家居產品的符號特征研究

黃娜

摘要：家居產品的識別是通過產品本身所具有的符號來體現的，用戶根據家居產品的符號特征對其進行識別和區分。為了更好地區分家居產品，設計師需對其符號進行設計，使其體現不同的符號特征便于識別。本文通過從家居產品符號的形式表達、內容體現以及特定語境下的符號特征這三個方面進行家居產品的符號特征分析闡述，為設計師設計家居產品的符號提供設計方向，也為用戶解讀家居產品符號提供理論指導。

關鍵詞：家居產品;符號特征;形式表達;內容體現;特定語境

中圖分類號：TB472文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）01-0057-02

符號作為傳達意義的媒介，與品牌管理、企業形象等領域有著諸多關聯。家居產品的符號特征即是通過家居產品的外在形式、內容體現、以及家居產品符號背后所傳達的地域文化等來體現的。許多的家居產品經過多次的更新迭代，消費者還是可以將它們快速解碼和識別，無疑是因為風格保持了一定的繼承性，這離不開記憶性的特征符號[1]。由于家居產品的符號不僅具有產品外在特征，還具有品牌特征以及地域的文化特色等內涵意義，因此家居產品的符號特征并不是從單一的美學原則上進行分析，需從多方面、多個維度來進行討論。

1 家居產品符號的形式表達特征

家居產品符號的形式表達是指符號與指稱事物之間的顯性關系[1]。在家居產品的符號中主要表現為產品的造型、外在形式等。形式服從功能，功能決定形式。家居產品的形式都是由它的功能決定的。比如，椅子、桌子、沙發等等，它們都是有特定的符號特征，從而讓用戶快速識別它們的屬性及功能。

1.1 符號的識別特征

家居產品的形式特征最先傳達出來的就是產品是什么類別，即這個產品是什么，家居產品（群）的類別屬性是其符號特征構建的第一步。因此，家居產品符號的識別特征是符號特征構建的首要考慮。家居產品（群）的類別，通常指是按照主要功能和典型特征而形成的特定大類，如椅子、桌子、沙發等。它的具體功能屬性決定了它的形式符號的構建，同一產品類別形式特征和產品結構具有極高的相似性。如椅子都有一個椅面的符號，并且根據坐姿有椅高范圍的限定。用戶可以通過椅面及椅高清晰地識別此產品為椅子，而非桌子、茶幾等。桌子都有桌面和桌腿的符號，并且桌面面積相較于椅面更大，桌高范圍限定也較為局限，不如椅高范圍自由，用戶通過桌面和桌腿這兩個符號能夠快速的識別此產品為桌子。諸如此類的具有識別特征的符號有很多，以限定家居產品（群）的類別，從而使得其具有識別特征。

1.2 符號的使用形式特征

家居產品符號的使用形式特征即是通過產品的形式符號表達產品應該“怎么使用”，具體來講就是如何使得產品易于操作和被用戶認同。在這個層次上，家居產品符號的使用形式特征主要指的是產品迎合用戶常識、經驗等引導用戶無需閱讀操作說明便可正確快速地使用產品的形式符號指示。例如，平板電腦由于有了觸摸屏幕這個形式符號，因此，用戶知道可通過點擊、滑動屏幕等使用形式來對其進行操作。又如，轉椅有萬向輪這一形式符號要素，而根據人們的經驗常識行李箱上的萬向輪是通過與地面的摩擦來實現行李箱的移動和轉動，因此，使用者根據經驗得知轉椅也是通過與地面的摩擦來進行移動和轉動的。再如，常見的抽屜都是通過可滑動軌道進行抽拉，來實現抽屜的滑動，電腦桌也是因為有可滑動的軌道這一形式符號，才讓使用者知道電腦桌也是通過可滑動軌道進行抽拉，來實現鍵盤鼠標滑動控板的收起、拉出等操作。由上述案例可看出，符號的使用形式特征對于家居產品的使用方式的引導是十分的重要，它可以根據用戶使用常識和生活經驗等引導用戶如何正確快速地使用產品，降低用戶使用的學習成本。

2 家居產品符號的內容體現特征

家居產品符號的內容體現即是產品表層形式符號之后的深層含義。家居產品符號的內容體現與指稱事物之間的一種隱性關系，通常不被肉眼所一眼察覺，往往需要聯想、情感的共鳴。它是一種感性的信息，更多地通過產品的形態、色彩、材質或者其他細節等符號特征來引起人們的思考和聯想，從而傳達產品的內容[2]。

2.1 符號的情感傳達特征

家居用品是人們生活中接觸較為頻繁的一類產品，與人關系十分緊密。因此，在家居產品的設計過程中，除了充分考慮產品易用性和可用性，還需要深入研究用戶心理，通過最終產品的形色質等符號傳達出產品的情感，設計出符合用戶心智模型的家居產品。例如，無印良品所生產的家居（圖1）用品造型十分簡潔。在產品的顏色使用上多以白色和木色系為主;在材質的選擇上多選用節能環保的木材與天然無污染的棉麻布藝。產品本身透露了一種回歸自然、樸實無華、熱愛自然、崇尚自然的設計理念，也代表著用戶一種極簡的生活品味和不俗的視覺審美。而無印良品家居產品的這種內涵意義都是通過產品的形、色、質或者一些細節的符號特征來傳達的。以人們日常生活的經驗和對產品的形色質等的認知了解為基礎，進而傳達產品的情感[3]。

2.2 符號的品牌基因特征

家居品牌的設計風格和設計理念是通過其產品符號所闡釋的，并且在不斷地更新換代的過程中保持和繼承了某部分的符號特征，使其成為品牌基因的呈現，從而搭建家居品牌自有的品牌文化。品牌基因往往來自于歷史性的特征元素，例如，一些能引起人們對品牌美好印象、經得起考驗的標志性聯想物，從而喚醒人們對品牌的認知和識別。宜家家居產品（圖2）的色彩較多地趨向于鮮亮明快的顏色，選材十分注重環保，設計使用大面積的留白，物流采用的是平板包裝，這些形式上的設計符號在內容上所體現的是宜家品牌基因：簡約現代、易收納、易搬運和自由拆裝、實用性強等[4]。正是由于這些設計符號和設計風格的不斷延續和繼承，強化了人們對于宜家這種品牌的認知，因此也構建出了屬于宜家自己的品牌基因和品牌文化。

3 特定語境下家居產品的符號特征

產品的使用總是在一定的環境下進行的，家居產品也不例外。因此，家居產品符號的構建不僅受產品自身和品牌文化的影響，還受使用環境的影響。使用環境主要包括了地域文化和消費市場。

3.1 地域文化下的符號特征

不同的地域文化下所構建出的家居產品的符號均有所不同。家居產品是放置在室內以供使用。家居產品的設計必然要吻合室內裝潢，從而打造協調一致的室內居住環境和空間。因此，家居產品符號的構建與室內裝修風格有著極大的關聯性。每個地域文化下的室內裝修風格不盡相同，因此，家居產品符號特征語言在不同的地域文化下也會有所差異。例如，北歐的家居產品繼承了斯堪的納維亞風格，其造型簡約而又不失獨特，色彩一般以純白色或淺色為主，選材十分自然環保;日本的家居產品在造型上強調用清晰的線條，強調比較強的立體感，點綴十分少，色彩上主要以原木色和白色等素色為主，家居產品無不體現著一種淡泊寧靜的禪意。并且日本人身形比較的矮小，所以日本家居產品尺寸設計一般較別的地域窄小;而現在中國的家居風格十分自由，并不是某種特定的風格，是多種風格的混合體。但中國的中式家居風格鮮明，造型講究對稱，色彩講究對比，裝飾材料以木材為主，圖案多龍、鳳、龜、獅等，精雕細琢，無比瑰麗（圖3）。

3.2 消費市場中的符號特征

設計出來的產品終歸是要經過市場的檢驗，才能更好地調整設計方向和定位，因此，產品設計與消費市場是不能分開而論的。家居產品符號的構建既要在保證產品自身功能等實現的同時，還要能確保這個家居產品的設計是迎合市場、消費者的需求的。家居產品的符號構建要根據消費市場風向做出及時地調整，以免被市場所淘汰。近幾年，隨著綠色設計、可持續設計的大力提倡，家居產品的設計趨勢也悄無聲息地發生著改變。現在消費者越來越反感繁瑣奢侈的家居產品，越來越喜愛造型簡單、色彩不太復雜、選材十分環保節能的家居產品，他們開始追求一種自然的、極簡的生活方式，崇尚著一種極為樸實的生活品質。應對這種消費市場、消費者的轉變，家居產品的符號的構建也應有所調整，不能一味地墨守成規和堅持原有的家居產品的設計風格。應對決速轉變的消費市場積極地、迅速地做出反應，及時調整設計策略，改變設計符號。

4 結語

家居產品符號構建和解讀并非只是從單一的形式美感進行分析，還需要結合內容的體現和特定語境。用戶對家居產品符號的解讀是以設計師對家居產品符號的構建為基礎的，家居產品的符號特征便是設計師與用戶之間的傳話筒[5]。因此，家居產品符號的構建對于家居產品設計十分重要。家居產品符號的構建，一方面，來自有形、顯性的視覺層面，包括產品線一致性的符號、延續記憶的歷史性細節或展現時代性的個性主題符號，它們可以是形態、色彩、材質、結構或其他細節符號;另一方面，也來自無形的、隱性的文化內涵，包括產品情感的傳達、品牌基因的呈現以及地域文化的體現、消費市場等等[6]。因此，不管是設計師還是用戶，在構建或者解讀家居產品的符號時，都不能一蹴而就，需要一步步深入研究，由表及里，探索家居產品符號特征的相關內容，從而闡釋或解讀家居產品符號的真正含義。

參考文獻

[1]張凌浩.符號學產品設計方法[M]北京：中國建筑工業出版社，2011

[2]盛夏，楊君順，潘倩.基于符號學理論的趣味性產品設計[J].包裝工程，2008 （11）：152—154.

[3]尹歡，高晨暉.家居用品的情感化設計[J]包裝工程，2011，16 （13）：43-45

[4]陳紅娟，王戈銳.探析宜家家居產品設計成功的核心要素[J].包裝工程，2016，37 （02）：117—120.

[5]戴繼龍.基于產品語意學的家居產品設計研究[D]太原理工大學，2016.

[6]張凌浩.產品的語義[M】北京：中國建筑工業出版社，2005.

[7]燕航程，吳瓊.設計符號學指導的產品設計[J].工業設計，2016 （09）：101+103.