淺析旅游消費需求的發(fā)展趨勢

盧釗淇 時臨云

摘 要：我國經(jīng)濟快速發(fā)展，人們的收入水平不斷提高，旅游業(yè)隨之迅猛崛起，旅游成為我們百姓生活方式的一種“常態(tài)”和“剛需”，人們會從旅游中發(fā)現(xiàn)幸福、體悟幸福，把幸福當(dāng)作美好生活不可或缺的重要內(nèi)容，旅游幾乎是所有居民的共同參與和熱心向往的活動。本文在分析了充分分析我國旅游消費市場的基礎(chǔ)上，指出我國旅游消費需求的日趨旺盛，將進一步促進旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，更利于擴大內(nèi)需、活躍我國旅游消費市場、促進我國經(jīng)濟增長。

關(guān)鍵詞：旅游業(yè);旅游消費;旅游發(fā)展

中國改革開放至今已有41年，從改革開放以來，我國的旅游業(yè)像匹黑馬急速起跑、趕超超世界各國，旅游已經(jīng)成為人們幸福生活的必需品。現(xiàn)今，我國已經(jīng)進入大眾旅游時代，旅游休閑已成為百姓的生活常態(tài)，不僅如此，旅游市場上旅游消費者的人數(shù)還在逐年增加，我國的旅游總收入也在逐年飆升。而且，隨著旅游人數(shù)的不斷增加，以及消費者消費能力的提升，旅游業(yè)整體呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

由于我國優(yōu)越的地理位置，南北旅游資源具有顯著的差異，所以各地都有獨具特色的旅游資源和各種各樣的自然景觀和人文景觀。例如像被中外來賓稱譽為“千年不老茅谷斯”的湘西舞蹈、像云南麗江的玉龍雪山、像中國滿族的發(fā)祥地和滿族文化圣山——長白山、像福建的山村居民建筑——永定客家土樓、像西藏的藏傳佛教文化、以及像林宅園合一的景觀——蘇杭古典園林、像用于防衛(wèi)的多層塔樓式鄉(xiāng)村民居——開平的碉樓建筑，等等。雖然我國旅游資源豐富且具有深厚的歷史文化底蘊，但是我國的旅游資源卻沒能夠得到充分的開發(fā)和深入的挖掘。因此，中國旅游資源蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＥc此同時，我國人口眾多，我國的旅游業(yè)具有巨大的市場，這說明當(dāng)消費需求增加時，我國的旅游供給可能會出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況，特別是公共服務(wù)和旅游產(chǎn)品。所以為了滿足人們的旅游需求，提高人們的旅游消費質(zhì)量，增強人們的歸屬感和認同感，進一步提升旅游消費者的滿意度，所以旅游的供給方需要同步適應(yīng)消費變化，也需要研究預(yù)判新的消費需求，進而滿足人們的旅游需求。

古往今來，旅游一直是人們增長知識、豐富閱歷、強健體魄的美好追求。常言道“文旅不分家”早已是業(yè)界的共識。現(xiàn)今，傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足旅游消費者的需求，因為旅游消費者會選擇帶有鮮明地域特色、時代特色和個性特色的休閑度假旅游產(chǎn)品，所以我們挖掘旅游資源的文化內(nèi)涵，展現(xiàn)旅游資源的文化特色，進而生產(chǎn)適銷對路的旅游產(chǎn)品，滿足旅游消費者的需要，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的供需對接。旅游在本質(zhì)上就是一種文化的體驗、文化的認知與文化的分享，所以高質(zhì)量的旅游能夠豐富人的精神世界，增強人的精神力量以及促進人的全面發(fā)展。同時，旅游業(yè)又是一個綜合性服務(wù)產(chǎn)業(yè)，旅游消費的持續(xù)增長，必然帶來旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還將會進一步促進旅游產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。可見旅游業(yè)也是一個“富民”產(chǎn)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的帶動作用，會增加更多的就業(yè)崗位，進而增加居民的收入，提高人們的物質(zhì)消費水平。

近年來，伴隨著國民收入增加、閑暇時光的增加，旅游市場也在日漸擴大，同時，推動了旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，全面優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，走全域旅游發(fā)展的新路。全域旅游和正式上升為國家戰(zhàn)略。現(xiàn)階段景點旅游、觀光旅游已逐步被全域旅游取代，成為旅游行業(yè)全新的一種發(fā)展形態(tài)。而且隨著信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，打破了原來由旅游消費者與旅行社對接的單向旅游產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)在旅游消費者可以借助互聯(lián)網(wǎng)或者移動媒體隨時查詢、分享旅游信息，預(yù)定旅游產(chǎn)品、形成旅游消費，旅游產(chǎn)業(yè)鏈進入“云整合”發(fā)展階段。

目前我國旅游市場還是以傳統(tǒng)的經(jīng)營方式為主，但是傳統(tǒng)的旅行方式和內(nèi)容已經(jīng)無法滿足人們的需求。在面對新的旅游消費行為，傳統(tǒng)旅行社暴露了較多的經(jīng)營弊端，如產(chǎn)品單一，難以滿足消費者多樣選擇等，而且當(dāng)代社會正處于大數(shù)據(jù)時代，線上旅行社利用大數(shù)據(jù)對人群需求進行分析，以更好地滿足不同人群的需求，導(dǎo)致后來居上的在線旅行社逐漸強大并有取代傳統(tǒng)旅行社的發(fā)展趨勢，而且網(wǎng)絡(luò)的普及為旅游消費者提供了一個便利的渠道，他們通過網(wǎng)絡(luò)上預(yù)定旅游，旅游消費者也產(chǎn)生了前所未有的旅游方式的轉(zhuǎn)變。由于互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和普及以及游客對于個性化需求的增強，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”能夠更好地實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的變革，它不僅保留了傳統(tǒng)的旅游模式的便捷，專業(yè)化，一體化的服務(wù)，更在此基礎(chǔ)上通過連接互聯(lián)網(wǎng)進行數(shù)據(jù)的分析，進一步開發(fā)了其他的旅游優(yōu)勢，以此來提高旅游產(chǎn)品的品質(zhì)，提升旅游消費層次。個性的需求會帶動消費，旅游消費更加注重旅游品質(zhì)。在旅游市場“蛋糕”不斷增大的同時，旅游消費結(jié)構(gòu)朝著個性化、品質(zhì)化的方向升級。從觀光到休閑、從區(qū)域到全域，旅游消費者需求追求多樣化，更加注重體驗和休閑的自行車自駕游、、高興科技游、健康養(yǎng)生游、美食品嘗游、紅色旅游、標(biāo)志建筑地標(biāo)游以及鄉(xiāng)村旅游等，這些不同種類的旅游類型會受到吸引消費者的眼球，得到越來越多消費者的青睞。所以旅游消費會體現(xiàn)消費的個性化。由于隨著人們節(jié)假日旅游觀念的逐步成熟，旅游需求不再只是局限于走馬觀花，人們會追求具有個性化的旅游產(chǎn)品。為了滿足旅游消費者對旅游產(chǎn)品的品質(zhì)要求提高，旅游商家會豐富自己的旅游產(chǎn)品。除了保留現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的優(yōu)點的基礎(chǔ)上，由原來的追求旅游產(chǎn)品數(shù)量，到旅游產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)的提升，推出人們能夠享文化、樂旅途的旅游產(chǎn)品。例如，一些體現(xiàn)個性化的旅游項目（如蹦極、 探險、潛水、登山等）。我國擁有56個民族，不同的民族各具特色，所以我們可以通過推出一系類的旅游產(chǎn)品，例如欣賞一些有地方特色和民族特色的歌舞、各種文藝表演，品嘗各地具有地方特色和民族特色的飲食風(fēng)味，欣賞民族服飾等等。

黨的十九大做出“中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”的重大政策判斷。為了順應(yīng)社會主要矛盾的變化，要大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。畢竟旅游業(yè)是滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要的幸福產(chǎn)業(yè)。由此可見，旅游業(yè)也將迎來新一輪的發(fā)展機遇。在經(jīng)濟發(fā)展、社會進步、收入提高、文明和環(huán)保意識增強后，旅游業(yè)在滿足人民日益廣泛的美好生活需要方面的份量越來越重要，旅游逐漸成為滿足人民美好生活需要不可或缺的一部分。總而言之，我國旅游消費市場是一個處在不斷升溫的消費熱點，將會成長成為一個新的經(jīng)濟增長點。旅游消費需求旺盛將進一步促進旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，這將更利于擴大內(nèi)需、活躍我國旅游消費市場、促進我國經(jīng)濟增長。

參考文獻：

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