短視頻在大眾傳播中的發(fā)展研究

路娜

摘要：短視頻是新媒體時(shí)代基于互聯(lián)網(wǎng)誕生的新型媒介形式。技術(shù)推動(dòng)、制作和播發(fā)門檻低以及短視頻自身傳播特征與大眾碎片化閱讀習(xí)慣的結(jié)合新媒介傳播火爆的重要因素。通過對短視頻的受眾及傳播特點(diǎn)分析，探討新媒體時(shí)代短視頻所遭遇的挑戰(zhàn)和發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：短視頻;傳播;應(yīng)用

中圖分類號：G206

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）02-0286-01

在信息技術(shù)日益革新的今天，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)滲透人們的日常生活中的方方面面，如今人們已習(xí)慣使用社交工具分享文字、圖片和視頻，移動(dòng)社交成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂，當(dāng)中移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用發(fā)展尤為迅猛。為了更好地適應(yīng)新時(shí)代賦予的生活方式，短視頻產(chǎn)品隨之產(chǎn)生，并迅速搶占市場，在新媒體產(chǎn)業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位。但隨著短視頻的快速發(fā)展，其在內(nèi)容方面存在的一些問題也日益凸顯。

一、短視頻APP的發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻APP作為絕大多數(shù)短視頻的發(fā)布平臺(tái)，以抖音、快手、火山等為首的短視頻APP經(jīng)過幾年的市場競爭后逐漸沉淀，在視頻傳播、內(nèi)容選擇以及軟件功能方面都有了整體提升，行業(yè)的基本架構(gòu)與代表企業(yè)都已確立。但市場是短視頻APP產(chǎn)品眾多，且偏重的風(fēng)格不同，都具有自己的特點(diǎn)。其中，工具型短視頻主要是指應(yīng)用豐富的功能實(shí)現(xiàn)了簡單化操作，更加注重使用者的習(xí)慣，給用戶帶來了良好的使用體驗(yàn);不僅能夠?yàn)槭褂谜呓鉀Q操作困難的煩惱，也可以呈現(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)的畫面質(zhì)感，使拍攝短視頻變得更加輕松簡單。

二、短視頻的傳播特點(diǎn)

1.用戶的主動(dòng)性和參與性增強(qiáng)。新媒體時(shí)代，軟硬件的不斷升級改造，各種功能強(qiáng)大的手機(jī)、剪輯APP層出不窮，一部手機(jī)就可以完成錄制、剪輯、觀看短視頻的功能。這種便捷的可自制性和錄制的低門檻讓用戶從被動(dòng)接受過渡到主動(dòng)創(chuàng)新，樂于從生活中汲取靈感去創(chuàng)作、傳播，增強(qiáng)了參與的主動(dòng)性。

2.不受時(shí)間空間限制，互動(dòng)性增強(qiáng)。新媒體時(shí)代，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，流媒體播放速度不斷提升，流量費(fèi)用成本下降，短視頻不再受時(shí)間、空間的限制，隨時(shí)隨地可以進(jìn)行播放和傳播。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也促使短視頻與日常生活深度結(jié)合。碎片化的時(shí)間里，用戶渴望用簡短的時(shí)間，了解生動(dòng)立體的信息，短視頻的特點(diǎn)能夠較好地滿足用戶利用碎片化時(shí)間的需求，更易于碎片化消費(fèi)和社會(huì)化傳播。

3.跨平臺(tái)的傳播特點(diǎn)。短視頻的傳播碎片化，主要依靠社交平臺(tái)進(jìn)行傳播，手機(jī)上的微信、微博是社交平臺(tái)的重要載體。同時(shí)，這些社交平臺(tái)在PC端也有網(wǎng)站、軟件等，短視頻資源需要同時(shí)在多個(gè)平臺(tái)上發(fā)布和傳播，讓用戶只要擁有設(shè)備就能夠通過互聯(lián)網(wǎng)觀看短視頻。為了能夠滿足用戶需求，短視頻的傳播也具有跨平臺(tái)、跨設(shè)備傳輸?shù)奶攸c(diǎn)。

三、新媒體時(shí)代短視頻的傳播

1.內(nèi)容泛娛樂化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新精神。和新媒體時(shí)代的文字內(nèi)容一樣，短視頻也存在著內(nèi)容格調(diào)不高、題材相對狹隘的問題。短視頻市場競爭激烈，注意力資源有限，創(chuàng)作的內(nèi)容大多著力迎合大眾的審美趣味、提供淺層次的感官刺激和無內(nèi)涵的癲狂式夸張表演。

2.無法保證用戶黏性的穩(wěn)定度，真正實(shí)用價(jià)值缺失。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展的時(shí)代，短視頻呈爆炸式成長，被“抖音”拍倒在沙灘上，細(xì)細(xì)研究，短視頻平臺(tái)的用戶黏性并不強(qiáng)韌。當(dāng)前短視頻的影像制造趨于浮躁和膚淺，深度意義較為匱乏，無法真正為人們帶來心靈上的慰藉和真正的實(shí)用價(jià)值。

3.監(jiān)管不全面，一定程度影響社會(huì)穩(wěn)定。“把關(guān)人”作用缺失是新媒體信息傳播中存在的通病。新媒體時(shí)代，監(jiān)管不到位使得短視頻的生產(chǎn)和發(fā)布難以控制，導(dǎo)致虛假、暴力、色情等問題內(nèi)容進(jìn)入“信息市場”。

四、短視頻的發(fā)展建議

1.創(chuàng)新內(nèi)容，由泛娛樂化向垂直化發(fā)展。新時(shí)代依然是“內(nèi)容為王”的時(shí)代，原地踏步只會(huì)被時(shí)代浪潮所淹沒，要想讓短視頻火爆下去，就必須在保有制作質(zhì)量的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新生產(chǎn)內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)、有新意的內(nèi)容才是以視頻觀賞功能為主的短視頻App提升用戶黏性的關(guān)鍵。

2.創(chuàng)新技術(shù)，融合各平臺(tái)優(yōu)勢。技術(shù)是社交媒體短視頻持續(xù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，技術(shù)的快速更迭也使短視頻面臨著時(shí)刻被替代或模仿的風(fēng)險(xiǎn)，這就需要不斷的進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，跟緊信息化時(shí)代的技術(shù)潮流。努力提升內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，保障視頻制作技術(shù)的品質(zhì)。在人人都可以制作短視頻的時(shí)代，誰能應(yīng)用好技術(shù)，誰的制作畫面更加精良，才會(huì)擁有更高的關(guān)注度。幾大短視頻平臺(tái)不斷創(chuàng)新技術(shù)，增加特色功能，給產(chǎn)品增添個(gè)性化服務(wù)，為產(chǎn)品注入新鮮活力，使得產(chǎn)品本身就具有強(qiáng)大的吸引力，調(diào)動(dòng)用戶的好奇心和興趣。

短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，其從幾秒到幾分鐘等多種類別。

參考文獻(xiàn)：

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[2]張璐.社交媒體微視頻傳播短視頻新聞傳播特征研究[D].長沙：湖南大學(xué)，2016.