業(yè)績陰霾籠罩 國際出版巨頭開年迎大考

記者｜王 睿

國際出版集團不可避免地遭遇銷售額和利潤的雙雙下降，有聲書仍然是陰霾中的亮點。

國際出版集團陸續(xù)于近日公布2019年第四季度（2020財年第二季度）的財務報告，“下跌”成為關鍵詞。無論是積極出售大眾出版業(yè)務，推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型的培生集團，還是連續(xù)19個季度增長的西蒙與舒斯特公司，都不可避免地遭遇銷售額和利潤的雙雙下跌。有聲書仍然是業(yè)績陰霾中的亮點，將于4月上市的一系列春季新書也成為拯救頹勢的救命稻草。

培生集團：縮減成本，精簡業(yè)務

2019年底，培生集團以6500萬英鎊（約合人民幣5.9億元）的價格出售了其掌握的企鵝蘭登書屋25%的股份。在評論企鵝蘭登書屋的業(yè)績時，培生集團簡單地提到其“在數(shù)字有聲書銷售和紙質(zhì)書銷售額雙雙增長的基礎上實現(xiàn)了穩(wěn)定的收入增長”。

2019年，美國兩本最暢銷的圖書都來自企鵝蘭登書屋，分別是迪莉亞·歐文的《龍蝦鳴叫之地》和美國前總統(tǒng)夫人米歇爾·奧巴馬的《成為》。這兩本超級暢銷書成為驅(qū)動業(yè)績增長的發(fā)動機。

培生集團已將企鵝蘭登書屋25%的股份出售給母公司貝塔斯曼集團，交易定于2020年初完成。為了響應教育市場不斷變化的需求，近年來，培生采取了多種措施削減成本。但是財報顯示，2019年培生集團的銷售額為38.7億英鎊（約合人民幣351億元），與2018年相比下降了6%，利潤幾乎減少了一半，從2018年的5.53億英鎊（約合人民幣50.1億元）下降至2.75億英鎊（約合人民幣24.9億元）。

哈珀·柯林斯期待即將上映的電影《窗里的女人》給原著小說帶來新熱度

培生在2019年繼續(xù)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面發(fā)力。報告中將收入分成了三個部分：36%的收入來自數(shù)字產(chǎn)品，在2018年，這一比例為34%；30%的收入來自數(shù)字化相關領域，2018年的比例為28%；34%的收入則來自非數(shù)字化領域，2018年這一比例為38%。重組工作在2019年為培生節(jié)省了1.3億英鎊（約合人民幣11.8億元）的增量成本。培生認為，類似“瘦身”的措施將隨著時間的推移展示出持續(xù)的效率。

培生集團首席執(zhí)行官范岳涵（John Fallon）指出：“公司76%的部分已經(jīng)呈現(xiàn)強勁增長，現(xiàn)在，我們是一家更簡單、更高效的公司，致力于幫助用戶在終生學習中不斷進步。教育的未來將越來越數(shù)字化，我們也已經(jīng)通過投資建立了世界領先的數(shù)字學習公司。”通過對新產(chǎn)品的投資以及精簡業(yè)務，“培生現(xiàn)在已經(jīng)準備好了，以盈利和可持續(xù)的方式發(fā)展。”據(jù)他預計，2020年，培生集團的營業(yè)利潤將在4.1億英鎊（約合人民幣37.1億元）至4.9億英鎊（約合人民幣44.4億元）之間。

哈珀·柯林斯：銷售額和利潤雙雙大跌

根據(jù)母公司新聞集團的財務報告，哈珀·柯林斯2020財年第二季度的收入同比下降了11%，利潤下降了28%。截至2019年12月31日，哈珀·柯林斯的季度銷售額為4.42億美元（約合人民幣31億元），低于2019財年同期的4.96億美元（約合人民幣34.8億元），利潤則從8800萬美元（約合人民幣6.2億元）降至6300萬美元（約合人民幣4.4億元）。

新聞集團表示，2018年優(yōu)異的業(yè)績表現(xiàn)給2019年帶來了壓力。在上一財年，哈珀·柯林斯推出的暢銷書包括喬安娜·蓋恩斯的《戀家之人：創(chuàng)造你永遠不想離開的空間》，瑞切爾·霍利斯的《女孩，洗把臉吧》，安吉·托馬斯《你給予的仇恨》，以及馬克·曼森的《不在乎的微妙藝術》。

本季度的暢銷書則有里德·德拉蒙德的美食書《先鋒女廚師：新前線》和大衛(wèi)·威廉姆斯的童書《白金漢宮的野獸》，它們的成功也抵消了部分下滑的收入。

數(shù)字產(chǎn)品銷售額同比增長了5%。其中，數(shù)字有聲讀物的銷售額增長了17%，抵消了電子書銷售下降造成的負面影響。在第二財季，數(shù)字產(chǎn)品收入已經(jīng)占到哈珀·柯林斯總收入的19%。

在2020財年的前六個月中，哈珀·柯林斯的利潤下降了28%，為1.12億美元（約合人民幣7.9億元），銷售額下降7%，至8.47億美元（約合人民幣59.5億元）。新聞集團首席執(zhí)行官羅伯特·湯姆森表示，預計哈珀·柯林斯的業(yè)績在下半財年會有所改善。他特別點名了安·帕切特的小說《荷蘭之家》，以及彼得·史威哲剛剛發(fā)售就取得開門紅的新作《腐敗檔案》。哈珀·柯林斯還期待4月即將上市的暢銷美食書《木蘭餐桌》第二輯，以及即將上映的電影《窗里的女人》給原著小說帶來新熱度。

西蒙與舒斯特：連續(xù)19個季度增長的記錄“破功”

雖然上半年取得了驕人的業(yè)績，但第四季度的糟糕表現(xiàn)導致西蒙與舒斯特公司在2019年全年的收入和利潤雙雙下降。2019年年底，西蒙與舒斯特的母公司CBS和維亞康姆集團合并為ViacomCBS。在合并以后的第一份財務報告中顯示，西蒙與舒斯特公司在2019年的銷售額下降了1%，為8.25億美元（約合人民幣58億元），而利潤則從上年度的1.53億美元（約合人民幣10.8億元）下降至1.43億美元（約合人民幣10億元）。其中，2019年第四季度的收入下降幅度特別大，與2018年最后一個季度相比下降了29%。

2018年年底，西蒙與舒斯特推出的政治題材圖書《火與怒》成了最大的贏家，而在2019年圣誕季，并沒有新書能夠脫穎而出。西蒙與舒斯特公司首席執(zhí)行官卡羅琳·雷迪表示，美國對中國制造的書籍征收更高的關稅也對出版商收入產(chǎn)生了影響。2019年圣誕節(jié)期間，西蒙與舒斯特推出的重磅書是新版《烹飪的喜悅》，該書連同許多兒童讀物都是在中國印刷的。雷迪說，雖然西蒙與舒斯特能夠提高某些書的價格，但無法全面提價，而且提價的空間也不大。

報告中稱，2019年的亮點仍然在數(shù)字有聲書上，銷售額比2018年增長了15%，而電子書則實現(xiàn)了三年來的首次增長，比2018年增加了1%。總體而言，2019年的數(shù)字銷售額增長了7%，但這一增幅不足以抵消紙質(zhì)書籍銷量的下降。兒童圖書的銷售額也有所增長，而成人圖書的收入與2018年相比有所下降。

雷迪表示，國際市場的銷售情況良好，尤其是在加拿大和澳大利亞，西蒙與舒斯特在這兩個國家的利潤都有兩位數(shù)的增長，這在很大程度上是由于推出了強有力的本地出版計劃。 她同時指出，母公司合并為新的ViacomCBS的好處之一是，維亞康姆在海外的業(yè)務更強大，西蒙與舒斯特已開始尋找可以利用這些資產(chǎn)的方式。

第四季度的收入和利潤下降打破了西蒙與舒斯特連續(xù)19個季度實現(xiàn)銷售額增長的記錄，但雷迪說，她相信西蒙與舒斯特很快就會反彈。與2019年初相比，該公司在2020年的銷售已經(jīng)實現(xiàn)了開門紅。雷迪說，她感到一些“能量”已經(jīng)重新回到市場。

她認為2020年第一季度表現(xiàn)最好的新書將會是前美國國家安全事務助理約翰·博爾頓回憶白宮生活的傳記《事件發(fā)生的房間》，該書計劃在3月發(fā)行。上半年被寄予厚望的新書還包括：卡桑德拉·克萊爾的《金鏈》，克里斯·華萊士的《倒計時1945》，史蒂芬·金的《假如它流血》，詹妮弗·韋納的《大夏天》和布拉德·索爾的《接近黑暗》。■