硬核CP

文|趙爽

跨界電競，游戲玩家快樂加倍。

>>LV X 英雄聯盟

時尚帶有一定的侵略性，LV與海瀾之家一起將“魔爪”伸向了電競世界。通過游戲和虛擬世界，尋找新的市場突破口和發展路線。

不管你信不信，由LV設計的史上最昂貴、最奢侈的游戲皮膚已經俘獲了眾多英雄聯盟玩家的心。

LV聯手英雄聯盟“迷眾生”

早在英雄聯盟2019全球總決賽開賽在即時，LV便與拳頭游戲達成一項戰略合作，LV將為英雄聯盟S9冠軍獎杯——“召喚師杯”，定制獎杯收納箱。

而在隨后的三個月里，雙方的合作更是不斷深入。不僅讓五大游戲角色組成虛擬音樂組合，發布音樂單曲，還結合LV元素推出“真實傷害”系列皮膚。

其中，“天生富貴命”的奇亞娜、賽娜所穿著的至臻皮膚由路易威登女裝藝術總監Nicolas Ghesquière親自“操刀”設計。

消息一經曝光就立即在電競圈炸開了鍋，玩家們直呼“坐等上線”：“就算我還沒穿上LV，也要讓我的英雄穿上LV！”“沒想到我人生的第一件LV，竟然是游戲皮膚！”

此外，LV近期還上線了相關LV X 英雄聯盟系列服飾，共有47款產品，包含男女裝、運動鞋、包袋、配飾及智能腕表。這些時尚單品將品牌經典老花圖案與游戲中的迷彩元素相結合，在部分T恤和連衣裙上直接印上了英雄奇亞娜的人物形象。

而奇亞娜在英雄聯盟中的一身行頭加起來超16萬元，奇亞娜的這套皮膚這絕對是《英雄聯盟》宇宙“最貴”的一款皮膚，也可能是真實生活中大多數人離LV最近的一次了。

這次合作體現了LV近期的品牌策略，其目標就是要籠絡年輕消費者的心，逐漸滲透年輕消費者的生活。

海瀾之家牽手暴雪“搞事情”

除國際一線品牌LV外，這幾年一直主打年輕化、時尚化路線的國內男裝品牌海瀾之家也搞起了事情。

眾所周知，2019年游戲圈最令人矚目的便是暴雪娛樂旗下《魔獸世界》的懷舊服開服了，開服當天服務器就已被眾玩家擠爆。

在魔獸開服的節點上，海瀾之家恰到好處的宣布與暴雪娛樂合作，重燃了“80后”男人心中的熱血，昔日的網吧追風少年徹底成為海瀾之家的目標用戶。

海瀾之家聯合暴雪旗下《魔獸世界》《守望先鋒》《暗黑破壞神》等六大游戲，推出了暴雪娛樂系列限量服飾，包括聯盟、部落、半藏、源氏等款式，精選身為暴雪老玩家的設計師團隊親自操刀，設計內斂，在經典元素中融入游戲巧思，更加符合其對于“80后男性玩家”的定位。

此外，海瀾之家還集結了娛樂圈、游戲圈等各界明星大神一同助力，齊掀暴雪熱潮。

人們懷念暴雪游戲帶來的情懷，海瀾之家要做的就是有效滿足這種期待，賦予產品額外的情感價值。

品牌搭上電競“搶未來”

電競無疑是當下最炙手可熱的產業，作為新興產業，其產業鏈極具延展性和可塑性，在商業上也具有更大的想象空間，因此它所籠絡的龐大年輕用戶群體吸引了眾多品牌伸出橄欖枝，想要挖掘電競市場背后的巨大流量。

據前瞻產業研究院報告數據統計，2018年我國熱門電競賽事超過500項，正在運營的電競戰隊超5,000個，國內電競用戶規模超5億人，市場規模超千億元。2019年上半年，中國電競游戲市場收入達513.2億元，同比增長22.8%，電競從業者超過44萬人。中國已成為世界上最有影響力、最具潛力的電子競技市場。

過去幾年內，中國電競用戶增長率持續保持在20%以上，用戶規模增長超過一億人。英雄聯盟世界總決賽等諸多頭部電競賽事在中國的舉辦，助力了中國電競用戶規模迅速增長。在中國電競覆蓋的人群規模接近五億人，這些都是潛在的電競用戶群體，電競用戶規模仍有巨大的增長空間。

不難看出，電子競技背后有著龐大的目標人群，品牌錯過了與電競跨界，無疑是錯失了年輕人的“未來”。

在越來越追求社交裂變放大推廣效果的時代下，品牌需要制造良好的參與性、交互性的體驗，讓用戶能夠在沉浸式體驗中創造更高強度的品牌信任和連接。

坐擁數量巨大的游戲玩家，電競市場一路高歌，虛擬人物帶貨一流，吸引品牌競相入駐電競，打出聯乘這一劑“猛藥”，不僅會推動品牌年輕化，也能使品牌注入新的潮流元素，從而吸引更多的消費者。

>>LV定制英雄聯盟S9冠軍獎杯收納箱