大學生市內旅游景點偏好調查

張琪

摘要：隨著人們生活水平的提高，旅游已經成為人們業余生活的一部分，大學生群體更愿通過旅游來豐富業余生活，市內旅游正是大學生短期出行的主要選擇。本文通過對蘭州市各高校大學生出游頻率、出游意向、消費情況等方面進行了調查，從而對大學生市內旅游選擇及消費情況進行總結以及對大學生的旅游景點偏好進行具體分析。

Abstract： With the improvement of people's living standards， tourism has become a part of people's leisure life. Undergraduates are more willing to enrich their leisure life through tourism， and urban tourism is the main choice of short-term travel for college students. Through the investigation of the travel frequency， travel intention and consumption of undergraduates in Lanzhou， this paper summarizes the choice and consumption of urban tourism of undergraduates and makes a specific analysis of their preference for tourist attractions.

關鍵詞：蘭州市;大學生;市內旅游;景點偏好

Key words： Lanzhou City;undergraduates;urban tourism;preferences of scenic spots

中圖分類號：F592.7;G645.5 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1006-4311（2020）06-0240-02

0 ?引言

大學生時間充足，易接受新鮮事物，對精神方面的享受也更為注重，旅游就能很好滿足大學生的心理需求。但并不是所有大學生都具有充足的資金，而這直接影響了大學生旅游距離的選擇，使得許多大學生選擇市內出行旅游。通過對蘭州市內大學生旅游情況進行調查，進一步認識到大學生旅游市場的開發潛力，為大學生旅游市場開發旅游產品提供依據。

1 ?蘭州市大學生市內旅游的偏好分析

1.1 調研的樣本特征

本次調查共發放200份問卷，有效收回192份，其中男生占64.34%，女生占35.66%。本科生占絕大多數共占94.39%，研究生及其以上學歷的學生只占5.61%。

1.2 蘭州市大學生市內旅游意向

調查發現，蘭州市大學生市內旅游主要目的是游覽觀光、放松心情，這部分學生約占80%。其次，以體驗風土人情、開闊眼界的大學生占65.4%，以及和朋友結伴出行增進感情、豐富大學生活的占53.27%，另外，26.17%的大學生偏好探訪親友、同學，以聯絡感情為主。由此可見，大學生的旅游積極性較高，渴望接近大自然、向往輕松愉悅的生活環境，并希望通過旅游這種方式來放松心情，同時開闊眼界、增長見識。

1.3 旅游頻率

調查結果顯示，蘭州市大學生市內旅游次數一年4次以下占大多數（約65.4%），5-7次的占20.56%，7-9次的約4.67%，9次以上的約8.41%。可能是因為受資金、時間和旅游資源等因素的影響，蘭州市大學生市內旅游頻率還是比較低的。但是大多數學生還是喜歡旅游的，這不僅僅是學生對自由的向往，更體現了大學生探索外界事物的精神，希望在體驗風土人情的同時使自己得到鍛煉。

1.4 大學生市內旅游方式的選擇

調查發現，大學生外出旅游時更愿意結伴而游（約占73.83%），因為大學生結伴同游一方面可以彼此相互照顧、保證安全，另一方面可以促進彼此間的了解、增進友情。獨自一人出游占一定比例（約21%），而與父母同游的僅占6%，這表明進入大學以后學生的獨立自主的意識在不斷增強。只有2%左右的學生選擇隨團出游，一是受經濟條件限制;二是很多旅游產品和服務很難滿足自身需要。

1.5 旅游信息來源渠道

調查結果顯示，大學生利用網絡獲取旅游信息的占87.85%，親朋好友介紹約占61.68%，廣告雜志約占30%，旅行社咨詢僅占17%。由此可看出網絡搜索和親朋好友的推薦旅游信息對大學生出游的影響是很大的。

1.6 旅游地點和時間的選擇

調查結果表明，大學生偏愛自然風景區占83.18%，這表明大學生更愿意與大自然親領略不同的風土人情。而選擇歷史文物古跡區和博物館的占有一定比例（50%左右）;選擇娛樂區約占45%左右。雖然節假日處于旅游高峰期，但由于節日氣氛的烘托，更具有吸引力，大多數學生仍選擇在周末或節假日出行。

1.7 蘭州市內大學生旅游資金來源及消費偏好

影響大學生出游最大因素就是學生的經濟條件，雖然是在本市旅游但花銷是必不可少的。大學生的旅游費用74.77%都來自于生活結余，42%的學生旅游費用是兼職所得，還有36.45%的學生的旅游費是父母支持。在旅游花費上，門票、食宿占其主要，對于市內旅游學生不愿在門票和車票上過度花費，他們更愿意在娛樂和飲食上消費。

2 ?蘭州市大學生在市內旅游存在的問題

2.1 經濟因素占很大比重

由于大學生沒有獨立的經濟能力，大多數學生的旅游費用來源于生活費、獎學金以及兼職。而現在的旅游市場，不少的景點項目收費金額對大學生來說較高，同時，旅行途中的其他花費也是一筆較高的支出。

2.2 收集旅游信息的渠道單一

調查顯示，有80%的人是通過網絡了解旅游信息的。而網上獲取旅游信息存在虛假信息。目前各景點、旅行社以及其他媒體提供的信息與實際環境、項目和待遇有較大差距。

2.3 缺少特色旅游產品

蘭州市旅游市場針對大學生的旅游產品比較單一且不具有吸引力，很難滿足大學生的旅游消費需求。

2.4 安全因素

大學生缺乏社會經驗，自身安全意識淡薄，喜歡追求新鮮的事情，因而在旅行途中存在安全隱患。

3 ?解決途徑

3.1 進行合理的價格調整

在我們的調查過程中，一些景區存在收費過高、服務溢價等現象，使得一部分大學生望而卻步，無法進行旅游。因此，應制定相應的價格策略，合理規范景區收費，提升旅游景點的社會效益。

3.2 建設旅游平臺，規范旅游信息渠道

從調查得出大部分學生在網上收集相關的旅游信息，易被網上的虛假信息所蒙騙，造成經濟損失。應建立可靠的旅游信息平臺，規范旅游信息渠道，打造旅游文化特色。

3.3 開發潛在市場

在對蘭州市內旅游景點的調查過程中，發現絕大數旅游資源還未完整的發揮出它的全部優勢，且大部分旅游景點存在獨立單一的特點，應建設特色旅游資源線路。

3.4 提高大學生安全意識，增加旅游景點安全措施

在學校內向大學生宣傳旅行中安全意識的重要性，提高大學生的安全意識。與此同時，旅游景點也可增加一些安全措施，確保游客安全。

4 ?結束語

經過小組全體的調查和研究，發現大學生對市內旅游景點的選擇性深受資金、時間、旅游動機和旅游伙伴等因素的影響，要想提高大學生對市內景點的選擇率，應該多從上述方面入手宣傳和改造景點。

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