賣萌經濟學

李光斗

“萌”原意為植物發芽、事物的發生，現在，人們日常用語里所說的“萌”通常是指事物非常可愛。“萌”字這一意義起源于日系漫畫，隨之衍生而來的“賣萌”被用來指扮可愛。

萌文化最初出現的時候流行于喜歡玩游戲、看動漫的90后身上，發展至今不過短短數年，中國社會卻已經進入了一個全民賣萌的時代。下至三五歲的孩童，上至七八十歲的老人，身上都可以被冠以“萌”這個形容詞，萌已經作為一種社會文化衍生開來。火了兩季的電視親子節目《爸爸去哪兒》中，眾多萌娃可謂是萌化了眾多觀眾的心；年逾古稀的北大考古學教授在餐桌上用雞骨頭擺放的人體骨骼架構也曾在網絡上紅極一時，眾多網友紛紛大呼“這個教授爺爺真是萌萌噠”。

在萌文化早期蔓延到商業范疇的時候，眾多商家選擇使用賣萌的方式來促進品牌年輕化，加強與年輕消費者之間的互動和溝通。面對百事的步步緊逼，可口可樂就曾經在品牌賣萌上狠狠突破了一次。2013年，可口可樂推出中國區新包裝，包裝標簽包括“閨蜜，室友，氧氣美女，喵星人，白富美，天然呆，高富帥，鄰家女孩，純爺們，有為青年，文藝青年，小蘿莉，積極分子，粉絲，月光族”等等，幾乎涵蓋了近幾年中國的所有網絡流行語。

隨著萌文化的發展，商家的賣萌也玩出了更多的新花樣，“賣萌”營銷正在漸漸向著賣“萌”營銷發展。賣萌的意義不再局限于扮可愛，而是推動了整個社會經濟的發展。小到超市大媽賣的龍貓柚子、穿內褲的水蜜桃，大到世界上最大的鴨子“大黃鴨”，這些產品無不賣的是萌物。

2014年，最火的萌物當屬臉萌，它曾經一夜之間占領了幾乎所有人的微信頭像。用戶使用臉萌不僅為自己制作頭像，也會為朋友、家人制作頭像。通過這樣的互動方式，臉萌成為一種社交的載體，滿足了消費者的部分情感訴求。臉萌賣的萌其實是互動、是情感、是消費者的炫耀心理。《爸爸去哪兒》賣的萌則是童真、是回憶、是明星們不為人知的一面，這么一檔電視節目卻拉動了親子裝、旅游、廣告、相關節目等等一系列相關產業的發展，為社會帶來了巨大的經濟效益。

賣萌經濟發展得最好的國家當屬日本，日本的漫畫、電視劇、電影，你幾乎可以從每一部日本文藝作品中找到至少一個賣萌的角色，哪怕是那個最兇狠的黑道電影大叔北野武都會分分鐘把西瓜皮扣在腦袋上賣萌給你看。同時，日本擁有這個世界上最早的萌物Hello Kitty，如今已經近40歲高齡的Hello Kitty人氣依然居高不下，這么一個小小的動漫形象每年都為日本的發展帶來巨額的經濟效益。

在這個賣萌的世界，企業要想不被時代所拋棄，就需要不斷尋找新的萌點，吊足消費者的胃口。賣萌經濟已經成為社會經濟發展的大潮之一，只要能抓住用戶的心思把握住用戶的需求，每個人都可以成為新一代的武林“萌”主。