“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下木雕企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展策略?

馮美香 謝 清

（四川工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院，德陽 618000）

憑借豐富的林木資源，在傳統(tǒng)儒家思想的影響下，我國的傳統(tǒng)木雕行業(yè)已經(jīng)形成了一個(gè)較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，不僅能夠滿足國內(nèi)市場的基本需要，在日韓及東南亞等華夏文明影響較為深遠(yuǎn)的國家和地區(qū)中市場占有率較高，而且已經(jīng)逐步在歐洲及中南美洲的藝術(shù)品市場上引起了廣泛關(guān)注。但木雕企業(yè)的發(fā)展仍然面臨諸多挑戰(zhàn)，鑒于此，企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢，從而為企業(yè)發(fā)展謀劃長遠(yuǎn)發(fā)展策略[1-4]。

1 木雕企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

從市場規(guī)模來看，我國傳統(tǒng)木雕產(chǎn)品市場占有率較高，但是從新興市場拓展來看，木雕產(chǎn)品在藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)附加值上存在明顯短板，特別是隨著社會(huì)的發(fā)展和時(shí)代進(jìn)步，很多傳統(tǒng)木雕產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值已經(jīng)得不到消費(fèi)者認(rèn)可，我國木雕企業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)，木雕產(chǎn)品需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展[5-6]。

1.1 木雕企業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)

據(jù)江浙一帶商務(wù)部門相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，自20世紀(jì)八十年代中后期開始，在傳統(tǒng)木雕行業(yè)的聚集區(qū)，江浙地區(qū)的木雕產(chǎn)品依托改革開放的政策優(yōu)勢，已經(jīng)遠(yuǎn)銷馬來西亞、泰國、緬甸等東南亞地區(qū)，而且在日本、韓國等東北亞地區(qū)也建立了一套標(biāo)準(zhǔn)化的代理銷售機(jī)制，從而為這些地區(qū)的木雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)，部分連片的鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至將木雕產(chǎn)業(yè)視為提升其區(qū)域性經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱性產(chǎn)業(yè)[7]。

然而，其在“登陸”歐美市場受阻，加之非洲木雕等一大批成本造價(jià)明顯低于我國傳統(tǒng)木雕產(chǎn)品的同類型商品，投放到國際木雕藝術(shù)品營銷市場之后，我國木雕產(chǎn)品在其傳統(tǒng)營銷渠道上的市場占有率受到一定影響。……