融媒體時代電視新聞主題報道的創新嘗試

鄭重

【摘 要】本文重點闡述融媒體時代電視新聞主題報道的創新嘗試，結合當下融媒體時代電視新聞主題報道的發展現狀，從注重輿論引導、保證新聞內容優質、豐富表達形式、塑造節目品牌、結合新媒體元素、加強對復合型人才的培養這幾點進行深入探索與研究，希望能對新聞主題報道在融媒體時代下的質量提升有所幫助。

【關鍵詞】融媒體? ?主題報道? ?電視新聞? ?創新

新興的信息傳播平臺與傳播手段大量涌現，社會大眾獲得新聞信息的渠道更加多元，自由性更強。信息傳播環境的轉變，使媒體融合變成了未來發展的主要趨勢。融媒體通過對電視、網絡等各種媒介整合，在相同報道思想下，互相合作一同完成傳播任務。主題報道是電視新聞的主要報道形式，需要結合融媒體時代的特點和新時代對新聞報道的新要求，對報道形式和內容進行創新，以增強傳播效果。

一、融媒體時代電視新聞主題報道的發展現狀

1.評述內容偏多。電視新聞比較注重事件的客觀事實，但是通過觀察發現，為了展示報道的主體性，一般會在新聞事件記錄中添加一些個人想法，甚至很多系列報道會從平實的客觀報道轉變成較大篇幅的主觀評述，這一做法會給受眾判斷帶來一定影響。

2.互動性變強。在互聯網飛速發展的背景下，越來越多的人在新媒體平臺上發表自己的觀點，這給融媒體時代電視新聞主題報道長足發展提供了有利條件。融媒體時代電視新聞主題報道的互動性持續提升，通過互聯網可以讓電視新聞工作人員掌握更多新聞線索，進而策劃出更優質的電視新聞主題報道。

二、融媒體時代電視新聞主題報道的創新思路

1.用戶思維。融媒體時代背景下，媒體面對的不只是被動接受的受眾，還有主動選擇的用戶。為此，相關工作人員需要重視用戶思維，掌握用戶的真實想法，探究怎樣的新聞報道會給他們的生活帶來影響。

2.產品思維。新媒體的長足發展，讓新聞不再是傳統媒體的壟斷資源，多種媒介的融合也給予群眾傳播新聞和生產新聞的能力。傳統媒體其實是新聞內容的生產者，在此背景下，不但要掌握用戶收視行為習慣以及媒介市場，還需要依托社交媒體渠道建立互動領域，保證傳播效果達到最佳，這意味著要以產品思維替代媒體思維。

3.服務思維。廣播電視媒體在之后的發展中不會只有傳播這一項任務，增強服務將是融媒體時代的新要求。以往，電視主題報道主要圍繞黨政工作去展開新聞宣傳，而在融媒體時代下需要將服務思維滲透到新聞策劃以及生產各個環節，貫穿整個過程。

三、融媒體時代電視新聞主題報道的創新渠道

1.注重輿論引導。融媒體背景下，電視新聞主題報道受到很多其他媒體的沖擊，但電視新聞主題報道所傳遞與倡導的理念一直保持先進性，顯示其公信力以及權威性，對輿論依舊有引導作用。基于此，電視新聞在長遠的發展中需要合理應用新媒體，將其存在的有效性發揮出最大化，去其糟粕，實現多元化發展。

2.保證新聞內容優質。不管是傳統媒體還是融媒體，不管傳播路徑發生何種變化，內容一直都是新聞行業立足市場的關鍵要素。電視新聞主題報道質量的持續增強，為電視新聞事業創新創造有利條件。尤其在融媒體時代，傳統媒體受到沖擊，行業間的競爭十分激烈，保證新聞內容優質依舊是電視新聞長遠發展的重點。

3.豐富表達形式。融媒體背景下，電視新聞主題報道的創新需要有良好的表達方式作支撐。電視新聞部門及從業人員，需要不斷更新思想觀念，增強專業技能，學習更多先進技術，豐富表達形式。

4.塑造節目品牌。若想提高影響力，電視新聞應著力塑造節目品牌。在策劃節目時進一步解讀新聞信息，將電視新聞主題報道的時效性充分發揮出來，全面分析報道新聞事件。這便需要電視新聞主題報道找好定位，了解受眾需求，確保新聞節目質量。另外，應該加強和觀眾互動，采用視頻連線的方法邀請新聞評論員與觀眾一同分析事件，增強觀眾參與節目的主觀能動性，從而調動他們觀看電視新聞的積極性與主動性。同時，通過微博和微信等社交平臺及時發布新聞消息，提高新聞的傳播效果，保證電視新聞節目傳播的影響力。

5.結合新媒體元素。當前，電視新聞主題報道需要不斷完善生產模式，新聞的收集和制作均需要和新媒體有機結合。電視新聞報道與新媒體相融合可以應用多元方法，例如把三維動畫、圖表及數據等應用到新聞報道中，這一方面可以轉變以往平鋪敘述式的報道模式，另一方面還能增強群眾對新聞事件的理解，加強新聞內涵，讓電視新聞主題報道更生動、具體、形象。再比如，通過數字多媒體技術對電視新聞主題報道進行包裝，這可以提升電視節目的觀賞性，更易被大眾認可。

6.加強對復合型人才的培養。融媒體時代的到來，讓網絡傳播的作用在電視新聞主題報道中充分發揮出來。記者需要介入到新聞節目的策劃、編導、播出的全過程。這就對記者的綜合素質提出了更高的要求，所以一定要重視復合型人才的引進和培養，這樣才能更好適應融媒體時代的特點和新聞主題報道的要求，發揮融媒體的優勢。另外，記者應掌握不同媒體的特點，對同一內容采用不同手段進行發布，培養記者跨媒體應用能力，增強綜合素質。

四、結語

綜上所述， 融媒體時代電視新聞主題報道的發展現狀不容樂觀，依舊存在很多問題，比如質量低下、內容空洞等。為了增強電視新聞主題報道的影響力，進一步分析上述問題癥結十分重要，只有找出問題的具體原因，才能提出與之對應的解決措施。基于此，相關部門可以從注重輿論引導、保證新聞內容優質、豐富表達形式、塑造節目品牌、結合新媒體元素、加強對復合型人才的培養這幾方面入手，提高電視新聞主題報道的質量。

（作者單位：湖州廣播電視總臺）

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