提升地方特色文化傳播力探析

林磊

【摘 要】本文以洞頭區廣播電視臺地方特色文化節目《藍色風》的采編實踐為研究案例，從素材挖掘、播報手段和宣傳渠道等維度展開探討，試論融合背景下如何提升地方特色文化的傳播力。

【關鍵詞】融合? ?地方? ?特色文化傳播力

地方特色文化的傳播屬于日常新聞專題和社教專題的采制內容，長期以來一直有相對固定的采編和播報模式。浙江省溫州市洞頭區廣播電視臺開辦的《藍色風》作為一檔播報地方特色文化的電視專欄，在融合環境下，不斷探索地方特色文化節目的革新路徑，積累了不少的經驗，主要體現在以下三個方面：

一、挖掘閃光點

無論是傳統媒體還是新媒體，內容都是其實現傳播力最大化的基礎，因此在融合背景下，要堅持“內容為王”不動搖，立足本地優質的地方特色文化資源，挖掘新聞素材中的閃光點。

1.做好海島生態文章。生態環境是地方特色文化的重要內容，尤其是在“綠水青山就是金山銀山”的精辟論斷指引下，這方面的內容更應該成為我們主流媒體關注的焦點。因此，做好海島生態文章是有效凸顯海島特色文化的一個重要抓手。

在實踐過程中，欄目組在選題環節就摒棄原有的傳統思維，組織年輕采編骨干進行頭腦風暴，并且通過洞頭區廣播電視臺的新媒體平臺征集選題。在此基礎上，立足海島、海灘、海水、海鳥、紅樹林等生態元素做文章，針對媒體融合環境下受眾對“網紅”元素的關注點，先后在《藍色風》欄目中策劃推出了《探秘“網紅”島》《“網紅”海鳥知多少》等一系列與年輕受眾黏合度高的地方特色文化節目，播出后得到了線上線下的一致好評。2019年夏季推出洞頭幾大沙灘的節目后，在新媒體平臺上產生“爆款”效應，讓海島的好生態成了本地特色文化傳播的“金名片”。

2.做好海島美食文章。在傳統的傳播格局中，地方歷史故事、地方歷史人物等是傳統受眾比較喜歡的內容，但是在媒體融合的背景下，美食節目成了各大新媒體平臺吸引受眾、集聚流量的一個“利器”。欄目組立足海島的特殊地域優勢，將富有“漁”味的地方美食搬到節目中，通過做好海島美食文章來提升本地特色文化的傳播力。

欄目組和洞頭區餐飲協會、洞頭區農家樂協會合作，在《藍色風》欄目中特別開設了常設板塊《洞頭風味》，每期聚焦一道洞頭美食，從魚餅到白灼章魚到魚丸湯，地道的洞頭美食讓節目迅速集聚了一批又一批的年輕受眾，以美食文化推動本地特色文化的全新傳播格局。

二、引入新手段

在媒體融合時代，傳播手段要跟上新媒體技術的發展步伐，節目才能有生命力，才能提升地方特色文化的傳播力。

1.常態化開展網絡直播。“網紅”直播推介各種內容，是眼下新媒體平臺上的重要宣傳方式，很多有特色的地方文化通過“網紅”的助推迅速走紅。因此，對視頻直播有著成熟經驗的電視媒體應該常態化開展網絡直播，通過新媒體平臺助推地方特色文化走向市場。

目前，洞頭區廣播電視臺在原有廣播、電視主持人隊伍中遴選了3位年輕主播擔綱網絡直播的主播，并且通過洞頭區融媒體中心所屬的各大新媒體平臺進行密集推廣，以助推他們在本地成為“網紅”。在此基礎上，劃分民俗活動、特色漁村、特色美味等細分選項，每周都推出一場圍繞本土特色文化內容的網絡直播，每場的收看受眾都達15萬人次以上，這對一個海島小城來說，尤其難能可貴。據統計，在2019年，洞頭區廣播電視臺累計開展了157場網絡直播，有效助推了本地特色文化在新媒體端的傳播。

2.不定期推出融媒產品。“爆款”是融合背景下學界對富有強大傳播力的視聽產品的新稱謂。對傳統媒體來說，在新媒體平臺“爆款”頻出的情況下，應該充分發揮自身的人才優勢和資源優勢，根據不同的節點，不定期推出融媒體產品，力爭打造出能夠引起受眾關注的“爆款”。在實踐過程中，欄目組將短視頻和創意互動H5作為主攻方向，成立了專門的創作工作室，針對重大節慶活動和海島的文化元素等展開創作。

三、借力大平臺

在傳統的傳播格局中，關于本地特色文化的作品僅限本地播出，其傳播力存在一定的地域局限。而在融合背景下，借力各種大平臺，關于本地特色文化的優質節目能夠傳播到全國乃至全世界。

1.借力上級媒體傳播通道。在媒體融合的背景下，中央媒體和省級媒體紛紛搭建了“中央廚房”，與各地方臺進行深度合作互動，為地方臺開設本地頻道或設立專門的傳播通道，讓地方的特色文化有了更廣的傳播范圍。

洞頭區廣播電視臺技術平臺先后接入中央廣播電視總臺“中央廚房”地方平臺和《人民日報》“中央廚房”地方平臺，通過央視移動新聞網推廣地方文化的稿件和直播內容，還先后與浙江日報報業集團“天目新聞”、浙江廣播電視集團“藍媒號”進行合作，開設了洞頭頻道，設置專欄推介本地的特色文化，取得了很好的傳播效果。

2.積極外發稿件。將優質稿件通過上級媒體外發也是提升本地特色文化傳播力的一個有力措施。依托洞頭區廣播電視臺的外聯團隊，將相關節目進行重新制作和打磨，上送到央視、新華社、浙江衛視等上級媒體，通過主流媒體的強大傳播力來提升自身的傳播力。比如，洞頭區廣播電視臺關于洞頭貝雕的短視頻在新華社浙江頻道播發后，被新華社翻譯成日文、英文、法文等十多個版本在全世界進行推介，產生了很好的傳播效應。再如，洞頭區廣播電視臺將洞頭候鳥的內容精剪后在浙江衛視《浙江新聞聯播》片尾播出，引來浙江攝影家協會的多個拍攝活動落地洞頭，有力地推動了本地人文特色的有效傳播。

綜上所述，傳統媒體應該充分認識媒體融合的規律和優勢，挖好潛力、下足功力、借好外力，以此讓本地的特色文化更有傳播力。

（作者單位：浙江省溫州市洞頭區廣播電視臺）

【參考文獻】

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