家電回收新業態下家電企業如何分羹？“以舊換新”成最佳手段

張麗

政策推動家電回收行業加速升級轉型

我國是家電生產大國、消費大國，同時也是家電廢棄大國。廢家電作為有價資源，從上世紀九十年代開始，逐漸形成以個體經營者為主的家電回收體系。個體回收的優勢是人工和物流成本低，服務便捷，但缺點是回收的產品去向不受管控，是廢家電私拆的溫床。規范管理個體回收的難度很大。從行業的長遠發展來看，讓更多的大企業進入回收行業，引導行業規劃發展，是推動家電回收行業轉型升級的關鍵。而如何讓大企業進入家電回收行業，就需要政策引導和完善制度建立。如今，發改委等部門出臺的政策，勢必成為家電回收行業轉型升級的加速器。

中國家用電器研究院應用技術研究所副所長田暉在接受《家用電器 》記者采訪時表示，“規范的回收是解決目前廢家電私拆的最好措施。”她指出，政策中提到“支持一些大中型的家電企業，面向二三線城市大力發展家電回收的新模式和新業態”，這些明確的政策導向將引導家電的生產企業開展廢舊家電的回收業務。生產企業進入廢家電的回收行業，將有力的推動我國廢家電回收行業的轉型升級，轉變回收行業小、散、亂的現狀。同時，生產企業開展家電回收，也可以有效地帶動家電新產品的銷售，以及構建產品全生命周期的綠色供應鏈，提升企業自身的綠色制造水平，推動家電制造業的綠色發展。

作為專業的回收企業，嗨回收也表示，我國家電回收行業長期面臨競爭失序、操作不規范、效率偏低等頑疾，距離實現高質量發展水平還有不小的差距。盡快構建一套綠色、專業、高效的家電回收新模式顯得尤為必要。近日多部門陸續出臺針對家電回收行業的利好政策，家電回收行業將迎來新一輪發展機遇期，而家電回收企業也會加快轉型升級的腳步。“嗨回收作為‘互聯網+家電回收服務平臺，很高興我們在做的嘗試和努力，與國家的政策方向是契合的。”

多年以來，國家政策一直大力支持家電回收行業發展。到目前為止，雖然我國還是以個體回收為主要回收渠道，但是，新型回收模式一直在快速發展中。田暉告訴記者，2009-2011年，國家以舊換新政策推動了家電零售商和制造商開展家電以舊換新的回收活動。2012年7月1日開始，在《廢棄電器電子產品回收處理管理條例》和基金制度下，以個體回收為主的廢家電大量進入有資質的處理企業進行拆解處理。2016年后，在互聯網+技術的推動下，互聯網+回收、兩網融合回收、智能社區回收模式的創新回收模式涌現。工信部通過生產者責任延伸試點、構建綠色供應鏈企業示范推動生產者為主導的EPR回收模式。由此可以看出，我國家電回收行業始終在升級變革中。“隨著國內疫情的好轉，根據中國家用電器研究院對行業復工情況的調研，截至到2020年4月1日，越來越多的回收企業開始開展回收業務。”此時，有利好政策加持，家電回收行業加速發展成為必然。

搶占家電回收風口，“以舊換新”是利器

家電回收成為了名副其實的“朝陽產業”。而得益于政策，參與度迅速提升的家電企業該如何發掘這座“金礦”？答案就是“以舊換新”。家電渠道商以及專業的回收企業，已經以他們的實際發展給出了論證。

到目前為止，家電渠道蘇寧易購、京東、國美等市場主體都積極開展了電子電器產品“以舊換新”，均是成績斐然。相關數據顯示，2019 年 11 月底，蘇寧平臺“以舊換新”總轉化金額 60 億，參與補貼人數 133 萬人次，換新臺數超 200 萬單，回收電子電器產品件數 285 萬件，其中傳統家電換新占比 83%。蘇寧全渠道中，海爾、美菱、海信、美的、惠而浦及蘇寧自主品牌共計實現“以舊換新”轉化金額超過 26億元。國美2019年年度以舊換新訂單超30萬單，以舊換新補貼金額近8000萬元，帶動超15億銷售。京東數據也顯示，2019年京東共計回收家用電器產品超300萬臺，以舊換新補貼額超過12億元，通過“以舊換新”促進成交量超過200萬臺。

嗨回收方面也表示看好“以舊換新”，“作為京東、閑魚等各大電商平臺以及美的、大金、奧克斯等大中型家電企業的專業回收合作方，針對目前家電市場中，新機銷售中70%為以舊換新的置換需求，嗨回收聯合各電商平臺及家電企業，不斷創新以舊換新銷售方式。”

操作可行性高，而同時，政策也在給出利好導向。《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》明確表示鼓勵使用綠色智能產品，指出，各地區結合實際制定獎勵與強制相結合的消費更新換代政策，鼓勵企業開展以舊換新，合理引導消費預期。

對于家電企業而言，通過宏觀政策引導，以家電回收產業升級為契機，以“以舊換新”為手段，已經站在了新一輪的風口，不僅可以打破時下家電市場需求低迷的困境，更能加速企業綠色化、高端化發展，可以說是天賜良機。不過，能否抓住機遇，還要看家電企業自身的創新實踐。