以鍛造“四力”破解廣播新聞訪談節目的創新困局

湯一亮

【摘要】融媒體時代，廣播新聞節目只有不斷進行改革和創新，才能適應時代潮流。廣播新聞訪談節目作為廣播節目的一個重要類別，通常節目時間較長、內容涉獵廣泛，不具備新媒體碎片化傳播的優勢。本文提出以鍛造“四力”為起步，破解廣播新聞訪談節目的融媒體創新困局。

【關鍵詞】四力 廣播新聞訪談 融媒體 創新

【中圖分類號】G220 【文獻標識碼】A

習近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上對新聞工作者提出了“加強調查研究，不斷增強腳力眼力腦力筆力”的要求。增強“四力”，不僅是新聞工作者增強工作能力、提升業務和理論水平的關鍵路徑，也是在融媒體時代破解廣播節目發展困局、創新節目樣式和節目精品的有效途徑。

廣播新聞訪談節目通常是以某一新聞事件為話題，邀請嘉賓進入演播室或者現場進行采訪、交流和討論。隨著互聯網傳播的發展，廣播媒體對眾多節目進行了大刀闊斧的改革，與新媒體深度融合，以多形式、多渠道、多維度的傳播方式借助新媒體端發力，實現新聞傳播效果的最大化。中央廣播電視總臺中國鄉村之聲2017年播出的《長江岸邊新橘頌》和2019年播出的《中國鄉村消費調查》，均取得了良好的傳播效果，得到了受眾的喜愛。本文以這兩個節目為例，對廣播節目如何以鍛造“四力”開拓創新進行深入探討。 一、勤用腳力深入鄉村，將調查報告與訪談相結合

2019年3月15日，中國鄉村之聲播出了新聞訪談節目《中國鄉村消費調查》。該節目時長58分鐘，主要探討鄉村消費環境的發展變化，使受眾走進和了解最真實的農村消費市場，在節目內容和形式上進行創新，獲得了受眾的好評。

從策劃伊始，該節目沒有局限于訪談節目本身，而是突破性地將調查報告與新聞訪談相結合。記者兵分三路，深入走訪陜西、山西、山東三省的農村鄉鎮，將目光聚焦在農民消費者最為關注的日用品、食品和大型家電市場上。其中調查大型家電消費情況的一位記者連續往返于5個村子，拜訪30多戶人家，寫出了一份翔實的農村大型家電消費調查報告。在《中國鄉村消費調查》新聞訪談節目中，參與調查的3位記者走進直播間，與主持人和節目嘉賓共同探時農村消費狀況，與聽眾一同分享調查過程中的所見所聞，形成了“前方現場”和“后方直播”的勾連互動：

主持人：我們在過去的電視新聞節目中曾看到，雕牌洗衣液的“雕”字被人為地寫成了“周佳”兩字。還有整個洗衣粉、洗衣液市場中，我們常?？吹接腥送盗簱Q柱、玩文字游戲，借機把假胃的商品往名牌商品的招牌上靠，乍一看是名牌，仔細一看又不是。

記者：在我們做調查的計劃時，我就做好了買到假貨的心理準備，我計劃跟村民一塊找到商家，去追溯一下到底是從哪里進貨，怎么去幫他維權。但是跟預期不同，我實地調查的時候發現，村民其實普遍對農村消費環境的評價都是比較正面的，大家對貨品種類、質量都表示還比較滿意和放心。有一位50多歲大叔，他當時就跟我說，現在的消費環境比他年輕那會兒好太多了，而且家里人現在都去鎮上的大超市買，那里很少有商品假冒偽劣的問題。

主持人：是不是這個意思，其實大家會覺得判斷商品是不是好、合格不合格，難度比較大，索性就直接到大的商家、有品牌的商家去，這樣會覺得買到的商品是對的、好的商品？

記者：大叔的兒子、兒媳婦都是通過各種電商平臺去購買日用品。

主持人：那更先進、更時尚。

訪談中，通過主持人與記者的對話交流，不僅真實再現了中國農村消費的現狀，也讓受眾看到了真實的農村消費環境以及日常消費方式，節目內容有事實、有依據、有討論、有訪談，對于受眾來說有意義、有深度。腳力足才能到基層去、到群眾中去，直面現實生活，深入調查研究。因此，記者必須要勤用腳力，節目內容才會更加豐富鮮活、真實可信。

二、善用眼力看名堂，實現節目的初衷

2017年11月，中國鄉村之聲制作了現場直播《長江岸邊新橘頌》新聞訪談節目，這是黨的十九大閉幕后中國鄉村之聲的第一場戶外直播。宣傳好十九大精神是一個宏大的主題，中國鄉村之聲立足于小切口展現大主題，讓主題宣傳接地氣，讓目標受眾可以從收聽中有所得、有所悟?！堕L江岸邊新橘頌》共有6位嘉賓參與直播，他們都是從來沒有在大庭廣眾面前有過展示的農民。為了能讓他們在直播時談吐自然、流暢，節目組特意選擇了他們都熟悉的環境——湖北秭歸。這里是屈原的故鄉，一首《橘頌》傳唱千年，人們對這里的橘園再熟悉不過了。但是選擇什么樣的橘園才能符合廣播直播的技術條件和新媒體直播的要求，這就需要新聞工作者有一雙善于發現的眼睛。

節目組在前期踩點時，沿著長江邊的山路驅車8個小時，一個村一個村地走，考察了這里的多個橘園。工作人員發現鄉村山路崎嶇，交通不便，農民想把農產品運出去十分困難，但是在宜昌市秭歸縣煙燈堡村，竟然有一條電子商務街，載滿農產品的貨車來來往往，絡繹不絕，一家家電商網點鱗次櫛比，農民在搬運一筐筐的橘子，快遞員們忙著將橘子打包成箱。這熱火朝天的景象讓節目組看在眼里，喜在心上，這正是最適合錄制本次節目的絕佳場景。

直播地點便選在了煙燈堡村橘農魯丹家的橘園里。橘園內果實累累，橘園外江水浩蕩，從色彩瑰麗的柑橘到動態的長江之水，這樣的場景猶如一幅中國的鄉村畫卷，使“圍坐橘樹下，共話新時代”的訪談找到契合的空間和載體，也使十九大報告中提到的“實施鄉村振興戰略”變得更加真切，讓聽眾直觀感受到農村的發展和變化。

在自己的橘園里，坐在每天吃飯時坐的小板凳上，嘉賓魯丹顯得非常放松，說話像拉家常一樣。直播過程中，當問到魯丹家的橘園有多大時，她一揮胳膊，特別自豪地說：“山下這片都是！”她說她家的收入已經從一年幾千塊錢到現在的幾萬元了，言語間，可以真切感受到農民致富奔小康的喜悅和自豪感。通過廣播和新媒體，這種有價值、有力量的新聞體驗也及時傳遞給了受眾。

地點和嘉賓是戶外直播的兩個要素，正是因為主創團隊善用眼力，才能找到具有代表性、典型性的嘉賓和節目錄制場地，才讓《長江岸邊新橘頌》這期新聞訪談完美表達了節目創作的初衷。

三、勤動腦力出真知，實現節目創新

所謂增強腦力，就是要求我們樹立問題意識，堅持問題導向，科學分析問題，深入研究問題，弄清問題本質，找到癥結所在，把各種因素想全面，把各種思路想清楚，把各種問題想透徹。據中國互聯網絡發展狀況統計報告，到2018年底，我國網絡視頻用戶規模達到6.12億，在整體網民中的占比為73.9%;我國手機網絡視頻用戶規模為5.90億，在整體手機網民中占比為72.2%?；诖?，對廣播節目形態進行創新，做到內容實、形式新，才能吸引現今的受眾。在融媒體時代，傳統媒體面臨挑戰，必須致力于轉型和創新。就一般而言，新聞訪談類節目時間長，體量大，難以實現移動傳播的要求。但是，《中國鄉村消費調查》善用腦力，積極研究創新，從內容和形式兩方面對節目進行了創新打造，實現了傳統媒體與新媒體的有效融合。

首先，內容為王，滿足受眾的期待和現實需求。受眾經常在一些新媒體上看到農村商品質量差、“三無”產品下鄉的新聞，這往往讓人覺得農村已經成為假冒偽劣商品的集散地?！吨袊l村消費調查》節目抓住百姓最關心的問題，通過記者現場調查、專家分析研判、農民現身說法等方式，向受眾展示了農村最真實的消費環境以及正在發生的積極變化，有理有據，回答了公眾的關切，化解了百姓的消費憂慮。同時也對如何建設好農村消費市場、營造好消費環境提出了切實的建議。發現百姓間題并解決問題，節目自然會受到受眾的信賴。

其次，分析新聞訪談節目的特點，化整為零，實現新媒體端的有效傳播。主創人員開動腦力，逐一對訪談節目中豐富的音響素材和內容進行分析，選擇取舍。通過中國鄉村之聲以及央廣網音頻同步播出，按照新媒體傳播規律和民眾對農村消費環境關注的幾大議題，將有趣的、內容豐富的片段進行了碎片化處理、合理化切割，剪輯出相互獨立的小視頻，借助新媒體平臺進行二次傳播，擴寬了節目的輻射范圍，增強了節目影響力。

值得一提的是，《中國鄉村消費調查》還采用了“微信圖文+H5+小視頻”的組合傳播模式。通過制作“中國鄉村之聲農村消費調查”H5頁面產品，簡潔清晰地將調查結果、記者調查現場、專家團解析和消費提示呈現出來，插人卡通快板書小視頻，生動形象地展現農村消費現狀。一經推出，反響熱烈。

四、不輟筆力勤實踐，努力突破與創新

增強“筆力”，就要做到勤動筆、勤動手。筆頭功夫是新聞工作者的基本功，新聞報道是否有特色、獨具匠心，關鍵在于是否寫得精、寫得巧?！八牧Α币蟮淖詈舐淠_點也是筆力，沒有筆力上的表達，腳力眼力腦力的付出與思考，就無法達到目的。

對于廣播新聞訪談類節目而言，筆力包含議題的設定、節目元素的使用、嘉賓的選擇以及主持人的訪談功力等等。這些能力是主持人、編輯記者在長時間的筆耕不輟中積淀來的，在一期期的節目制作中不斷總結經驗得來的。只有長時間的筆力實踐，才能讓筆頭能力提高，提升新聞節目的深度和廣度。

《中國鄉村消費調查》作為一檔新聞訪談節目，引人了快板、電視劇情節的錄音剪輯，旁征博引、內容豐富，非常有可聽性。此外，節目議題設置巧妙，層層遞進，增強了節目的引導力，令受眾回味無窮。節目于2019年3月15號“國際消費者權益日”推出，在熱點時間回應熱點問題，具有較好的時效性和傳播效果。

五、結語

《中國鄉村消費調查》立足對農廣播頻率定位，在訪談議題設置、節目元素、語言表達等方面農味兒特質突出。在嘉賓的遴選上，既重視專家扎實的知識理論功底，也重視其社會調研經歷和生活閱歷，選擇長期生活在農村、見證了農村發展變化的普通農民。主持人、嘉賓、記者的交流語言接地氣，縮小了節目與農村受眾的距離感，提升了吸引力和感染力，實現了最佳的宣傳效果。

媒體融合是當今傳媒業發展的重要趨勢，傳統廣播節目只有不斷創新，才能在當今的融媒體大潮中尋求生機。對于廣播新聞訪談節目而言，要重新審視自身的優勢和劣勢，以“四力”為引領，以腳力調查研究，以眼力看出名堂，以腦力開拓思路，以筆力踐行創新，將融媒體思維應用在節目策劃、內容、形式以及傳播方式的革新上，找到適合自身的發展之路。

參考文獻

1.費偉偉：《增強“四力”專題解讀》，人民日報出版社，2019年版。

2.莫雪林：《融媒體背景下廣播電視媒體的報道困境和破局之道》，《視聽》，2019年第11期。

（作者單位：中央廣播電視總臺中國鄉村之聲）

（本文編輯：張濤）