輿論陣地，綜合服務平臺和社區信息樞紐。因此，在5G技術、大數據、人工智能等新興技術給我們帶來智媒時代的當下，縣級融媒體中心建設要抓住數字信息技術和人工智能技術的發展機遇，結合自身區域優勢，打造綜合服務平臺，更好服務百姓生活，建設基層輿論陣地，從而不斷提高縣級融媒體的傳播力、引導力以及公信力。

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其他作者簡介：

于江榮，女，漢族，山東威海人。研究方向：兒童新聞、主旋律電影。