乘大勢，謀變局

文|趙爽

數字化變革下，如何才能不落伍？

數字化是當下中國時尚產業最為關注的議題之一。從生產到倉儲再到銷售，整個產業鏈都在數據化、智能化的趨勢下發生了翻天覆地的變化。對時尚品牌商家而言，其中蘊藏著新的巨大商機，同時也意味著思路轉換、模式轉變的巨大挑戰。

為順應時代趨勢，搶抓數字時代及產業重構時期的發展先機，2019年12月8日上午，富力·環貿港在招商大會同期舉辦了“賦力·新時尚”時尚行業數字化轉型高峰論壇。大會由花都區科技工業商務和信息化局指導，富力環球商品貿易港主辦。

本次大會特別邀請了等7位重量級嘉賓圍繞時尚數字化轉型議題展開討論，為時尚從業者帶來了一場國際性、前瞻性、前沿性的智慧碰撞。7位重量級嘉賓就時尚品牌商家在數字智能時代突圍升級的相關議題，作出了充滿真知灼見的分享。

中國服裝協會常務副會長楊金純率先登場，就中國服裝行業發展趨勢這一主題在會上作出了相關演講。楊會長提出，消費升級是產業高質量發展的動力，目前中國擁有全球規模最大的中等收入群體，市場需求呈現個性化、多層次、多元化趨勢，并開始從注重量的滿足向追求質的提升轉變。

阿里新零售研究中心副主任章詠就商家如何從新零售轉型、精益化管理等方面作出了相關建議和指導：“零售的根本商業邏輯并沒有改變，圍繞零售的本質增加附加值是關鍵，需要從選品、質量、體驗、價格四個方面出發，進行轉型調整。”

波士頓咨詢數字化架構咨詢負責人陳果從時尚數字化轉型的維度，向參會嘉賓講述了人工智能的大數據優勢。“在數字化時代，建立數字化的協同產品開發平臺，可以精準描繪顧客畫像，給顧客提供全渠道觸點無縫銜接的個性化體驗。”

上海鷗睿供應鏈創始人、上海大學教授高峻峻在主題演講中指出，產品是消費者對品牌認知及購買決策的核心要素。“合理”的商品結構，精準的銷售預測，供應鏈能力等將成為品牌的核心競爭力。

>>中國服裝協會常務副會長楊金純發表演講

東華大學、交通大學授課專家倪澠就時尚行業中如何利用直播與短視頻運營的策略問題指出，在介入直播帶貨、短視頻帶貨等全新渠道時，時尚商家的第一步可以是學習與臨摹，“尋找到跟我們產品接近的、做得好的一些直播，作為我們的參考標準，從各個細節去進行全面的學習，甚至模仿。”

集淘MCN副總經理計勝利（胖虎）在演講中提出，要做好直播，只有回歸到內容本身，以內容為王，才可能聚集粉絲的心智，最后觸達銷售。

NSS水光十色品牌創始人鄭萍分享了直播帶貨的秘訣：進入淘寶直播之前，先要非常清晰了解淘寶直播的規則，再去找到適合自己的供應鏈，以及適合產品的主播。最后在直播過程中，不僅需要展現創意，還需展現出極佳的邏輯性與超強的感染力，才能提高用戶的購買欲。

共謀發展，互利共贏。富力·環貿港招商啟動大會已在一片共贏局面中落下帷幕，而富力·環貿港的壯麗航程剛剛開始。時尚產業的升級轉型離不開從業者的努力與堅持，希望有更多人走上助力時尚產業發展這條路，并肩作戰。