論語言學理論對商標近似認定的意義

吳越

摘要：如今隨著各類商標的出現，越來越多不法經營者未經允許模仿他人商標，商標侵權案件的數量日益增多。然而，目前我國《商標法》及相關司法解釋、行政解釋，對商標近似的具體認定方法，并未作出明確規定。因此，在司法實踐中引入語言學相關知識，可以為文字商標近似的認定提供更專業的理論支持，使整個認定系統更完善。

關鍵詞：文字商標近似;語音;字形;語義

隨著商品經濟越來越發達，各類商標應運而生。與此同時，也有許多商販利欲熏心，模仿在消費者中具有較好聲譽的商標，謀取非法利益。我國《商標法》規定了，未經商標注冊者許可，在同種或類似商品上使用近似商標，且易造成市場混淆的行為是商標侵權行為，但并沒有規定商標近似的具體認定。之后出臺的相關司法解釋和行政解釋對此也沒有給出明確的標準，因此，司法實踐中審判機關自由裁定權較大，具有一定的主觀隨意性。

在此，筆者認為，商標近似的研究，離不開對語音、字形、語義和語匯的解釋，因此語言學理論可以為此提供科學的參考。商標包括文字商標、數字商標、圖形商標、立體商標和顏色組合商標等等，其中文字商標是僅由文字組成的商標，它可以用漢字、少數民族文字、外國文字表示，它可以是一種文字，也可以是多種文字組合。本文將以文字商標為例，結合裁判文書網和新聞報道中的相關案例，討論語言學理論知識對商標近似認定的意義。

一、文字商標近似的語音分析

語言是音義結合的符號系統，語音具有社會屬性，這決定了語音的本質，任何語音都有一定意義，所以商品在進行口頭宣傳、媒體推廣等語音傳播時，其商標具有表意功能，所以當出現讀音相似的文字商標時，會干擾人們的認知，使公眾在主觀意識上就錯認是同一商品。

1、語音相同

即使兩個商標字形外觀有所差異，但當它們讀音完全相同時，人們通過聽覺器官和大腦聽覺中樞對此進行感知，通常會捕捉到相同的特征，這直接影響了消費者對商品的選擇，會帶來許多不必要的麻煩，因此這種情況是非常需要避免的。

例如，浙江康恩貝制藥公司的知名商標“前列康”，具有較高知名度，但后來北京愛心中聯大藥房出現了一款名為“乾列康”的軟膠囊，二者讀音完全相同，這很容易造成相關公眾的誤認和混淆。在這種情況下，為了避免商標讀音相同帶來的不必要的糾紛，應認定為構成商標近似，以穩定市場秩序，維護了商標所有者的權利。

對于消費者而言，商標讀音是獲取商品信息的重要途徑，字形無論有多大差別，也不能避免人們對完全相同的語音的誤解和混淆。因此這一類同音字商標應當理所當然地認定為相似商標。

2、語音相似

人們從聽感上劃分出的語音最小單位是音素，音素中部分元音和輔音發音相近，這是導致語音相似最主要的原因。最常見的的幾種近似的情況包括：第一，漢語輔音根據發音時聲門有無摩擦，可分為送氣音和不送氣音，如[p‘]和[p]、[t‘]和[t]、[k‘]和[k]，且這些都為爆破音（塞音）;第二，根據氣流從口腔和鼻腔流出的不同，可分為在邊音和鼻音，如[l]和[n];第三，根據發音時舌尖抵住上齒齦和舌根抵住軟腭的不同，可分為前鼻音和后鼻音之間，如[n]和[ng]。此外還有一些方言地區特有的難以區分的音素，如福建地區的[h]和[f]，湖北地區的[l]和[r]，等等。

以上幾種語音的差別很難被察覺，尤其是不同地區的語言習慣不同，人們很多時候不會注意到相似語音之間的區別。例如“藍色經典”是江蘇洋河酒廠有限公司旗下的注冊商標，而上海錦點貿易有限公司的爭議商標“藍色錦點”與其發音非常相近。不同之處在于“經”和“錦”，一個是后鼻音，一個是前鼻音，但這是人們十分容易忽視的語音相似，因此可以認為這二者的發音是非常相似的。此外，商標語音的相似，有非常多的情形，因此要結合相關公眾的實際認知具體判斷，最終確定商標語音層面的相似度。

二、文字商標近似的字形分析

文字商標帶給人最直接的感受就是文字外形，如果兩個商標存在形近字，人腦就會通過字形關系形成聯想，從而構成關聯網絡。消費者在購買商品時，如果看到相似的文字商標，很容易產生混淆，因此字形分析對商標近似的認定有著很大的意義，同時在判斷字形時，需要分析有差異的那一部分在整個商標中的作用。

1、字形相似

字形相似是指文字商標中部分文字相同，另一部分雖然有一定的差別，但還是有著很高的字形相似度。

近日，一條標題為“怡口蓮把怡口蓮告了”的新聞登上了微博熱搜榜，許多消費者才恍然大悟，這兩個名字竟不是同一回事。“怡口蓮”和“怡口蓮”商標都使用于類似商品上，兩者第三個字都為上下結構，偏旁部首都是“艸”，僅有繁體和簡體的細微差異，字形十分相似，這會導致部分消費者對商標的來源產生錯誤認識，因此應認為這構成商標近似。

2、內容包含

商標字形近似還有一種情況是一個商標名包含著另一個商標名，這很容易令消費者誤以為這兩個商標之間有關聯性。例如西餐連鎖品牌“豪客嘉族”和引證商標“豪客來”，不仔細識別時，很容易認為兩者是同一商標的產品，二者差異在于“嘉族”和“來”，但這并沒有對整體產生特定的影響，反倒相同的“豪客”對商標認定的影響更強，因此在考慮了部分對整體的作用大小之后，應當認定這兩個商標近似。

三、文字商標近似的語義分析

語義是客觀事物在人腦中綜合或部分的概括反映，大多數商標都具有特殊的含義，體現著商品特色和屬性，以增強對消費者的吸引力，因此這對于一個品牌來說十分重要。有些商標侵權就是利用不同詞語之間的關聯，使人們產生混淆，這相比于語音、字形相似要稍稍復雜一些，因為語義與人們的主觀認識和心理有關。在商標近似的語義分析中，主要涉及的是對詞匯意義的分析，包括概念意義和色彩意義。

1、概念意義

商標侵權案件的判決書往往會對兩個商標都進行一個解釋，介紹其使用范圍和使用情況，然后再進行對比。商標的解釋通常就是商標的概念意義，是綜合歸納了多部詞典，并參考不斷發展的社會現狀作出的權威釋義，具有一定的概括性。如爭議商標“HITEA”和引證商標“HEYTEA（喜茶）”案中，法院判決給出的解釋是：被告在店面標牌和包裝上均使用“HITEA”商標，“HEY”和“HI”都是英文的見面問候詞，“TEA”是茶的英文，因此，從特定含義的角度出發，兩者語義十分相似。且被告商品類別與原告存在包含關系，不易區分。綜上，被告的行為構成商標侵權。

由此可見，實踐中對文字商標近似的概念意義進行界定時，大多是綜合詞典釋義，選擇日常公眾常用的含義， 相對來說較為客觀和有說服力。

2、色彩意義

色彩意義包括三個方面，形象色彩、感情色彩和風格色彩。例如火鍋品牌“小肥羊”，在想到羊時就會出現羊的形象——羔羊、肥美、有尾巴，這就是羊這一詞的形象色彩，因此市場上存在一些交“小美羊”、“小羔羊”、“小尾羊”的商標，而沒有對“小”和“羊”上進行改動的商標 ， 即“大肥羊”或著“小肥豬”、“小肥狗 ”，相關公眾在看到“小美羊”等商標時容易產生錯誤聯想，影響感情判斷從而造成誤解，所以這些商標在語義上構成了近似。

四、結語

商標近似看似簡單，實則上十分復雜，在商標近似中，上文提及每一個因素都有著重要作用，從不同角度完全可以得出不同的結論。因此大多數時候要綜合考慮音形義做出謹慎的判斷，但如果其中某方面的近似足以讓消費者在識別和選擇商品時產生混淆，那么也可以認定這兩個商標相近似。

隨著商標近似認定的實踐不斷發展，其認定方法也會日益完善。本文只是從語言學角度進行初步探討，相信未來其具體操作會越來越規范，更具有科學性和公信力。

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