海報設計中圖像表現形式的創新探討

□譚 晶 廣東省潮州市韓山師范學院美術與設計學院

海報是重要的廣告表現形式之一，用于進行宣傳工作。海報在我國有著悠久的發展歷程，最早起源于上海，被應用于電影等事物的宣傳起到廣而告之的作用，而伴隨廣告的不斷發展，海報一詞逐漸轉變，其含義早已超過宣傳性張貼物的范疇，逐漸具備了現代廣告的特征，具有向群眾介紹某一新鮮事物、某一事件以及某種思想的重要作用。海報在我國經歷了不同的發展階段，伴隨時代特征的轉變，海報的表現形式逐漸發生了變化，計算機圖像處理、計算機應用等技術的不斷發展，讓海報的表現形式有了全新的改變，讓設計師可以更好地利用廣告對自身想法進行表達。

一、圖像表現形式及其特點

在我國現代漢語字典中，對圖像一詞作出了明確的界定解釋，圖像為手工繪制、設想拍攝、印刷等手段進行故事形象表達的直接產物，該解釋為圖像的微觀含義。從海報設計角度，手繪圖形、攝影圖片以及應用計算機技術制作圖形圖像是海報設計中重要的三種表現形式，其中手繪圖形反制人為制造的圖形圖像，也包括雕刻、版畫、剪紙等形式，而攝影圖像也包括電腦制作的二維圖以及三維圖像[1]。

海報設計是一種以設計師主觀思維以及主觀創造力作為主要設計思路的設計工作，設計師在接到設計任務的構思階段，不僅要在工作時間進行設計，而是在生活的每一個瞬間都有可能對海報設計產生靈感，手繪設計方法可以讓設計師可以隨時將產生的靈感進行記錄，讓設計師理念可以得到有效的保存傳達，讓作品更加的親切生動。同時對設計師靈感產生瞬間的迅速記錄也可以有效的還原記錄設計師情感，讓手繪作品在具有鮮明設計師個人特色的同時，也具備的一定的情感表達能力。

二、海報設計圖形的構成方式

（一）重復

利用重復圖形進行藝術設計，從而表達主題內容是視覺傳達工作中常用的手段，在海報的設計中，根據設計的主題需求，按照特定的組織關系以及邏輯信息進行重復圖片構圖，產生富有節奏的視覺效果，通過無限、循環、永恒等設計理念對海報主題思想進行表達。不僅讓原有特質得以保留，也有效地提高了畫面的節奏感，降低了海報受眾的視覺疲勞產生可能，也讓整體構圖更具有新意。五菱車標是代表性較強的重復構圖圖像之一，車標由五個菱形圖案按照特定順序排列，象征著鳥的飛行形態，對五菱宏光企業奮發向上以及對未來發展充滿堅定不移的信念表現得淋漓盡致。

（二）解構

解構是對原有圖形中各種元素進行解構拆解，并重新進行組合利用，從而實現更為個性化的主題表達目的。雖然該方式沒有在原有圖形中添加新的視覺元素，但通過對圖形原有元素進行重新排列組合，讓圖形有了更多的表達方式，同時通過多角度的重疊以及畫面肌理的延伸以及角度裱花，也讓圖形的設計語言和表達方式更為絢麗多彩。

（三）變形

變形的圖形創作手法其本質是一種將局部特點以及元素夸張放大的藝術表達手法。在海報的設計過程中，根據海報的設計主題，對圖像、圖形本身進行原色布局重構，對某一元素進行改變方法，通過夸張荒誕的表達手法，改變海報受眾對圖像原有的刻板印象，從而全面提高了海報受眾對圖像內容的認知力以及辨識程度。同時讓圖像的表達手法設計可以建立在全方位、深層次、多角度的構思方式上。

變形構圖的方式較多，如對圖像表達元素的改變、對圖像構圖結構方位的改變、對圖像肌理色彩的改變，等等。通過運用上述方式，可以對原圖像賦予其全新的形象定義以及其他的物理性質，讓圖像的表達內容產生質變，這種反邏輯的設計構圖方法具有化平淡為神奇的魔力，可以平中見其，淡中顯味，打破人們的認知常規模式，增強畫面藝術感染力和產生更為震撼而獨特的視覺效果。

蘭蔻睫毛膏的廣告圖是典型的運用變形構圖技術創作的海報作品之一（如圖1所示），該圖形通過對條形碼的原圖結構進行表現，將平面的二維碼圖形延伸成為立體的三維圖形，從而應夸張的藝術表達手法，對蘭蔻睫毛膏的功能特點進行詮釋，有效表達了該產品空氣、靈動、俏皮的產品功能宣傳主題。同時該表達手法能讓受眾自己通過海報感受到睫毛膏的效果，從而讓畫面感染力及視覺效果更為震撼。

圖1 蘭蔻睫毛膏海報圖

（四）拼貼

圖像拼貼也是常用的海報設計構圖方法之一，對若干圖片中不同時間、地點、事件中的相關元素，進行創造性的重新組合，從而打破人們對客觀現實的認知以及時空地域的限制，讓人們通過圖片感覺到全新的邏輯思想。拼貼手法遵循一定的設計理念和規律，不僅是對畫面元素的重新組合，需要具有卓越的創造意識以及優秀的創新思想，同時要結合現代審美最終讓不合理、不合邏輯的畫面用另類的美以及另類的邏輯關系展現出來。

七度空間衛生巾的一幅宣傳海報中，海報背景主要是由大量的馬奶葡萄果粒構成，而畫面中間位置用葡萄干拼貼出衛生巾的圖案，從而使用荒誕的表達方式，隱晦的突出了該衛生巾的吸水性能，將創意和主題表達完美結合，讓海報受眾對該產品有更為深刻的印象（如圖2所示）。

圖2 七度空間衛生巾廣告圖

三、海報設計中圖像表現形式的應用現狀

現代的海報設計一般具有顯著的商用色彩，海報設計師在設計中十分注重對海報對主題以及相關信息表達的深刻性以及創意性。但過多地注重對廣告表達形式的創新，也讓設計師忽視在圖像形式上的創新和探索。近年來，業內學者逐漸提高了對海報圖像形式創新研究的關注度，各大藝術類高校紛紛開展了圖形創意的課程，并逐步提高在海報設計師培養中圖形創意內容的添加，但受現階段教育方法和教育形式影響，教育中多采用以國外優秀圖形創意作品的模仿學習為主，導致設計師在圖形創意以及表達方面的構思千篇一律，極大地產生了海報受眾的審美疲勞。設計師獨特的個性更容易通過圖像表現形式的創新展現出來。海報的設計過程，也可以視為創意的視覺化過程，圖像內容與圖像表現形式具有同等重要的地位。

現階段圖像表現形式中存在較多的問題，問題產生原因和發生環節各不相同，但較為普遍的誘發原因為在現階段的海報設計中，重電腦輕手繪，是最為突出的一個問題。

四、海報設計中圖像表現形式的創新方法

（一）以反常規思維看待身邊事物

發散思維和創新思維是從事藝術設計類工作所必須具備的素質之一，在海報設計工作中亦是如此，對身邊事物的反常規看法是發散思維的一種，通過該思維模式，可以通過全新的反常規思維模式吸引海報受眾的視覺關注，根據美國廣告心理學的研究結果人們對視覺信息的接受程度具有潛意識的選擇特征，人們往往會更加注意一些具有新異特點的圖形，因此通過營造反圖案可以有效提高海報對受眾的視覺沖擊力。

（二）綜合應用多種表現形式

日本的海報藝術家白木先生曾經提出過，在海報的設計過程如需引用傳統圖形，應對圖形進行處理，將圖形的含義通過另一種方式表現出來，才可以更好地完成圖案設計工作。例如，在某剪紙圖形的創作中，如果直接使用會降低海報的視覺效果，應采用火燒效果或其他效果進行代替，從而提高海報對受眾的吸引力。混合應用多種圖像表現形式是進行圖形形式創新的有效手段，這些表現形式的混合應用可為海報圖像帶來新奇的視覺效果。設計大師靳埭強的設計作品就將這一點完美體現了出來，其作品融合與借鑒了計算機圖像藝術與民族傳統繪畫藝術。“永字八法”主題海報（見圖3），融合了手繪、攝影和計算機圖像語言，運用重復、拼貼等構圖方式，通過對水墨、書法等中國傳統藝術精神的準確應用，設計作品的表現風格帶有很強的東方文化氣息。

圖3 永字八法主題海報

結 語

現代海報的功能以及定位遠不止對事件的張貼公告作用，海報已經成為廣告的重要藝術表現形式，海報的功能逐步擴大，其對海報受眾的視覺沖擊力以及主題信息傳遞能力逐漸成了評價海報設計質量的重要標準。海報是一種信息傳遞的藝術載體，對其圖形表現形式的創新應基于個性化和創造性，提高海報圖案設計的唯一性。