概念隱喻和國家形象塑造研究

杜娟

【摘 要】隱喻在政治語言的運用中發揮著極大的作用，可以使抽象、復雜的政治概念變得更加具體、生動，使受眾更容易理解和接受。本文重點分析在國家形象建構中常用的概念隱喻表達，發現主要存在以下兩類概念隱喻：國家是旅行者、國家發展是賽事。

【關鍵詞】BCC語料庫; 概念隱喻; 國家形象

中圖分類號：H13 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）09-0216-02

一、國家形象介紹

近些年來，我國在政治、經濟、文化、科技等方面取得了一系列舉世矚目的成就，國家的綜合國力不斷增強，人們對國家形象的關注越來越多。對國家形象的研究也成為學術界關注的焦點問題，學者們紛紛從不同角度對國家形象進行研究。國內學者主要從國家形象的概念界定（徐小鴿，2000;管文虎，2000： 23）、國家形象的地位和作用（傅海&汪頔，2015;王滬寧，1993）及國家形象的建構與傳播（孫浩睿，2019）等方面進行闡釋說明。國家形象主要指外部公眾和內部公眾對國家的綜合評價和總體印象，是國家文化軟實力的重要體現。隨著全球化和信息技術的發展，國家形象的作用和地位進一步凸顯，國家形象也越來越明顯地影響著一個國家的發展。習近平總書記（2013）指出，提高國家文化軟實力，要努力傳播當代中國價值觀念，努力展示中華文化的獨特魅力，要注重塑造我國的國家形象，重點展示中國歷史底蘊深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象。

二、理論背景和研究方法

1980年，認知語言學家 Lackoff與Johnson提出了概念隱喻理論，他們認為概念隱喻普遍存在于人們的認知活動中，是一種思維方式，是一種能夠幫助人類感知世界和理解世界的認知方式。隨著概念隱喻理論在中國的傳播，它被廣泛地運用到語言研究方面，尤其是政治隱喻研究。本文將結合概念隱喻理論，以BCC語料庫檢索內容為語料來源，以政治隱喻研究中的一個熱點話題——國家形象為研究對象，嘗試回答下列兩個問題：

（一）概念隱喻理論中國家形象是如何體現的？

（二）概念隱喻理論對國家形象的塑造有何啟發？

三、概念隱喻中國家形象的塑造研究

筆者在BCC漢語語料庫中輸入“國家形象”這個詞語，然后結合概念隱喻理論發現，國家形象主要是通過“國家是旅行者”和“國家發展是賽事”這兩類概念隱喻來體現的。

（一）國家是旅行者

將國家擬人化， 進而建立對“旅行者”這一形象和身份的理解與認同。該隱喻通過以下方式展開：

1.紅色旅游已成為向世界講述中國故事、傳播中國聲音、展示文化軟實力、提升國家形象、增進國際友誼的一個重要途徑。

2.中國旅游外交是國家間最友善、最和諧、最有人情味的交往，成為塑造和傳播國家形象的重要組成部分。

中華民族有著悠久的歷史和燦爛的文化，這些歷史和文化是增強民族自豪感和凝聚力的重要源泉。珍惜民族的悠久歷史和燦爛文化是中華兒女愛國精神的體現。例1中的紅色旅游，把紅色人文景觀和綠色自然景觀結合起來，把傳統革命教育和旅游產業發展相結合，是近些年興起的一種旅游方式。發展紅色品牌旅游既可以開發紅色旅游路線和經典景區，又可以向世人展示中國的革命歷史和革命斗爭精神，從而弘揚和傳播紅色傳統、紅色文化，展示和提升文化軟實力，增強民族自信心和自豪感。

3.“中國功夫”“中國菜”“中國茶”“漢字”等是外國人對中國的刻板印象。伴隨著出境游的穩步發展，中國游客走出國門去做“自我介紹”，從飲食習慣、生活方式到中國文化、發展實績等，逐漸豐滿了世界對中國人和中國的認識。如今，隨著中國國家形象、國家實力以及文化自信的不斷提升和加強，“中國游客”已經成為中國的一張名片。

中國傳統文化歷史悠久、博大精深、豐富多彩、獨具魅力，其內容涵蓋了國人的生活方式、飲食習慣、宗教信仰、文學藝術等諸多方面。例3中，“中國功夫”“中國菜”“中國茶”“漢字”等已經成為舉世聞名的中國文化名片。在國家形象的傳播過程中，文化產品作為主要載體發揮著重要的作用，已經成為表達民族情感和進行區域間交流的特殊方式，成為凝聚國家與民族認同感、自豪感的重要載體。“民以食為天”，飲食凝聚著人們的情感、生活習慣和飲食文化等。“中國菜”“中國飲食”能夠跨越地理界限，獲得不同民族、不同區域人民的認可和喜愛，豐富人們的生活并喚起人們對美好生活的向往與期待，同時加強了世界各地人們之間的交流和溝通，成為架起不同民族之間的友誼之橋。隨著中國傳統文化的傳播，世界越來越能讀懂中華文化，中華文化的精髓也令世界折服，國家“軟實力”的構建也更加豐富。

（二）國家發展是賽事

當今國家之間的發展和競爭越來越激烈，除了經濟的巨大發展和競爭外，文化的發展和競爭也越來越多地引起了人們的關注。體育，作為民族文化傳統的一項重要內容，越來越體現一個國家的文化進程和發展水平，是一個國家文化軟實力的重要體現，同時也是人類文明進步的重要標志。將國家的發展比作賽事，顯得更加具體和生動，更加生活化、直觀化和經驗化，正如隱喻的本質是把抽象的概念簡單化、具體化。國家的發展狀況本身是一種抽象的概念， 通過概念隱喻， 結合人自身的經歷和熟悉的事物，很容易引起大眾的理解和共鳴， 產生說服力和影響力，從而達到政治宣傳的目的。例子如下：

1.奧運會是對中國體育事業發展成就的全面檢閱，更是展示國家形象、民族精神、人文素質的國際舞臺。

2.體育的發展，特別是優秀運動隊、運動員的發展，代表著一個國家的形象。

奧運會是世界上規模最大、影響力最大的體育盛會。奧運事業的發展不僅僅是國家體育事業的進步、國家綜合國力的體現，奧運盛會更是傳播全球多元文化的大舞臺，是世界各地文化相互交融的呈現，是國家軟實力的體現，同時也是展示國家形象的重要平臺。體育競爭，促進思想和情感的交流，是社會文明的體現，也是世界對和平與發展的追求。

四、總結

隱喻作為一種認知方式，常常被用于政治隱喻的研究中。隱喻的使用，讓抽象、復雜的政治概念變得更加具體和生動，使人更容易理解和接受。語言文化是國家軟實力的體現，是國家形象的重要體現。在國家形象的構建中，運用隱喻這一語言認知策略，賦予抽象詞語以簡潔化和生動化，激發大眾的認知和想象力，不僅可以拉近人民和國家的距離，而且還可以使國家的形象得以更好地構建、展示和傳播。借助于北京語言大學BCC漢語語料庫，文章在簡要介紹了國家形象的概念研究、概念隱喻理論及研究后， 重點分析了國家形象建構中經常出現的兩類概念隱喻——“國家是旅行者”和“國家發展是賽事”。

參考文獻：

[1]Lakoff， G. & Johnson， M. （1980）. Metaphors We Live By[M]. Chicago： The University of Chicago Press.

[2]傅海，汪頔.國家形象研究的理論資源[J].當代傳播，2015（02） ： 27-30.

[3]管文虎.國家形象論[M]. 成都： 電子科技大學出版社，2000.

[4]徐小鴿.國際新聞傳播中的國家形象問題[A]. 國際傳播——現代傳播論文集[C]. 北京： 北京廣播學院出版社，2000： 27-42.

[5]孫浩睿.影視作品的國家形象建構——以《我和我的祖國》為例[J].傳播力研究，2019， 3（35）： 93.

[6]王滬寧.作為國家實力的文化：軟權力[J].復旦學報（社會科學版）， 1993（3） ： 91-96.

[7]習近平.建設社會主義文化強國，著力提高國家文化軟實力[OL]. http：//www.xinhuanet.com/politics/2013-12/31/c_118788013.htm， 2013.