海南白沙黎族村寨旅游產品開發問題與對策

張悅 王瑩 陳露 衡家薇

摘 要：通過調查海南白沙黎族村寨附近黎族旅游產品發展情況，探討當地文化旅游產品開發存在的缺乏創新及民族特色、吸引力不足、市場拓展難度大等問題。針對問題，提出自然景觀與人文景觀融合開發、文化遺產開發與保護并行等策略。同時，提出應從側面彌補核心產品吸引力問題，不斷提升村寨的接待能力和服務水平等，以期推動當地旅游業持續健康發展。

關鍵詞：黎族;村寨旅游產品;開發問題;對策

中圖分類號：F592??????? 文獻標志碼：A????? 文章編號：1673-291X（2020）07-0161-02

村寨旅游產品作為旅游客體，是旅游者到旅游目的地進行消費的主要對象，是開展村寨旅游活動的基礎。村寨旅游產品是一種特殊的旅游產品，對于進一步宣傳民族文化，提升旅游地核心競爭力意義深遠。本文以海南白沙黎族村寨旅游產品為例，探討目前產品開發的問題并提出相應解決對策，以實現村寨文化創意產業和旅游業融合發展。

一、村寨旅游產品開發現狀

黎族是海南島最早的居民，語言屬漢藏語系壯侗語族黎語支，沒有本民族文字，1957年創造了黎文。海南省白沙黎族自治縣自然條件優越，氣候適宜，發展旅游業四季皆宜。其境內已經形成紅坎瀑布、邦溪坡鹿自然保護區、隕石坑、壩王嶺森林自然保護區等著名景點，并且有斷發文身、雞卜、巢居等生活習俗[1]。其獨特的民族服飾、民族工藝品、習俗等，吸引了大批游客。2016年起，白沙黎族自治縣承辦各種重大節日，通過拍紀錄片、開展旅游節、直播等方式進行大力宣傳。2018年起，白沙縣全面轉移到政府建造的生活區，旅游環境得到改善，但黎族的特色房屋建筑卻沒有得以保留。白沙縣還實行了“旅游+”的經營模式，如“旅游+農業+互聯網”“旅游+體育”等，既帶動了旅游產業的多元化發展，又提升了地區經濟。

二、村寨旅游產品開發問題

海南白沙黎族自治縣地處海南島的中西部，是國家施行海外旅游和“自然保護工程”的重點區域，同時，這里也是全國少數坡鹿與黎族文化分布區之一。雖然近年來白沙黎族自治縣的旅游經濟有所提升，但在產品開發過程中仍然存在一些問題，還沒有得到很好的解決。

1.文化產品與生態產品從屬。生態旅游作為一種可持續發展的旅游形式，應具備以下幾個要素：第一，積極促進自然和文化遺產的保護;第二，將當地社區納入旅游規劃、發展和實施當中，使當地社區居民獲得利益;第三，向游客詮釋旅游目的地的自然和文化遺產;第四，為個體旅行者和規模較小的旅游團隊的旅游活動提供幫助。最后一個特征實際上也暗示了生態旅游產品并不是單一針對大規模團隊旅游者提供的旅游產品，而應是個性化的。海南白沙黎族自治縣發展生態旅游，具有很大的伸縮性，能夠開發出更多豐富多彩、規模各異的生態旅游產品。

2.文化開發與保護的關系不協調。海南黎族自治縣的民族特色旅游中開發與保護關系失衡，當地的旅游業規劃者并沒有意識到開發與保護的矛盾關系，即對立統一關系。開發與保護是對立統一體，他們是相互聯系，密不可分的。保護是開發的物質前提，因為文化產品的開發不能憑空產生;開發是保護的實現途徑，產品開發可以為保護提供資金[2]。

3.核心產品吸引力不足。核心產品、衍生產品、輔助產品在旅游經濟的運作過程中是必不可少的，在海南白沙黎族自治縣產品開發的過程中，核心產品的吸引力無法凸顯。首先，受熱帶季風氣候影響，植物景觀呈現為熱帶物候，不占據主體吸引力;其次，雖然有吸引人的坡鹿，但是缺少適合坡鹿繁殖生長的大片地域;最后，旅游資源單一、乏味，整體現狀千篇一律[3]。

4.海外市場拓展難度增大。近年來，白沙縣的經濟雖然呈增長趨勢，但由于當地經濟實力薄弱，外部投資卻呈下降趨勢。這就導致無法在旅游過程中提供較好的基礎設施服務，因此政府或私人投資的基礎服務設施建設在短期內無法獲得收益，地區接待能力有限，無法在短時間內接待大量游客，也沒有充足的資金與渠道進行海外市場宣傳[4]。

三、村寨旅游產品開發對策研究

本著在旅游產品開發過程中生態保護與文化保護并行的原則，在不破壞民族地區生態和文化的基礎上對海南黎族白沙自治縣的旅游產品進行開發，并通過以下途徑來優化旅游產品的開發。

1.自然景觀與人文景觀融合開發。在旅游產品的開發中，生態環境作為一個民族文化的直接孕育者可作為地區的主體吸引力進行開發，因此海南白沙黎族自治縣所發展的生態旅游對參與者的個人收入、人力資本等有很大的要求。所以，可以通過增加新邏輯關系的娛樂項目來保持其文化內涵，如通過拍攝紀錄片等方式加大對白沙自然景觀的宣傳力度，增強白沙對潛在市場的主體吸引力，并且在旅游產品的開發中，以人文景觀的開發為輔，作為潛在市場的輔助吸引力;并在其自然環境之上，開發多種形式的人文旅游，開展各種特色體驗活動，如參與民俗演繹、品嘗農家飯、居住黎寨民宿、體驗農家生活等。同時，開發一些休閑度假產品，如高爾夫球運動、馬術運動等，作為其衍生產品，增強白沙對游客的吸引力。

2.文化遺產開發與保護并行。開發與保護不是相對獨立的兩個問題，而是相互聯系的一個整體，是一個問題的兩個方面。一味地開發而不注重保護，會導致資源的衰竭;相反，只注重保護而忽視開發，文化便失去了靈魂。我們要做的是在其中尋找平衡，在開發的過程中實現文化遺產的保護。在旅游產品開發過程中，要加強法律法規建設，嚴懲破壞文化遺產的行為，保護文化遺產，杜絕破壞性開發。同時，要加強對當地民眾的本民族文化教育，增強當地黎族人民的文化自信，鼓勵當地年輕人傳承本民族文化和傳統技藝。通過發展民族地區的旅游業，開發旅游產品，增加當地人民的收入，為文化的保護提供了保障，從而達到平衡狀態，并維持這種良好的循環模式。

3.從側面彌補核心產品吸引力。突出旅游產品的特色性和地域性，為游客提供特色的旅游服務，并在原有的基礎上進行創新，提升大眾的滿意度，從而達到側面宣傳的效果。除此之外，還可以通過電視、互聯網等各種新媒體為當地旅游產品做宣傳，提高知名度，擴展當地旅游產品的市場，解決產品供銷的問題;加強農戶、工廠、商戶之間的合作，形成完整的產業鏈，實現產品供銷的對接，達成多方共贏的局面;拓寬當地旅游產品的銷售渠道，農戶直接把農產品掛到網上銷售，既為農戶增加收入，又解決了“銷路不暢”的困局;通過明星代言，為其產品做推廣，取信于消費者。

4.提升村寨接待能力和服務水平。加強基礎設施建設，合理布局公共廁所，解決出行游覽“上廁所難”的窘境;改善道路交通條件，提升地區的交通通達度和可進入性;加強生產性基礎設施建設，增加農產品產量以增大供給，并且加強對地區服務人員系統性的培訓，提升景區服務人員的基本素質，規范景區服務人員的基本行為，既要保留民族地區的特色，又要提高游客滿意度。

四、結語

海南白沙黎族村寨是全國少數坡鹿與黎族文化分布區之一，發展旅游產業擁有廣闊的市場前景。民族旅游產品的開發是一個復雜而系統的工程，需要挖掘特色本土文化，提升創新意識，結合市場需求，才能開發更加多元、層次更高的文化旅游產品，真正推動海南白沙黎族村寨旅游的可持續、健康發展。

參考文獻：

[1]? 白沙黎族自治縣人民政府.走進白沙[EB/OL].白沙黎族自治縣人民政府網站，2018.

[2]? Del Granado，F.J.A.，Martinez Vazquez，J.，McNab，R..Fiscal Decentralization and the Functinal Composition of Public Expenditures.International Studies Program，Andrew Young School of Policy Studies，Georgia State University，International Studies Program Working Paper Series，at AYSPS，GSU，2005.

[3]? 薛兆豐.經濟學講義[M].北京：中信出版社，2018：18-360.

[4]? Armen Albert Alchian.Uncertainty，Evolution an Economic Theory[A].Economic Forces at Work[C].Liberty Press，1977.

[責任編輯 史麗麗]

收稿日期：2019-09-19

基金項目：大連民族大學創新創業訓練計劃資助（201912026218）

作者簡介：張悅（1999-），女，遼寧遼陽人，本科，從事旅游管理研究;王瑩（1999-），女，黑龍江林甸人，本科，從事旅游管理研究;陳露（2000-），女，安徽六安人，本科，從事旅游管理研究;衡家薇（2000-），女，青海西寧人，本科，從事旅游管理研究;王睿妍（2000-），女，江蘇靖江人，本科，從事旅游管理研究（指導教師：孫麗坤）。