木刻版畫在“周大福珠寶”企業形象展陳設計中的應用與開發

張子軒　包恒瑋　劉美杉　徐綏新

【摘? 要】該訓練項目旨在依托“周大福珠寶”企業形象展陳設計為具體載體，綜合利用木版畫所特有的藝術表達形式為企業量身訂制，分別從企業展陳設計中所涉及到的企業形象、企業文化、地緣文化與市場等多個角度進行應用與開發，既能體現出企業獨特的審美觀念與底蘊，又能借此展現出中國木刻版畫藝術的獨特魅力，且具有對木刻版畫宣傳與普及的效果。

【關鍵詞】木刻版畫、展陳設計、應用、開發

木刻版畫作為從印刷術中產生的一門藝術歷史悠久，在我國更是有著得天獨厚的發展優勢，有著非常廣泛的群眾認知基礎，在我國悠久歷史的發展中更是具有不可磨滅的地位。今天在自媒體與互聯網強大的發展環境下，越來越多的人通過自媒體接觸并認識到木刻版畫藝術的價值，并被木刻版畫藝術獨特的制作魅力所感染，究其背后原因，木刻版畫藝術的制作工藝正是與我國當下提出的匠人精神相契合。

“周大福珠寶”正是一家追求匠人精神的企業，背后有著蘊含著深厚的歷史文化背景，其產品更是秉承著匠人精神為文化內核進行制作。可以說將木刻版畫運用到其企業形象展陳設計中去是兩種中華傳統技藝的結合，更是兩種傳統技藝精神內核的高度融合與統一。一方面，企業借助木刻版畫傳統技藝所展現出的獨特美感在其企業形象展陳中來突出企業文化的精神內核與審美高度;另一方面，木刻版畫依托現代企業形象展陳，重新定義這一傳統藝術在民眾中的印象，亦可向民眾展現這一傳統藝術形式的魅力，具有積極的宣傳意義。最終以此為契機，在與更多企業進行合作的過程中不斷的摸索與實踐，尋求更廣闊的發展前景與開發利用。

一.木刻版畫在“周大福珠寶”企業形象展陳設計中的作用

木刻版畫是將藝術的形式美感應與日常生活緊密相關的藝術品，不但具有審美功能，還具有實用功能。是人類社會發展過程中物質功能與精神功能的完美結合，是現代化社會發展進程中的必然產物。近40年來，隨著改革開放形勢的發展，我國經濟建設的速度和規模空前地加速加大，版畫藝術在藝術品市場越來越受到重視。當代藝術品市場作為新興產業，在目前的經濟和商業行業起到很大的作用。版畫因其具有的復數性特點，相較于其他藝術品不僅價格相對便宜且具有數量優勢，又因其間接性特點，木刻版畫具有其獨特且鮮明的藝術魅力。

當下，信息時代給人們帶來視覺上的沖擊是巨大的，人們的審美觀念正在不斷的更新與升級中。對于企業來講，其形象展陳是其宣傳企業文化與其產品的重要宣傳手段。然而千篇一律的展陳設計方案已經無法滿足企業在其審美層面的需求，不斷升級審美觀念追求新奇特且符合企業自身定位的展陳設計方案是企業迫切需要的。因此，越來越多的企業正是看中木刻版畫獨特的藝術表達形式與優勢后，選擇借助木刻版畫這種藝術形式與其自身形象展陳設計進行結合來幫助企業在其企業形象展陳、產品宣傳等中取得理想的效果。這也正是木刻版畫在今后對于企業形象展陳設計的應用與開發上所要解決的問題。

二.木刻版畫在“周大福珠寶”企業形象展陳設計中的措施：

“周大福珠寶”是一家有著近百年歷史的企業，其所秉承的匠人精神與木刻版畫藝術的精神內核完全一致。利用木刻版畫藝術去呈現“周大福珠寶”企業形象與文化需求，是“周大福珠寶”企業形象展陳設計應用與開發中的關鍵所在。經過走訪調研，目前周大福在全國的門店乃至線上的企業形象展陳中設計單一，缺乏地緣性特點，在眾多的同業態門店競爭中企業形象不夠突出、品牌文化不夠突出、更與門店所在區域文化略顯脫離。因此在企業展陳設計中如何利用獨特的藝術手段來打破舊有的固定展陳設計思維模式對企業來講是急需解決的問題。而木刻版畫這種獨有的藝術形式恰恰為企業展陳設計提供了新的思維模式，通過與企業的深入探討與反復斟酌，將珠寶制作與木刻版畫這兩種手工制作技藝有機的結合在一起，不僅為企業展陳提供了新的設計元素，更能在保留企業原有的形象文化基礎上，更加突出企業形象的精神內核。同樣對于木刻版畫這一傳統的藝術形式提供了更加廣闊與豐富的舞臺，使這種藝術形式不僅僅停留在指尖、紙面，使其能夠融入到現代社會發展的洪流中，讓這種藝術形式變得更加直觀、立體、形象且實用性強，同時頁起到了對木刻版畫這一傳統技藝的展示與宣傳普及作用，最終形成一條新的產業鏈，在不斷的應用與開發中煥發青春。

結束語：

木刻版畫藝術因其自身所具有的獨特的藝術效果，運用到“周大福珠寶”企業形象展陳中打破固有設計思維模式，為展陳視覺效果提供了一套獨有設計思路與元素，具有強大的視覺沖擊力。通過與企業的深入合作，尋找木刻版畫更廣闊的發展前景，尋找這一傳統技藝新的可持續發展道路。在與其他領域進行合作外，將木刻版畫作為文化產業生態鏈，不斷進行發掘探索。通過企業門店，將版畫作品帶入其中進行展示，使更多人對這一獨特的藝術形式有全新的認識，愛上并接受這種藝術形式，使版畫藝術得到廣泛的群眾認可，建立更廣闊的市場與環境，購買版畫作品及相關產品應用于家庭裝飾與收藏。

參考文獻：

[1]徐建文. 木刻版畫應用形式的多樣化探究. [J].藝術品鑒，2018年23期

[2]黃良偉.感知木刻版畫語言的設計意味[J].美術觀察.2018年02期

作者簡介：

張子軒（2000.5—），男，漢族，遼寧沈陽人，沈陽大學美術學院，18級在讀本科生，學士學位，專業：版畫。

包恒瑋（1997.2—），男，蒙古族，遼寧北票人，沈陽大學美術學院，17級在讀本科生，學士學位，專業：版畫。

劉美杉（2000.8—），女，漢族，吉林長春人，沈陽大學美術學院，18級在讀本科生，學士學位，專業：版畫。

（作者單位：沈陽大學美術學院）