人人都為明星潮牌狂

羅賽麗娜·薩雷米

一位流行歌星可以創新化妝品并憑此橫掃市場嗎？一名演員可以成為潮牌大神嗎？當然可以，因為名氣非常實用。根據哈佛大學商學院的研究，還得有絕佳的點子和清晰的營銷思路。如果奧斯卡有“最佳個人品牌”獎，那么蕾哈娜肯定實至名歸。她的Fenty Beauty美妝系列產品主打40多種深淺各異的粉底，受到非裔美國人的推崇，并在全球熱賣。Savage X Fenty內衣系列則同時請來了曲線玲瓏和身懷六甲的模特，以凸顯不同身材的美。價格也豐儉由人，從10美元到150美元不等。這位炙手可熱的女郎還飛到巴黎，推介與奢侈品巨頭路威酩軒集團合作的第一季成衣Fenty。集團董事長兼首席執行官伯納德·阿諾特欣賞蕾哈娜，并任其大展拳腳。蕾哈娜表示：“可穿性是最重要的。我的身材算得上凹凸有致，可要是我穿自己設計的衣服都不好看，那就肯定不行。”

明星事業的第二春

蕾哈娜只是演藝圈中的一例。眾多明星開始將事業拓展到別的領域，從代言轉向真正的自有品牌。他們怎可能只甘心拿提成？

伊娃·門德斯在2017年就擁有了自己的品牌。“小巧”系列專為身高1.6米以下的女性設計，而“高貴”系列的目標受眾則是1.75米左右的高挑女性。碧昂絲創立了女性運動品牌Ivy Park，而后推出與阿迪達斯聯名合作的球鞋。賈斯汀·比伯成立了Drew House公司（Drew是他的中間名），以滑板文化作為靈感來源。莎拉·杰西卡·帕克設計的“欲望都市”鞋，商業意圖清晰。杰西卡·阿爾巴飛到意大利宣傳自己的品牌The Honest Beauty。阿爾巴的事業起步于她生第一個孩子的時候，那時她發現香皂的某些成分會讓嬰兒過敏。2011年，她成立了自己的公司，致力于生產安全健康的家居用品。如今，這家公司的市值接近20億美元。

1. 碧昂絲與阿迪達斯聯名合作的球鞋2. 琪亞拉·法拉尼的眼睛標識和她的電子商務網站吸引了百萬粉絲。3 . 蕾哈娜與F e n t yBeauty美妝產品4. 坎耶·韋斯特與阿迪達斯合作推出的Yeezy Boost鞋品

明星的臉似乎意味著更高的可信度，喜愛他們的人當然趨之若鶩。格溫妮絲·帕特羅自2014年開始就不再活躍于銀幕上了，而是一心經營著健康顧問公司Goop。針灸師、內分泌醫師、術士、靈媒和心理學家都是帕特羅的座上賓。他們推薦使用蛇油和膏藥來平衡人體各部位的能量中樞，早上用Moon Juice粉末沖水喝，使用含鹽分的洗發水排毒、去頭屑，還建議選擇有機棉的衣物。該公司2018年的營業額為2.5億美元，每月接待240萬名顧客。

網紅爆發的好時機

這對明星而言是事業第二春，而對琪亞拉·法拉尼等網紅來說則是生根發芽、茁壯成長的好時候。這些新生品牌觸發了集體認同的現象，連市場營銷專家都為之震驚。法拉尼的名字與標志性的眼睛圖案一同出現在眾多商品上：八歐一瓶的礦泉水、Yamamay緊身胸衣、Calzedonia泳衣等。她與蘭蔻合作的化妝品在幾小時內被搶購一空。

喬亞·戈蒂尼是意大利最早經營個人品牌的網紅之一。她出過書，還開設了課程，自我定位為“成功孵化師”。“所有人都想擁有一些得不到的東西，買名人推薦的產品給了大家‘另一種生活的歸屬感，起碼它們蘊含著一絲同步性。”戈蒂尼說，“法拉尼運用孩子、媽媽和姐妹等元素，讓我們參與到她的日常生活中，于是女孩們有了想象的空間——‘我也可以這樣。蕾哈娜以包容見長。帕特羅則獨辟蹊徑，大家信任她——畢竟人家離婚也離得開開心心的。卡戴珊家族的出名說明了個性的重要性，其在背后付出了很多努力，也懂得如何提高自己的曝光率。”

卡戴珊家族的凱莉·詹納在21歲時被《福布斯》雜志評為“世界上最年輕的億萬富翁”。其全資獨有的凱莉化妝品公司于2015年成立，2018年的營業額高達3.6億美元，平均每天進賬近百萬。如今，她正大力推銷“動物友善、素食主義、無麩質、不含硫酸鹽和防腐劑，以及適合于任何肌膚”的“凱莉護膚”產品。以下數字大體能說明其影響力：Instagram1.35億粉絲，推特2720萬關注者，Snapchat上同樣傲視群雄。詹納還在YouTube上發布視頻，內容包括美麗小貼士、潮流新風向，以及與姐姐科勒·卡戴珊的閑談。

1. 凱莉·詹納的個人品牌“凱莉化妝品”2. 哈蒂德家族的弟弟安瓦爾3.《欲望都市》主演莎拉·杰西卡·帕克推出個人品牌SJP。4. 賈斯汀·比伯成立了以滑板文化為創作之源的Drew House。

家庭的力量不可小覷。坊間盛傳，正是金·卡戴珊將音樂人丈夫坎耶·韋斯特送進時尚界的。韋斯特于2011年曾以其母名字縮寫DW成立品牌，但未獲成功。2015年，他再度攜Yeezus歸來。韋斯特促成了該品牌與阿迪達斯的合作，推出了Yeezy Boost系列鞋品，讓消費者為之瘋狂。評論家嗤之以鼻，但饒舌歌手的潮流一發不可收拾。珠寶系列產品Yeezy supply誕生后，他又和妻子創立了兒童服飾品牌Kids supply，一時可謂風光無兩。

哈蒂德家族更是一部“戰爭機器”。吉吉·哈蒂德與沃格眼鏡、湯米·希爾費格合作，姐姐貝拉·哈蒂德吸引了克羅心、銳步，弟弟安瓦爾19歲創立個人品牌Martyre。貝克漢姆一家的情感和生意糾葛也算得上舉世無雙。維多利亞·貝克漢姆個人時裝店已成立十年，大衛·貝克漢姆則創立了House99，產品涵蓋定型發蠟、剃須膏和面部保濕乳等。

1. 杰西卡·阿爾巴的品牌The Honest Beauty市值接近20億美元。2. 格溫妮絲·帕特羅憑借門戶網站Goop，做起了十億美元級的生意。

最后我們說說時髦女郎IT Girl。英國名媛的偶像艾里珊·鐘如今自己設計、生產服飾，同時和寶格麗保持合作。2019年夏季，艾里珊主推套裝、工裝褲、中長褲和緞面禮服。女演員、模特兼網紅奧莉維亞·巴勒莫則啟動了線上銷售平臺。

多數女孩都想變得優雅知性，她們又如何能經得住網紅的極力推薦呢？

[編譯自意大利《全景》]

編輯：要媛