王歡
【摘 要】隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,各種科技手段不斷升級(jí),廣播這一傳統(tǒng)媒體所面臨的早已不是曾經(jīng)的黃金年代。本文將從廣播行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)以及如何尋求發(fā)展兩方面進(jìn)行討論,分析探討廣播行業(yè)目前的生存大環(huán)境。
【關(guān)鍵詞】新時(shí)期;廣播行業(yè);挑戰(zhàn);發(fā)展
中圖分類號(hào):G220文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào):1007-0125(2020)09-0232-01
隨著新時(shí)期技術(shù)的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足大眾日常生活不斷增長(zhǎng)的信息需求,尤其是微博、微信等新平臺(tái)的出現(xiàn),使得人們更傾向于使用新媒體平臺(tái)獲取需要的信息。傳統(tǒng)媒體的傳播渠道主要是電視、廣播、報(bào)紙等,而新媒體充分利用手機(jī)這一移動(dòng)性非常強(qiáng)的接收終端,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道傳遞信息。
一、面臨的挑戰(zhàn)
(一)空間擠壓
作為改變20世紀(jì)傳播面貌的一大電子媒介,廣播正逐漸失去其領(lǐng)導(dǎo)地位,面對(duì)新時(shí)期各種新媒體形式的崛起,廣播的生存空間再次受到擠壓。廣播行業(yè)獨(dú)特的傳播渠道優(yōu)勢(shì)已不復(fù)存在,微博、微信、客戶端等多渠道平臺(tái)給廣播行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大壓力,各種新興電臺(tái)直播類APP也在擠壓著廣播節(jié)目本就所剩無(wú)幾的生存空間。由于收聽(tīng)方式、節(jié)目類型等多種因素的影響,電臺(tái)APP如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái),帶走了大量的聽(tīng)眾。
廣播賴以生存的技術(shù)是無(wú)線電技術(shù),這在很大程度上限制了廣播的傳播與發(fā)展。由于攜帶不便等因素,日常生活中人們幾乎不再使用廣播電臺(tái),而更樂(lè)意使用手機(jī)APP獲取信息,這些APP產(chǎn)出的內(nèi)容在一定程度上也更加符合當(dāng)代受眾的口味。
(二)受眾減少
廣播節(jié)目的播放時(shí)間是固定的,節(jié)目類型、節(jié)目?jī)?nèi)容也是經(jīng)過(guò)層層制作而產(chǎn)生的,無(wú)線技術(shù)的特點(diǎn)也決定了廣播不能滿足反復(fù)收聽(tīng)的需求。現(xiàn)代社會(huì),人們的日常時(shí)間已經(jīng)被切割得更加碎片化,同時(shí)這種碎片化的時(shí)間具有不確定性,人們無(wú)法確保自己能夠每天在固定時(shí)間段收聽(tīng)節(jié)目,這一局限性導(dǎo)致了大量聽(tīng)眾的流失。傳統(tǒng)廣播節(jié)目缺乏即時(shí)互動(dòng)反饋的渠道,也導(dǎo)致了其與受眾產(chǎn)生的黏性不足,缺乏互動(dòng)性。
(三)模式單一固化
從廣播節(jié)目的前期制作來(lái)看,一檔傳統(tǒng)的廣播節(jié)目從策劃、宣傳、制作到最后播出,需要投入的人力物力都是新媒體APP產(chǎn)出內(nèi)容所需的數(shù)倍,APP中一檔電臺(tái)直播類節(jié)目,需要投入的成本很少,一個(gè)人就可以操作完成,即使需要團(tuán)隊(duì)也無(wú)需傳統(tǒng)廣播節(jié)目的龐大制作團(tuán)隊(duì)。所以,傳統(tǒng)媒體的前期制作模式較為固化,而新媒體類型節(jié)目以同樣的人力物力投入,可以產(chǎn)出更多不同類型的節(jié)目。
同時(shí),傳統(tǒng)廣播節(jié)目還存在著模式單一的問(wèn)題。以音樂(lè)廣播節(jié)目為例,傳統(tǒng)廣播節(jié)目是一種單向度的傳播模式,制作團(tuán)隊(duì)提供歌單進(jìn)行歌曲輪播缺乏互動(dòng)性。而在新媒體平臺(tái),同樣的音樂(lè)電臺(tái)直播節(jié)目可以采取固定歌單播放的形式,但平臺(tái)存在著一個(gè)雙向互動(dòng)的交流渠道,聽(tīng)眾可以進(jìn)行即時(shí)性的點(diǎn)歌互動(dòng),同時(shí)以音樂(lè)為背景,直播者可以與聽(tīng)眾產(chǎn)生情感上的交流,這種雙向互動(dòng)模式加強(qiáng)了交流,同時(shí)改變了以分享音樂(lè)為目的的單一的傳播模式。
二、推動(dòng)發(fā)展
傳統(tǒng)廣播行業(yè)面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)無(wú)法忽視,結(jié)合新時(shí)代的發(fā)展脈絡(luò),諸多發(fā)展機(jī)遇更值得去探尋,來(lái)推動(dòng)傳統(tǒng)廣播行業(yè)的發(fā)展。
(一)擴(kuò)展傳播渠道,發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)
廣播作為傳統(tǒng)媒體之一,主要傳播渠道是收音機(jī),如今各種家用、車用、手持等新式收音機(jī)的出現(xiàn)為廣播行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了全新的機(jī)會(huì),大量移動(dòng)設(shè)備的普及給廣播節(jié)目發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)以吸引更多聽(tīng)眾帶來(lái)了機(jī)會(huì)。
傳統(tǒng)廣播行業(yè)的專業(yè)性是其他新媒體電臺(tái)直播節(jié)目無(wú)法相比的,所以傳統(tǒng)廣播要發(fā)揮好自身優(yōu)勢(shì),利用豐富的新媒體產(chǎn)品及技術(shù)來(lái)推動(dòng)自身發(fā)展。同微博、微信等平臺(tái)搭建門(mén)戶,聯(lián)合進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播,也可以結(jié)合自身的領(lǐng)域類型優(yōu)勢(shì)選擇合適的直播APP進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)同步的互動(dòng)直播,有效地提升用戶粘性,將原來(lái)單向度的傳播模式向多元化、多向度的互聯(lián)網(wǎng)傳播模式轉(zhuǎn)變。同時(shí)利用大數(shù)據(jù)分析聽(tīng)眾信息,提供精準(zhǔn)定制化服務(wù),為受眾智能推薦喜愛(ài)的節(jié)目類型。
(二)注重內(nèi)容的精細(xì),吸引核心受眾
在以往的傳統(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)期,內(nèi)容多偏向于標(biāo)準(zhǔn)化、同質(zhì)化,廣播行業(yè)也是如此。新時(shí)代下,各類新媒體獲取信息的速度加快,獲取信息的途徑更加多樣化,但同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。所以廣播節(jié)目要想得到更好的發(fā)展,必須脫離這種千篇一律的內(nèi)容漩渦,做精細(xì)化內(nèi)容來(lái)吸引受眾。
不同場(chǎng)合的廣播傳播渠道所承載的信息內(nèi)容是不同的,所以要利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)專業(yè)分析,為各傳播渠道定制精細(xì)化的傳播內(nèi)容。車載廣播承載的多是交通廣播節(jié)目,廣播行業(yè)從業(yè)人員就可針對(duì)不同時(shí)段設(shè)置精細(xì)化內(nèi)容,比如特定時(shí)段的路況播報(bào)、緩解駕駛疲勞的音樂(lè)播送、早間新聞播報(bào)等。
三、小結(jié)
新時(shí)期廣播行業(yè)面臨著各種各樣的挑戰(zhàn),這要求從業(yè)人員必須利用好各種新媒體技術(shù)及新媒體產(chǎn)品,并結(jié)合自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)來(lái)推動(dòng)廣播行業(yè)的發(fā)展,這是一場(chǎng)自我的革新、一次新的轉(zhuǎn)型。
參考文獻(xiàn):
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