中國戶外音樂節海報視覺傳播的特征分析

宋其勇 楊博 楊銘

【摘要】伴隨著人們對于音樂節的全新認知，越來越多富有盛名的戶外音樂節紛紛涌現。為了加快音樂節的傳播，需要對音樂節的海報進行設計，利用視覺傳播，將音樂節的主題精神加以傳播。因此要求音樂節的海報設計應富有層次感、情感，在樂迷心中塑造音樂節的獨特形象，實現快速傳播之目的。本文以草莓音樂節和迷笛音樂節為例，就戶外音樂節的海報視覺傳播特征進行分析，以期推動中國戶外音樂節的發展。

【關鍵詞】中國戶外音樂節;海報;視覺傳播特征

【中圖分類號】J619? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號】1002-767X（2020）03-0249-01

【本文著錄格式】宋其勇，楊博，楊銘.中國戶外音樂節海報視覺傳播的特征分析[J].北方音樂，2020，02（03）：249，251.

信息時代中，人們對于信息的接受以及信息的停留時間越來越短，簡單信息無法真正吸引人們的注意力。為了凸顯音樂節的魅力，吸引廣大樂迷的注意力，就需要對音樂節的海報進行再設計。現階段，音樂節是文化傳播的創意方式，音樂節在戶外為音樂搭建一個舞臺，經過多年的發展，眾多音樂節逐漸成為現代音樂的品牌，不僅僅可以為樂迷帶來音樂上的享受，也對地方旅游產業帶來了發展機遇，促進地方發展，形成全新的產業模式。在中國，著名的音樂節有迷笛音樂節、草莓音樂節、摩登天空音樂節等，每個音樂節都有自身獨特的海報設計，凸顯音樂主題，實現視覺形象的有效傳播[1]。

一、戶外音樂節的海報設計狀況分析

戶外音樂節的舉辦都會制定一個主題，可以是結合時代發展的熱門話題、某種音樂風格節日、紀念某位音樂家等等。戶外音樂節在中國的發展歷史較為短暫，但是經過短時間的發展，中國音樂節的發展速度十分迅速，形成了諸多有知名度的音樂節。在戶外音樂節的發展與傳播中，音樂節的海報設計有著非常重要作用。音樂節海報是信息的傳播窗口，也是帶有音樂精神的視覺藝術。在音樂節海報中，充分地利用音樂元素，主題元素，形成個性鮮明的音樂節海報。通過音樂節海報的設計，可以提升音樂節的主題精神，強化音樂節的風格，構建音樂節的形象，實現音樂節文化的有效傳播[2]。

二、迷笛音樂節的海報視覺特征分析

迷笛音樂節是由北京迷笛音樂學校創辦的，經過多年的發展，迷笛音樂節成為現代音樂節的代表。迷笛音樂節經過多年的沉淀與積累，形成了獨特的音樂節文化，在音樂節的海報設計中，迷笛音樂節的主題與時俱進，與時代熱門話題相結合，是時代發展的代表。

以2015-2017年的迷笛音樂節的音樂節海報進行分析，2015年迷笛音樂節的主題為“內心的歌唱”，鼓勵人們做最真實的自己，聆聽內心最為虔誠的旋律;2016年迷笛音樂節的主題為“遠離毒品靠近音樂”，旨在通過音樂幫助青少年健康成長，遠離毒品;2017年迷笛音樂節的主題為“點亮眼睛”，旨在幫助農村學生解決視力問題。迷笛音樂節充分結合社會公益話題，制作宣傳音樂節宣傳海報，使整個迷笛音樂節具有社會責任感。

在眾多音樂節的海報設計中，迷笛設計風格別具一格，不拘于形式，融合多種藝術表達手法。但是總體來說，迷笛音樂節的海報設計，其主要以手繪、線條、街頭藝術為主。迷笛音樂節的海報設計基于音樂文化內涵，融入社會責任，用音樂的魅力影響著一部分群體[3]。

迷笛音樂節海報的內涵，能夠將音樂內容和時代主題內容充分融合，凸顯出品牌形象的音樂節，只有迷笛一家。迷笛音樂節海報的設計，不局限于素材和內容方面，更利用多種藝術表現形式和設計風格將不同時代的主題融入到音樂節海報中，這是其他音樂節無法做到的。雖然迷笛音樂節的海報設計創意看起來十分容易，但是在實際操作中，沒有任何一個音樂節可以做到如迷笛一樣，將公益主題形象和音樂節內容凝練，展現迷笛音樂節的社會責任感和音樂節內涵[4]。

三、草莓音樂節的海報視覺特征分析

草莓音樂節與迷笛不同，草莓音樂節海報設計上凸顯出符號象征元素，使音樂節形象塑造更加鮮明。草莓音樂節每一屆都有著獨特的主題，草莓音樂節的海報的氣質是多元化的，具有春天的、浪漫的氣息，給人以舒適的感覺。

以2015-2017年的草莓音樂節的音樂節海報進行分析，2015年草莓音樂節的主題為“缺的，才是好的”，純色的海報背景，黑白點組成的草莓形狀，構建了不一樣音樂節海報，在草莓音樂節上，能夠讓人們為自己的特立獨行找到港灣;2016年草莓音樂節的主題為“虛擬即現實”，在音樂節海報上，黑白顏色的條紋，利用人們視覺錯覺原理，形成一個立體的草莓星球，告知人們不必糾結虛實的真假，只有做自己才是真實的核心;2017年草莓音樂節的主題為“孤獨巡游者”，在黑色的背景中，動態的觀看音樂家，給予人們較大的視覺沖擊，在音樂的海洋中，每一個音樂人都是孤獨的巡游者，擁有者孤獨的連接點，在草莓星球中，為所有孤獨靈魂搭建庇護所，迎接每一位孤獨的巡游者。

在音樂節的發展中，逐漸形成了自身品牌，凝聚成為一種特定的視覺符號，成為音樂節的代名詞，草莓音樂節就是如此，草莓成為音樂節的代言符號。在每一屆音樂節的發展中，結合音樂節的風格，形成了具有獨特魅力的音樂節海報。在音樂節海報中反復出現的視覺符號和形象，擁有較高的辨識度，成為音樂節的系列海報的特有符號[5]。草莓音樂節中固有的草莓符號形象是音樂節的標志，但是具有較大的弊端，固有形象限制了音樂節海報的設計，促使每一屆的草莓音樂節海報設計大同小異。在音樂節海報視覺傳播中，固有形象符號的使用有利于音樂節獨特風格的塑造，利于音樂節區分。在音樂節海報的設計中，要進一步簡化視覺符號，設計全新海報內容與風格。

四、結束語

中國戶外音樂節的發展時期較短，音樂節海報主要借助文字和圖形元素展現音樂節信息。無論是迷笛音樂節還是草莓音樂節海報，都有著鮮明的主題、演出信息，在音樂節海報中，圖形元素的表現形式是多樣化的。在音樂節海報的設計中，主要分為直觀式和意象式，直觀式強的音樂節海報以草莓音樂節海報為例，意象式強的音樂節海報以迷笛音樂節海報為例。在迷笛音樂節海報的設計中，主要以手繪、街頭藝術等形式將音樂節主題內容與公益熱門話題融合，為人們展現不同的音樂節主題;草莓音樂節以自身品牌形象作為海報的核心元素，對草莓音樂節來說，具有廣泛的宣傳效果，別具一格的設計風格，在樂迷心中塑造一個特殊的“草莓星球”。因此在戶外音樂節的海報設計中，要充分發揮音樂元素在視覺設計中的作用，在音樂品牌中進行信息和情感的表達，不斷完善戶外音樂節海報設計。

參考文獻

[1]姜艷琴.好萊塢動畫海報的設計特征和視覺傳播要素[J].出版廣角，2017（15）：60-61.

[2]張福濤.平面海報設計中的圖形符號視覺傳達的探討[J].明日風尚，2018（16）：48-48.

[3]趙勇.論海報設計中的視覺傳達藝術[J].大眾文藝，2018，449（23）：50-51.

[4]梁敏怡 .視覺設計心理在海報色彩策劃中的應用[J].包裝世界，2018（4）：4-5.

[5]鄭玲.淺析視覺設計中隱性傳達的構建方法[J].科技風，2017（10）：234-234.

作者簡介：宋其勇（1977—），男，漢族，山東泰安人，碩士，德州學院美術學院講師，研究方向：視覺傳達;楊博（1978—），女，漢族，吉林松原人，碩士，德州學院美術學院講師，研究方向：環境設計;楊銘（1982—），女，漢族，吉林松原人，碩士，吉林工程技術師范學院講師，研究方向：環境設計。