短視頻在大眾傳播中的發展研究

路娜

摘要：短視頻是新媒體時代基于互聯網誕生的新型媒介形式。技術推動、制作和播發門檻低以及短視頻自身傳播特征與大眾碎片化閱讀習慣的結合新媒介傳播火爆的重要因素。通過對短視頻的受眾及傳播特點分析，探討新媒體時代短視頻所遭遇的挑戰和發展建議。

關鍵詞：短視頻;傳播;應用

中圖分類號：G206

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）02-0286-01

在信息技術日益革新的今天，移動互聯技術滲透人們的日常生活中的方方面面，如今人們已習慣使用社交工具分享文字、圖片和視頻，移動社交成為人們日常休閑娛樂，當中移動短視頻社交應用發展尤為迅猛。為了更好地適應新時代賦予的生活方式，短視頻產品隨之產生，并迅速搶占市場，在新媒體產業中占據主導地位。但隨著短視頻的快速發展，其在內容方面存在的一些問題也日益凸顯。

一、短視頻APP的發展現狀

短視頻APP作為絕大多數短視頻的發布平臺，以抖音、快手、火山等為首的短視頻APP經過幾年的市場競爭后逐漸沉淀，在視頻傳播、內容選擇以及軟件功能方面都有了整體提升，行業的基本架構與代表企業都已確立。但市場是短視頻APP產品眾多，且偏重的風格不同，都具有自己的特點。其中，工具型短視頻主要是指應用豐富的功能實現了簡單化操作，更加注重使用者的習慣，給用戶帶來了良好的使用體驗;不僅能夠為使用者解決操作困難的煩惱，也可以呈現更加優質的畫面質感，使拍攝短視頻變得更加輕松簡單。

二、短視頻的傳播特點

1.用戶的主動性和參與性增強。新媒體時代，軟硬件的不斷升級改造，各種功能強大的手機、剪輯APP層出不窮，一部手機就可以完成錄制、剪輯、觀看短視頻的功能。這種便捷的可自制性和錄制的低門檻讓用戶從被動接受過渡到主動創新，樂于從生活中汲取靈感去創作、傳播，增強了參與的主動性。

2.不受時間空間限制，互動性增強。新媒體時代，手機、互聯網技術迅猛發展，流媒體播放速度不斷提升，流量費用成本下降，短視頻不再受時間、空間的限制，隨時隨地可以進行播放和傳播。互聯網技術的發展也促使短視頻與日常生活深度結合。碎片化的時間里，用戶渴望用簡短的時間，了解生動立體的信息，短視頻的特點能夠較好地滿足用戶利用碎片化時間的需求，更易于碎片化消費和社會化傳播。

3.跨平臺的傳播特點。短視頻的傳播碎片化，主要依靠社交平臺進行傳播，手機上的微信、微博是社交平臺的重要載體。同時，這些社交平臺在PC端也有網站、軟件等，短視頻資源需要同時在多個平臺上發布和傳播，讓用戶只要擁有設備就能夠通過互聯網觀看短視頻。為了能夠滿足用戶需求，短視頻的傳播也具有跨平臺、跨設備傳輸的特點。

三、新媒體時代短視頻的傳播

1.內容泛娛樂化嚴重，缺乏創新精神。和新媒體時代的文字內容一樣，短視頻也存在著內容格調不高、題材相對狹隘的問題。短視頻市場競爭激烈，注意力資源有限，創作的內容大多著力迎合大眾的審美趣味、提供淺層次的感官刺激和無內涵的癲狂式夸張表演。

2.無法保證用戶黏性的穩定度，真正實用價值缺失。互聯網技術迅猛發展的時代，短視頻呈爆炸式成長，被“抖音”拍倒在沙灘上，細細研究，短視頻平臺的用戶黏性并不強韌。當前短視頻的影像制造趨于浮躁和膚淺，深度意義較為匱乏，無法真正為人們帶來心靈上的慰藉和真正的實用價值。

3.監管不全面，一定程度影響社會穩定。“把關人”作用缺失是新媒體信息傳播中存在的通病。新媒體時代，監管不到位使得短視頻的生產和發布難以控制，導致虛假、暴力、色情等問題內容進入“信息市場”。

四、短視頻的發展建議

1.創新內容，由泛娛樂化向垂直化發展。新時代依然是“內容為王”的時代，原地踏步只會被時代浪潮所淹沒，要想讓短視頻火爆下去，就必須在保有制作質量的基礎上，不斷創新生產內容。優質、有新意的內容才是以視頻觀賞功能為主的短視頻App提升用戶黏性的關鍵。

2.創新技術，融合各平臺優勢。技術是社交媒體短視頻持續發展的驅動力，技術的快速更迭也使短視頻面臨著時刻被替代或模仿的風險，這就需要不斷的進行技術創新，跟緊信息化時代的技術潮流。努力提升內容質量的同時，保障視頻制作技術的品質。在人人都可以制作短視頻的時代，誰能應用好技術，誰的制作畫面更加精良，才會擁有更高的關注度。幾大短視頻平臺不斷創新技術，增加特色功能，給產品增添個性化服務，為產品注入新鮮活力，使得產品本身就具有強大的吸引力，調動用戶的好奇心和興趣。

短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容，其從幾秒到幾分鐘等多種類別。

參考文獻：

[1]韓存齊.短視頻的傳播特性研究——探析自媒體時代短視頻新聞發展趨勢[J].湖北科技學院學報，2017（01）.

[2]張璐.社交媒體微視頻傳播短視頻新聞傳播特征研究[D].長沙：湖南大學，2016.