淺析公益類電視綜藝節目的策劃

孔令首

內容提要：公益類電視綜藝節目是目前最受政府和媒體歡迎的宣傳形式之一，也是廣大人民群眾在物質生活豐富之后，努力追求精神文化享受的重要途徑。當下，媒體發展進入新時代，優秀的公益類電視綜藝節目的策劃是其最終走向制作、傳播的先決條件。本文將從主題的確立、內容的表現、節目的挑選這三個主要方面，分析公益類電視綜藝節目策劃的特點及要求。

關鍵詞：電視綜藝節目 公益性 情感化 綜合化

綜藝節目是電視文藝節目中主要的節目類型之一。它將各種單一的藝術形式，如：音樂、歌曲、舞蹈、戲曲、曲藝、魔術、相聲、小品、朗誦、游戲等作為自己節目的元素，綜合成一臺完整的電視文藝節目。綜藝節目在國外被稱為“Variety”或“Variety Show”，“電視綜藝節目在中國有一個人們十分熟悉的名稱——晚會。晚會又被稱為文藝晚會或綜藝晚會。”①晚會類型很多，規模可大可小，小到一個村子組織的“村晚”，學校、單位、商會等組織的節慶晚會，各鄉、鎮、縣、市、省、自治區組織的表彰晚會、慶祝晚會，大到國家機構、中央媒體等組織的春節聯歡晚會、國慶晚會，甚至國際性的交流晚會，像“一帶一路”國際合作高峰論壇文藝晚會、奧運會開閉幕式文藝演出等等。文藝晚會按場地分為室內晚會和室外（廣場）晚會，按性質分為商業晚會和公益晚會等等。

綠色中國行是目前在中國比較有代表性的大型公益類電視綜藝節目，具有特定的政治意義和主題定位。受到政府機關、行業部門的大力支持，也受到人民群眾和社會各界的廣泛關注。我作為這個電視節目的總導演，見證了它發展的全過程，本文將結合綠色中國行十年的實踐經驗，從主題的確立、內容的表現、節目的挑選三個方面，分析當下公益類電視綜藝節目策劃的特點及要求。

一、主題的確立

主題是電視綜藝節目的靈魂，它直接關系到整臺節目的創作、演員的選擇、風格色彩的確定、串聯詞的撰寫等各個方面。鮮明的主題可以使本來零散的節目貫穿起來，發揮出這些節目處于散亂狀態下不可能起到的作用。使整臺節目產生鮮明的宣傳導向和強烈的藝術效果。相反如果沒有明確的主題，或者主題不能貫穿晚會始終，整臺節目就會顯得雜亂無章，即使單個節目再好，也不能達到預期的效果。因此，在創作一臺大型電視綜藝節目之前，必須把確定主題作為首要課題，精心研究。

任何形式和規模的電視綜藝節目都離不開觀眾，離不開宣傳的功能。對創作者來說，工作的目的就是在現有的條件下，動用一切人才、技術等資源創作出一臺思想性、藝術性、觀賞性有機統一的精品節目。雖然政治宣傳是公益類電視綜藝節目的核心思想，但這種宣傳應當從人民群眾的藝術審美能力出發，在了解觀眾的收視要求和觀賞心理的前提下，用藝術的方式來表現。比如中央電視臺春節聯歡晚會的成功，跟編導對晚會主題的正確認識是分不開的。“確定春節聯歡晚會的主題，首先應著眼于我國人民在春節這個特定條件下的審美意識和心理需求，還要考慮它提供6億多電視觀眾觀賞的一臺綜合性文藝晚會這個特點。”②大型公益類電視綜藝節目綠色中國行也是結合黨中央的重大決策和廣大人民群眾的心理需求而確定的。習近平總書記在黨的十九大報告中，首次將“必須樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念”寫入了中國共產黨的黨代會報告，且在表述中與“堅持節約資源和保護環境的基本國策”一并，成為新時代中國特色社會主義生態文明建設的思想和基本方略。各地政府紛紛貫徹落實這一重大決策，人民群眾也在踐行綠色理念，倡導綠色發展的過程中，有了很大的收獲，內心對綠色生活充滿了期待和感恩。為了宣傳習近平生態文明思想，滿足觀眾希望在綠色生活的歡樂中看到成就、得到鼓舞、汲取力量的心理需求，綠色中國行最終把主題確定為“弘揚生態文明、傳播綠色理念、建設美麗中國。”

確定晚會主題還可以根據具體的情況進行調整，比如都是綠色中國行，在不同的時間，不同的地區，結合相關節慶活動的宣傳需要，研究當地觀眾的審美心理和欣賞口味，設計相應的形式和節目來表現主題。比如，在重慶市彭水縣的苗族聚居地舉辦，就結合當地的少數民族特色，把主題定為“苗鄉盛世、民族歡歌”；在甘肅省武威市的時代楷模誕生地舉辦，就結合當地的沙漠治理和生態建設，把主題定為“情系家園、薪火相傳”；在浙江省開化縣的錢塘江源頭舉辦，就結合全國三億青少年進森林研學教育活動的啟動，把主題定為“走進森林、綠色傳承”；在四川省巴塘縣的雪域高原舉辦，就結合新中國成立70周年慶祝活動，把主題定為“高原凈土、祝福祖國”等等。

二、內容的表現

電視綜藝節目的綜合性使它有了豐富的表現手段，可以表現極為復雜的社會生活內容，因此也就具有巨大的藝術表現力和強烈的情感感染力，正如電視學者陳志昂所說，“電視藝術的綜合性不僅表現在充分利用現代科技的發展，還表現在它能博采各種藝術之長，并且在內容上和形式上展示出多樣性與豐富性。”③

為了表現主題，公益類電視綜藝節目的內容有自己的特點，概括起來主要是三個方面：情感化、具體化和綜合化。

1、情感化

電視綜藝節目在表現主題上，不是依靠理性而是依靠感性，要通過打動觀眾的情感來傳達理念。因此電視綜藝節目有情感化的特點。編導要不斷尋找情感化的方式來表達主題，以情感來演繹主題，讓整臺節目始終根據觀眾的情感活動來串聯。“一臺綜藝晚會，首先是藝術品，它不僅要宣傳某些思想內容，更重要的是它必須遵循藝術創作和欣賞的規律，這就是通過訴諸人的情感達到審美和教育的功能。觀眾收看電視綜藝節目不是聽報告，讀文件，而是欣賞藝術作品。”④所以晚會主題的表達是否成功，首先取決于內容的表現能否從情感上打動觀眾。在貴州省甕安縣舉辦的綠色中國行公益晚會，以紀念紅軍長征勝利八十周年為主題的節目《旭說長征》，沒有用一句“偉大”、“犧牲”這樣的詞語，只是請11位革命先烈的扮演者，以角色的口吻講述自己哪一年參加長征，在長征路上經歷的一件普通的事，用他們和角色的情感共鳴，向觀眾心靈深處發起沖擊，強烈地表達了愛國主義的主題。

情感化還意味著在整個節目的過程中，無論是節目創作、結構安排、串聯詞還是舞臺環境，都要圍繞著從情感上打動觀眾這一點來進行。讓觀眾在觀看節目的過程中放棄冷靜、漠然的態度，放松僵硬的身體，隨著節目不斷涌起激動的情緒，在感情上認同現場、投入現場，與整個現場的氣氛融為一體。這就需要編導在晚會節目順序的安排上精心設計，讓觀眾的情緒慢慢推進，逐步積累，最后沖破情感的閘門，達到高潮。

2、具體化

電視綜藝節目表現主題的主要途徑是節目，只有具體節目與晚會宗旨和主題一致了，只有將抽象的概念變成凝聚情感的節目，才能更好地表達主題。當然，電視綜藝節目的具體化，并不是說每一個節目都可以像歌曲、朗誦那樣直接表達主題，像舞蹈、器樂表演等只能間接表現。如何選擇，要看節目本身的特點和晚會需求。在重慶市彭水縣舉辦的綠色中國行公益晚會，是以各族人民齊聚苗鄉，迎接國慶的歡樂之情來貫穿的。晚會開始，燈光漸暗，引導觀眾心境沉靜下來，陣陣鼓聲傳來，舞臺漸漸點亮，舞臺上方代表苗族的牛頭造型逐漸清晰，臺上臺下都出現了當地觀眾熟悉的打擊樂《苗族猴兒鼓》和舞蹈《踩花山》表演，不一會兒，很多觀眾都跟著跳起來。開場就讓觀眾感覺到少數民族藝術的震撼。整臺晚會的節目都圍繞“苗鄉盛世、民族歡歌”這一主線，貫穿著民族的自豪感和對偉大祖國的歌頌。如苗族歌舞《苗家幸福來》表現即將成功脫貧的苗家人民喜獲豐收的場景；烏蘭圖雅一首熟悉的《套馬桿》帶來了蒙古族對苗族人民的問候；縣委書記推薦苗家菜的環節，把灶臺搬到了舞臺上，公益明星現場品嘗、互動，讓觀眾了解苗族的美食文化；各民族歌唱家用母語清唱《我和我的祖國》，帶動全場萬名觀眾一起大合唱，表達了全國各族人民為祖國驕傲的激動之情。

3、綜合化

除了通過節目表達主題，電視綜藝節目還可以通過篇章結構、主持人串聯、舞美設計、實景空間等多方面對主題進行渲染和強調。比如歷年春節聯歡晚會和中國文聯的“百花迎春”文藝晚會，觀眾就坐在一張張圓桌旁，桌上還擺著飲料、水果、糕點等，這種茶座式的觀眾區設計和千家萬戶吃團圓飯的情景相對應，巧妙地強調了團聚、歡樂、奮進的主題。還是以在重慶市彭水縣舉辦的綠色中國行公益晚會為例，舞美設計讓整個LED屏幕的結構呈現出一個巨大的牛頭造型，那是代表苗族的圖騰；結尾萬人齊唱歌曲《我和我的祖國》，隨著音樂的響起，懸掛在苗家吊腳樓上巨大的國旗瞬間點亮，每層樓的過道和窗戶里都出現了揮舞國旗的苗族同胞，臺下的每位觀眾手中也都揮舞著一面小國旗，航拍鏡頭拍攝的畫面里呈現一片國旗的海洋，非常壯觀，讓苗鄉人民喜迎國慶的氣氛達到了頂點。

三、節目的挑選

任何一臺電視綜藝節目最重要的因素是一個個具體的節目。有了好的節目，主題才能得到體現，形式才能發揮作用。公益性晚會則更加注重節目的挑選。

1、公益性

公益晚會節目的挑選首先要強調公益性。對參與其中的公益明星來說，公益性是他們參加節目錄制的初心。公益晚會不能打商業演出的擦邊球，不然就會做成不倫不類的“假公益”節目。編導要著重選擇藝術家們和公益主題相關的歌曲、作品來參與表演。

2、觀眾因素

節目的挑選還要考慮觀眾的因素。不同年齡、不同階層、不同職業、不同文化程度的觀眾對節目的要求差別很大。“即使同一階層、同一職業、同一年齡段、同樣文化程度由于性別不同，所處地域、環境、成長經歷不同，興趣愛好也會不同。有人是體育迷、音樂發燒友；另外的人可能愛集郵、愛炒股；一個足球迷可能連一場甲A聯賽都不放過，但卻對每日的股市行情無動于衷。同樣是大款，有文化和無文化的不一樣，有背景的和靠自己努力暴發的不一樣。同樣是老年人，老干部和老工人不一樣，離休和退休的也不一樣。同樣是女人，都市和農村的不一樣，下崗和養尊處優的不一樣。”⑤在考慮節目比例的時候，要處理好面向多數和照顧不同層次觀眾的關系，在滿足大多數人觀賞需求的同時，盡可能照顧到少數觀眾的需要，盡可能做到雅俗共賞。

3、避免重復

節目的挑選要避免重復。以明星作為節目看點是許多電視綜藝節目慣用的手法，也是一種實用的做法。但受明星本身創作能力的限制，很多電視綜藝節目在形成品牌之后，一直延續和復制著相對固定的形式、結構、演員甚至內容，就像一臺排練完成的舞臺劇，演出時，只有演出場地和現場觀眾在變化。對電視觀眾來說，這種內容的重復會嚴重影響播出的新鮮感，也會讓參與其中的所有演職人員感到枯燥乏味。優秀的電視綜藝節目會在總結、保留經典設計的同時不斷創新，探求更加豐富的表現形式，讓節目主題突出、貼近觀眾。綠色中國行公益晚會創辦十年來，先后在全國19個省、市、自治區、57個地區舉辦，在很多城市連續舉辦過兩三年。同一主題的公益晚會一年之中在各地舉辦那么多場，甚至連續幾年在同一個城市舉辦，每場晚會都要電視直播，為了避免內容重復，綠色中國行公益晚會在表現形式上不斷突破，從最早的頒獎典禮、歌舞晚會，到后來的合唱、少數民族非遺展示，甚至連制作難度極高的實景演出和室外交響音樂會等形式都嘗試過了。這些豐富的內容既體現了電視綜藝節目本身的品質，又與承制方的需求高度融合，主題鮮明，豐富多彩。

4、嫁接藝術

電視綜藝節目是一種綜合的藝術，綜合了時間和空間，包含了造型藝術、表演藝術、語言藝術等藝術表現手段。有時甚至可以打破各種藝術形式之間“不可逾越”的界限，進行藝術的“嫁接”，比如將鋼琴演奏、舞蹈和朗誦嫁接在一起，形成一個新的節目。“即把一種樣式與另一種樣式，一種觀念和另一種觀念，一種風格和另一種風格有機地融匯起來。形成一種你中有我、我中有你的多義性現象。傳統的那種‘純粹性幾乎絕跡。”⑥有時電視綜藝節目還可以將原來不屬于藝術的表現手段也拿來為我所用，比如采訪本來是新聞的表現手段，現在也可以用作電視綜藝節目的表現手段。

5、紀實節目

公益性節目的選擇還可以編排一些紀實節目。這些節目的內容是從新聞事件和新聞人物中發掘的真人真事，具有比較強烈的感情色彩，能使觀眾心靈和感情受到強烈震撼，經常比一些藝術表演更能打動觀眾。綠色中國行公益晚會經常會把當地的綠色典型、貧困戶、中小學生等請到舞臺上和主持人及嘉賓互動，講述他們身邊的感人故事。在貴州省銅仁市錄制綠色中國行公益晚會期間，編導聽說有位護林員一個人在森林深處觀測金絲猴好幾年，每周都堅持巡山，由于缺少交流，下山時語言功能都快喪失了，編導就以這個新聞為背景，安排了一個紀實節目，請這位護林員講述他和巡山用的三根拐杖的故事，以此折射出基層林業工作者不畏艱險、無私奉獻的精神。觀眾也受到了強烈的感染。

綜上所述，公益類電視綜藝節目的策劃是一項極其考驗從業人員綜合能力的工作。要把握好晚會主題的確立、內容的表現、節目的挑選這三個主要方面，懷揣公益之心，加強團隊合作，不斷改換思維方式，才能提高創作能力，策劃出既符合政治宣傳需要又帶動觀眾情感共鳴的優秀節目。

參考文獻：

① 吳保和：《電視文藝策劃與創作》，中國戲劇出版社，2002年版，第68頁。

② 鄧在軍：《適應群眾的審美意識和心理需求》，載沈紀主編《電視文藝論集》，人民出版社，第249頁。

③ 陳志昂主編：《電視藝術通論》，知識出版社1991年版，第74頁。

④ 吳保和：《電視文藝策劃與創作》，中國戲劇出版社，2002年版，第87頁。

⑤ 張錦力《解密中國電視》，中國城市出版社，第109頁。

⑥ 趙化勇、胡恩主編：《電視文藝集》，北京出版社1998年出版，第332頁。