未雨綢繆 自我提升

文/郭 麗

毋庸置疑，疫情之后，國家將會出臺一系列舉措恢復中國經濟。化妝品行業原料企業呢？一定要未雨綢繆，打鐵還需自身硬。

宏觀上看，受疫情影響，抗風險能力較弱的部分企業，尤其是新生品牌商、代工廠、以及依靠融資生存的小型企業，會在第一季度面臨較大的危機，這時要充分利用國家的各種補貼政策和優惠條件，盡可能減少損失。

對于一些大型生產業原料企業，這個時機內會存在優勝劣汰、進入行業洗牌的“橋段”，行業內應該存在著大量并購、整合、重組的機會。

微觀上看，人民群眾對健康、安全、美麗需求將進一步升級。主打健康的洗護品牌將迎來較大的發展機遇。短期來看，化妝品線上渠道將明顯受益；長期來看，疫情將進一步促進我國的消費升級，加速“美麗產業”的進程。人們將更加青睞健康、安全、美麗的產品，這對于持續提升行業的盈利能力具有積極的推動作用。

分析看來，疫情的影響主要集中在第一季度，隨著疫情結束，第二季度將呈現上升態勢。特別是疫情過后，短時間內會出現“消費速漲”期，企業要備好充足的產品，以免斷貨。

目前，行業內一些具有“先見之明”的企業，已經開始伺機而動，推出停產不停工、轉換銷售渠道、調整營銷策略等措施，為復工后良性運轉做好“糧草先行”。

相信在中國化妝品人的不懈堅持與努力下，我們一定能戰勝疫情，共度時艱！