互聯網時代地方臺主持人的融合探索

黃敏

摘 要：資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融，一個“融”字，包含了太多的路徑選擇。地方臺的廣播應該選擇一條什么樣的融合之路？本文進行了有益的探索。

關鍵詞：互聯網時代;融合;主持

近年來，互聯網技術，特別是移動互聯技術，正以指數級的加速度昂首邁進“+”萬事萬物的時代。曾經流行一時的專業報紙停止發行的消息不時刺激著人們的神經，電視觀眾被迅速興起的網絡視頻分流，別說地市級電視臺的經營狀況，就連省級媒體的收視率開始下降，廣告營收開始萎縮。廣播，盡管仍然保持內容和經營的平穩，但也出現了聽眾被分流到互聯網終端。融媒體"的理念與實踐，就是在積極打造“共贏“的生態。資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融，一個“融”字，包含了太多的路徑選擇。尤其是地方臺的廣播，應該選擇一條什么樣的融合之路？

一、本土化的重要性

當移動互聯網以技術實現跨區域的全球化發展時，以調頻發射為傳播主體的廣播卻在本土化區域化的影響力、傳播力上展現了自身的優勢。廣播本土化，就是區域廣播電臺的主持人要以本地的社會、經濟、歷史、文化為出發點，發掘自身地域特色，堅持差異化原則，彰顯廣播的地域性優勢。廣播的本土化既是廣播調頻覆蓋的屬性，更是滿足受眾需求的必要之舉。尤其近年來，廣播在發現和挖掘本地優勢，充分利用地域文化、風土人情、消費習慣等方面的差異性，制作播出具有本土化特色的節目方面，其精準性和共鳴感是其他媒體不可替代的。現在不少移動互聯音頻也開始通過專頁、專題等方式，以區域劃分來實現本土化受眾聚集，但是，基本還都是平臺式的，內容、互動等其實還是來源于當地廣播電臺提供的合作支持。本土化，是廣播電臺不可替代的重要因素。隨著廣播在地方車載市場影響力的擴大，廣播已經區域化的主流媒體，具備了有效挖掘本地各類資源的能力。融合前要做的，是把這種能力盡可能放大和深入。廣播作為主流媒體，可以整合政府資源，這無疑加碼了自身的競爭優勢。即使在新媒體時代，淮占有權威資源，依舊還是可以搶占市場先機。比如，可以承擔起"應急廣播"的責任，掌握著公路、鐵道、航空、氣象、醫療等眾多公共關系資源，形成了自己獨有的資源網絡，在突發事件、交通疏導、災區救援、預警發布、事故處理等方面彰顯了廣播的獨特功能。未來互聯網電臺對廣播的車上收聽市場的威脅，不僅在于音頻收聽對廣播收聽的沖擊，還在于其瞄準的是車上用戶的各類生活場景需求，提供包括但不限于娛樂內容的全套服務，因為車聯網背后蘊藏若基于位置信息、關聯生活以及汽車產業等用戶需求和市場的商機巨大。因此，廣播必須深人開掘本土的各類社會資源，包括廣告客戶的資源，相對于各種新媒體，廣播在組織車友互動、旅游資源推薦、無縫的車務和車旅服務等活動中具有直接、受信賴等優勢，便于開展增值服務，形成更大的價值和營收渠道。這些本土核心資源在手，對下一步的融合具有重要意義。

二、突顯廣播“+”的概念

1.廣播+視頻直播 （廣播電臺與廣電郴州APP的跨越融合）

廣播可視化這概念，早在十多年前就有了，中國廣播也曾進行可視化的嘗試，但鮮有成功案例。相反，韓國廣播的可視化道路一直沒有停下，一些音樂類、訪談類節目基至成為了韓國藝人宣傳歌曲、現場表廬的重要平臺。郴州電臺交通頻道的直播間通過水滴直播實行19小時不間斷直播，甚至通過視頻直播來進行互動，在圣誕節等類似的節日推出“圣誕大翻牌”等活動，新生成了一種廣告營銷模式，為客戶以及電臺本身擴寬了宣傳形式。廣播+視頻直播也有一個備受爭議的問題，廣播到底該不該做視頻直播？打開視頻窗口的廣播，會不會因為主播的神秘感消失而使得廣播的魅力被削弱？我想，每一個選擇從事廣播行業的人，或每一個聽廣播的聽眾，應該都是對聲音懷有特殊情感的，然而，廣播為什么還要介入直播領域呢？我的理解是，廣播直播不僅僅是廣播節目形態的創新，更是一種賦予聲音更多可能的新嘗試。大眾傳播經濟價值的主要來源是受眾的注意力和媒體在受眾中的影響力，全民直播的崛起是由注意力經濟和影響力經濟的共同作用產生的。我們希望廣播在未來能持續不斷地吸引聽眾和用戶的注意力，進一步打造廣播在人群中的影響力。傳統意義上的媒體只講內容和形式。在互聯網時代我們必須得講場景和社交。廣播具備極強的移動屬性、社交屬性和場景屬性，這些屬性與視頻直播的強場景、強互動的屬性是相吻合的。因此，廣播參與到這一浪潮中來，也算是順應趨勢的必然。反過來，要解決聲音的神秘感的問題，也只有因地制宜地選取適合"掲面"的節目，有所取舍地進行直播，來保留廣播的一絲本真色彩了。

2.廣播+電商

主持人增強與聽眾的互動感，真正的為受眾服務，用特價商品及特價的形式，包括一系列的搶購活動等等，從而把受眾牢牢地把握住，增加受眾的粘性。有人認為廣播跨界電商，無非就是借電臺的牌子來賣商品，我想說這僅僅只說對了一半，另一個目的是展示一種廣告的新形式，突破聲音的局限，達到事件營銷的效果。同時通過逐步升級在自媒體平臺的推送，在社交群體中的交互傳播，達到最終的目的。通過電商環節，可以通過“網絡支付”這個平臺了解你的受眾喜好、性別、習慣、價格接受度等等相關信息。這樣在大數據化的今天聽眾不再是電波之外額模糊身影，而是可跟蹤、可研究、可對比、可推送的用戶了。融媒體的購物模式，不僅僅是單純的銷售商品，還可以推動節目的創新，通過搭建好的“快速通道”實現節目與消費之間的直達。例如我們所說到的“美食節目”，那么這種節目的創新前景廣闊，所有與餐飲、旅游、休閑、汽車、金融、理財、教育這些接地氣、服務性強的相關節目都值得通過這種模式來深度開發。

3.廣播+新媒體平臺

廣播的特質和互聯網的特質是吻合的，因此，在2016年12月中旬，廣播電臺與廣電郴州APP的嘗試融合，不但增加了廣電郴州APP在短時間內粉絲數量的增加，還通過另外的渠道解決了廣播傳統媒體所遇到的一系列瓶頸問題。在節支增效環節中，電臺和廣電郴州APP就可以實現跨部門的融合，甚至包括電視。我們可以把廣電郴州APP當中是一個“源頭”，通過幾條支流來給源頭補給，例如：APP打造直播平臺，電臺、電視的主持人他們可以利用空閑時間成為直播平臺的主持人，記者也同樣的道理，采訪的稿件可以進行網絡媒體首發，可以將內容的預告、事件的簡單過程，通過廣播、網絡媒體及時預告，吸引受眾在某一時間段關注事件的詳細內容，從而增加電視的收視率。廣播+的概念是一個新思路，但必須把握2個原則：必須充分利用傳統廣播的優勢為主體實現“+”，另外不能簡單的停留在橫向“平面”上的“+”，而是“舊廣播”與新媒體在廣度和深度產生化學反應的“融”。