文化旅游視角下的依蘭縣旅游紀念品開發

程文文 陳學軍

[摘 要]項目組對黑龍江省依蘭縣旅游業發展情況進行了詳細調研，提出依托依蘭縣現有旅游資源，利用黑龍江省具有地域文化特色的海倫剪紙藝術開發特色旅游紀念品。海倫剪紙是黑龍江省級非物質文化遺產，是黑龍江省民間藝術的典型代表，擁有較大的市場潛力。通過整合依蘭縣旅游資源開發特色剪紙紀念品，延長產業鏈，擴大市場，在獲得經濟效益的同時更好地宣傳和推進依蘭縣的旅游產業發展，也為其他地區旅游紀念品的開發提供經驗借鑒。

[關鍵詞]黑龍江省;依蘭縣;旅游紀念品;海倫剪紙

[中圖分類號] F59? ? ? ? ?[文獻標識碼] A? ? ? ? ?[文章編號] 2095-3283（2020）03-0029-03

Tourism Souvenir Development in Yilan County from the Perspective of Cultural Tourism

Cheng Wenwen? Chen Xuejun

（Department of Tourism Management Jiamusi University， Jiamusi Heilongjiang 154007）

Abstract：The project team made a detailed investigation on the development of tourism in yilan county， heilongjiang province， and proposed to develop characteristic tourism souvenirs by relying on the existing tourism resources in yilan county and using the Helen paper-cut art with regional cultural characteristics in heilongjiang province. Helen paper-cut is an intangible cultural heritage of heilongjiang province and a typical representative of folk art in heilongjiang province. Through the integration of tourism resources in yilan county to develop featured paper-cut souvenirs， extend the industrial chain and expand the market， while obtaining economic benefits， better promote and promote the development of tourism industry in yilan county， and provide experience for the development of tourism souvenirs in other areas.

Key Words： Heilongjiang Province; Yilan Country; Tourist Souvenir; Hailun Paper-cutting

近年來，隨著我國經濟的發展和旅游者文化素質的提高，傳統的旅游形式已不能滿足人們的旅游需求，文化旅游越來越受到重視。根據國內外發展比較好的旅游景區的經驗，獨特的民族文化對外地游客最具吸引力，通過不同的旅游產品類型向外地游客展示本民族的文化更容易得到游客的認可，增強游客滿意度。就旅游業而言，不同文化的交流一直是其魅力所在 [1]。人們在旅游過程中親身體驗傳統文化活動的同時增強了旅游體驗，能對傳承我國的優秀傳統文化起到推動作用，為實現中華民族偉大復興助力。

一、依蘭縣旅游紀念品開發背景

依蘭是黑龍江省級歷史文化名城，是東北抗日聯軍的發源地之一，這里三山對峙，四水交匯，是省級生態示范區，更是全國生態環境和資源最優秀的縣份之一。依蘭縣紅色旅游資源十分豐富，有著名的“四塊石”，五國頭城景區，更有抗俄、抗日歷史文化遺址，但目前還沒有合適的旅游紀念品來促進其旅游業的深度發展。海倫剪紙是黑龍江省級非物質文化遺產，具有悠久的歷史，深厚的文化底蘊。將依蘭旅游資源與具有龍江地域文化特色的剪紙藝術結合，開發出依蘭縣特色旅游紀念品，將有助于依蘭縣旅游業和海倫剪紙產業的蓬勃發展，也可為黑龍江省的對外文化宣傳與交流起到一定的推動作用。

（一）依蘭縣旅游紀念品現狀

依蘭縣旅游資源豐富，有很多特色旅游景點，如依蘭縣博物館、五國頭城景區、巴彥通抗俄要塞、“四塊石”抗聯密營，自衛軍紀念館等。依蘭縣具有豐富的旅游資源，在旅游紀念品開發方面卻不盡人意。通過調研發現，當地對旅游紀念品的開發不夠，以至于沒有代表性的旅游紀念品。眾所周知，旅游紀念品的開發與銷售可以直接增加旅游業收入，帶動相關產業的發展，對區域旅游經濟的發展具有很大的促進作用。

（二）海倫剪紙產業現狀

海倫剪紙的創作緊貼時代、主題鮮明，既保持民俗性和民族性的特質，又緊跟時代步伐，形成了豪放、粗獷、明朗、自然的北大荒剪紙特色，其獨樹一幟的藝術風格有利于促進依蘭縣旅游業的發展，并且海倫剪紙具有投入少、利潤高、方便攜帶等優點。海倫市代表性的剪紙企業或剪紙工作室有傅作仁剪紙藝術館、劉衛平剪紙藝術館、春平剪紙工作室、傅清超滿族剪紙工作室、子藝剪紙有限公司等17家 [2]。其中，頗負盛名的傅作仁剪紙藝術館以滿族剪紙創作為主，春平剪紙工作室以現代工藝品剪紙創作為主。目前海倫剪紙已形成比較系統的創作體系，可以為景區定制剪紙產品。

二、依蘭縣旅游業發展現狀

（一）政府政策

隨著我國經濟的發展，旅游業越來越受重視，各級政府也出臺了許多支持旅游業發展的政策。依蘭縣不僅自然旅游資源豐富，更是紅色旅游資源富集地區。國家“十三五”旅游業發展規劃指出要提升紅色旅游發展水平，將紅色旅游打造成常學常新的理想信念教育課堂，進一步堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信 [3]， 這對發展依蘭文化旅游是重大利好。

（二）交通運輸

“要想富，先修路”是被人們廣泛認同的至理名言，對于旅游業而言，交通條件更是至關重要，交通條件的好壞往往直接影響游客的出游體驗。依蘭縣交通便利，有依七（依蘭至七臺河）高速公路，哈同公路（221國道）。2018年9月開通的哈佳快速鐵路更是形成了“哈爾濱—依蘭—佳木斯”2小時城市圈，使得依蘭縣交通條件上升到了一個新的高度。此外，根據《黑龍江省通用機場布局規劃（2018-2030）》，將建立南部東南山區通用機場群，涵蓋依蘭縣，屆時依蘭縣將形成陸空一體化交通網絡。

（三）旅游資源開發

依蘭縣旅游資源豐富，旅游資源開發初具規模，有一定的競爭力，隨著哈佳快速鐵路的開通，其旅游市場具有較強的發展潛力。

（四）旅游企業

依蘭縣有黑龍江國泰國際旅行社有限公司依蘭分公司、依蘭金奧國際旅行社、延邊海洋國際旅行社依蘭誠信分公司等旅游企業，其中國泰國際旅行社有限公司依蘭分公司是一家規模較大的旅游企業，主要產品有出境旅游、旅游代駕、旅游票務，但缺乏特色旅游紀念品。這些企業在對依蘭縣旅游資源的開發中起到了重要的推動作用。此外，依蘭縣政府相關部門正在積極招商引資，加強與其他地區旅游企業合作，致力于更好地開發依蘭縣旅游資源。

三、依蘭縣旅游念品開發的意義

（一）有利于更好地保護和開發依蘭紅色旅游資源

將依蘭縣紅色旅游資源與海倫剪紙藝術充分結合，依托依蘭縣旅游資源開發出具有依蘭特色的紀念品剪紙，既有利于依蘭旅游業發展的進一步完善，也有利于海倫剪紙這一非物質文化遺產的宣傳推廣和利用，同時也有利于黑龍江省對外文化宣傳與交流，有利于更好地保護和深入開發依蘭紅色旅游資源。

（二）有利于帶動依蘭縣區域經濟發展

通過依蘭縣特色剪紙紀念品的開發，不僅可以創造直接的經濟效益，也可以帶動依蘭縣包裝、零售、工藝品制造等相關行業的發展。海倫剪紙賦予依蘭旅游業更多元的文化屬性，依蘭旅游業為海倫剪紙帶來更廣闊的欣賞群體，“旅游+剪紙”的發展模式是旅游業與優秀傳統文化的結合，可以實現經濟效益與社會效益雙贏。

（三）有利于傳承中華民族的優秀民間藝術

海倫剪紙是黑龍江省首批非物質文化遺產，“旅游+剪紙”的發展模式有利于更好地傳承和發展海倫剪紙藝術。發展海倫剪紙這一傳統民間藝術，是對該非物質文化遺產的最好保護和傳承，也是弘揚中華民族優秀傳統文化的有效途徑。

（四）有利于加強對外宣傳與交流

海倫剪紙歷史悠久，享譽中外，是黑龍江省知名的地方文化品牌，隨著剪紙技藝傳承人的不斷努力，海倫剪紙的影響力正在不斷擴大。依托依蘭縣旅游資源，開發具有地域文化特色的剪紙紀念品，不僅可以擴大依蘭縣旅游的影響力，樹立依蘭縣獨特的旅游文化品牌，而且可以促進依蘭旅游業的對外文化宣傳與交流。

四、依蘭縣旅游紀念品開發的基本思路

（一）建立健全“政府+企業+學校”合作模式

建立政府政策支持，企業投資運作，學校智力支持的良性合作機制，最大程度發揮各方優勢，共同致力于依蘭縣旅游紀念品的產業化發展，深入開發具有依蘭縣地方文化特色的旅游紀念品。2017年9月佳木斯大學旅游管理學院與依蘭縣政府舉行校地合作啟動儀式暨教育科研實習基地揭牌儀式，旨在發揮學院與地方政府的各自優勢，提升高等教育為社會、為政府、為企業服務的功能，更好地為地方經濟建設培養高素質、高技能人才，同時為學生實習、實訓、就業提供更多空間。經過充分的市場調研，我們選取了海倫市發展較好的剪紙企業春平剪紙工作室作為依蘭縣旅游紀念品開發的合作企業，以確保制作出高質量的旅游紀念品。

（二）“互聯網+”營銷方式

運用互聯網技術對依蘭縣剪紙紀念品進行線上線下一體化營銷，在擴大紀念品銷售量，獲得經濟效益的同時，也是對依蘭縣旅游業的宣傳和推廣。宣傳方面可以建立自己的旅游信息咨詢網站和微信公眾平臺，具體銷售可以放在比較成熟的電子商務平臺，如零售業電子商務平臺淘寶、旅游業電子商務平臺攜程，以及及其他相關電子商務平臺。

（三）實施創新驅動發展戰略

將創新理念貫穿產品發展始終，通過在旅游景區內設立剪紙文化體驗區，讓更多游客參與剪紙體驗活動，既能最大程度地增加旅游者的體驗，又可以直接增加旅游業的收入。在此區域內可再細分為各個時代體驗區，盡可能地還原各個時代的剪紙藝術風格。同時注重與時俱進，可與現在網絡熱門話題相聯系，融傳統與時尚為一體。在剪紙體驗區內，所有的剪紙作品都可以作為紀念品預定銷售。

紅色旅游景區通常給人以莊嚴肅穆的感覺，游覽形式較為單一，一般缺少參與性、體驗性活動，難以提高游客積極性，尤其是對紅色旅游景區目標游客群體中的青少年缺乏較大吸引力，而創新形式的紅色體驗型旅游，將紅色旅游與其他旅游形式相結合，使旅游形式趨于多樣化。所以，在依蘭剪紙紀念品的內容上要考慮到這部分游客，例如，可以將剪紙做成各種字體、動物、歷史人物、卡通、動漫等形象，利用孩子的好奇心打開市場。

（四）注重產品的實用性與附加值

在當今社會，人們購買旅游紀念品越來越注重其實用性與附加值，如果旅游紀念品沒有較強的實用性和較高的產品附加值，將很難吸引人們來購買。對此提出兩個解決辦法，其一是實施多產業聯合發展戰略，使旅游紀念品有更高的附加值，例如將旅游紀念品與服飾行業相結合，用剪紙圖案制作服裝賦予衣服鏤空之美，賦予旅游紀念品實用功能。其二是注重私人訂制紀念品的研發，為游客定制專屬的旅游紀念品，可以將旅游者在景區拍的照片或其他照片作為模板，制作出屬于游客的獨家記憶剪紙作品。

（五）注重地域文化特色，防止“水土不服”

注重依蘭地區歷史文化的展現，結合依蘭縣獨特的滿族文化、抗聯文化進行旅游紀念品開發，如根據依蘭縣著名的景點遼代五國頭城遺址、金代土城子古城遺址、清代巴彥通要塞遺址、“四塊石”抗聯密營、丹清河風景區、慈云寺、東山怪坡等，開發出依蘭旅游紀念品剪紙圖集，將依蘭縣特色景點或景區以剪紙圖案的形式呈現在游客面前，這樣既具有依蘭的地域文化特色，又豐富了剪紙藝術的創作內容，使剪紙藝術“入鄉隨俗”，與依蘭縣旅游業聯合發展，共創輝煌。

[參考文獻]

[1]滕志強，陳學軍.文化旅游視角下的赫哲族聚居地民俗旅游開發[J].對外經貿，2016（5）：86-88.

[2]程文文，陳學軍，黃林洪，李安琪.黑龍江省海倫剪紙文化產業發展探析[J].現代商業.2019（9）：92-93.

[3]國務院.國務院關于印發“十三五”旅游業發展規劃的通知[EB/OL].http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-12/26/content_5152993.htm，2016-12-26.

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[5]焦石磊，陳學軍，黃林洪.論黑龍江省依蘭縣紅色旅游開發[J]. 對外經貿，2019（5）.

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[7] 李濤. 理解新時代深刻內涵的五個維度[J].學習論壇， 2019（7）.

（責任編輯：顧曉濱 董博雯）

[作者簡介]程文文（1997-），男，黑龍江海倫人，本科生，研究方向：旅游管理。

[通訊作者]陳學軍（1975-），男，湖北孝感人，副教授，碩士，研究方向：民俗旅游。

[基金項目]黑龍江省大學生創新創業訓練計劃項目（項目編號：201910222125）階段性成果。