演化經濟學視角下我國出版產業經濟、 技術和社會的三維協同發展研究

陳利 陳睿

摘要：用演化經濟學的方法，對我國出版業經濟、技術和社會的三維子系統進行動態分析，構建三維演化模型，討論三維演化過程中的相互作用機理，這是出版業研究中的一個嶄新視角。研究發現，我國出版業的經濟、技術和社會三個子系統之間是“共生演化”的關系，共同構成了出版產業系統的創新、進化和變異的演化發展。根據三維演化的漸進性和突變性特點，可以將我國出版業演化分為單輪牽引、雙核推動、三維協同三個階段，三個階段之間存在前后銜接的演進關系。研究發現，當前我國出版產業正處于從第二階段向第三階段的演進過程中，需要在體制優化的基礎上促進經濟、技術、社會三大系統形成新的發展合力。

關鍵詞：演化經濟學;出版產業;三維協同發展

出版業是文化產業的重要組成部分。從演化經濟學的觀點看，出版業經濟、技術和社會三個子系統處于“共生演化”的關系中，一系列外部刺激和關鍵因子構成了我國出版業系統漲落與變遷的核心機理和主要路徑。通過研究在動態演化的過程中，存在哪些典型的演進階段和演進模式。在不同階段中，三大子系統各自的作用方式以及它們之間的相互影響機制等核心問題，從而對我國出版產業整體演化得出規律性的認識。

一、出版產業的“三維演化”菱形模型

借鑒邁克爾·波特的鉆石模型（Diamond Model）的基本思想，構建我國出版產業三維演化的動態模型，能更為直觀地理解出版業的經濟、技術和社會三維子系統在演化過程中的作用機理。不同的是，波特的菱形理論是用于分析國家競爭力，是靜態的;這里的三維模型是分析出版業的演進機制，是動態的。結合我國出版業的實際，將出版業系統的經濟子系統、技術子系統和社會子系統的演化路徑假設為代表三個階段的三個棱柱體共同拼接而成的“三菱”模型。模型中經濟子系統、技術子系統和社會子系統力量之間的漲落構成了出版業系統非均衡演化的內在動力。

模型中（見圖1），線條BA代表出版經濟子系統的演化方向，DA代表技術子系統的演化方向，CA代表社會子系統的演化方向。BA、DA和CA協同推動了出版業系統向A點方向的演化發展。

（一）出版產業“三維演化”菱形模型的內涵

“三維演化”動態模型包括以下幾個方面含義。

第一、出版業系統演化發展方向的“A點”本身不是靜態的，它隨著時間的推移，會不斷向上進化發展。

第二、出版業經濟子系統、技術子系統和社會子系統各自的演化呈 “不均衡”狀態。

第三、由于“三維”子系統的非均衡演化，整個模型的演化也呈現出“非均衡”的漲落狀態。

第四，由于演化一般分為漸進演化（進化）和突變演化（變異）兩種形態，根據出版業系統的演化突變點，可以將我國出版業的演化分為三個階段。因此，圖1中每兩個斜截棱柱體之間的分界面BDE、HGF和IJK分別將整個菱形演化劃分為了三個階段，分別是斜截棱柱體BDC-BDE代表的第一階段，斜截棱柱體FGH-BDE代表的第二階段和斜截棱柱體IJK-FGH代表的第三階段。三菱柱IKJA代表的是新一輪的系統演化，將與本輪三階段的演化路徑基本類似，并向A點呈“正無窮”延伸態勢。

第五、構成菱形模型的每一個立方體的頂平面和底平面都不是平行的，因為經濟子系統、技術子系統和社會子系統之間的演化力量不是均衡的。

（二）出版產業“三維演化”菱形模型的演化機理

圖1中，斜截棱柱體BDC-BDE、斜截棱柱體FGH-BDE和斜截棱柱體IJK-FGH代表的三階段演化機理。

第一、“單輪牽引”演化階段，即社會力量拉動階段。斜截棱柱體BDC-BDE代表從BDC平面到BDE平面的演化，社會（EC）是拉動力量，經濟和技術子系統根據社會系統的突變而演化。

本階段出版社會子系統內部的關鍵性因子包括出版體制改革、出版基礎設施、出版法律法規、社會文化、社會創新機會、大眾行為模式等，這些因子的變遷推動著出版經濟行為和技術行為的演進和變革。

第二、“雙核推動”演化階段，即由經濟和技術力量共同拉動的階段。斜截棱柱體FGH-BDE代表從BDE平面到FGH平面的演化，經濟（BF）和技術（DG）是拉動力量。經濟子系統和技術子系統根據自身基因慣性和選擇自由而變遷，社會子系統的也在進一步演化，并影響另兩種主導力量的演變。

本階段出版經濟子系統內部的關鍵因子包括出版市場開放、出版國際合作、出版企業管理能力、出版企業創新能力、出版經濟集群等，這些因子依照本身的經濟路徑慣性自由演化;出版技術子系統內部的關鍵因子包括采集技術、復制技術、印刷技術、發行技術、傳播技術、多媒體融合技術、支撐和基礎設施技術等，它們也依照本身的技術路徑慣性自由演化，實現技術子系統的變異、模塊化、進化、結構化的動態循環演化。同時，出版經濟系統和社會系統作為開放性的子系統，它們之間也不斷相互作用，刺激著各子系統內部和出版業大系統內部的“熵”增流漲落，共同推動出版業系統的演化發展。

第三、“三維協同”演化階段，即經濟、技術和社會三個子系統均衡共同推動，社會子系統力量稍強勢階段。斜截棱柱體IJK-FGH代表從FGH平面到IJK平面的演化，拉動力同時來自于經濟（FI）、技術（GK）和社會（HK）三個方面。在這一階段，經過上一階段經濟和技術子系統的充分發展，誘導社會子系統進行新一輪的演變，由此重新回到與第一階段類似而高于第一階段的狀態。

本階段出版經濟子系統和技術子系統經歷了一段時間充分競爭和充分開放之后，各子系統在“市場失靈”的領域產生出越來越強大的“熵”增流，子系統內部各因子之間的“非均衡”狀態走向極端，而且只依靠子系統自身的力量已經無法調節，急需社會子系統的介入，以重新實現出版業系統的正常運行。同時，由于經濟子系統和技術子系統的結構和功能都已經較完善和強大，在市場可以調控的領域都可以實現其自身子系統的正常演進和相對均衡，因而，在本階段，經濟子系統和技術子系統對出版業系統的演化推動力依然強大。

二、我國出版產業的動態演化過程

依據以上模型提供的基本分析框架，以下將重點分析“三維演化”三階段中每一階段演化的核心因子和演化路徑。

（一）我國出版業三維演化的“單輪牽引”演化階段

斜截棱柱體BDC-BDE代表的“單輪牽引”是我國出版業發展的第一個階段，這個階段從1979年開始延續至90年代中后期。這一階段的典型特點是國家通過改革出版管理體制促進出版業發展，出版經濟子系統和技術子系統獲得活力，呈現出“激進式”演化特征。“單輪牽引”階段演化系統如圖2所示。

由圖2可知，本階段出版社會子系統核心因子的突變出版經濟子系統和技術子系統帶來了刺激，經濟子系統和技術子系統的“熵”增流增加，計劃經濟體制下的出版經濟子系統和技術子系統失去了穩定態，迫使這兩個子系統要么調試，要么崩潰。不過，出版社會子系統的因子通常歸屬于上層建筑的范疇，這些因子一般不會發生內生性的變遷，通常都要依靠外力的推動。因而，本階段的演化動力應該主要來自于政府推動。

本階段“社會”子系統演化的核心因子，一是政府政策范疇的出版稅收政策、出版事業單位改革、出版公平競爭市場規則建立、出版知識產權保護、出版基礎設施建設、出版公共服務體系建構等;二是社會體制范疇的社會人才評價體制改革、教育體制改革、學術體制改革、社會交易成本降低、社會公平機制建構等。這些核心因子在外力推動下持續漸變，并不斷作用于經濟和技術子系統，最終出版業系統發生由出版計劃經濟到市場經濟轉變的質變性變遷。

（二）我國出版業三維演化的“雙核推動”演化階段

斜截棱柱體FGH-BDE代表的“雙核推動”是我國出版業發展的第二個階段，這個階段會在出版管理體制改革完成后，并建立有效的出版市場時開始。這一階段的特點是出版產業的經濟和技術子系統的潛在力量得到最充分的發揮，以推動出版業系統演化發展。“雙核推動”階段演化系統如圖3所示。

由圖3可知，“雙核推動”演化階段的主要突變發生在經濟和技術子系統。社會子系統經歷了“單輪牽引”階段的“突變”演化之后，子系統核心因子總體科學合理，子系統內部較為和諧，熵增流較低。相反，由于上一個階段社會子系統的變遷，本階段的經濟和技術子系統獲得空前的自由和活力。經濟子系統的市場競爭激烈、版權交易活躍、企業管理能力進步、企業創新能力提升、利潤驅動力強，技術子系統的技術開發頻繁、技術選擇公平、技術傳播活躍、技術機會多樣等，這些核心因子帶來的演化動力強大，經濟和技術子系統處于激烈的變遷狀態。

由此可見，圖3所示的階段應當是我國完成出版體制改革之后的階段。此階段的具體特點為以下方面。

第一、現代出版市場基本建立。通過上一階段的改革，這一階段的出版業基本實現了出版現代企業制度全面建立，出版市場準入規范，出版行業標準統一，出版物定價與銷售制度合理，出版市場競爭有序化，出版版權保護得到全面覆蓋和有效執行等。

第二、數字出版技術全面滲入出版產業鏈。在這一階段，出版企業基本實現了全面的信息化管理。電子信息技術在出版產業鏈的整個流程，特別是數字出版領域得到了充分的利用。

第三、互聯網開始全面與出版產業結合。產生了新的出版業態和組織方式。

（三）我國出版業三維演化的“三維協同”演化階段

斜截棱柱體IJK-FGH代表的“三維協同”階段是經過出版經濟和技術子系統的演化發展，出版社會子系統稍顯滯后，需要社會系統重新積極有為，調控出版市場失靈的領域。同時，在互聯網技術與文化產業結合、文化產業化的大背景下，市場與技術已成為當前推動我國出版產業發展的主導力量。“三維協同”階段演化系統如圖4所示。

由圖4可知，“三維協同”演化階段的經濟、技術和社會子系統都發生著激烈的演化變遷，其中社會子系統的變遷更為激烈，回歸到了與第一階段類似的狀態，但又高于第一階段。由于經濟和技術子系統在上一階段的激烈演化，社會子系統諸多因子開始與其他子系統產生互斥，社會子系統受到外力沖擊，內部熵增流增加，社會子系統為適應經濟、技術子系統的迅速變化，開始進入新的演化階段。同時，由于市場深度開放，經濟競爭激烈，推動經濟子系統的演化激烈;由于社會知識流動速度提升，技術流動頻繁，技術子系統的演化也依然激烈，形成“三維協同”的演化態勢。

在經濟、技術和社會的“三維協同”階段，經濟力量是整個社會運行的基礎，出版企業可以在有效的市場環境中，按照出版業自身的經濟規律高效運行，經濟因素是出版業發展的內在推動力。技術維度的技術創新動力來自于經濟發展、企業盈利的需要，因而技術發展與在出版業的運用可以實現無縫對接。以互聯網技術、數字技術為代表的新技術在整個出版產業普及應用，并反過來重塑產業形態。社會維度的社會大環境里，政策合理，法律健全并執行有力，民眾文化素質大幅度提高，原創出版資源源源不斷。最后，經濟、技術和社會三個維度的力量相互促進，良性互動，共同為出版業的發展營造一個良好的環境，形成一個健康、穩定的出版業自組織系統。

三、結論

我國出版業系統演化整體呈現出波浪形的“漲落”和階段性的“正反饋”，符合我國出版業發展的實際演化軌跡，也符合“否定之否定”的基本哲學規律。當前，我國出版業演化正處于由第二階段向第三階段過渡的過程當中，仍然存在一些關鍵性的制度壁壘。當前，我們的主要任務是在經濟上推進出版單企業的市場化改革，技術上推動數字和互聯網技術在出版行業的運用，并規范新的信息傳輸體系，社會領域推進政府職能的轉變并加大知識產權保護力度。總體而言，就是要通過相關的體制機制改革，順應文化創意產業高速發展和互聯網與文化產業結合的趨勢，釋放出版產業本身的經濟、技術和社會潛力，充分發揮經濟、技術、社會三個方面的合力，推動我國出版產業快速健康發展。

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*基金項目：國家自然科學基金面上項目“數字創意產品多業態聯動開發機理及模式研究”（項目編號 71874142，項目主持人：陳睿）。

（作者單位：陳利，四川大學錦城學院;陳睿，西華大學）