購(gòu)年貨，去易捷湖南人的七年之癮

文／肖 志

2019 年12 月10 日，中石化湖南石油第七屆易捷年貨節(jié)展示會(huì)暨啟動(dòng)儀式在岳陽(yáng)湘陰洋沙湖隆重召開(kāi)。來(lái)自中石化易捷公司總部、全國(guó)20 多個(gè)兄弟公司、省內(nèi)外聯(lián)營(yíng)單位、合作伙伴、供應(yīng)商代表、省市公司代表600 多人出席了會(huì)議。本屆年貨節(jié)以“國(guó)貨相薈 為愛(ài)加油”為主題，以“銷售品質(zhì)國(guó)貨 助力消費(fèi)扶貧”為主線，預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額3.1 億元，而且所得營(yíng)業(yè)額將按一定比例投入扶貧工作中。

年貨節(jié)2019 年12 月15 日開(kāi)始，到2020 年2 月29 日結(jié)束，為湖南顧客帶來(lái)一場(chǎng)新年福利盛會(huì)。

購(gòu)年貨品年味

年貨是中國(guó)人過(guò)春節(jié)的重要符號(hào)。中國(guó)人的年味，從精心準(zhǔn)備年貨開(kāi)始。湖南易捷年貨節(jié)契合了千萬(wàn)車主期盼新年、辭舊迎新的美好心愿，精挑細(xì)選國(guó)貨精品，為千萬(wàn)車主提供便捷、放心的年貨采購(gòu)平臺(tái)。湖南石油2013 年舉辦第一屆易捷年貨節(jié)以來(lái)，始終秉承著“易捷萬(wàn)店無(wú)假貨”“每一件商品都是承諾”的經(jīng)營(yíng)宗旨，堅(jiān)持打造有人氣的門店，經(jīng)營(yíng)有故事的商品，提供有溫度的服務(wù)，營(yíng)造濃濃的年味，一年一個(gè)新臺(tái)階，營(yíng)業(yè)規(guī)模以年均85%的復(fù)合增長(zhǎng)率，迅速?gòu)牡谝粚玫?580萬(wàn)元攀升至第六屆的3.44 億元，成為湖南百姓購(gòu)買年貨的新選擇。

第七屆易捷年貨節(jié)甄選了同仁堂阿膠、宏濟(jì)堂固元膏等“中華老字號(hào)”國(guó)貨和西藏卓瑪泉、長(zhǎng)白山天泉、貴州賴茅等國(guó)潮精品533 款。為更精準(zhǔn)有效向顧客投放營(yíng)銷資源，本屆年貨節(jié)進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)，針對(duì)會(huì)員招募、加油、購(gòu)物多個(gè)環(huán)節(jié)，向客戶定向投放油幣、積分、油品抵用券、非油抵用券等營(yíng)銷資源。加油送券、定時(shí)推送抵用券、裂變營(yíng)銷、砸金蛋、大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)等活動(dòng)形式豐富多樣。客戶還有機(jī)會(huì)拿到上萬(wàn)元的包括加油卡、易捷購(gòu)物卡、燃油寶等在內(nèi)的新年錦鯉禮包。同時(shí)，將舉辦省市兩級(jí)年貨品鑒會(huì)，精心打造240 多家年貨樣板店，為廣大湖南顧客提供高品質(zhì)、高性價(jià)比的年貨精品。

線上線下齊發(fā)力

插上互聯(lián)網(wǎng)翅膀的第七屆年貨節(jié)可以飛得更高更遠(yuǎn)。

為更好地推廣年貨線上銷售，以易捷年貨節(jié)為出發(fā)點(diǎn)，湖南石油和京東雙方達(dá)成合作意向。啟動(dòng)會(huì)上，湖南石油分公司總經(jīng)理黃河與京東集團(tuán)副總裁孫志祥簽署了企業(yè)業(yè)務(wù)合作協(xié)議。雙方約定將發(fā)揮京東的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)和中石化的實(shí)體門店優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過(guò)京東快遞服務(wù)和現(xiàn)代支付手段，提升湖南石油APP 的線上體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)線上下單，門店提貨到戶的“最后一公里”快遞服務(wù)。雙方合作協(xié)議的簽訂，是繼2017 年中國(guó)石化和京東簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議后在省級(jí)區(qū)域內(nèi)的業(yè)務(wù)落地。

線上網(wǎng)絡(luò)銷售是本屆年貨銷售的亮點(diǎn)之一。湖南APP、湖南石油網(wǎng)上商城等線上平臺(tái)將同檔期開(kāi)展年貨營(yíng)銷，部分商品還通過(guò)京東商城銷售，多渠道結(jié)合必將給廣大車主和湖南人民帶來(lái)更便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。掃碼購(gòu)專區(qū)是年貨銷售的一大創(chuàng)新。顧客通過(guò)掃描二維碼，即可通過(guò)線下引流到線上下單，產(chǎn)地直發(fā)。京東快捷的物流服務(wù)和溫馨的售后服務(wù)。

本屆易捷年貨節(jié)旨在為千萬(wàn)私家車主提供一個(gè)便捷、放心、高品質(zhì)的年貨采購(gòu)平臺(tái)，也為眾多合作伙伴搭建一個(gè)高效的交易平臺(tái)，更是為服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、幫助貧困農(nóng)戶脫貧致富打造一個(gè)愛(ài)心平臺(tái)。

促銷售助扶貧

“湘品出湘”業(yè)務(wù)將產(chǎn)品向全國(guó)3 萬(wàn)家易捷便利店推廣，從源頭上為貧困地區(qū)農(nóng)戶解決產(chǎn)品銷路問(wèn)題，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在年貨節(jié)啟動(dòng)儀式上，湖南石油向湘西鳳凰臘爾山鎮(zhèn)科茸村、瀘溪武溪鎮(zhèn)大溪村分別捐贈(zèng)了價(jià)值25 萬(wàn)元的糧油等生活必需物資，幫助貧困地區(qū)農(nóng)戶過(guò)上一個(gè)溫暖的新年。此外，中國(guó)石化湖南石油分公司攜手扶貧企業(yè)代表們一起宣讀了扶貧倡議書(shū)。雙方約定將積極響應(yīng)黨中央銷售扶貧的重要指示精神，切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，為精準(zhǔn)扶貧行動(dòng)貢獻(xiàn)力量。雙方將結(jié)合自身特點(diǎn)和資源優(yōu)勢(shì)，以品牌化為核心，從生產(chǎn)源頭著手，共同選擇和培育符合市場(chǎng)需求的基地和品種，幫助貧困地區(qū)建立覆蓋貧困戶的利益連接機(jī)制，形成從供應(yīng)商到消費(fèi)者的全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同機(jī)制，促進(jìn)貧困地區(qū)可持續(xù)發(fā)展。隨后湖南石油將組織開(kāi)展愛(ài)心義賣活動(dòng)，40 多款扶貧商品以“加一元多一件”的形式半價(jià)銷售，讓利廣大消費(fèi)者，助力精準(zhǔn)扶貧。

“感謝中國(guó)石化這個(gè)愛(ài)心平臺(tái)，為我們提供了這么好的銷售渠道，我們村上42 戶貧困戶基本上每家每戶都在養(yǎng)豬，年貨節(jié)對(duì)每家每戶都有幫助！”來(lái)自湘西鳳凰的苗老表臘肉原來(lái)主要通過(guò)旅游渠道進(jìn)行銷售。進(jìn)駐易捷便利店后,高曝光帶來(lái)了高收益，2019年銷售額比上年同期增長(zhǎng)了近兩千萬(wàn)元。多年來(lái)，湖南石油積極與地方政府和扶貧企業(yè)溝通對(duì)接，以易捷年貨節(jié)為契機(jī)，將湖南地方名優(yōu)特產(chǎn)納入省內(nèi)

◇插上互聯(lián)網(wǎng)翅膀的年貨節(jié)越來(lái)越紅火。 供圖/肖 志