新時(shí)期廣播行業(yè)的挑戰(zhàn)與發(fā)展

王歡

【摘 要】隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各種科技手段不斷升級(jí)，廣播這一傳統(tǒng)媒體所面臨的早已不是曾經(jīng)的黃金年代。本文將從廣播行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)以及如何尋求發(fā)展兩方面進(jìn)行討論，分析探討廣播行業(yè)目前的生存大環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】新時(shí)期;廣播行業(yè);挑戰(zhàn);發(fā)展

中圖分類號(hào)：G220文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）09-0232-01

隨著新時(shí)期技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足大眾日常生活不斷增長(zhǎng)的信息需求，尤其是微博、微信等新平臺(tái)的出現(xiàn)，使得人們更傾向于使用新媒體平臺(tái)獲取需要的信息。傳統(tǒng)媒體的傳播渠道主要是電視、廣播、報(bào)紙等，而新媒體充分利用手機(jī)這一移動(dòng)性非常強(qiáng)的接收終端，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道傳遞信息。

一、面臨的挑戰(zhàn)

（一）空間擠壓

作為改變20世紀(jì)傳播面貌的一大電子媒介，廣播正逐漸失去其領(lǐng)導(dǎo)地位，面對(duì)新時(shí)期各種新媒體形式的崛起，廣播的生存空間再次受到擠壓。廣播行業(yè)獨(dú)特的傳播渠道優(yōu)勢(shì)已不復(fù)存在，微博、微信、客戶端等多渠道平臺(tái)給廣播行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大壓力，各種新興電臺(tái)直播類APP也在擠壓著廣播節(jié)目本就所剩無(wú)幾的生存空間。由于收聽(tīng)方式、節(jié)目類型等多種因素的影響，電臺(tái)APP如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)，帶走了大量的聽(tīng)眾。

廣播賴以生存的技術(shù)是無(wú)線電技術(shù)，這在很大程度上限制了廣播的傳播與發(fā)展。由于攜帶不便等因素，日常生活中人們幾乎不再使用廣播電臺(tái)，而更樂(lè)意使用手機(jī)APP獲取信息，這些APP產(chǎn)出的內(nèi)容在一定程度上也更加符合當(dāng)代受眾的口味。

（二）受眾減少

廣播節(jié)目的播放時(shí)間是固定的，節(jié)目類型、節(jié)目?jī)?nèi)容也是經(jīng)過(guò)層層制作而產(chǎn)生的，無(wú)線技術(shù)的特點(diǎn)也決定了廣播不能滿足反復(fù)收聽(tīng)的需求。現(xiàn)代社會(huì)，人們的日常時(shí)間已經(jīng)被切割得更加碎片化，同時(shí)這種碎片化的時(shí)間具有不確定性，人們無(wú)法確保自己能夠每天在固定時(shí)間段收聽(tīng)節(jié)目，這一局限性導(dǎo)致了大量聽(tīng)眾的流失。傳統(tǒng)廣播節(jié)目缺乏即時(shí)互動(dòng)反饋的渠道，也導(dǎo)致了其與受眾產(chǎn)生的黏性不足，缺乏互動(dòng)性。

（三）模式單一固化

從廣播節(jié)目的前期制作來(lái)看，一檔傳統(tǒng)的廣播節(jié)目從策劃、宣傳、制作到最后播出，需要投入的人力物力都是新媒體APP產(chǎn)出內(nèi)容所需的數(shù)倍，APP中一檔電臺(tái)直播類節(jié)目，需要投入的成本很少，一個(gè)人就可以操作完成，即使需要團(tuán)隊(duì)也無(wú)需傳統(tǒng)廣播節(jié)目的龐大制作團(tuán)隊(duì)。所以，傳統(tǒng)媒體的前期制作模式較為固化，而新媒體類型節(jié)目以同樣的人力物力投入，可以產(chǎn)出更多不同類型的節(jié)目。

同時(shí)，傳統(tǒng)廣播節(jié)目還存在著模式單一的問(wèn)題。以音樂(lè)廣播節(jié)目為例，傳統(tǒng)廣播節(jié)目是一種單向度的傳播模式，制作團(tuán)隊(duì)提供歌單進(jìn)行歌曲輪播缺乏互動(dòng)性。而在新媒體平臺(tái)，同樣的音樂(lè)電臺(tái)直播節(jié)目可以采取固定歌單播放的形式，但平臺(tái)存在著一個(gè)雙向互動(dòng)的交流渠道，聽(tīng)眾可以進(jìn)行即時(shí)性的點(diǎn)歌互動(dòng)，同時(shí)以音樂(lè)為背景，直播者可以與聽(tīng)眾產(chǎn)生情感上的交流，這種雙向互動(dòng)模式加強(qiáng)了交流，同時(shí)改變了以分享音樂(lè)為目的的單一的傳播模式。

二、推動(dòng)發(fā)展

傳統(tǒng)廣播行業(yè)面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)無(wú)法忽視，結(jié)合新時(shí)代的發(fā)展脈絡(luò)，諸多發(fā)展機(jī)遇更值得去探尋，來(lái)推動(dòng)傳統(tǒng)廣播行業(yè)的發(fā)展。

（一）擴(kuò)展傳播渠道，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

廣播作為傳統(tǒng)媒體之一，主要傳播渠道是收音機(jī)，如今各種家用、車用、手持等新式收音機(jī)的出現(xiàn)為廣播行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了全新的機(jī)會(huì)，大量移動(dòng)設(shè)備的普及給廣播節(jié)目發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)以吸引更多聽(tīng)眾帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

傳統(tǒng)廣播行業(yè)的專業(yè)性是其他新媒體電臺(tái)直播節(jié)目無(wú)法相比的，所以傳統(tǒng)廣播要發(fā)揮好自身優(yōu)勢(shì)，利用豐富的新媒體產(chǎn)品及技術(shù)來(lái)推動(dòng)自身發(fā)展。同微博、微信等平臺(tái)搭建門(mén)戶，聯(lián)合進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，也可以結(jié)合自身的領(lǐng)域類型優(yōu)勢(shì)選擇合適的直播APP進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)同步的互動(dòng)直播，有效地提升用戶粘性，將原來(lái)單向度的傳播模式向多元化、多向度的互聯(lián)網(wǎng)傳播模式轉(zhuǎn)變。同時(shí)利用大數(shù)據(jù)分析聽(tīng)眾信息，提供精準(zhǔn)定制化服務(wù)，為受眾智能推薦喜愛(ài)的節(jié)目類型。

（二）注重內(nèi)容的精細(xì)，吸引核心受眾

在以往的傳統(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)期，內(nèi)容多偏向于標(biāo)準(zhǔn)化、同質(zhì)化，廣播行業(yè)也是如此。新時(shí)代下，各類新媒體獲取信息的速度加快，獲取信息的途徑更加多樣化，但同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。所以廣播節(jié)目要想得到更好的發(fā)展，必須脫離這種千篇一律的內(nèi)容漩渦，做精細(xì)化內(nèi)容來(lái)吸引受眾。

不同場(chǎng)合的廣播傳播渠道所承載的信息內(nèi)容是不同的，所以要利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)專業(yè)分析，為各傳播渠道定制精細(xì)化的傳播內(nèi)容。車載廣播承載的多是交通廣播節(jié)目，廣播行業(yè)從業(yè)人員就可針對(duì)不同時(shí)段設(shè)置精細(xì)化內(nèi)容，比如特定時(shí)段的路況播報(bào)、緩解駕駛疲勞的音樂(lè)播送、早間新聞播報(bào)等。

三、小結(jié)

新時(shí)期廣播行業(yè)面臨著各種各樣的挑戰(zhàn)，這要求從業(yè)人員必須利用好各種新媒體技術(shù)及新媒體產(chǎn)品，并結(jié)合自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)來(lái)推動(dòng)廣播行業(yè)的發(fā)展，這是一場(chǎng)自我的革新、一次新的轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙晨蕊.傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)[J].傳媒論壇，2019，2（19）：24+26.

[2]劉敏捷，王掌權(quán).大數(shù)據(jù)背景下廣播發(fā)展探究[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì)，2018（04）：76-77.