直播經濟：一場顛覆性的商業革命

目前，網絡環境不斷完善，智能終端的應用也普及開來，加上用戶的用戶消費水平持續提高，推動了直播行業的發展，在今后的發展過程中，直播的業務范圍將進一步向外拓展，該行業的整體規模也將持續擴大。

權威機構推測，包括傳統PC直播及移動直播在內的直播市場份額到2020年時將達到600億元，比2016年增加450億元，年復合增長率達41%。

直播行業的市場結構

在目前的直播領域內，泛娛樂直播平臺、秀場直播平臺及游戲直播平臺所占的比重分別為44%、34%、16%。

1.泛娛樂直播

泛娛樂直播涉及的內容比較豐富，其用戶范圍也更廣，因而成為眾多資本家聚集的焦點之一。數據統計結果顯示，在2016年1月到5月期間，國內新增的泛娛樂直播平臺數量達16家。

泛娛樂直播的范圍較廣，一般只要不是秀場直播及游戲直播，基本都可以列入泛娛樂直播的范疇內。泛娛樂直播包括兩種類型：全民直播平臺與垂直領域直播平臺。

全民直播平臺包涵各種各樣的主題，可作為導流平臺。在全民直播APP中，所有用戶都可作為內容輸出者，其話題范圍超越了傳統的秀場直播及游戲直播，覆蓋范圍更廣，呈現出來的內容也具有多樣化特點，能夠同時滿足不同類型用戶的需求。在流量積累方面，全民直播擁有較強的競爭實力。

垂直領域直播平臺聚焦于專業內容的生產及輸出，此類平臺面向的是特定領域內對專業內容感興趣的用戶群體。此類平臺可細分為如下兩種：一是以直播APP運營為主導業務的平臺，例如，企鵝直播、直播吧主要進行體育賽事的直播及相關內容輸出；瘋牛直播、知牛直播則以財經信息的播報為主。二是將直播功能融入現有產品中，通過直播形式增強與用戶之間的互動聯系，例如，微店全球購出于擴大產品推廣的目的，在平臺開通直播功能。

2.游戲直播

數據統計結果顯示，到2016年，國內市場還有24個游戲直播APP保持正常運營。從2014年以來，游戲直播平臺進入快速發展時期，具有代表性的戰旗、虎牙與斗魚直播都創辦于2014年。

游戲直播APP的安卓用戶下載次數排名比較靠前的有虎牙直播、斗魚直播、龍珠直播、戰旗TV，其中，虎牙直播及斗魚直播的下載次數均超過2000萬，其他直播平臺則有數百萬。除了這幾個直播平臺，觸手TV的下載次數也在百萬次以上，其他同類APP則在百萬以下，由此可見，排名居于前五位的直播平臺已經將其他大部分游戲直播應用甩在了身后。

3.秀場直播

直播平臺的運營離不開內容的輸出，平臺的內容生產是否具備優勢，能夠對平臺的整體競爭力產生很大影響。如今，越來越多的創業企業瞄準秀場直播領域，紛紛加入進來。

統計結果顯示，從2004年起到2016年間，我國新增的秀場平臺達49家。在2014年，新出現在市場上的秀場直播平臺達13家之多。目前，國內秀場直播平臺的數量仍在持續增長中。

以電腦端為載體的直播領域中，在市場上占據主流地位的當屬YY、9158及六間房三個平臺。根據各平臺官方統計結果，這三家直播平臺的月活躍用戶可達千萬級，一年的純利潤突破一億元，足以說明傳統實力型直播平臺的市場價值。

相比之下，移動端秀場的用戶具有年輕化特點，吸引了很多初創企業的加入。自2014年開始，移動端APP紛紛涌現在市場上，其中既有傳統實力型秀場直播企業進軍移動領域的結果，也有視頻網站在直播領域開展運營的體現，還有很多是由初創企業開發的APP。移動端秀場直播對年輕的用戶群體更具吸引力，不少用戶對秀場直播的接觸還不多，還沒有成為忠實粉絲，這也是初創企業競爭的焦點。

直播行業的發展趨勢

秀場直播：市場逐漸規范，發展趨于成熟。

秀場直播發展較早，初期階段缺乏政策限制，發展迅速但不規范，后吸引了大批投資者參與，相關市場規則陸續出臺，該領域獲得進一步發展。

如今，秀場直播的發展趨向于成熟化，擁有了穩定的粉絲群體，并聚焦于垂直領域。2013年時，秀場直播的市場規模為36.7億元，兩年后，這個數據增加到原來的兩倍之多。根據相關的統計數據，預計到2020年時，秀場直播的市場規模將比2016年增加119億元，其年復合增長率將達到22%。

游戲直播：發展迅猛，商業潛力需進一步挖掘。

近幾年，國內游戲市場進入快速發展階段，不少開發商及運營商開始注重長尾游戲的推出，游戲直播平臺開始就人氣主播及用戶資源展開激烈競爭。

現階段下，直播平臺通過游戲項目推廣、會員訂閱、游戲聯運等渠道獲得的利潤十分有限，在今后的發展過程中，影響力較高的主播可能會選擇在平臺上與粉絲互動，將流量引向電商平臺，運營方也可能利用平臺集聚的龐大用戶基礎舉辦賽事競猜活動。

到2015年時，國內游戲直播的市場規模達11.7億元，比2014年增加了9億元，增長率為333%。預計到2020年時，游戲直播的市場規模將達到86.5億元，比2016年增加62.8億元，年復合增長率可達38%。

泛娛樂直播：發展前景廣闊，進入爆發式增長期。

在移動互聯網時代下，用戶的消費方式呈現出新的特點，給移動泛娛樂直播的發展帶來積極作用。直播內容越來越多地涉及游戲、音樂、娛樂及生活元素，部分APP受到用戶的廣泛認可，聯合社交平臺進行更大范圍的推廣。

預計到2020年時，國內移動直播的市場規模將達到295億元，比2016年提高269億元，年復合增長率將達83%。