既要獎牌，又要品牌

C.Yang

東京奧運會近在眼前了。在日本舉辦奧運會，對中國人最直接的好處是無時差。一方面，中國運動員去日本比賽不會因時差影響狀態(tài);另一方面，中國觀眾可以在正常時間段看比賽，免去熬夜之苦，還會無時差地接收到奧運會上的廣告信息。

第一個走向國際賽場的中國品牌是我國運動員所穿的“梅花”運動服。1984年是現(xiàn)代奧運營銷的起點。中國企業(yè)第一次體會到奧運會的巨大力量是2008年家門口的奧運會，廣告轉(zhuǎn)化率很高。

12年后，夏季奧運會再次回到東亞，即將到來的2020年東京奧運會在中國的土地上博足了眼球。每一屆奧運會都是一場盛事，中國體育健兒為之拼搏，爭奪榮譽。同時，奧運會也成為商家的“戰(zhàn)場”，試圖通過這一大“IP”掘金。

回想里約奧運，中國產(chǎn)品大放異彩，幾乎到處都能發(fā)現(xiàn)中國元素。從場館空調(diào)設(shè)施、到比賽所用的杠鈴，乃至奧運商店售賣的紀念公仔，都有中國制造的身影，更別說那些直接印在場邊的中文廣告。在東京奧運會上，中國品牌恐怕不會得到如此多的機會，除了那些日本自己搞不定的領(lǐng)域，東道主會盡量選用自己的產(chǎn)品。

最有可能在奧運會頻繁出現(xiàn)的中國品牌是阿里巴巴。自2018年起，阿里巴巴就成為國際奧委會合作伙伴。在阿里所處的電子商務(wù)與云計算領(lǐng)域，日本并不擅長，也就談不上為保護本國品牌而排斥了。

以前的奧運會，那些“消費制造級”元素大多來自中國，比如開幕式煙花、場地內(nèi)升起的各國國旗，以及吉祥物、手搖旗、帽子、熒光棒、圍巾等拉拉隊用品。隨著阿里巴巴在云服務(wù)及電子商務(wù)平臺服務(wù)方面成為官方合作伙伴，中國品牌將為奧運會提供更深層的支持，帶來更深層的影響?？紤]到5G轉(zhuǎn)播技術(shù)的成熟，華為、中興也必將在東京奧運會通信領(lǐng)域的支持上發(fā)出中國的聲音。

在奧運會上，我們希望看到越來越多的中國獎牌和中國品牌。