2019中國服裝產(chǎn)業(yè)：在困難和壓力中創(chuàng)新而行
——專訪中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬

文|劉曉青

>>中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長 陳大鵬

2019年，是中國服裝行業(yè)很不平凡的一年，不僅需面對國內(nèi)外復(fù)雜多變的經(jīng)濟環(huán)境和市場壓力，同時也經(jīng)受著數(shù)字經(jīng)濟時代到來的洗禮。在這一年，行業(yè)經(jīng)歷了怎樣的考驗，面對壓力和困難又獲得怎樣的進(jìn)步？2020年產(chǎn)業(yè)發(fā)展將走向何方？在新年來臨之際，《中國服飾》專訪了中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬。

《中國服飾》：對于剛過去的2019年，您有怎樣的感悟？

陳大鵬：2019年中國服裝行業(yè)壓力很大，可以說是很艱難的一年。國際環(huán)境日趨復(fù)雜，市場增長動力不足，尤其是國際貿(mào)易摩擦負(fù)面影響所帶來的溢出效應(yīng)深刻影響著我國出口貿(mào)易的發(fā)展。

在此背景下，我國宏觀經(jīng)濟也呈現(xiàn)出下行壓力加大的態(tài)勢，消費信心不足，市場低迷不振，再加上消費需求變革步伐加快，都給行業(yè)發(fā)展帶來前所未有的挑戰(zhàn)和困難。

面對如此大的內(nèi)外壓力，中國服裝行業(yè)作為市場化程度最高的產(chǎn)業(yè)，發(fā)揚艱苦奮斗、勇于拼搏的精神，以高質(zhì)量發(fā)展為方向，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，一路承壓負(fù)重、迎難而行。

可以看到，盡管行業(yè)增速總體放緩，運行質(zhì)效波動較大，但是行業(yè)“基本盤”穩(wěn)固，總體保持基本平穩(wěn)。尤其是面對數(shù)字經(jīng)濟時代的洗禮，中國服裝行業(yè)在陣痛中加速轉(zhuǎn)型升級，調(diào)整與創(chuàng)新步伐加快，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)持續(xù)提升。在此戰(zhàn)略重構(gòu)和變革發(fā)展期，行業(yè)開始了新一輪的蛻變與成長。“不經(jīng)歷風(fēng)雨，怎么見彩虹”正是產(chǎn)業(yè)如今生動的寫照。

把變革化為機遇和動力，轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，這是我們這一代服裝人的時代使命，也是新歷史方位下產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。

《中國服飾》：您認(rèn)為2019年中國服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)受了哪些考驗？

陳大鵬：回顧這一年，產(chǎn)業(yè)能取得如此成績著實不容易，不僅提振了行業(yè)信心，更是通過加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐為下一步的產(chǎn)業(yè)重塑打下堅實基礎(chǔ)。從某種意義上來說，這些困難又是產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的活化劑，使行業(yè)在應(yīng)對壓力的過程中，進(jìn)一步強健機體、提升能力。

正如上述所說，首先，行業(yè)在2019年經(jīng)受了消費市場變革帶來的巨大考驗。在消費低迷的前提下，消費升級給我們帶來不小的挑戰(zhàn)，“90后”已經(jīng)登上歷史舞臺，成為主力消費人群，他們的產(chǎn)品需求、生活方式選擇以及品牌和價值主張都呈現(xiàn)出年輕化、個性化、智能化、定制化、高性價比等多元化趨勢，這就給行業(yè)供給提出了新的要求。

當(dāng)然，我們也要看到，雖然內(nèi)銷增長速度有所減緩，但國內(nèi)市場基數(shù)非常大，大眾消費需求依然有增長的空間，關(guān)鍵是我們要適應(yīng)消費升級需求，不斷提升產(chǎn)品的有效供給，滿足市場新需要。

其次，行業(yè)經(jīng)受了商業(yè)邏輯變革的考驗。在數(shù)字經(jīng)濟時代，企業(yè)與消費者交互方式、連接方式以及對消費者的獲取方式都發(fā)生了巨大變化。消費者在哪里，消費者畫像是什么，如何找到并服務(wù)品牌的目標(biāo)消費群體，這些都對供給端提出新的挑戰(zhàn)。

再次，行業(yè)還經(jīng)受了產(chǎn)業(yè)邏輯變革的考驗。隨著數(shù)據(jù)成為重要的生產(chǎn)要素，產(chǎn)業(yè)資源和消費關(guān)系正在重構(gòu)，生產(chǎn)范式和生產(chǎn)關(guān)系正發(fā)生著顛覆式變革。在數(shù)字技術(shù)與產(chǎn)業(yè)深度融合的前提下，行業(yè)從供應(yīng)鏈經(jīng)濟走向網(wǎng)狀經(jīng)濟，企業(yè)組織也正向柔性化、協(xié)同化方向發(fā)展。而面對這一趨勢變化，企業(yè)也需要一個適應(yīng)的過程。

《中國服飾》：進(jìn)入新時代，產(chǎn)業(yè)會迎來哪些利好？

陳大鵬：改革開放40年來，中國服裝產(chǎn)業(yè)走過了從小到大的歷程，構(gòu)建起全球規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈配套最完整的產(chǎn)業(yè)體系，實現(xiàn)了一個行業(yè)大國的崛起。進(jìn)入新時代，歷史賦予中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機遇、新空間和新方向，也給行業(yè)提供了新的無限可能。

從政策上看，國家對發(fā)展實體經(jīng)濟和制造業(yè)高度重視。實體經(jīng)濟是一國經(jīng)濟的立身之本，發(fā)展制造業(yè)也是國家的基本國策。近年來，圍繞制造業(yè)、對外貿(mào)易、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展等方面，國家陸續(xù)出臺一系列政策為產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境，同時作為重要的民生產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)性消費產(chǎn)業(yè)，各地政府不僅高度認(rèn)同中國服裝業(yè)“科技、時尚、綠色”的新定位，還結(jié)合中西部承接轉(zhuǎn)移、提高就業(yè)質(zhì)量以及扶貧脫貧等工作，大力推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這為各地服裝產(chǎn)業(yè)尤其是產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展提供了更好的外部條件。

從技術(shù)上看，新技術(shù)為產(chǎn)業(yè)賦予新勢能。在過去幾十年的發(fā)展過程中，產(chǎn)業(yè)積累下來很多瓶頸性問題與矛盾，而這些都可以從新技術(shù)層面找到有效的解決方案和方法。作為重要的新生產(chǎn)要素和社會基礎(chǔ)設(shè)施，5G、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計算、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)正在重塑產(chǎn)業(yè)形態(tài)與結(jié)構(gòu)，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展帶來重大利好。

從市場上看，我們依然看好未來發(fā)展消費潛力。中國是全球最具潛力的消費市場，蘊含著巨大的市場空間。無論是消費分級、需求細(xì)化，還是娛樂經(jīng)濟、環(huán)保時尚、國潮崛起等現(xiàn)象的出現(xiàn)，都是市場需求的具體表現(xiàn)。這一富有潛力的市場，也是行業(yè)發(fā)展的最重要支撐。

《中國服飾》：2020年是“十三五”收官之年，又是“十四五”規(guī)劃之年，您如何評價中國服裝行業(yè)“十三五”所取得的成績？

陳大鵬：“十三五”是服裝強國建設(shè)的重要時期，也是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要時期。在國際經(jīng)濟復(fù)蘇乏力、中國經(jīng)濟進(jìn)入新常態(tài)的背景下，我國服裝產(chǎn)業(yè)明晰“科技、時尚、綠色”的新定位，明確創(chuàng)新發(fā)展的新方位，憑借著國際化歷煉的視野以及市場經(jīng)濟洗禮所賦予的膽識，在困難和壓力中創(chuàng)新前行，展現(xiàn)出行業(yè)的活力與韌性，整個產(chǎn)業(yè)正朝著科技領(lǐng)先、品牌一流、生態(tài)持續(xù)、人才杰出的服裝強國目標(biāo)奮力前行。

第一，是技術(shù)應(yīng)用不斷進(jìn)步。科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的最重要動力所在。信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)的應(yīng)用，使得“兩化”深度融合步伐加快。從消費者感知、交互到構(gòu)建以柔性化、智能化為特征的生產(chǎn)范式，再到管理、服務(wù)、營銷等整個產(chǎn)業(yè)價值鏈的變革，我國服裝行業(yè)都走在世界前列，譬如大規(guī)模定制技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用取得新進(jìn)展、智能化現(xiàn)代工廠不斷涌現(xiàn)、全流程自動化制造模式大量采用……新科技的應(yīng)用正在為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供重要的動力杠桿。

第二，是運營模式不斷創(chuàng)新。隨著產(chǎn)業(yè)協(xié)同的不斷深化，“大而強”和“小而精”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐步構(gòu)建。在大企業(yè)做平臺，小企業(yè)做專、做精的同時，數(shù)字經(jīng)濟時代的平臺模式正給中小企業(yè)帶來發(fā)展的新機遇，使得“小而美”企業(yè)快速成長。此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動加速了產(chǎn)業(yè)由“微笑曲線”發(fā)展向“全程協(xié)同”轉(zhuǎn)變，這也催生了模式、渠道不斷創(chuàng)新，令大量“新物種”不斷涌現(xiàn)。

第三，是產(chǎn)業(yè)本質(zhì)全面回歸。在經(jīng)歷快速發(fā)展之后，“十三五”期間產(chǎn)業(yè)本質(zhì)逐步回歸，我國服裝企業(yè)開始重新審視消費者價值，以消費者為中心，注重產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計，以及產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，并且把消費者體驗作為整個產(chǎn)業(yè)價值鏈生態(tài)的重要組成部分，呈現(xiàn)出非常明顯的產(chǎn)業(yè)回歸本質(zhì)化發(fā)展特征。

第四，是發(fā)展理念不斷深化。“十三五”期間，產(chǎn)業(yè)價值觀、發(fā)展觀日益清晰，產(chǎn)業(yè)發(fā)展更為務(wù)實理性，向著內(nèi)涵式發(fā)展轉(zhuǎn)變，譬如產(chǎn)業(yè)投資結(jié)構(gòu)更加合理，企業(yè)技術(shù)及研發(fā)設(shè)計的投資比重大幅提升，時尚創(chuàng)意的內(nèi)生動力和創(chuàng)新能力持續(xù)增強，新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，企業(yè)社會責(zé)任理念不斷深化，綠色發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展正在發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)重要的競爭優(yōu)勢與價值源泉。

第五，是國際化水平進(jìn)步一步提升。在全球化的視野中，企業(yè)積極嫁接國際優(yōu)質(zhì)資源，一方面通過與國際知名設(shè)計、研發(fā)機構(gòu)和品牌合作，實現(xiàn)各類智力資源的整合；另一方面通過與國際品牌合作并購，越來越多的中國服裝企業(yè)獲得了國際研發(fā)團隊、管理團隊、營銷理念以及市場渠道，這也使得許多中國服裝自主品牌在發(fā)達(dá)國家建立了相應(yīng)的銷售渠道，進(jìn)一步提高了品牌的知名度與國際化的發(fā)展水平。

《中國服飾》：您對產(chǎn)業(yè)的下一步發(fā)展有什么建議？

陳大鵬：面對產(chǎn)業(yè)下一步的發(fā)展，我認(rèn)為，企業(yè)一定要對當(dāng)前這個時代以及我們自身有非常清晰的認(rèn)識，中國服裝產(chǎn)業(yè)不僅有著歷經(jīng)幾十年發(fā)展積累下來的底氣和信心，更有新一輪科技革命與消費變革帶來的新的歷史機遇，因此要加快產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級步伐，全面向服裝強國目標(biāo)沖刺。

首先，要深入擁抱新一輪的科技革命。新科技已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新生態(tài)條件，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路，這需要我們構(gòu)建以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為核心的現(xiàn)代制造體系，推進(jìn)制造技術(shù)、制造系統(tǒng)和制造范式的全面革新，還需要我們利用人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，提高資源配置效率，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈與價值鏈的全面連接，形成以數(shù)據(jù)為驅(qū)動要素的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，并加強“產(chǎn)學(xué)研用”相結(jié)合，促進(jìn)組織管理模式與智能制造體系的協(xié)同，形成適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟時代的科技創(chuàng)新生態(tài)體系，推動行業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

其次，要不斷補齊產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力的不足和短板。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力是我們創(chuàng)新科技、創(chuàng)新模式，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的根本，盡管目前產(chǎn)業(yè)規(guī)模已是全球最大，但有很多基礎(chǔ)能力依然存在短板，譬如精益管理、精益制造、設(shè)計創(chuàng)意、藝術(shù)審美、商品企劃、供應(yīng)鏈管理、人才建設(shè)等方面，都還有很大的提升空間。如果不夯實這些產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，智能制造就只能是“空中樓閣”，引領(lǐng)消費潮流，適應(yīng)消費者新消費變化更是一句空話。產(chǎn)業(yè)要走向中高端發(fā)展，就必須深入挖掘本源，圍繞產(chǎn)品和服務(wù)做好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)系統(tǒng)這篇大文章。

再次，要抓住新生代消費市場。“80后”“90后”“00后”等新生代已成為市場消費的主體，決定著未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與趨勢。他們是互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，普遍接受過良好的教育，生活方式、消費方式也較以往有著很大的不同，我們的產(chǎn)品和服務(wù)必須滿足其價值觀認(rèn)同的需要，緊緊把握這一代生活方式的變化，進(jìn)行有針對性地研發(fā)、設(shè)計，這將是我們下一步發(fā)展的重要課題。

從次，要全面提升產(chǎn)業(yè)軟實力。產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展不僅體現(xiàn)在科技、制造等硬實力方面，同時還要有軟實力的內(nèi)在支撐。軟實力既是衡量產(chǎn)業(yè)競爭力的重要標(biāo)志，也是產(chǎn)業(yè)的思想和精神動力所在，就服裝行業(yè)來說，這不僅是產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)造力的增強，同時也是企業(yè)責(zé)任發(fā)展意識的提升。從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)，從時尚話語權(quán)到文化自信，文化創(chuàng)造是產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造力的關(guān)鍵內(nèi)容；從人本責(zé)任到市場責(zé)任，從環(huán)境責(zé)任到人文情懷，社會責(zé)任則是關(guān)乎產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展與構(gòu)建受尊重的服裝強國的重要路徑。

最后，要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變發(fā)展理念。企業(yè)要從根本上轉(zhuǎn)變依靠規(guī)模擴張帶動增長的傳統(tǒng)理念，實現(xiàn)由創(chuàng)新內(nèi)生動力、文化創(chuàng)造、責(zé)任發(fā)展所帶來的核心創(chuàng)新能力和價值創(chuàng)造能力的提升，尤其是在數(shù)字經(jīng)濟時代，新技術(shù)的發(fā)展正在打破原有的行業(yè)界限，跨界、協(xié)同、融合、共享等綜合式創(chuàng)新，以及平臺化、生態(tài)化發(fā)展，已成為新時期產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要條件。

新科技已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新生態(tài)條件，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路，這需要我們構(gòu)建以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為核心的現(xiàn)代制造體系，推進(jìn)制造技術(shù)、制造系統(tǒng)和制造范式的全面革新。

《中國服飾》：2019年，中國服裝協(xié)會做了哪些重點工作來服務(wù)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級？

陳大鵬：在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大背景下，2019年中國服裝協(xié)會緊扣產(chǎn)業(yè)新定位，聚焦產(chǎn)業(yè)在變革中的新變化、新問題和新需求，有針對性地通過價值服務(wù)來推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和強國建設(shè)。2019年，協(xié)會工作可以總結(jié)為以下幾點：

一是推動行業(yè)技術(shù)進(jìn)步。推動技術(shù)進(jìn)步是協(xié)會服裝工作的重中之重，2019年協(xié)會科技工作依托中國服裝智能制造技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)大力推動智能制造，已取得一定成效。譬如“三衣兩褲”全流程自動化技術(shù)裝備取得新進(jìn)展、自動縫制單元不斷深化提升，特別是9項中國服裝協(xié)會服裝智能制造系列團體標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布和實施，都對加快推進(jìn)中國服裝行業(yè)智能制造的發(fā)展有著重要意義。此外，舉辦第五屆中國服裝科技發(fā)展會議，與海爾合作成立中國服裝物聯(lián)生態(tài)聯(lián)盟，在杭州藝尚小鎮(zhèn)創(chuàng)辦中國服裝科創(chuàng)研究院等，亦對推進(jìn)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)在行業(yè)應(yīng)用，促進(jìn)行業(yè)柔性化、智能化發(fā)展起到重要推動作用。

二是推動產(chǎn)業(yè)集群升級。產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，也是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，代表著產(chǎn)業(yè)制造、技術(shù)應(yīng)用和綜合競爭力水平。2019年，協(xié)會完成產(chǎn)業(yè)集群試點復(fù)評工作，評定61家創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)集群試點單位。同時，協(xié)會還與產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行戰(zhàn)略合作，通過集群產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、人才培養(yǎng)、研發(fā)設(shè)計、社會責(zé)任、產(chǎn)業(yè)對接等一系列服務(wù)，有效推動產(chǎn)業(yè)集群的升級與發(fā)展。

三是推動產(chǎn)業(yè)制造升級。在數(shù)字變化變革中，作為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)創(chuàng)新的主體和核心，優(yōu)質(zhì)制造不僅是支撐終端品牌發(fā)展的能量之源，同時也為產(chǎn)業(yè)逐步向服務(wù)形態(tài)轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新渠道和商業(yè)模式帶來更多新的可能。為適應(yīng)這一變革，協(xié)會專門成立優(yōu)質(zhì)制造時尚聯(lián)盟打造時尚工園，在經(jīng)過一年的運行后已經(jīng)取得一定成效，開始初步展現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)賦能的平臺價值，為推動新技術(shù)與制造結(jié)合、構(gòu)建新型產(chǎn)業(yè)價值生態(tài)體系，發(fā)揮著獨特作用。

四是推動產(chǎn)業(yè)價值協(xié)同。在2019年，協(xié)會注重強化上下游協(xié)同，推動產(chǎn)業(yè)集成創(chuàng)新。中國服裝協(xié)會各專業(yè)委員會以及中國服裝大會、中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）、中國服裝論壇、中國職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)大會等平臺型活動，以各種形式、從各個方面和角度積極推動國內(nèi)外資源交流合作，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)上下游的關(guān)聯(lián)方彼此協(xié)同與發(fā)展。

《中國服飾》：新的一年，您對產(chǎn)業(yè)有何寄語？

陳大鵬：艱難困苦，玉汝于成。目前，行業(yè)面臨著百年未有之大變局，也正迎來百年未有之大機遇，我們要以永不止步的攀登精神積極擁抱這個變革的時代，我們也完全有信心、有能力，以創(chuàng)新之心、堅韌之志登上強國之巔。