“Young & Beautiful, 春夏守護計劃”線上線下整合傳播方案

獲獎團隊：中山大學 春夏F5花園

團隊成員：劉路平 古睿 藍曉妍 高茵婷 吳蕾

獲獎情況：銀獎

一、項目簡介

本次是為“最美的春夏—關愛青春期”公益項目設計一套線上線下傳播方案，一方面，提高春夏品牌在大學生群體的知名度，擴大品牌曝光和聲量;另一方面，推動重視青少年健康教育的公益倡導與行動。同時圍繞“如何將大學生和青春期健康教育公益相連接”這一問題，春夏F5團隊設計了以“Young & Beautiful 春夏守護計劃”為主題的線下線下整合傳播方案。

本方案在圍繞春夏品牌和青少年健康教育兩個方面展開調研，在活動策劃中設計了“公益線”和“品牌線”雙線并行的思路。公益線，我們以“為母校做公益”作為大學生和青春期健康教育的情感連接點，大學生只要轉發h5為母校助力打榜，青春期健康教育課程就會開到其母校。在品牌線方面，根據對Z時代的媒介使用、消費習慣等調研，設計了B站活動、抖音合拍等形式，在宣傳品牌的同時，提升消費者對春夏品牌的好感度。在效果評估方面，利用大數據的方式進行評估。

二、團隊感想

從調研、策劃到進入決賽，前期的調研，我們看了很多很多案例，一次一次的修改。我們為了更好的創意討論到深更半夜，瓶頸時大家互相安慰，互相打鬧著稀釋讓人緊張又無力的空氣。提交終稿時雖然我們不太自信，但還是為了完成這個項目感到自豪，因為我們不僅收獲了伙伴，還在過程中學習到了很多公關的知識，并且應用在了一個實實在在的、傾注心血的策劃案上。感謝每一個指導老師和評委，這個比賽真的是一個磨練團隊、增進自己的一個好機會，祝愿大賽越辦越好！

三、指導教師寄語

周如南：中國大學生公共關系策劃創業大賽作為全國性高級別的比賽平臺，為全國高校公關學子提供一個鍛煉成長和風采展示的機會，陪伴和培養了一代代公關人才。本次大賽，參賽隊伍尤其體現出新時代和新媒體環境下新一代公關人的特征，期待大賽越辦越好。