淺析奧運會吉祥物造型設計中的民族元素與時代精神

王悠然

摘要：本文從吉祥物的意義出發，簡析北京2008年夏季奧會（以下簡稱為“北京夏奧會”）和2022年冬季奧會（以下簡稱為“北京冬奧會”）吉祥物的設計理念和文化象征，挖掘兩屆奧運吉祥物誕生的時代背景，并進行對比分析。從而得出，想要設計出一個能夠體現國家民族性的產品，只有緊扣時代命題，提取文化精華，準確傳達自身特色的設計，才能在飛速變化的設計潮流中凸顯出來，成為流傳的經典。

關鍵詞：奧運吉祥物;造型設計;民族性;文化特色;時代背景

中圖分類號：J524文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）01-0073-03

奧運會吉祥物不僅需要體現奧運精神和民族特色，同時也需要結合舉辦城市的文化內涵和國家發展的時代背景。這些萌物兼具宣傳、推廣奧林匹克精神以及舉辦國的國家文化的作用。北京2008年夏奧會的吉祥物“福娃”和2022年冬奧會吉祥物“冰墩墩”在造型設計中都具有豐富的中華民族文化色彩，它們帶著國家發展的時代背景走向世界，既向世界各國人民展示了中國的悠久文化，同時也彰顯了新的時代背景下快速崛起的大國形象，深受各國人民尤其是青少年的喜愛。奧運吉祥物已然成為中國外交的新名片，向世界傳達出中國聲音，讓更多的人有機會了解真正的中國。

1 吉祥物的概念特征

“被一個團體接受的人或動物，或是某種物體，當它們被看做能帶來好運氣的象征符號的時候，我們將之定義為吉祥物”，這是在《吉祥物》一書中Delicatessen給出的關于“吉祥物”的定義[1]。在我國的遠古時期，我們的祖先們賦予一些圖騰符號吉祥的意義，通過這些形象的符號來體現一種精神的歸屬感[1]。一般來講，當代的吉祥物設計往往通過夸張、逗趣、幽默等活潑可愛的形象特征來表現親和力和宣傳性，使其利于流通和推廣[1]。

2 北京夏奧會吉祥物造型設計中的民族元素與時代精神

2.1 北京夏奧會吉祥物造型設計中的民族元素

2.1.1“福娃”設計理念

北京夏奧會的吉祥物設計數易其稿，吳冠英便是其中重要的參與者之一。吳先生參與了“福娃”的原創以及修改。在談及構思奧運吉祥物的過程時，吳先生想到了奧運口號以及其所表達的核心內涵即“和諧”。以此為出發點，并由此進行設計要素的梳理、提取、創作[1]。他還結合了中國優秀的傳統文化：首先，他將中國傳統的吉祥觀念與奧運會這種世界性盛會的核心理念進行對接，以數字“5”為結合點，從五環標志聯想到了中國傳統文化“五行”。因為這兩者都體現著不同國家、不同種族或者不同物質之間和諧共生，相互依存的道理。這之中的“5”，不僅僅作為數字的概念出現，更是以“數”喻理[1]。有了文化內涵作依托，后期的展開設計中的形象就有了根本和基礎。所以，五個“福娃”是奧運精神與中國傳統文化的結合與體現。

在“福娃”形象的推進演變中，韓美林在設計時繼承了最初的關于“五行”的構思理念，將五個娃娃造型分別采用金、木、水、火，土等五種元素來塑造，并給每個娃娃一個象形的身體特征，也就是后來我們見到的四種動物形象和一個奧林匹克圣火形象。這種結合將古今相連、中西相通，并將傳統藝術進行重新提取概括，用一種符合大眾審美的元素來表達藝術形象，在設計方面達到雅俗共賞的效果，見圖1。

2.1.2“福娃”的民族特色

“貝貝”是以魚為原型設計出的福娃，名稱取“北”字的諧音，并呢稱化為“貝貝”。中國新石器時代出現的魚紋圖案被設計師運用在了福娃“貝貝”的頭部裝飾上。“魚”和“水”這兩種形象在中國的傳統文化體系中都象征著繁榮與收獲，這樣美好的寓意正好符合了人們對于美好生活的期許和愿望，比如人們常常用“鯉魚躍龍門”來寓意事業有成，或者夢想實現。除了從符號的象形角度來詮釋主題，從漢字的發音也體現著吉祥的寓意。“魚”與“余”同音，有著吉慶有余、年年有余的蘊含。

福娃“晶晶”的形態來源于一只憨態可掬的大熊貓[2]。“晶”字從漢語發音來看與“京”同音，與“貝貝”共同構成“北京”的隱喻，體現出奧運舉辦地的名稱。“晶晶”的頭部紋飾借鑒了宋代瓷器上的蓮花花瓣造型，雅致清新。大熊貓作為中國的國寶形象早已深入人心，深受世界各國人民的喜愛。

“歡歡”是一個火娃娃，象征奧林匹克圣火。它的頭部紋飾源自敦煌壁畫中火焰的紋樣。

我國西部地區機敏靈活的藏羚羊成為福娃“迎迎”的設計原型。藏羚羊是來自遼闊的西部大地的珍貴野生動物。設計師對于這一形象的提取，表現了我國辦奧理念中“綠色奧運”的理念。“迎迎”的頭部紋飾融入了青藏高原和新疆等西部地區的裝飾風格。 作為北京文化的代表，“妮妮”的設計靈感來自北京傳統的沙燕風箏，它是一只展翅翱翔的燕子[2]，綠色的外衣增添了整體的輕盈與活潑的感覺。“妮妮”體現了出第29屆夏季奧運會舉辦城市的文化特色。

這五個福娃的造型紋樣分別來自華夏大地的不同方位，各有特色又和諧統一，名字連成“北京歡迎你”的口號，體現出中國北京對于全世界賓朋的熱情與期待。

2.2 北京夏奧會吉祥物造型設計所蘊含的時代精神

自從1949年中華人民共和國成立以來，幾代人自強不息、克服困難、開拓創新，為建設一個獨立富強的社會主義新中國而不懈奮斗。自改革開放以來，我國努力奉行和平發展的原則，積極發展國家經濟并且有了突飛猛進的進展。通過人民的不懈奮斗，我國創造的“中國奇跡”令世界為之贊嘆，連續20多年來保持經濟高速增長，綜合國力有了明顯的增強。中國堅持對外開放，全面融入世界，成為國際社會中經濟實力雄厚的不可或缺的重要力量。

2005年4月，時任國家主席胡錦濤在雅加達出席亞非峰會時，在發言中指出“推動不同文明友好相處、平等對話、發展繁榮，共同構建一個和諧世界”應該成為亞非國家的廣泛共識[3]。2005年7月，他提出的“和諧世界”作為廣泛認可的理念被寫入《中俄關于21世紀國際秩序的聯合聲明》中。這一理念是第一次被確認為是國家層面的共識，其意義是“和諧”理念從此進入了國際社會的視野當中。

2005年6月，北京奧組委宣布了北京2008年奧運會的中英雙語主題口號：同一個世界、同一個夢想（英文是One WorldOne Dream）。“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”是北京2008年夏季奧運會的三大核心辦奧理念，其中的靈魂便是“人文奧運”。而這一口號的提出，便是蘊含在“人文奧運”精神中的“和諧”價值觀的凝練與升華。中國人民始終追求建設和諧社會，在古語中便出現了“天人合一”、“和為貴”的相關表述，這些詞語都表達著中國人民向往人與自然和諧共生的美好愿望[3]。“和平進步”“和睦發展”“和諧相處”“合作共贏”“和美生活”等等這些表述無不體現著全世界人民對未來生活的美好愿景與期許展望[3]。而北京奧運會的吉祥物，五個“福娃”正好象征著我們這個擁有五千年悠久文明的大國，這個正大跨步走向現代化的偉大民族，正致力于構建世界的和平與發展，希望社會和諧，讓每個人都能過上幸福生活的恢弘愿景。數字“5”也暗含著我國古代“五行”的和諧概念，傳達著中華民族為建立一個美好的、和平的新世界而不斷為之奮斗的心聲。

中國優秀的傳統文化發展延續至今天，“和諧世界”是它的新時代的表現。人們追求自身的身心和諧，希望與他人的交往關系友好，甚至天人和諧等等的理念都是自古有之、源遠流長的。2008年北京奧運會的吉祥物反映了中國人民追求和諧社會的觀念，體現了一個時代的發展特征。

國際奧林匹克精神中深刻的包含著體育為人的和諧發展服務，從而促進和維護個人的尊嚴，為和平社會的發展貢獻力量的精神實質。中國在舉辦北京奧運會的過程中，始終致力于為實現自身和諧與促進世界和諧做貢獻。在北京這座文明古城、新1日包容的現代化城市中，匯聚了全世界來自不同國家和地區、屬于不同民族和種族，擁有不同文化背景和語言的人們，他們一起為促進和諧世界理想逐步變為現實共同努力，以拼搏的精神和精湛的競技水平以及熱情的服務各自做著自己的貢獻。北京夏季奧運會的成功舉辦，成為見證人類追求美好未來的新標識，成為推動和諧世界建設的新起點[3]。

3 北京冬奧會吉祥物造型設計中的民族元素與時代精神

3.1 北京冬奧會吉祥物造型設計中的民族元素

繼2008年的夏季奧運會之后，北京又迎來了一場新的冰雪盛宴-2022年北京張家口冬季奧運會。此次冬奧會的吉祥物以大熊貓為設計原型，將萌萌的國寶形象和富有超能量的冰晶外殼結合在一起，取名“冰墩墩”。這一新的奧運吉祥物的設計理念也體現了新時代我國的發展特色，將冬季冰雪運動與現代先進的科學技術相結合，富有創意和構思，見圖2。

國寶大熊貓形象友好可愛、憨態可掬，廣深世界人民的喜愛。3D設計的擬人化大熊貓體現了人與自然和諧共生的理念。從“冰墩墩”的頭部造型設計說起，外殼的靈感來源于冰雪運動者的防護頭盔，在冰殼的外面還環繞了一圈彩色光帶，這是受到了被人們親切地稱為“冰絲帶”的北京冬奧會國家速滑館的建筑造型的啟迪。設計師運用象征的手法，將冰雪運動的比賽賽道和高速的5G先進技術用明亮的彩色抽象線條加以表達，傳達出我國冬奧會和時代發展緊密融合的精神。吉祥物左手掌心有一枚紅色的心形圖案，這體現出我國張開雙臂，以開放的姿態歡迎全世界的友人共享冰雪盛會。整體來看，“冰墩墩”的造型與身著宇航服的航天員相似，體現出我國探索未來的信心和創造非凡的決心，代表了我國人民追求卓越的品質。

3.2 北京冬奧會吉祥物造型設計所蘊含的時代精神

從“福娃”到“冰墩墩”的設計變化中，我們可以看到在不同的時代背景下，奧運吉祥物所承載的吉祥寓意和時代精神也在發生著變化。

今天的中國，科技發展日新月異。5G技術領跑全球，交通、航天領域不斷創新突破。中國已經進入了發展的新時代。這個由全體中華兒女共同凝聚而成的國家已然成為世界大國，整體實力不可小覷。

黨的十九大報告指出，中國特色社會主義進入了新時代。這一科學論斷表明，我國在不斷地奮斗與發展中，實現了從站起來到富起來到強起來的偉大飛躍。實現中華民族偉大復興的光明前景就在眼前。報告中還對北京冬奧會進行了進一步地定位與指引。“從十九大到二十大這個兩個一百年奮斗目標的歷史交匯期，籌辦好一屆精彩、非凡、卓越的奧運盛會，對加快推進現代化強國建設、推動構建人類命運共同體，具有重要意義和獨特貢獻[4]。”

當前我們所處的歷史時期，是“兩個一百年”奮斗目標的轉換期、過渡期和歷史交匯時期[5]。我們整個民族都在“擼起袖子加油干”，火熱的生活、繁榮的景象遍布神州大地。這是新時代的主題，也是國家日漸強盛的根基。

中國企業華為公司于2018年2月發布了全球首款5G商用芯片并將其命名為“巴龍5G01”，成為率先突破5G終端芯片商業瓶頸的企業集團，同時華為還在全世界范圍內領先擁有從5G芯片到終端再到網絡的能力的公司，為客戶提供端到端的解決方案的公司[6]。2019年7月，華為發布首款5G商用手機。華為的這一突破，標志著中國在5G技術方面領跑全球。

國際形勢日益變化，英國脫歐、美國發起貿易戰，但是中國卻提出共建“一帶一路”的倡議，這彰顯了我國的命運共同體意識。我國一定會繼續堅持對話協商、共建共享、合作共贏、交流互鑒，使“一帶一路”倡議更好地造福于沿線國家，更好地服務于推動構建人類命運共同體的偉大理想和神圣事業[7]。我國秉著“開放、共享，追求卓越”的精神積極籌辦冬奧會，而吉祥物“冰墩墩”所體現出的未來感與友好姿態，正是我國積極發展，謀求與其它國家合作共贏的象征。

3.3 小結

從五個“福娃”所體現的“和諧發展”到單個吉祥物“冰墩墩”的“放眼未來”，展現新的大國風貌，我們看到即使是同一奧運舉辦城市，在不同的歷史時期所代表的時代精神是有差異的。奧運吉祥物的變化，展現了一個國家在各個層面的發展和追求目標的更替。同時我們也要看到，時代主題的轉換只是重心的轉移，我們仍需要繼往開來，沒有前人的基礎，就不會有今天的時代。從“福娃晶晶”到“冰墩墩”兩個同樣以國寶大熊貓為原型設計的吉祥物，設計原型的延續暗含著傳承與發展。從“五福”中的個體到單獨代表國家形象，從傳統紋樣的表達到新時代發展成果的展示，中國在擁抱悠久文化的同時闊步向前，大國崛起之勢不可阻擋。

4 結語

從當年的“福娃”到今天的“冰墩墩”，設計思路的傳承與創新體現得非常清晰。從元素本身來看，大熊貓的形象是一種傳承，國寶大熊貓向外界展示了大國形象。除了元素本身的傳承，在其他的設計元素中也有了新的突破。冬奧吉祥物的設計沒有運用像夏奧會那樣的頭部裝飾紋樣，但是卻充分表達了對于當今時代的關注，比如“冰絲帶”、5G。

作為歷史上第一個既舉辦夏奧會又（即將）舉辦冬奧會的城市，北京以其包容的胸懷熱情地歡迎著四海的來客。吉祥物用它自身的寓意美好形象，將中國的傳統文化和新興科技一同展示給全世界。小小的吉祥物卻可以窺探時代的變化，然而也只有這種表達民族特色又具有時代性的設計才能在世界范圍內被接受與銘記，才能更好地發揮它的商業與文化價值，成為流傳的經典之作。

參考文獻

[1]吳冠英，吉祥文化與奧運吉祥物設計[J].美苑，2007.

[2]百度百科.福娃（第29屆北京奧運會吉祥物）[EB/OL] https：//baike.baidu.com/item/福娃/177743.2019-10-20

[3]王傳友.北京奧運會社會價值研究[D].江蘇：蘇州大學，2010

[4]田小靜，新時代體育強國建設背景下籌辦北京冬奧會的歷史價值管析——十九大報告“籌辦好北京冬奧會”解讀[J].南京體育學院學報（社會科學版），2017

[5]習近平.決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告[EB/OL].http：//www.xinhuanet.com/politics/1 9cpcnc/2017—10/27/c_1121867529.htm.2017—10-27/2019—10-20

[6]華為技術有限公司華為發布首款3GPP標準5G商用芯片和終端[EB/OL].https：//wwwhuawei.conVcn/press-events/news/201 8/2/5G-Customer-premises-Equipment， 201 8-02-25/2019—10-20

[7]澎湃新聞.當前國際形勢新變化與中國特色大國外交新舉措[EB/OL].https：//www.thepapercn/newsDetaiUorward_31 32708.201 9-03-1 4/201 9-1 0-20

[8]昵圖網，奧運福娃圖片[EB/OL].http：//www. nipic.com/show/2/26/e9b4678a64b2cba7html.2008-02—15/2019-10-20

[9]中工網，“冰墩墩”“雪容融”相約北京（圖）[EB/OL].http：//news.workercn.crV32843/201909/18/190918051448435 .shtml.2019-09—18/2019—10-20