快時代背景下慢綜藝的生存之道

李俊杰

摘 要 在如今的真人秀市場，快節奏、競技性的綜藝節目因過度飽和而日漸式微。2017年起，主打慢節奏的慢綜藝開始走進受眾視野，并逐漸占據綜藝市場的半壁江山。由湖南衛視與浙江合心傳媒共同打造的《向往的生活》一連三季位居綜藝節目收視率前列，成為我國慢綜藝節目中的佼佼者。2020年5月，《向往的生活》第四季正式開播。節目播出后，《向往的生活》依舊數次占據微博熱搜榜，成為大家關注的焦點。文章以《向往的生活》為例，通過探究其持續火爆的原因，淺析快時代背景下慢綜藝的生存之道，幫助反思慢綜藝如何更好地生存下去。

關鍵詞 快時代；慢綜藝；《向往的生活》

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）24-0097-03

1 慢綜藝的概況

談及慢綜藝，相信大家都不會陌生，但是學界目前還未給出慢綜藝的準確定義。慢綜藝這一概念，其實是相較于快綜藝而提出來的。通俗來講，慢綜藝是相較于快綜藝而言的一種新型綜藝節目形態[ 1 ]。和具有較強情節設定，整體節奏快的游戲競技型快綜藝不同，慢綜藝不設定任務，不刻意設置懸念，沒有游戲對抗環節，更看不到任何激烈的矛盾爆發，而是將嘉賓放置在相對輕松的環境下，讓嘉賓把自己最真實的狀態呈現在觀眾面前。慢綜藝通常采用紀實的手法，用紀錄片的超長“待機”手段，還原事件發生過程中的細節，真實記錄嘉賓們日常生活中的點點滴滴，但卻又不是簡單的記流水賬，而是圍繞“慢生活、慢節奏”這一核心通過后期剪輯的方式呈現出來[2]。

慢綜藝的分類大致有四種：一類是文化鑒賞類慢綜藝，如《朗讀者》《見字如面》；一類是文物展示類慢綜藝，如《國家寶藏》；一類是音樂欣賞類慢綜藝，如《圍爐音樂會》；還有一類是生活體驗類慢綜藝，如《向往的生活》。

2015年，浙江衛視從韓國引進綜藝節目《奔跑吧，兄弟》，其收視率一路飆升。此后，各大衛視相繼推出《極限挑戰》《了不起的挑戰》《極速前進》《全員加速中》《高能少年團》《王牌對王牌》等眾多游戲競技類綜藝節目，將我國快綜藝節目推向嶄新的發展巔峰。我國綜藝市場的游戲競技類節目呈現井噴勢發展后，衛視綜藝出現疲軟之勢，王牌節目面臨發展困境。快綜藝節目創新能力日漸式微，節目類型與模式逐漸單一，節目內容走向老套。受眾在這樣的快綜藝節目轟炸中，極易產生審美疲勞，引發抵觸情緒，節目收視率隨之降低，進而影響整個綜藝市場，使得快綜藝走向低迷，慢綜藝應運而生。

2017年，湖南衛視率先推出一檔慢綜藝節目《向往的生活》，該檔綜藝秉承“自力更生、自給自足、溫情待客、完美生態”[3]的節目宗旨，憑借世外桃源般的生活環境、有別于城市快節奏的田園生活、最具真實感的明星生活日常，以及精良的后期制作收獲了大批觀眾的喜愛和追捧，口碑與人氣不斷飆升，收視率突飛猛進。湖南衛視的成功之舉使得慢綜藝開始在我國綜藝節目市場興起。一時間，《親愛的客?！贰镀拮拥睦寺眯小贰肚啻郝蒙纭贰度齻€院子》《朗讀者》等慢綜藝節目迅速占據各大視頻平臺。

由湖南衛視與浙江合心傳媒共同打造的《向往的生活》的收視率更是一連三季位居前列，成為我國慢綜藝節目中的佼佼者。2020年5月，《向往的生活》第四季正式開播。

2 《向往的生活》何以持續火爆

目前《向往的生活》第四季已經播出了兩期，在豆瓣平臺上的節目評分達到7.8分，超過了第一季和第三季的豆瓣評分。同時間段中，這檔節目的收視率也是最高的?！断蛲纳睢返搅说谒募疽琅f有超高的人氣，那么它是何以持續火爆的呢？

2.1 慢下來，沖出快節奏的包圍圈

根據使用與滿足理論，在快節奏的時代背景下，迎合了受眾的慢生活需求是慢綜藝博得受眾眼球、在我國綜藝市場站穩腳跟的關鍵一步。目前我們正處在一個經濟飛速發展、城市化進程不斷加快的時代，快節奏成為城市生活的一大顯著標志。以《向往的生活》為代表的這類慢綜藝的目標受眾主要是城市里的中青年，他們往往上有老下有小，身上背負著各種貸款，事業又處在競爭激烈的上升期。生活和工作的快節奏要求他們每時每刻馬不停蹄地前進，“快速”“高效”成為日常行為必須達到的標準，否則就會面臨被淘汰地局面。在如此高壓的快節奏社會中，人們開始懷念田園般的慢生活。慢綜藝恰好滿足了他們對慢生活的需求，讓觀眾在觀看節目的同時，感受到他們向往已久的舒適生活、家庭氛圍和社交文化。《向往的生活》正如其名字，展現出與快節奏的城市生活完全相反的一種生活狀態：一日三餐、三五好友、自給自足、怡然、自在、悠閑、舒適，正好給肩負重擔下的受眾描繪出一種向往的田園生活，使得觀看《向往的生活》成為一種娛樂、一種享受、一種放松。正如電視觀察員楊智帆所說：“當城市人被浮躁、快節奏以及霧霾弄得疲憊不堪的時候，《向往的生活》用一種清新的田園風光，向大家展示著農村生活前所未有的魅力，即使隔著屏幕，觀眾也仿佛能呼吸到田間地頭那股久違的純凈空氣。”[4]

2.2 新形態，緩解快綜藝的審美疲勞

縱觀當下我國的綜藝節目市場，我們不難發現，當一檔綜藝節目推陳出新并廣受觀眾喜愛之后，制作者們便會蜂擁而至，接二連三地推出許多個同類型的綜藝節目。例如，《奔跑吧，兄弟》爆火后，《極限挑戰》《我是歌手》《真正男子漢》《極速前進》《高能少年團》等同類型綜藝節目如雨后春筍般跟風產生。這些綜藝節目都是以快節奏為主，比如《奔跑吧兄弟》這檔節目，其每期節目都會設定特定的情景，并嘉賓分成兩隊進行游戲，通過某項競技達到最終目的。整個節目充滿游戲性，以緊湊的節奏，來營造緊張的氣氛，從而調動觀眾的情緒把觀眾帶入制作組營造的世界里。一開始，受眾很樂意觀看這類緊張刺激中又帶有無盡歡樂的綜藝節目。但是當大量同質化快綜藝涌現在電視和視頻播放平臺上時，受眾便會不可避免地感到麻木，最終因審美疲勞產生厭倦感。在這種情況下，湖南衛視與浙江合心傳媒共同打造出慢綜藝節目《向往的生活》，以其溫馨治愈的慢節奏，營造出一種“采菊東籬下，悠然見南山”的怡然生活，在綜藝界獨樹一幟，給受眾帶來全新的觀看體驗，產生眼前一亮的感覺。

2.3 重情感，激發家文化下的情感共鳴

著重關注情感呈現是慢綜藝有別于快綜藝的一大顯著特色。在博大精深的中華傳統文化中，家文化是穩固不變的根基，具有極高的地位?！断蛲纳睢穭t主打家文化，把家庭關系作為節目中人物關系的核心，以期通過家文化來激發受眾的情感共鳴。事實證明，這樣做的效果是顯著的。在節目中，黃磊掌握著家里的大權，以主人公的身份扮演著家庭關系中的“嚴父”形象；何炅擁有親和、細心的性格，處理著家中的瑣事，扮演著家庭關系中的“慈母”形象；第一期里出現的大華以及后來的常駐嘉賓哥哥彭昱暢、妹妹張子楓則承擔了家庭關系里“孩子”的角色；每期的邀請嘉賓就是家里遠道而來的“客人”。節目中人物的互動完美再現了一家人和諧相處、幸福生活的生活形態?！断蛲纳睢烦尸F出了溫馨簡單的一日三餐、家人朋友間的噓寒問暖、親力親為的生活瑣事等眾多最貼近受眾的生活情景，縮短了節目與受眾之間的距離，以此激發受眾形成情感共鳴。與此同時，這些充滿家的溫暖的生活場景還能滿足大多數人對于幸福生活的向往。根據適用與滿足理論，當受眾的需求得到滿足時，受眾就會對媒介產生好的印象，進而影響下一次的媒介選擇。因而，當受眾再次打開視頻軟件時，他們會更愿意再次觀看《向往的生活》。

2.4 明星效應，滿足受眾的窺探欲

明星效應可以說是綜藝節目走紅的最重要的要素之一。在《向往的生活》中，核心人物何炅、黃磊自身就聚集了頂級流量，極少出現負面新聞，成為該節目的一大招牌[ 5 ]。此外，節目每期還會邀請不同的明星來助陣，這些受邀明星也都是有看點、有話題、能帶來流量的人物，從而為節目提供持續的新鮮感和關注度。比如《向往的生活》第四季第二期請來了演員沙溢，沙溢憑借其搞笑的形象吸引了眾多受眾眼球。此外，觀察類“慢綜藝”節目的錄制模式是全天候、全方位地記錄嘉賓們的日常生活，這使得嘉賓們的私人領域被廣泛滲透，受眾對明星們私下生活的窺探欲得到滿足也成為他們觀看節目的重要原因。每個人都有好奇心，對平日里離自己生活很遙遠的明星的私生活更是存在一種八卦的心理?！断蛲纳睢费埖淖隹图钨e大多都是自帶流量的明星藝人，如謝娜、趙麗穎、周迅、黃渤、倪妮、陶虹、徐崢、張繼科、武大靖等。平日里，明星很注重對私生活的保護，明星的日常生活對普通觀眾而言是遙不可及的?！断蛲纳睢穭t將這種遙不可及變為現實，把明星在生活中最真實的一面呈現給觀眾，滿足了他們的窺視欲[6]。

2.5 強后期，加持視頻畫面的表現力

看《向往的生活》的時候，大家只要稍微用點心就能看的出來，這檔節目擁有非常強大的后期剪輯，這讓平淡的記錄生活的畫面多了許多色彩。《向往的生活》有一個難能可貴的思路，就是擬人化的視角。它經常把動物、植物、道具等環境物品，通過“花字”、CG表達擬人思路[7]。就比如彭昱暢被蜜蜂蜇過之后，立馬給了一個蜜蜂的畫面：“瞧瞧我的厲害”；當嘉賓忍不住再吃一口面時，花字配上一句“是面先動的手”。節目中的字幕和動畫經常起到畫龍點睛的作用，甚至是某些平平無奇的鏡頭，也能被它們化腐朽為神奇。節目中的團寵小H、小O、蘑菇屋的四子、彩燈、老點、天霸、蘇蘇等更是被高頻率地配上字幕和動畫，擬人化地呈現出它們的所思所想，為節目增添了不少生機和樂趣，豐富受眾觀看體驗，激發受眾觀看興趣，也更進一步展現了農家小院生活的舒適與怡情[8]。

2.6 媒體聯動，實現有效的宣傳推廣

新媒體時代，傳統媒體境況可謂是江河日下，融合新舊媒體，構建全媒體矩陣，勢在必行[9]。綜藝節目的宣傳推廣也不再局限于電視等傳統媒體，一檔綜藝節目在生產時往往會對節目素材進行多重編輯，以生產出滿足用戶個性化需求，適應不同媒體平臺的內容。為了擴大宣傳的廣度，《向往的生活》在抖音、微博、微信等多個新媒體平臺都注冊了自己的賬號。其中微博賬號的粉絲已有357萬，成為了該節目宣傳推廣的核心渠道。在微博平臺上，節目組不僅與粉絲保持親密互動，還會發布節目預告和幕后花絮，提供全方位的節目內容供受眾自行選擇。此外，節目組為契合碎片化閱讀的特點，還會將節目中最精彩的內容剪成小視頻，發布在微博平臺，以此抓住受眾的興趣點，吸引更多受眾觀看節目。節目組除了利用官方賬號進行節目預告與宣傳，還別出心裁地給每一位深受大家喜愛的小動物們注冊了自己的賬號，包括@小H就是這么紅、@小O的成長日記、@蘑菇屋四子—鍋碗瓢盆、@雞舍三姐妹、@蘇蘇今天更好了嗎、@圈內天霸、@尼古拉斯·燈等，其中賬號@小H就是這么紅的粉絲量高達85萬，@小O的成長日記的粉絲有20萬，@尼古拉斯·燈的粉絲有17萬。這種將動物擬人化的特色宣傳方式極大地提升了節目關注度和收視率。在節目結束后，小動物們的動態也備受粉絲熱議，延續了節目的知名度[10]。

3 總結與反思

本文剖析了慢綜藝《向往的生活》持續火爆的原因：以慢下來的節目理念沖出了快節奏生活的包圍圈；以一種新的節目形態緩解快綜藝下的審美疲勞；節目內容重情感引發受眾家的情感共鳴；以明星效應和滿足受眾的窺探欲博得高收視率；以強大的后期技術增強節目畫面的表現力；聯合新媒體實現高效的宣傳效果。作者希望通過對《向往的生活》成功原因的剖析，助力我國慢綜藝市場一路向好發展。但不容忽視的是，目前我國慢綜藝的發展遇到了瓶頸期，出現了缺少創新、同質化嚴重和商業化色彩濃厚、節目制作水平參差不齊等問題。因此在現階段，慢綜藝要總結并繼續發揚過去的成功之處，及時發現、解決、規避遇到的問題。只有這樣，我國慢綜藝才能夠維持主流化發展的趨勢，穩定長久地發展下去。

參考文獻

[1]李含章.國產“慢綜藝”電視節目探究[J].文化與藝術，2019（2）：109-112.

[2]劉夢楚.“慢綜藝”真人秀節目敘事策略分析[J].西部廣播電視，2020（1）：94-95.

[3]張清翠.以《向往的生活》為例淺析慢綜藝的成功與發展[J].人文天下，2019（2）：47-51.

[4]王佳樂.我國慢綜藝節目的傳播策略淺析——以《向往的生活》為例[J].北方傳媒研究，2020（1）：76-78.

[5]劉榕.從受眾角度分析國內觀察類慢綜藝節目成功要素——以《向往的生活》為例[J].新聞研究導刊，2017（8）：128.

[6]李艷.傳播學視角下慢綜藝的受眾需求分析——以《向往的生活2》為例[J].新媒體研究，2019（5）：128-129.

[7]汪沁涵.淺析慢綜藝《向往的生活》的傳播影響和特點[J].新聞研究導刊，2019（2）：97-98.

[8]張薇.快綜藝時代慢綜藝的發展之道——以《向往的生活》為例[J].東方藝術，2019（1）：114-119.

[9]曾琦.中國慢綜藝發展與困境并存[J].視聽，2019（10）：20-21.

[10]宋瑞.快節奏熒屏下的“慢綜藝”[J].視聽天地，2017（6）：61-63.