MODE破圈

文|馬馨悅

小鎮品牌在2021年春夏上海時裝周MODE展產業新風貌

10月10—13日，2021年春夏上海時裝周MODE展在上海世貿商城舉行。在大浪時尚小鎮建設管理中心的大力支持下，力合星空文化創意服務有限公司主理運營的浪巢原創設計師孵化平臺（以下簡稱“浪巢”），攜手六大原創設計品牌參加2021年春夏上海時裝周MODE展，為入孵設計師提供更多的行業資源，并帶領小鎮原創品牌在后疫情時代下全新升級，共塑行業生態新風貌。

作為上海時裝周打造的“亞洲最大訂貨季”的核心，MODE展在后疫情時代下持續提供品牌與消費者深度交流的橋梁，結合數字化浪潮與實體經濟，讓每一位觀眾感受最新、最潮流的穿著體驗。此次MODE展館外部設計也相當有視覺沖擊力，像是一座自帶防御系統的堡壘，棱角分明的結構似要刺破一切阻礙破空而出。

在靜態展示方面，此次浪巢展區陳列有HUI飾、一上十、FLONAKED、CALICO COLLECTION、HONGWEI_S、OUVERFLOU等品牌展示。

與此同時，由于線下的貿易展會是上海時裝周的重要板塊之一，浪巢本次還參與展會同期進行的行業分享會—MODE TALK行業聚談。多位業內資深人士共同分享時后疫情時代行業趨勢、行業賦能以及“可持續時尚”等熱點話題與最新干貨。10月10日下午，來自小鎮的幾位行業大咖相聚MODE TALK，共同就“原創設計如何破圈”這一話題開展了一場深度交流。

“破圈”是指的某個人或他的作品突破某個小的圈子，被更多的人接納并認可。圈層有大有小，要破圈則是需要向更大的圈層去努力。現在的設計師們面對的有哪些“圈”？本次行業大咖們聚焦行業圈、生存圈與規模圈共同進行了探討。

第六屆中國設計師最高獎“金頂獎”獲得者、上海標頂服飾有限公司總經理兼設計總監武學凱認為，“破圈”首先是設計師對自我的突破。以往設計師們的審美都是做經典、創新的裁減、結構性的設計，而今天他們可以用更多樣的、更具有自我情感的方式去表達，設計師自己的想法和創意也逐漸有了更多的市場需求，整個生態發生了變化。

具有不同的教育背景的設計師們匯聚一堂，有時候不僅僅是設計師的力量，更多的是有消費者參與。與現在相比，以前的渠道比較單一、扁平化，而現在的渠道更加立體，所以無論是深圳還是上海的設計師，都擁有了更多的機會。他表示，希望未來深圳、上海兩地無論是在設計上還是在商業上，都可以有更密切的交流，助推中國設計師的成長和發展，發揮更大、更積極的價值和作用。

上海服裝體驗中心主理人、上海服裝行業協會副秘書長劉佩芳認為，設計師想要“出圈”，要想清楚圈子是否已經形成，以及是否有足夠的影響力。在她看來，無論是設計師、制版師還是買手，都應該專注于把做衣服、賣衣服做好，而不是過度關注明星和流量的紅利。

小鎮原創設計師品牌CALICO COLLECTION主理人羅宇豪表示，設計師創業都會遇到很多困難，大家不妨多打開自己的圈子，多接觸專業領域不同的人物，把自己的知識架構和經驗架構建立起來，再去創業。在大浪時尚小鎮剛好有這樣的機會，可以讓設計師在一個資源不錯的地方，專注于自己的設計。剛創業時，CALICO COLLECTION只有一兩個人，辦公室也從無到有，由一個20平方米的小房間慢慢發展為近200平方米的工作室，團隊成員也越來越多。對于這個過程，羅宇豪表示不僅要給自己鼓掌，也要感謝曾對他提供過幫助的人，在他并不知道怎么“破圈”的時候為其提供了各種幫助。羅宇豪希望能有更多的設計師加入浪巢，大家共同穩步發展。

>>上海時裝周MODE展現場

大浪時尚小鎮黨委副書記、建設管理中心主任曹宇昕表示，大浪時尚小鎮做了10年“大浪杯”中國女裝設計大賽，每年都會選出很多年輕優秀的設計師。他曾在跟選手們座談時說過：“今天你是時尚商業冉冉升起的新星，但你要想成為行業的恒星，而非一閃而過的流星，這只是剛剛開始，而不是最后終結的地方。”

中國女裝的大部分大企業都集中在大浪，深圳的設計師們也喜歡在大浪扎根，現在已經有1 000多名設計師在小鎮范圍內，用不同的方式在小鎮內交流、創業、活動。大浪為很多設計師提供了原創發展的空間、產業政策，以及一些扶植創業企業的土壤，這些也是幫助大家“破圈”的手段。作為政府的管理者和企業、行業的服務者，大浪時尚小鎮也希望更多年輕設計師和有志于創業的設計師能突破自我。

曹宇昕表示，大浪有一批也許并不為人所知的企業，但這一批企業在自己的細分領域市場找到了市場需求點，發展勢頭強勁。他表示，很期盼在場的各位設計師未來在成為獨立設計師或自己創立品牌的時候，盡快找到自己的細分市場，茁壯成長，突破自己的圈層。

據浪巢原創設計師孵化平臺負責人、深圳力合星空文化創意服務有限公司副總經理崔苗介紹，浪巢孵化器目前已經與許多大品牌合作，是一個突破自己生存圈和行業圈的典型案例。

她表示，浪巢深刻理解原創設計師們都有自己的獨立想法，也因此浪巢對設計師提供的支持與服務首先就是要滿足設計師的需求。作為由深圳市龍華區大浪時尚小鎮建設管理中心著力打造的孵化平臺，浪巢有足夠的耐心和胸襟為扶持培育設計師成長營造良好的發展空間，為設計師們提供豐富的行業資源與之匹配，全力支持其在浪巢開啟新的事業，助力設計創意夢想騰飛。

>>上海時裝周MODE展現場

本次參展，小鎮浪巢旨在促進平臺內的原創設計力量深度融合，朝灣區文創孵化先鋒的目標前進。浪巢啟用至今，以全新的模式、開放的態度和積極的行動贏得了政府、高校、協會、企業和設計師的廣泛贊譽，在上海時裝周MODE展現場也同樣吸引了數百名設計師現場洽談，設計師們紛紛表示未來有機會到大浪時尚小鎮參觀學習，加入到浪巢隊伍中。

浪巢的原創品牌設計師們為大家帶來個性多樣，有趣有品的服飾作品，深深地抓住了專業買手的眼球，在這次盛會獲得了滿意的成交量。此次參加上海時裝周MODE展的設計師表示，上海時裝周是頗具影響力的年度時尚盛會，對于品牌來說是一個很好的亮相機會，同時也希望明年能有機會在上海時裝周舉辦品牌大秀，獲得更多的亮相機會。

此次上海時裝周MODE展之旅，也是大浪時尚小鎮勇于“破圈”的一次嘗試。未來，大浪時尚小鎮將攜手浪巢及設計師們走出更多的圈層，成為粵港澳大灣區一張亮麗的時尚名片。

HUI

知名設計師趙卉洲于1997年創立了EACHWAY藝之卉品牌，十年后的2007年，集團旗下高端品牌HUI誕生。HUI是中國設計師趙卉洲的創意結晶，自創立以來，HUI的基因充滿來自東方古典美的氣質，也體現歐洲文化所沾染的尊貴氣息。品牌完美地融合了西方品位和精細亞洲工藝技術，將前衛的設計帶入一個優雅的維度，重新發掘并傳承這些歷史沉淀的文化寶藏，通過設計與再創造賦予其現代時尚審美的價值。

一上十

設計師高撿平創立的“一上十”堅持以“自由向上的時尚+”作為品牌設計理念，通過對“色彩獨特、廓形鮮明、素材多元”的塑造，并在服裝設計中融入對運動美學的理解，營造具有運動自由的質感時尚風格，傳遞一種簡單生活、輕松快樂的品牌形象。

FLONAKED

FLO為Flower的縮寫，英文中意為“花”，設計師張韻文用此意指這個世界。社會宛如一個萬花筒，花花世界，變化莫測，是給予無數靈感的地方。NAKED在英文中意為“裸”，此處指的是一種真摯于自我的狀態，一種忠誠于自己感受的個性表露。FLONAKED想傳達的理念是，在這個時代，人們要忠于自己，活得漂亮。同時這也是設計師對品牌精神的一種寄望：無論何時都要忠于內心和感受去做設計，不隨波逐流，在堅持自己特點的同時亦有較強的實穿性。

CALICO COLLECTION

CALICO COLLECTION成立于2017年，由畢業于英國皇家藝術學院的華人設計師羅宇豪創立。CALICO取“白坯布”之意，是服裝設計制作的根基，是一切創意的源頭。“回歸創意和設計本真”是CALICO COLLECTION的創作宗旨。品牌致力為“新時代中國女性”打造簡約優雅的時尚衣櫥，堅持“一衣多穿”的獨特設計理念。品牌創作靈感源自對東方文明的喜愛與崇敬，在設計手法上，點綴西式前瞻潮流元素，實穿性與格調相得益彰。

>>展位現場

HONGWEI_S

中國十佳服裝設計師史宏偉為其品牌“HONGWEI_S 史宏偉”的藝術設計總監，獨特的HONGWEI_S設計美學，獲得眾多時尚達人喜愛。品牌堅持“引領潮流態度、改變年輕生活”宗旨，以自由和時尚為獨立標簽，秉持高質量的設計和多元化服裝面料為創意，以獨一無二的品牌精神為目標，為消費者帶來潮流時尚和自由隨性的穿衣體驗。

OUVER-FLOU

設計師NOZOMO XIE曾經分別游學于倫敦藝術大學以及日本文化服裝學院達學院，畢業后曾在三宅一生株式會社實習，2019年創立品牌OUVER-FLOU，品牌名源自法語合成詞，意為一種光學領域無法對焦形成的光怪陸離的景象。品牌希望人們在日常高壓生活下也能享受一刻大腦放空，對于緊繃的日常生活增添一絲放松的情緒。