黑五接棒“雙11”跨境電商迎接年末大考

周治忠

“雙11”落幕，“黑五”接棒。天貓國(guó)際、京東國(guó)際、蘇寧國(guó)際、拼多多、考拉海購(gòu)、洋碼頭、亞馬遜海外購(gòu)、速賣通和敦煌網(wǎng)等跨境電商再度交鋒“黑五”。隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者加入其中，跨境電商加碼促銷活動(dòng)，抓住年末增量機(jī)會(huì)。

京東國(guó)際：2020年11月26日、27日，京東國(guó)際黑五BIG DAY開(kāi)啟，搜羅全球圣誕節(jié)最I(lǐng)N的禮物，還有貫通線上線下的精彩玩法。從11月20日開(kāi)啟的京東國(guó)際黑五購(gòu)物季，經(jīng)過(guò)了開(kāi)新日、全球直購(gòu)、神券日和包稅日等高潮鋪墊，26、27日的BIG DAY將集中釋放福利玩法。

拼多多：2020年11月25日，拼多多官方微博宣布，“黑五”活動(dòng)開(kāi)啟，多個(gè)護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)、鞋服、箱包飾品和美食等在內(nèi)的全品類品牌將會(huì)享百億補(bǔ)貼。11月27日，拼多多將啟動(dòng)巔峰開(kāi)黑之夜，11月28日推出“全球尖貨直降”活動(dòng)，11月29日開(kāi)啟全球補(bǔ)貼返場(chǎng)。

蘇寧易購(gòu)：2020年11月27日，蘇寧易購(gòu)將上線“超級(jí)星期五”，諸如Dior、Coach、紀(jì)梵希和海藍(lán)之謎等大牌美妝和箱包降價(jià)力度堪比“雙11”。11月27日15點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)嘗試以保稅倉(cāng)直播的方式，解決國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)痛點(diǎn)。據(jù)悉，消費(fèi)者在直播間內(nèi)購(gòu)買的海外購(gòu)商品，均出自寧波保稅倉(cāng)，海關(guān)監(jiān)督現(xiàn)場(chǎng)發(fā)貨，整個(gè)流程公開(kāi)透明。物流方面，將有蘇寧自建物流承擔(dān)，壓縮快遞時(shí)間，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。

考拉海購(gòu)：2020年11月22日，考拉海購(gòu)“黑五全球?qū)毑毓?jié)”正式啟動(dòng)，考拉海購(gòu)海外直購(gòu)?fù)瞥鋈虬惛＠瑲W洲、美國(guó)、日本和韓國(guó)海外直郵。

洋碼頭：2020年11月16日，洋碼頭對(duì)外宣布2020年黑色星期五“全球掃貨季”將于11月20日正式開(kāi)啟，直到11月30日結(jié)束，持續(xù)10天。在玩法方面，今年將主打“72 h不間斷直播帶你買空全世界”，同時(shí)在黑五優(yōu)惠折扣上投入數(shù)億元紅包補(bǔ)貼。11月24日，洋碼頭發(fā)布黑色星期五“全球掃貨節(jié)”第一波戰(zhàn)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，洋碼頭4天時(shí)間共舉辦直播1 742場(chǎng)，直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)429 699 min，橫跨四大洲28個(gè)國(guó)家。

亞馬遜海外購(gòu)：2020年11月28日，亞馬遜海外購(gòu)于宣布正式開(kāi)啟同步全球的亞馬遜真黑五環(huán)球嗨購(gòu)狂歡，巔峰72 h大促活動(dòng)。此次活動(dòng)自11月28日零點(diǎn)開(kāi)啟至12月3日結(jié)束，共持續(xù)72 h，囊括了美亞、英亞、日亞和德亞四大站點(diǎn)的海量爆款。除大量折扣外，海外購(gòu)還為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了2項(xiàng)福利。

速賣通：2020年“黑五”活動(dòng)開(kāi)啟首日，速賣通上的訂單數(shù)比去年同期增加了1.6倍，銷售額增長(zhǎng)3.5倍。上升趨勢(shì)最強(qiáng)勁的韓國(guó)銷售額增長(zhǎng)近15倍，西班牙增長(zhǎng)7倍，波蘭增長(zhǎng)6倍，法國(guó)、俄羅斯和烏克蘭均增長(zhǎng)4倍多。

隨著中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的舉辦，跨境電商在“黑五”又掀起一股熱度。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電數(shù)寶電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2019年中國(guó)進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)交易規(guī)模為2.47萬(wàn)億元，同比2018年1.9萬(wàn)億增長(zhǎng)30 %。

2019年中國(guó)跨境電商行業(yè)滲透率33.29 %，相比2018年29.5 %，提升3.79 %。

2019年跨境電商交易規(guī)模占中國(guó)進(jìn)出口總值31.54萬(wàn)億元的33.29 %。滲透率相比去年穩(wěn)步提升，跨境電商在助推傳統(tǒng)外貿(mào)發(fā)展上起到的作用愈加凸顯。

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)予以解讀，供參考。

觀點(diǎn)一：借“雙11”余熱捕捉“黑五”紅利

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，“黑五”電商化已是全球趨勢(shì)，2020年“黑五”時(shí)間是近年來(lái)時(shí)間最長(zhǎng)的一次。提早啟動(dòng)可借助“雙11”熱度，各大跨境電商平臺(tái)趁此機(jī)會(huì)捕捉用戶尚未褪去的購(gòu)物熱情，再次激起消費(fèi)者的采購(gòu)欲望，讓大促獲得更佳效果。同時(shí)，在被巨頭瓜分的“雙11”流量下，洋碼頭、亞馬遜中國(guó)很難在“雙11”中分到羹，因此欲通過(guò)“雙11”的余熱，搶占“黑五”促銷先機(jī)。

“盡管“黑五”對(duì)于國(guó)外的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，和國(guó)內(nèi)一樣是一次絕佳的購(gòu)物狂潮，但是在這個(gè)時(shí)段進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，較之于國(guó)內(nèi)，并不那么熱衷。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示，但是受到疫情的影響，國(guó)外的消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)動(dòng)力，還是提高了一些。利用這個(gè)現(xiàn)象級(jí)紅利，國(guó)內(nèi)跨境電商紛紛摩拳擦掌，天貓國(guó)際、京東國(guó)際、蘇寧國(guó)際和考拉海購(gòu)等一眾跨境電商，早已開(kāi)始備戰(zhàn)，看中的也是在這種現(xiàn)象級(jí)紅利的背景下，國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者潛藏的強(qiáng)勁消費(fèi)能力。

觀點(diǎn)二：銷售激增通過(guò)黑五儲(chǔ)備產(chǎn)品滿足消費(fèi)

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城表示，2020年的“黑五”大促，總體會(huì)是一個(gè)非常大的銷售數(shù)據(jù)激增。原因在于2020年的疫情持續(xù)下，美國(guó)和歐洲的網(wǎng)購(gòu)滲透率都在持續(xù)增長(zhǎng)。而且從疫情控制情況來(lái)看，目前美國(guó)的疫情依然在持續(xù)，面對(duì)馬上到來(lái)的圣誕節(jié)、新年，海外消費(fèi)者必然通過(guò)“黑五”這樣的互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物節(jié)，儲(chǔ)備產(chǎn)品、滿足消費(fèi)。

觀點(diǎn)三：面對(duì)“黑五”賣家心態(tài)參差不齊

朱秋城表示，賣家對(duì)于2020年黑五的預(yù)期和心態(tài)得到的回復(fù)是喜憂參半，喜的是大部分賣家對(duì)于今年的銷售趨勢(shì)表示樂(lè)觀，疫情持續(xù)下互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)費(fèi)是唯一選擇趨勢(shì)。擔(dān)心的事情是，亞馬遜因?yàn)橐咔槌掷m(xù)下對(duì)于庫(kù)存、倉(cāng)儲(chǔ)限制，賣家的庫(kù)存直接限制了很多賣家的黑五熱情。另外一點(diǎn)就是目前持續(xù)高漲的海外物流無(wú)論是FBA還是尾程，都大大地減低了賣家的利潤(rùn)空間。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、新零售顧問(wèn)黎代云表示，從2020年“雙11”跨境電商進(jìn)口交易額來(lái)看，相比去年增長(zhǎng)明顯，這得益于各平臺(tái)及商家都使盡渾身解數(shù)搞活動(dòng)。但“黑五”夾在“雙11”和“雙12”之間，時(shí)間有點(diǎn)尷尬。一方面商家疲于應(yīng)對(duì)“雙11”之后的售后，另一方面要積極備戰(zhàn)“雙12”，對(duì)“黑五”顯得有點(diǎn)“照顧不周”。

觀點(diǎn)四：“黑五”成走進(jìn)國(guó)人日常消費(fèi)的有效窗口

“黑色星期五”正處于秋冬轉(zhuǎn)換季節(jié)，一些特定商品如冬裝購(gòu)物需求大熱，是快速拓展市場(chǎng)份額的好時(shí)機(jī)。加上對(duì)消費(fèi)者對(duì)國(guó)外商品的需求日益提升，“黑五”在國(guó)內(nèi)的滲透速度明顯加快；另外，今年受到疫情影響，部分國(guó)人收入受到影響，因此對(duì)進(jìn)口消費(fèi)的需求有短暫回落。此次“黑五”對(duì)于進(jìn)口跨境電商來(lái)說(shuō)是再次恢復(fù)的機(jī)遇，能夠通過(guò)這次活動(dòng)迎來(lái)一波高潮。當(dāng)前消費(fèi)需求得到持續(xù)釋放，消費(fèi)者不再滿足于本土品牌，逐步看向世界舞臺(tái)，“黑五”已經(jīng)是不僅屬于國(guó)外人的節(jié)日，而是形成一個(gè)有效促銷窗口，走進(jìn)國(guó)人的消費(fèi)日常。

觀點(diǎn)五：疫情下“黑五”刺激美國(guó)消費(fèi)者由線下轉(zhuǎn)向網(wǎng)購(gòu)

“疫情下美國(guó)實(shí)體零售業(yè)受到重創(chuàng)，“黑五”來(lái)襲，因線下實(shí)體店?duì)I業(yè)受入店人數(shù)等因素影響，加之亞馬遜、eBay、Wish和全球速賣通等電商平臺(tái)也開(kāi)展線上大促，勢(shì)必影響美國(guó)消費(fèi)者從線下購(gòu)物轉(zhuǎn)向網(wǎng)購(gòu)，“新冠疫情+黑五大促”給美國(guó)電商行業(yè)帶來(lái)了加速推動(dòng)力。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平表示。

觀點(diǎn)六：“黑五”成出口電商企業(yè)展現(xiàn)實(shí)力的“練兵場(chǎng)”

張周平表示，“黑五”現(xiàn)已成為亞馬遜等跨境電商平臺(tái)的大促節(jié)日，對(duì)于出口電商企業(yè)及賣家而言，“黑五”已成為企業(yè)應(yīng)對(duì)大促、展現(xiàn)綜合實(shí)力的“練兵場(chǎng)”。每年年末都是美國(guó)等海外國(guó)家的購(gòu)物旺季，經(jīng)過(guò)“黑五”大促的洗禮，有助于企業(yè)更好地應(yīng)對(duì)類似大促，促進(jìn)公司更快發(fā)展。