文創(chuàng) 不斷拓展新邊界

王明峰 曹玲娟 竇瀚洋

非遺、文物、圖書、游戲、動(dòng)漫……如今，這些元素之間的混搭越來越常見。隨著近年來文化產(chǎn)業(yè)的飛速成長(zhǎng)，“文化+”“+文化”已成趨勢(shì)，日益多元的跨界融合推動(dòng)著文創(chuàng)“破圈”。

1優(yōu)質(zhì)資源互補(bǔ)跳出傳統(tǒng)樣式

“如果書的封面可以做成衣服花紋，你喜歡哪一本呢？”前不久，服裝品牌“步履不停”與上海譯文出版社推出聯(lián)名款，將“譯文經(jīng)典”系列圖書封面設(shè)計(jì)成連衣裙的花樣。第一個(gè)系列源自《月亮和六便士》，于3月24日開售。

這次合作受到網(wǎng)友好評(píng)：“穿上身的裝幀藝術(shù)”“披上一本書，感受文字與肌膚、與心靈的零距離接觸”……此前，“步履不停”曾和理想國(guó)、單向空間等多家機(jī)構(gòu)合作，反響和銷量都不錯(cuò)。

“比起短期回報(bào)，我們更注重推廣價(jià)值和資源互換。”“步履不停”創(chuàng)始人之一肖陸鋒說。據(jù)介紹，店鋪賣出的聯(lián)名款服裝，都需要支付出版社版權(quán)費(fèi)用，出版社獲得的收入也會(huì)與圖書設(shè)計(jì)師共享，而活動(dòng)達(dá)成的影響力則遠(yuǎn)超出商業(yè)考量。

在上海譯文出版社編輯徐玨看來，這是一次具有突破意義的創(chuàng)新。過去，出版社推出的文創(chuàng)周邊一般配合新書營(yíng)銷，和商業(yè)服裝品牌推出聯(lián)名款，還是第一次。

有品質(zhì)、有創(chuàng)意的裝幀設(shè)計(jì)是紙質(zhì)書衍生文創(chuàng)的基礎(chǔ)。圖書文創(chuàng)如何跳脫出杯子、筆記本、帆布袋等傳統(tǒng)樣式，進(jìn)一步延伸裝幀設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈，是出版業(yè)面臨的新課題。“盡管剛剛起步，但我們希望開發(fā)一個(gè)版權(quán)的全品種、全形態(tài)設(shè)計(jì)，這是今后的新方向。”徐玨說。

最近，浙江杭州市民李楠對(duì)新購(gòu)買的傳統(tǒng)木刻版畫工具禮盒愛不釋手，刻刀、羊毛刷、木刻版等一應(yīng)俱全，“從木刻到印刷，親自動(dòng)手制作版畫還是頭一回。”

這套木刻版畫工具由浙江自然造物文化創(chuàng)意有限公司的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)。公司聯(lián)合創(chuàng)始人仲文說，最初他們將木刻版畫元素融入一款食品的包裝，沒想到顧客反響熱烈，“既然大家感興趣，木刻版畫若只用作包裝豈不是太可惜？”就這樣，這款木刻版畫工具禮盒應(yīng)運(yùn)而生，讓更多人可以親自體驗(yàn)?zāi)究贪娈嫷闹谱魅^程，也讓這門非遺手藝可感可觸、好玩有趣。

今年1月初，自然造物公司聯(lián)合中華老字號(hào)杭州知味觀在杭州湖濱商圈打造了國(guó)潮線下體驗(yàn)店，木刻版畫體驗(yàn)專區(qū)吸引了眾多游客駐足，體驗(yàn)拓印春聯(lián)、福字。

“希望非遺在融合現(xiàn)代創(chuàng)新之后，能被賦予重新使用的可能。”仲文說。

2樹立良好口碑 激活商業(yè)價(jià)值

去年11月，在三星堆博物館舉辦的“文物萌主大會(huì)”上，一件文物青銅縱目面具“活化”為“文物之靈”出現(xiàn)在游戲中，吸引了不少參觀者的目光。

除此之外，三星堆還推出“古蜀萌娃”表情包，小說《蜀帝傳奇》《蜀山云無月》，AR游戲《我的世界》等也在準(zhǔn)備中。

“神秘獨(dú)特的三星堆文化具有天然的IP屬性，跨界融合是三星堆文化價(jià)值傳播與轉(zhuǎn)化的最佳途徑之一。”三星堆博物館黨組書記、常務(wù)副館長(zhǎng)朱家可說，三星堆就如一個(gè)巨大的寶藏，運(yùn)用現(xiàn)代表達(dá)方式開拓IP多元發(fā)展邊界，可以讓更多人了解古蜀文化。

點(diǎn)開APP，拉坯、上釉、上彩，在手機(jī)上就能操作一系列制瓷工序。在盛趣游戲推出的“釉彩”APP中，用戶不僅可以了解制瓷過程，還能直接下單定制作品。

而在盛趣游戲的“文物加”APP里，玩家則可以欣賞到各大博物館的經(jīng)典藏品。盛趣游戲副總裁陳玉林介紹，目前，“文物加”APP已與300多家博物館達(dá)成合作，完成3.5萬件國(guó)寶級(jí)文物的大數(shù)據(jù)整理。

當(dāng)前，“釉彩”等游戲產(chǎn)品已被列入國(guó)家文物局“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”重點(diǎn)示范項(xiàng)目名單。在陳玉林看來，文化類產(chǎn)品的回報(bào)首先在于口碑，“希望通過數(shù)字化表達(dá)方式，讓更多人了解我們的工藝和文化，現(xiàn)在我們更有自信了。”

不僅是品牌效應(yīng)，商業(yè)價(jià)值也在跨界探索中逐漸顯現(xiàn)。陳玉林介紹，“釉彩”已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利。“文化具備經(jīng)濟(jì)價(jià)值，文化產(chǎn)業(yè)能帶來經(jīng)濟(jì)效益，要做文化價(jià)值的增量，讓市場(chǎng)認(rèn)可，讓更多年輕人認(rèn)可。”陳玉林說。

對(duì)此，肖陸鋒也有同感。他認(rèn)為，品牌合作其實(shí)是聚集理念相近的顧客。“他們可能穿同一類衣服、讀同一類書，這是基于同種生活方式的聯(lián)合。”肖陸鋒介紹，與上海譯文出版社合作的第一個(gè)服裝系列上架后，首日就實(shí)現(xiàn)10余萬元的銷售額，現(xiàn)在第一批已快售罄，第二批已開始下單。

3 ?“在政府支持下，我們牽頭策劃的‘大過中國(guó)節(jié)活動(dòng)頗受好評(píng)。”仲文介紹，依托春節(jié)、端午等節(jié)日推出的陜西剪紙、遂昌龍粽等非遺伴手禮受到顧客青睞。

近幾年，在公司的所在地杭州市拱墅區(qū)，設(shè)立了傳統(tǒng)工藝工作站，希望借助合力弘揚(yáng)非遺文化。拱墅區(qū)文廣旅體局副局長(zhǎng)姜國(guó)祥說：“政府搭臺(tái)支持，企業(yè)主動(dòng)參與，在非遺調(diào)研、傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新轉(zhuǎn)化等方面都取得了不錯(cuò)的成果。”浙江省傳統(tǒng)工藝專家、中國(guó)美術(shù)學(xué)院教授王其全認(rèn)為，依托工作站，政府聯(lián)合高校、文創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品提質(zhì)、研發(fā)非遺旅游商品，將在傳統(tǒng)工藝振興上打造雙創(chuàng)高地。

不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得認(rèn)可，也有越來越多的新文創(chuàng)產(chǎn)品嘗試走向國(guó)際。正在后期制作中的電影《金色面具》由四川出版集團(tuán)等出品，是一部以三星堆面具文化為核心元素的原創(chuàng)動(dòng)畫大電影。電影脫胎于約翰·威爾遜的同名小說，由國(guó)際制作團(tuán)隊(duì)拍攝。

《金色面具》中方總制片人姚曉明說，經(jīng)過前期市場(chǎng)測(cè)試，《金色面具》在北美動(dòng)畫電影市場(chǎng)深受好評(píng)，將推動(dòng)古蜀文明進(jìn)一步走向國(guó)際舞臺(tái)。從文創(chuàng)產(chǎn)品起步，到表情包、網(wǎng)絡(luò)游戲等年輕人喜愛的娛樂互動(dòng)，再到涉獵影視、小說，如今三星堆博物館里的文物，不再只靜靜地待在展臺(tái)上，而是主動(dòng)跨界，在國(guó)際舞臺(tái)上從容“走秀”。

讓產(chǎn)品在國(guó)際上獲得更多認(rèn)可，也是陳玉林正在做的。從2018年立項(xiàng)，到2019年2月全球發(fā)行，“釉彩”已覆蓋140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，有14種語(yǔ)言版本。“作為一款小眾的游戲APP，在國(guó)外累計(jì)下載量達(dá)到300多萬次。”陳玉林說，設(shè)計(jì)“釉彩”和“文物加”的初衷就是做好傳承，讓更多人認(rèn)識(shí)國(guó)寶，展現(xiàn)中國(guó)的文化沉淀。