廣東肇慶城市定向品牌賽事的研究

文/程悅明，劉衡升，劉小學，陳津梁（中國地質大學(北京) 體育部，北京 100083）

一、前言

體育旅游是國民健康生活方式的重要體現，是當下社會休閑娛樂的重要組成部分。近年來，隨著中國經濟的不斷發展和人民生活水平的不斷提高，體育產業與旅游產業在實踐中的融合與融合現象日益明顯，體育旅游活動日益活躍。肇慶有許多景點和公園，綠化面積大，氣候宜人。其中，肇慶最早開展定向運動是在20世紀末，張新安教授推動了肇慶定向運動的發展與普及。肇慶開展定向運動的第一個景點是2012年在七星巖風景區，旨在打造一個以省內體育旅游為主題的旅游景點。到目前為止，肇慶在定向運動與體育旅游相結合的活動中并沒有取得大的成就和效果。本文在分析肇慶定向運動現狀的基礎上，探討了肇慶市的優勢，提出了現有的不足，將定向運動與肇慶的城市特色相結合，以期塑造具有肇慶特色的城市定位運動，從而建立品牌活動。

二、研究對象與研究方法

（一）研究對象

本文研究對象為肇慶市城市定向活動。

（二）研究方法

1.實地調查法

通過實地走訪，對城市中的景區、特征地標以及人文特色、氣候環境等做了實地的考察和分析。

2.問卷調查法

本文對肇慶市市民和就讀于肇慶學院、廣東工商職業技術大學、廣東理工學院等在校的大學生進行問卷調查，隨機選取了150名大學生和20名群眾作為調查對象，調查問卷采用網絡調查的方式進行，調查時間跨度為3天，有效問卷為162份，有效率為95%。調查的問題分別從自身對定向的認知感受和期望、肇慶市的景色氣候以及人文等三大方面進行調查。

3.數理統計法

用Excel表格對調查數據進行整理和統計。

4.訪談法

與相關專業的教授專家、城市定向組織者以及學校定向運動體育教師就城市定向相關問題進行交談。

三、定向的研究

（一）定向（越野）運動特點的分析

定向運動（傳統的徒步定向越野）是參與者借助定向運動專用地圖和指北針，到訪若干個檢查點，最終根據消耗時間長短進行排名的體育運動。具有以下幾個特性：

1.廣泛的適應性。定向運動可在野外、公園，甚至城市街區、小區、社區等地方舉行。

2.具有強烈的個人體驗感。定向運動是一項體驗性項目，只有親身參與其中才能體驗出定向運動這個項目的樂趣和價值，并獲得人生感悟。在復雜多變的環境中，從決策、執行決策到成功到達每一個標志點的過程中，有可能要經歷挫折的祖喪、失敗的痛苦、成功的喜悅和決策的糾結，從而滿足個人對人生的感悟，感受刺激與快樂和體現自我價值的需要。

3.培養識圖能為，增長知識和生活技能。定向運動涉及地理學、數學等方面的知識與技能。通過定向還能掌握生活中必需的生活技能——導航。同時，提高參與者的生存和生活能力。

4.親近大自然。城市化的發展，使得人們離自然文明也越來越遠，人們工作和生活的壓力體現出了他們對大自然的渴望。定向運動能讓人們回歸自然環境，得到放松和調整。

（二）城市定向及其特點的分析

城市定向運動起源于1985年的英格蘭約克大學。當時一位名叫格林的學生花了一個月的時間在約克的每個角落旅行，圍繞約克這座城市的歷史、人文和習俗主題設計了一份調查問卷。參與者根據每個問題中所給出的提示找到了當地的名勝古跡，同時也找到了解決問題的線索，而該活動被命名為“格林足跡”。后來，參加“格林足跡”活動的國際學生畢業之后將這項與普通定向運動不同的活動帶回了他們的國家。現如今，城市定向已成為不少國家休閑娛樂的活動方式，而城市定向這一項活動遍布全球162個國家，數千個城市。城市定向融挑戰和智慧于一身，它既考驗參與者的毅力和耐心，又考驗參與者的思考和判斷能力，并結合了體育的競爭和探索的樂趣。

城市定向可以比喻成城市尋寶游戲，城市定向讓原本只有專業選手參加的定向運動變成了市民大眾都能參與的體育活動。城市定向保留了定向運動的一些特征和優勢，同時也對這個項目對參與者較高的要求及項目本身進行了改善。相較于傳統的徒步定向運動來說，它具有以下幾個特點：

1.體能要求低。參賽者除了可以通過走、跑到訪地標點外，還可以利用便捷的城市公共交通工具，如共享單車、公交和地鐵等進行比賽活動。

2.不易迷失方向。城市定向是在城市里舉行，雖然比賽場地和路段負責多變，但是參與者可以利用城市里的標志性建筑物、大型廣場、街道等明顯標記物，快速確定自己的位置，并找到前進的方向。

3.利于賽事的推廣和宣傳。定向運動的本質大大限制了它的觀賞性。由于傳統的徒步定向一般在野外、森林等場地舉行，不利于它的推廣與宣傳，而城市定向是在城市里舉行，某種程度上對于媒體跟拍具備一定的有利條件，同時讓更多的市民感受和了解這項運動，從而讓更多的人參與到定向運動中來。

4.不明確危險系數相對較低。傳統的定向運動比賽絕大多數是在野外、郊區等環境下開展的，因此存在一定的不明確的安全隱患，如會受到昆蟲、動物等侵襲，運動損傷得不到最快速的處理等。城市定向是在城市里舉行，就避免了一些不明確的安全隱患，而像高溫和交通安全等方面的隱患則屬于明確的安全事件。

四、肇慶開展定向運動的現狀

（一）場地設施情況

（二）參與情況

從調查數據得出：比率88.57%的參與者參與這類賽事是為了感受運動的樂趣和豐富業余生活；比率70%的參與者是為了挑戰提升自己的智力和能力；比率60%和52.86%的參與者是為了在定向活動的過程中認識新的朋友和從另一個視角重新領略肇慶的城市魅力。

（三）對肇慶市定向運動的評價

從問卷調查數據中可以看出：認為舉辦定向運動這類賽事可以倡導人們經常參加體育活動和傳導一種健康生活理念的比率分別是88.57%和74.29%；認為這類活動可以讓人們更加了解自己的城市和豐富市民的業余文化生活的比率分別是65.71%和70%。綜合以上調查數據可知，市民對定向的開展都表現出了一定的認可。

（四）定向運動在肇慶的普及調查

從問卷調查中得出：肇慶市中17.14%的人非常了解定向運動；42.86%的人比較了解定向運動；有40%的人不了解定向運動或者未聽過定向運動這個項目。從調查數據中可以得出：定向運動在肇慶市開展的普及程度相對較高，這為在肇慶開展城市定向提高了堅實基礎和良好的群眾基礎。雖然還有少部分人沒有聽說過定向運動或者不了解定向運動，但在調查數據中顯示，他們對定向運動表現出了濃厚的興趣，有68.57%的人表示對此項目感興趣，有相關活動樂意參加，他們樂意去接觸和嘗試這種新興的體育活動，因此，他們對新興的休閑體育賽事的參與性也較高。所以，塑造肇慶市城市定向賽事品牌有著良好的群眾基礎作支撐，對肇慶開展定向活動提供了支持。

五、肇慶城市的宏觀環境優勢

（一）肇慶的城市環境優勢

廣東在我國政治和經濟上發揮著重要作用，是我國大陸綜合實力最強的省份之一，而肇慶位于廣東省的中西部，是廣東省連接我國西南地區的重要樞紐，有“廣東福地”的美譽，并且擁有多個國家重點名勝景區，是全國各地乃至全球游客旅游休假的好去處。春秋末期至戰國時期墓葬出土的青銅器，既有中原商周文化和長江流域楚越文化的影子，又有嶺南文化的顯著特征。

（二）肇慶的城市建設與交通運輸優勢

1.城市的建設優勢

體育賽事能促進城市建設，尤其是2018年廣東省運動會這類大型賽事的舉辦，城市的基礎建設得到了明顯的發展，城市面貌煥然一新。例如：在省運會期間，肇慶在城市交通干道以及城市建筑等許多方面進行了全面的改造。

2.城市交通網絡好

肇慶近年來在交通運輸上進行了全面改善，市民出行有了很大的改善，肇慶成了從珠三角邊緣地帶轉變為輻射大西南前沿的重要基石。據統計，截至2017年末，肇慶市高速公路里程總計有463KM，全市公路通車里程更是高達14400KM，公路通車里程排名排在了廣東省第7位，而改造完善后的321國道將具備一級公路結合城市快速技術標準，市民出行條件將會大大改善。另外，肇慶的城際軌道已經投入運行，成為肇慶市連接廣州、佛山的重要交通渠道。

本次TGP超前預報實驗是在蓄積峽引水發電隧洞開挖中對于掌子面前方未開挖巖層進行地質巖性變化的界面、構造破碎帶、巖溶和巖溶發育帶等不可預測的情況進行探測，炮孔布置在入洞口右側，其布置情況如表2所示。

（三）肇慶城市的自然人文環境優勢

1.歷史文化悠久

肇慶作為著名的歷史文化名城，不僅有著深厚的文化背景和濃郁的嶺南風情，而且是嶺南文化和廣府文化的發祥地。從漢代到清朝，肇慶多次被選為嶺南政治、經濟、文化中心。同時，也是中國傳統文化與西方文化的早期融合區。

2.自然山水組合好

肇慶被稱之為中國的優秀旅游城市、國家園林城市和衛生城市，更是被國家列為環境保護模范城市。肇慶作為中國優秀旅游城市，星湖、廣寧竹海大觀和寶鼎山、德慶盤龍峽、封開白石巖、封開千層峰、懷集燕巖、四會貞山、鼎湖硯洲島各具特色，其中星湖最負盛名。七星巖是所有景觀中最具歷史的一個名勝，而七星巖的摩崖石刻有著“千年詩廊”的美稱，是國家重點文物保護單位。此外，端州的宋城墻和梅俺、德慶縣的學宮和龍母祖廟同樣也是國家重點文物保護單位。

表1 肇慶市近4年定向運動比賽一覽表

正是肇慶有著深厚的歷史文化底蘊和豐富的文化遺產以及優美的山水環境，結合城市建設以及交通發展，為肇慶塑造具有肇慶特點的城市定向品牌賽事創造了優越條件，同時大大發展和豐富了賽事活動的內涵，使城市形象得到更好的宣傳。

（四）組織體育賽事活動的經驗優勢

通過查閱肇慶市人民政府官網、肇慶市體育局官網等，將近幾年在肇慶市舉辦的體育大賽進行整理統計，并羅列出有代表性的賽事，可以看出：

1.近幾年，肇慶在體育賽事方面發展迅速，賽事組織的經驗也愈發豐富；2.無論是省級比賽，國家級比賽，還是國際賽事，這幾年肇慶舉辦的都十分成功；3.此外，如表1所示，在近幾年肇慶舉辦的大型賽事中，都有定向運動比賽的存在，例如：南粵古驛道定向大賽（肇慶站）暨世界排位賽、全國旅游城市定向賽（肇慶站）、廣東省大學生運動會定向賽（肇慶）等，從舉辦這些賽事的過程中可以看出，肇慶市舉辦定向賽事具有一定的組織經驗和群眾基礎，以上這些都為肇慶塑造具有自身特色的城市定向提供了發展條件。

六、肇慶市塑造品牌城市定向的優勢

1.城市定向賽新穎。城市定向賽的組織與常規徒步定向運動比賽有較大的區別。城市定向賽是將常規定向運動比賽從野外、鄉村、公園或者校園轉移到城市中舉行，城市定向的意義內涵包括休閑、娛樂和旅游。2.文化歷史悠久。一般強調文化性與娛樂性，結合城市的歷史文化、著名景觀、特許建筑等，更能吸引觀眾、媒體的關注。3.城市定向賽可塑性強。城市定向與傳統定向運動一樣，也都是新興的體育活動，但城市定向的發展正處于起步階段。定向運動從20世紀80年代傳入我國，經過幾十年的發展已經發展成為具有一定規模的體育賽事，基本遍布我國各省一些發展較好的城市。雖然城市定向處于起步階段，但是定向運動這方面的專家和教練大量涌現，對發展城市定向提供了堅實基礎。

七、肇慶城市定向賽事品牌塑造過程的研究

（一）塑造肇慶城市定向賽事品牌的流程

通過對賽事品牌和體育賽事品牌的理論研究，并結合相關理論研究，得出肇慶市城市定向的賽事品牌塑造過程包括以下步驟：主要從建立城市定向的賽事目標、定位方面進行。

主要包括建立品牌賽事活動的識別系統，設計活動路線，活動品牌營銷和活動品牌后期管理。

（二）制定肇慶城市定向賽事品牌的目標

體育賽事品牌目標的制定要建立在城市環境的調研和分析的基礎之上，賽事品牌的目標要跟城市的長期發展規劃項目相一致。除此之外，賽事品牌目標還要與當地政府對城市規劃發展的態度保持一致，也要與市民對賽事的相關態度保持一致。這樣才有利于賽事品牌未來的發展。本文制定的肇慶城市定向賽事品牌的目標主要有：打造肇慶品牌賽和打造成省品牌賽事以及全國品牌賽事。

（三）肇慶城市定向賽事品牌的定位分析

城市定向賽要想在眾多體育賽事活動的激烈競爭中脫穎而出，其定位就顯得非常重要。定位在體育賽事的品牌塑造中占據了重要位置，賽事品牌的“定位”，目的在于使賽事活動迅速出現在公眾的面前從而滿足大眾的需求，使公眾積極主動地參與到賽事活動中來，并使賽事逐漸成為大眾生活中休閑娛樂的一個重要方式。如圖1所示。

肇慶城市定向賽事品牌的定位必須考慮到肇慶這個城市自身所擁有的資源及現實情況、肇慶城市的發展目標以及定向賽事在肇慶目前的發展水平和發展趨勢。

在研究肇慶城市定向中，主要從肇慶市的風景名勝區和歷史文化出發。肇慶市豐富的風景名勝和歷史文化是主線，設計線路以展示城市面貌為主，并營造肇慶豐富的特色文化風格，讓參與者在參與比賽的同時更加深刻了解和認識自己的城市。

（四）構建肇慶城市定向賽事品牌識別系統

肇慶城市定向賽事的相關組織機構可以通過設計賽事會標、創建肇慶城市定向賽事的微信公眾號以及官方網站來提高城市定向的存在地位。通過塑造城市形象、展示城市風采、宣揚肇慶文化、推動全民健身、發展城市定向、拉動城市休閑體育旅游業的發展、增添城市景觀、提升肇慶市民的自信度和榮譽感等明確體育賽事的品牌核心理念。

（五）設計肇慶城市定向賽事品牌的標志

標志通常指某種符號或者圖案，甚至是獨特的標記。體育賽事標志就是體育賽事的獨特標志或者是記號，它通過“視覺”來向大眾傳遞信息，讓大眾能夠識記這個賽事。而品牌標志的核心就是標志的設計，品牌的標志要給人們視覺上的沖擊，同時也要給人留下深刻的印象。

體育賽事品牌標志是賽事組織方的資產，也是實現價值的有力工具。品牌的作用是起到鏈接作用，是賽事組織方與大眾之間的媒介。圖2是筆者根據各個賽事品牌官方網站收集到的各大著名賽事品牌的圖標。

（六）設計肇慶城市定向賽事的路線

為了讓參與者在參加比賽的同時體驗的肇慶本地的風土人情、歷史文化、城市建筑等方面的特點，通過實地走訪考察肇慶城市各大著名歷史景點、城市代表性建筑坐標等，從而設計合理、科學并且能夠展現肇慶城市歷史文化特點的線路。

1.肇慶城市著名地標

七星巖牌坊—火車站—體育中心—宋城墻—布鞋街—肇慶電視臺—七星巖東門廣場。

2.肇慶親子路線

牌坊公園—波海公園—城東公園—天寧北游樂園—濕地公園。

3.肇慶學府路線

肇慶學院—廣東工商學院—肇慶佳美學校—廣東金融學院—肇慶中學—肇慶。新區實驗學校—肇慶技術師范學校—肇慶工業貿易學校。

八、結論與建議

（一）結論

1.從體育場地的情況、交通網絡以及組織賽事的經驗來看，肇慶市具有舉辦相當規模的體育賽事的條件。

2.近年來，肇慶市連續舉辦定向運動活動，有的規模相當大，而且肇慶市內有定向運動專家和教練。因此，不管是從資源、條件還是群眾基礎來看，肇慶均具備塑造肇慶城市定向品牌的條件。

3.公眾對定向運動的舉辦感到好奇，愿意參加這類活動。肇慶自身的優勢為打造自己獨特的城市定向奠定了堅實的基礎。

（二）建議

1.城市定向賽事組織者要對城市定向賽事的特點充分了解，要充分展現城市定向的特點，并與城市的地方特點相結合，為達到提升品牌賽事的潛力，充分彰顯肇慶的城市魅力、風景名勝和歷史文化，提升具有自身特色的城市定向賽事的知名度和吸引力。

2.建設肇慶市定向運動品牌，必須不斷提高技術創新能力、市場創新能力，開拓出新型、更具吸引力的點標和路線，提高賽事質量。

3.肇慶相關政府部門要高度重視體育賽事組織，把體育賽事組織作為重點任務，加強制度化管理，滿足肇慶市民對組織這類體育賽事的期望，從而創造合理的競爭機制，促進管理經營意識。