基于“新農村建設”的田野集團特色農產品包裝設計

嚴宇 周丹 崔依迪

摘要：田野集團是湖北省嘉魚縣官橋鎮官橋村八組全體村民和員工經過30年艱苦創業發展起來的國家級高新技術企業。農產品是我們每個人日常生活中的必需品，但國民卻沒有把對它有重要作用的包裝重視起來，導致現如今農產品的包裝創新性不夠，為了更好地發展田野集團的特色農產品市場及加快農產品的品牌化發展進程，提高包裝的技術開發與應用能力。

關鍵詞：農產品;包裝;環保

中圖分類號：TB482

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）02-0051-01

一、農產品包裝設計存在的必要性與重要性

我們都知道產品包裝的重要性，一個好的包裝首先在視覺上會大大加分。產品包裝做好了，不僅是對于整個產品的理念的推廣有更大程度的提升，也能有效提升消費群眾的購買欲望。我國即便是一個農業大國，可是絕大多數農民或者生產商都沒有完全重視所屬農產品的包裝問題，在他們眼里的農產品就是屬于低檔產品，只能賣個很低的價位。由此，包裝就不需要特別精美，殊不知其實包裝對于農產品的銷售是有著巨大影響的。隨著經濟水平的提高，絕大多數在購買商品、消費的時候都更加注重心理需求上的滿足?，F在隨著消費者的需求提高，產品的性能、種類以及質量、包裝等差異也已經越來越小，故一個較為有創意的包裝也能給產品加分不少。為此，本文列出以下幾點重要意義：（1）通過區域特色明顯、識別度高、造型新穎、色彩和圖形文字完美結合，材質綠色環保，達到包裝對農產品的推廣和價值提升的促進作用，更好地推進新農村建設。（2）提升農產品的自身競爭力，在種類繁多的農產品當中脫穎而出，引導消費者們購買與提升農產品的銷售額度。不僅是為了更好的銷售特色農產品，背后更重要的意義是強化品牌塑造和品牌維護。

二、田野集團產品設計的部分理念及具體流程

為改變農產品在消費者心中的固有概念，更為了響應國家號召，建設新農村，以有機水果特色和當地地域文化要素為核心，用“健康”“綠色”“環?！钡睦砟?，對田野集團旗下“新農村項目”特色農產品中有機水果，小番茄和小甜瓜進行創意包裝設計，來推廣特色農產品的發展和其集團“新農村項目”的建設。

1.重點環節。（1）結合課題研究的目的與意義，選擇有創造性、現實性、針對性的宣傳方案去進行推廣和展示，把設計概念變成實際產品，推動消費。（2）著重設計一些較為受歡迎的特色農產品包裝設計，如：小番茄的鏤空設計，一鍵式特色開啟等。站在消費者的角度去思考，從田野集團特色農產品的圖形，文字，色彩，結構設計，材質表現上多方面來進行設計研究。在體現特色農產品文化的同時也達到很好地宣傳目的。

2.難點與包裝的相關問題。（1）在產品研發和設計要考慮產品的整體規劃意識，產品和產品之間要增強關聯性。如果系類產品較少，就無法吸引二度消費，也不利于推廣和宣傳。力求在設計中增強整體感。（2）針對綠色包裝方面存在意識淡薄的問題?，F如今的環境問題越來越受到關注，不可回收的包裝材料在使用上也受到了廣泛的限制。綠色包裝方面往往被理解為產品包裝的綠化，而沒有從本質上探討綠色包裝的真正含義。

三、產品包裝設計的主要策略

通過使用文獻法、觀察法以及對比分析等方法，我們結合各方收集的資料以及創意進行產品包裝的設計。

1.特色的包裝結構。著重設計一些較為受歡迎的特色農產品包裝設計，如：小番茄的鏤空設計，一鍵式特色開啟等。站在消費者的角度去思考，從田野集團特色農產品的圖形，文字，色彩，結構設計，材質表現上多方面來進行設計研究。在體現特色農產品文化的同時也達到很好地宣傳目的。

2.包裝的功能性。特色農產品包裝之間一般都存在明顯的差異，但對于自身的造型都不會有太過于復雜化的表現。針對與包裝本身來說，我們設計的產品充分考慮到功能性與人文關懷。進行小番茄和小甜瓜進行創意包裝設計，從圖形、文字、色彩、盒型和材質等全方位設計，最終實現田野集團特色農產品企業文化與包裝設計的完美結合，提升消費者的滿足感。

3.包裝的視覺設計。在設計過程中，我們充分考慮到產小番茄和小甜瓜的性質與特性，重點分析了它們的圖形特色，盡量表現出它的本身具有的特征。為了與消費者在情感與審美方面達成一致，我們使用對原生態圖形加以修飾，盡可能地接近大自然，讓特色農產品擁有環保、健康、生態的理念，賦予其生態化的自然圖形表現力，讓消費者擁有較強的消費感受，更加接受產品本身。

四、結語

總之，包裝在現代市場經濟中的地位越來越重大，對于商品尤其是農產品具有舉足輕重的影響。隨著經濟的不斷發展，社會的不斷進步，人民的消費理念不斷變化，對農產品的要求日益提高，消費者不僅要求農產品好吃，綠色有機，還對包裝提出了更高要求，農產品包裝設計在市場經濟中對農產品銷售和品牌建立的影響越來越明顯。

參考文獻：

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