扎堆進場

文|一二

社交電商獲青睞，多家社交電商相關企業成功IPO。

近日，聯商網零售研究中心發布了《2019中國社交電商研究報告》。

報告顯示，無論是市場規模、從業規模、市占率還是資本市場關注度來說，社交電商在當下仍是C位聚焦點，仍處于高速增長期。

從市場規模來看，我國社交電商從2015年開始進入快速發展期，2017年達到頂峰，預計2019年市場規模達20,605.8億元，增長63.2%。

隨著傳統意義上的電商獲客成本不斷提高，社交電商依托社交裂變快速觸達消費人群的優勢日益凸顯，能否依托自身核心優勢，構建有競爭力門檻的業務“閉環”，才是社交電商能夠持續發展的關鍵。

數據顯示，2019年在社交電商有過消費的人數已達5.12億人。從從業人員規模上看，2018年社交電商從業人員規模達到3,032萬人，同比增長50.2%，預計2019年從業規模將達到4,801萬人。

可以看出，未來幾年，電商平臺對于三、四線以下城市人群的爭奪將會變得更加激烈。

從網絡零售市場占有率來看，社交電商2018年中國網絡零售市場規模達9萬億元，社交電商市場規模12,624.7億元，占整個網絡零售交易規模14.01%，預計2019年社交電商占比網絡零售規模超過20%。

截至2019年9月底，社交電商發生融資事件31起，涉及資金超過220億元。自2018年以來，有贊、拼多多、寶寶樹、蘑菇街、微盟、云集、什么值得買7家社交電商相關企業成功IPO。

社交電商已成為中國零售行業電子商務業態中不可忽視的細分市場。

傳統電商平臺以內容營銷、競價、廣告推廣等獲取流量，隨著競爭對手的增多成本也越來越高，盈利難度加大,資本于是更傾向于流量成本低，發展空間和潛力大的社交電商。

社交電商將成為下一個重要的網絡零售增長點。從社交電商向會員電商轉型，也將是未來“社交電商”的主流形態。

目前國內社交電商模式四大類:

1）拼團模式：拼多多、淘寶特價版、京東拼購、蘇寧拼購、每日拼拼、貝貝拼團、國美美店等；

2）分銷模式：云集、貝店、愛庫存、楚楚推、禮物說、堆糖、什么值得買等；

3）SAAS工具模式：有贊、微盟、點點客、可可奇貨、無敵掌柜等；

4）社區模式：小紅書商城、寶寶樹、年糕媽媽、本來生活、永輝生活等。