體驗經濟下島嶼旅游發展對策

吳超襄

【摘? ?要】 在體驗經濟背景下，從文化的傳承、基礎設施、旅游產品、生態環境等方面分析湄洲島旅游產業現狀及存在問題，提出適宜的旅游發展對策，并主要從完善產業鏈結構、旅游線路開發、交通設施、環境等方面提出發展對策。

【關鍵詞】 體驗經濟;媽祖;湄洲島;發展

中圖分類號：[S-9]? ? ? ? ? ? ? ?文獻識別碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2096-1073（2020）02-0023-24

Countermeasures Analysis Of Island Tourism Development Under Experience Economy - a Case Study Of Meizhou Island In Fujian Province

WU Chaoxiang

（Fuzhou University of International Studies and Trade? ?Fuzhou， Fujian? ?350202）

[Abstract] Under the background of experience economy， from the cultural heritage， infrastructure， tourism products， by analyzing the ecological environment of meizhou island tourism industry present situation and existing problems， put forward appropriate tourism development countermeasures， and mainly from the complete industry chain structure， the tourist route development， traffic facilities， environment and other aspects put forward development countermeasure.

[Key words] experience economy; mazu; meizhou island; development

在體驗經濟的社會中，體驗式強調游客對文化的、生活的、歷史的體驗，注重參與性與融入性。四川、北京、浙江等地是中國休閑農業旅游發展具有代表性的幾個城市[1]。福建地處東南沿海，有著豐富的島嶼旅游資源。其中湄洲島更是福建省島嶼旅游經濟收入的主要來源，1998年湄洲島被列為福建省對外開放旅游經濟區，1992年設立國家旅游度假區，2012年被國家給予AAAA級風景名勝區稱號。

1? 島嶼旅游的現狀

根據島嶼旅游資源的特點不但可以發展觀光旅游產業，還能夠對休閑度假產品進行更深層次的開發利用，全球的島嶼旅游開發大部分都朝向休閑度假型產品發展，和泰國的巴厘島、韓國的濟洲島等一個形式[1]。所以福建沿海島嶼旅游可以改變之前的傳統的觀光游覽階段，發展休閑度假型旅游。

無論國內國外，每年都有大部分游客選擇島嶼旅游。而湄洲島在福建省旅游市場中最有特色，是我國第一個信俗類世界遺產，媽祖文化為全球的人類創造了寶貴的精神財富。所以湄洲島可以進一步發展體驗經濟，可以在文化旅游的層面上以及當地風土人情發展體驗經濟，給游客滿滿的幸福感和享受感。

2? 湄洲島旅游業的現狀及存在的問題

2.1? 湄洲島旅游業的現狀

2.1.1自然資源? 湄洲島位于福建莆田市秀嶼區湄洲鎮轄島，在莆田市屬于排名第二大島，同時也是媽祖封神的地方。湄洲島有獨特的濱海和自然資源，島嶼海岸線長30.4公里，全長20公里，有13條金河，還有綿延5英里的海石;有湄洲寺，“東方夏威夷”，九寶嵐金塵，“小石林”鵝坐石等風景名勝30多處。山在海外，連接山海，空氣和海洋獨特的自然景觀。湄洲島上的媽祖祖廟、三教祖祠遐邇聞名，四海共仰。

2.1.2 文化資源? 媽祖信仰屬于媽祖文化，同時媽祖文化也涵蓋從信仰產生的部分派生文化和派生文明。媽祖文化涉及到每種學科的文化內容，民間藝術、民俗文化、口傳文學等都是從媽祖信仰理念中產生的，比如媽祖經文、龍舟掛圣母旗、裝點燭山、尾晚元宵等活動。媽祖信仰經過這么長時間流傳同時變為一種全球性的信仰。到了媽祖的誕辰，更有成百上千的港澳臺同胞組成進香團來島上是謁祖進香。

2.2? 客源市場逐年增加

初步統計，湄洲島2017年全區實現地區生產總值16億元，同比增長9.6%;財政收入2.2億元，同比增長7.7%;接待海內外游客563萬人次，同比增長10.4%;全社會旅游收入35.1億元，同比增長6.4%。2018年實現地區生產總值20億元，比增5.3%;財政收入1.9億元，降幅12%;接待游客人數突破672萬人次，比增19.4%;全社會旅游收入41億元，比增16.8%;社會消費品零售總額2.64億元，比增7.6%。媽祖是福建省的旅游開發和旅游中心的標志，是福建省旅游的首選地點。

3? 湄洲島旅游存在的問題

3.1? 旅游產品無創新之處

湄州旅游產品的開發和集中在“媽祖文化品牌”上，特別是媽祖主要以旅游為主，現代旅游娛樂和體驗旅游產品。根據旅行的了解，文化旅游產品的切割難度更大，而且品牌對文化旅游產品的影響比風景小。整個島旅游要素不夠健全，產業鏈條低端，高端消費業態不足，過夜游客比率仍然較低。很多游客只是過去游玩體驗一下，而忽視了當地傳統文化的傳承，主要原因還是媽祖文化活動平臺很少，文化傳承力度展現不夠多，媽祖文化優勢也沒有顯示出來，造成媽祖文化逐漸遺失。

3.2? 當地交通設施不夠完善

在湄洲島游行，一般較多游客選的三種交通工具是公交、電瓶車、自行車。湄洲島有2條公交線路，都會經過媽祖廟。不足之處在于一是很多景點公交車不能到達，若要看其他景區就會給游客造成很大不便;二是公交一般都很擠，車輛不夠寬敞，較影響旅游的心態。電瓶旅游車：電瓶旅游車一般為個人財產，所以各種各樣的亂收費的司機都有。如果是各個景點依次坐的話，就會導致游客在交通這方面消費過高。自行車：公共自行車有投放900多輛，在增加自行車的同時也導致了自行車“七倒八歪”，無論在視覺上和心情上都會給游客帶來不好的旅行體驗。

3.3? 生態環境遭到破壞，保護環境意識不夠

湄洲島存在水土流失方面地問題，公路在開發建設初期，造成了山坡植被破壞等自然環境地破壞;近海存在水和沙灘污染問題，首先，圍著河墻。其次，建筑物擴展到海邊。湄洲島海灘以及金粉污染強度和趨勢影響島上游客的總體印象，雙島旅行和回程率將大大降低，湄洲島內地居民和一些商戶在生活和生產地過程中，由于周圍沒有處理垃圾地地方，對生活和生產地垃圾任意排放，使得湄洲島內很多交通要道以及景區景點內存在大量地固體廢棄物，嚴重影響湄洲島地整體美觀和環境質量。

4? 湄洲島旅游產業發展的對策

4.1? 堅持旅游興島，打造湄洲品牌

挖掘媽祖文化當代價值，打造媽祖文化國際品牌。將媽祖文化本土特色融入到每一個旅游產品之中，媽祖景區有很多手編工藝品、土特產品，可開發旅游特色小商品，吸引游客，加強創新現代游客所需的康體度假體閑型旅游產品，可以根據季節推出沙灘音樂、美食夜市等活動。同時，旅游購物能直接提升一個地區旅游產業的附加值。理想的湄洲島文化旅游商品，具有旅游性同時獨具特色，以彰顯民族文化資源對海島生態旅游的價值，構筑完整的產業鏈。多元文化實踐構建平臺來增加文化底蘊，并充分發揮媽祖文化的益處。保存湄洲媽祖廟的完整性以及其余的古跡，古建筑。使用新聞媒體，電視媒體，獨立媒體的藝術展示，一些風景名勝區，文化景觀，精美的瀑布和錄像以及電影，利用網絡信息，向海外擴展，向國內外朋友介紹一個新的湄洲島。作為閩臺文化交流的窗口，歷屆政府十分重視旅游業的發展。國務院臺辦、國家發展改革委聯合發布了《關于促進兩岸經濟文化交流合作的若干措施》，為深化湄臺交流合作創造了新契機。

4.2? 堅持優化設施，發展優質體驗

“吃、住、行、游、購、娛”六大要素任何一項都不能缺，我們的硬件上去了，規范的服務更加必不可少，給游客更多的幸福感、享受感。作為生態旅游和文化發展的要求，旅游基礎設施的建設，要符合要求。旅館和其他旅游業應以媽祖市為主，盡可能少地建在或位于旅游區。當地可以對電瓶旅游車以及自行車這一類的交通工具進行一個統一的管理，不再采取私人所有形式，同時制定合理的收費標準。根據游客數量，以及一些熱門景點或是節假日，在保證不影響交通的情況下，放置足夠數量的交自行車及電瓶車，以此來帶給游客更好的游玩體驗[2]。

4.3? 堅持生態立島，呵護碧水金灘

堅持人與自然和諧共生，倡導居民綠色生活方式。對于水土流失地綜合治理應道循因地制宜、適地適樹、防重于治、生態優先、走可持續發展地原則.在努力開發新的旅游景點時，重要的是要注意保護旅游資源，就是開發和可持續利用。采取適合當地情況，適合木材，反復強調治理，環境問題，制定標準和排放污水的方法;其次是加強污水治理，特別對于固體廢物污染可以先進行合理歸類，再整理清除。再次可以規定一些懲治規則。最后，還需要加大環境保護力度，針對游客和居民灌輸保護環境意識，促進思想教育，從而真正做到保護環境人人參與，人人保護地效果[3]。

參考文獻：

[1] 徐振濤，朱 偉. 美國休閑農業旅游發展經驗對中國的影響[J].? ? ? ?延邊大學農學學報 2016，38（02），179-184..

[2] 嚴尚霞、陳金華.江南水鄉古鎮旅游體驗記憶要素研究——? ? ? ? ?以周莊、烏鎮為例[J].湖北文理學院學報，2019（11）：13-19.

[3] 黃金火、傅文杰、李福生. 湄洲島旅游度假區環境和游憩承載? ? ?力評價[J].寧德師范學院學報（自然科學版），2019（01）： 100-? ? ? ? 106.

（編輯：赫亮）